Značky si tak mohou selektivněji vybírat webové stránky pro publikování sponzorského obsahu, sledovat efektivitu publikací a upravovat reklamní rozpočet. Sledování sledovanosti koneckonců jasně ukazuje, jak vhodné je zveřejňovat materiály na daném zdroji a v určitém formátu.
Až donedávna se efektivita zveřejňování sponzorského obsahu rovnala počtu návštěv webových stránek. „Z tohoto vzorce měly těžit PR agentury spolupracující s médii i samotné online weby“ – ujišťuje Ksenia Reznikova, vedoucí PR oddělení platformy PRNEWS.IO.
Podle ní dosavadní praxe na trhu předpokládala, že klientovi byla prodána popularita webové stránky. Ale 2 miliony měsíčních návštěv podmíněně zpravodajského webu, který zveřejnil komerční publikaci, nejsou relevantní pro skutečné pokrytí tohoto článku. „I když vás o tom jistě přesvědčí. Ale jak zjistit pravdu?“ – shrnula Ksenia.
PRNEWS.IO zpracovává data získaná z Google Analytics, protože přístup na platformu delegují vydavatelé zpravodajských webů. Do analytického modulu se již zapojilo 700 online publikací z 18 zemí, jejichž celková měsíční sledovanost přesahuje 100 milionů lidí.
Společnost věří, že nová služba pomůže zajistit transparentnost ekosystému obsahového marketingu.
