Existuje snad dvě stě způsobů, jak smazat účinnost jakékoli tiskové zprávy. PRNEWS.IO z nich vytipoval a vybral tucet nejzvučnějších a nejbezchybnějších* – těch, které pro jistotu pomluví a rovnou poškodí pověst firmy. Žádné černé PR není vůbec potřeba!
*Založeno na skutečných příbězích. Ani jedna tisková zpráva se při přípravě textu nezranila.
Titulek: Podříznuté hrdlo
Pokud chcete svou tiskovou zprávu zabít hned na začátku – vymyslete ten nejdelší titulek vůbec. Připravte si 3 možnosti a pak je spojte do jedné. Zní to mizerně? Pak neváhejte a přidejte další podrobnosti. Upozorněte na název společnosti nejen v ruštině, ale i v angličtině. Vložte popis dvou nebo tří nejlepších výrobků. A také odkaz. Měl by tam být alespoň jeden.
Mnoho webových stránek, na kterých bude tisková zpráva později odeslána, omezuje délku nadpisu. Někdy to bývá 200 znaků, jindy 120, nebo může být i 65 znaků. Ne, neděláme si legraci – 65 skutečných znaků doopravdy, včetně mezer. To jsou mimochodem požadavky společnosti Google: název snippetu, tedy fragmentu příspěvku nabízeného uživateli na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), obsahuje přesně 65 znaků. Zbytek nesměle zadrží eliptické tečky.
Někdo musí kliknout na „rychlé a špinavé“ bannery a upoutávky na předpovědi Vanga, které nezná ani ona sama. Ale to není vaše cílová skupina a vy hledáte seriózní kupce, že? V každém případě jsou špinavé detaily a nesmírné senzace v nadpisu klíčem k úspěchu. Alespoň pro ty, kteří se nikdy nestanou vašimi zákazníky – ani potenciálními.
Vedení: nůž v srdci
Zbavte se úvodu úplně. Žádný úvod ani krátké shrnutí, které má čtenáře upoutat, neudělá moc dobře. V podstatě to nevadí, protože na webu (ve světě) je spousta jiných užitečných informací. Mohou to být například tiskové zprávy vašich konkurentů. Vaším optimálním řešením by však mělo být použití prvního odstavce na místě úvodu. Pokud druhý odstavec nelze pochopit bez něj, je tedy dokonalost na dosah. Dbejte na to, abyste do něj zahrnuli důležité detaily, které nejsou nikde jinde zmíněny.
Za zmínku stojí, že některé webové stránky s tiskovými zprávami používají úvodní část jen jako upoutávku (náhled) tím, že ji z textu vyjmou. Přečetl si potenciální zákazník text, ale nepochopil pointu, nezapamatoval si datum nebo místo události kvůli absenci úvodní části? No, není zrovna chytrý!“
Dráždit a dohánět k nepozornosti. V každém případě byste se měli vyvarovat jakýchkoli souvislostí mezi nadpisem a samotným textem tiskové zprávy, nebo ještě lépe – jakýchkoli souvislostí se skutečností. Vysoce odborné výrazy, popisující invazi mimozemšťanů, nechají vašeho čtenáře v nejistotě, dokud nakonec nepřistoupí ke čtení textu. Pokud ovšem přistoupí.
Text: smrtelná dávka kyanidu
Vyhněte se vztahům příčina-následek: buďte nekonzistentní, nepředvídatelní a nelogičtí. Zmatete svého čtenáře, necháte ho ztratit se, klidně mu vytřete zrak. Nechte ho zapomenout, co bylo na začátku, než dojde k poslední tečce, a nechte ho opustit stránku v očekávání rande se schizofrenií.
Přejděte tam a zpět a v každém odstavci opakujte stále to samé. Neváhejte napsat co nejdelší text, který jste schopni vytvořit. Až 80 % potenciálních čtenářů zavře stránku, aniž by si přečetli první větu. Ostatní to vzdají v polovině. A ti, kteří se statečně vypořádají se všemi 7-10 tisíci písmeny, stejně na vaši stránku nepůjdou. Vše se již dozvěděli z tiskové zprávy.
Zredukujte celý text na jeden jediný odstavec. Ideální délka 300-500 znaků sice upoutá pozornost čtenáře, ale ve skutečnosti mu nepomůže nic sdělit. Taková tisková zpráva bude vypadat výborně, pokud použijete také nadpis z metody 1.
Nemělo by v ní být nic konkrétního a co nejvíce stop slov. Nikdy nevysvětlujte, proč může být váš produkt pro zákazníka užitečný. Pokud se vám nepodaří dokázat, proč je vaše nabídka nejlepší dostupná na trhu, zaplňte text módními hesly.
Naše nejoblíbenější hesla jsou: inovativní (to byl hlavní trend minulého roku), revoluční, jedinečný, exkluzivní, efektivní, zvláštní, přední a nejnovější – předkrizový.Za zmínku rozhodně stojí i Nyní ještě rychlejší a nyní ještě lepší . Držte krok s dobou a aktuálními trendy tím, že budete lídrem na trhu s předkrizovými cenami! Stejně to dnes dělá každý.
Dejte více krve krvavému bohu! Vyjádřete více emocí, zahrňte nadšené a rozkošné popisy spolu s četnými vykřičníky! Podtrhávejte, zvýrazňujte tučným písmem nebo kurzívou, protože text se čte mnohem lépe, pokud se tato precizace nachází v každém odstavci.
Nedbejte na stylistiku, pravopis a, proboha, ani na interpunkci. Neměli byste se snažit ohromit publikum špičkovým textem, zejména v případě, že hledáte partnery. Takové texty si může dovolit objednat pouze renomovaná společnost s dobrým ziskem. Kopywriting za 2 dolary, prozradí o majiteli vše na první pohled, stejně jako obnošené špinavé oblečení.
Zázemí: Kontrolní výstřel
Nezapomeňte uvést žádné referenční informace o společnosti. Máme zmínit, že všichni vědí, kdo je Sasha Grey? Googlujete, kdo to je? To je v pořádku, teď už také víte, kdo je Sasha Grey. Váš čtenář by si měl také vygooglit název vaší společnosti, pokud ho to někdy bude zajímat.
Zapomeňte na odkazy na vaše webové stránky a kontaktní údaje. Je příliš rychlé dát uživateli vše, co potřebuje. Život je boj, a proto donuťte své potenciální zákazníky, aby informace o vaší firmě hledali ve vyhledávačích usilovně a vytrvale. Tento přístup je nejefektivnější, pokud znáte další společnosti se stejným názvem.
Začátečníci musí být v rozpacích. Co dělat, aby se těmto a stovkám dalších chyb vyhnuli? Zkušení PR-manažeři se usmívají do svých knírů páchnoucích po cigaretách: učte se od odborníků.
Neváhejte požádat o pomoc ty, kteří psali tiskové zprávy ještě před dobou, kdy se to stalo mainstreamem.
