什么是付费媒体、自有媒体和盈利媒体？

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Stella Scott，EasyPaydayLoan的联合创始人和营销总监

在我看来，赢得的媒体具有最好的投资回报率。确定企业最佳营销渠道的正确方法是通过向竞争对手学习，并考虑你的具体需求和财务潜力。赚取式媒体超越了其他的在线初创企业，因为它只需要很少的时间和金钱。

与付费媒体和自有媒体一样，你可以决定将你的内容放在哪里，并控制有关你公司的对外交流。然而，与付费媒体（顾名思义，需要资金）和自有媒体（可能没有足够的覆盖面）不同，挣得的媒体在技术上是免费的，对于推荐流量来说是非常好的。 <！-- wp:标题-->

底线[/h2

底线

无论你使用的是付费媒体、自有媒体还是付费媒体渠道，每一种类型都在有效的营销策略中发挥着自己的作用。每一篇内容都应该通过这三个渠道中的一个或一个组合来运行。有了支持每种类型的所有服务，你的企业可以参与付费、自有和赢得的媒体，并决定哪一种提供最佳结果。 <！-- wp:monsterinsights/popular-posts-widget {"theme": "beta", "background_border": "#CD3034"}/-->

付费媒体和广告对于刚刚起步的、有兴趣建立客户基础的公司来说效果非常好。付费媒体对于那些已经对你的产品或服务表现出兴趣的用户（例如，过去的买家或访问过你的网站的人）进行重定向或再营销也很有用。与其他媒体类型相结合，付费媒体在接触具有高度兴趣的人时可以带来良好的效果。

6.视频广告

你可能已经在YouTube频道和其他流媒体平台上看到很多广告。视频广告最受欢迎的地方就在流媒体视频中。一些高流量的平台也会为视频广告空间付费，这些广告被设置为一旦有访客进入页面就自动播放。

7.播客广告

播客广告也非常流行，但非常小众。但它的受欢迎程度取决于播客和流媒体平台的情况。做一些研究，你也许可以通过一些播客广告为你的品牌找到完美的新观众。

8.口碑营销

你可能不认为口碑营销是付费媒体。但在许多情况下，它可以是。任何与推荐计划、影响者计划或联盟计划有关的口碑出现都是有代价的。

9.媒体上的文章

新闻稿、公司更新或新产品发布应在媒体上报道。而PRNEWS.IO已经准备好协助创建任何故事并将其发布到任何出版物上。

对于企业来说，付费媒体渠道的优势在于其高度可管理性。他们可以发起活动，而且成本是可预测的。而且，付费媒体的结果很容易跟踪，你可以控制信息和副本。付费媒体应该为公司的登陆页面或网站带来更多流量，以提供自有媒体的所有好处。 <！-- wp:block {"ref":7948}。/-->

什么是自有媒体？

什么是自有媒体？

自有媒体是一个简单的概念。它包括一个公司负责创建、控制和管理的所有媒体。有了自有媒体，你就是一切的主人：你的网站、你的博客和你的社交媒体资料。你不需要为你呈现给受众的内容付费（除了文案和SMM的工资），但你可以控制所有的内容。

自有媒体的优势在于，您可以监督所有的内容和传播方式。缺点是，潜在客户知道你是自己写的这些内容。通过自有媒体的推广往往不如通过独立平台的广告，如挣得的媒体。

自有媒体的例子

最常见的自有媒体形式是网站。然而，社交媒体、博客和其他社会渠道也可以成为自有媒体渠道的例子。让我们看看几个流行的自有媒体的例子。

1.该网站

一个公司的网站是其数字名片。与其他自有媒体相比，网站是长期的、多功能的所有权，你对它有绝对的控制权。

2.内容营销

内容营销是为您的客户提供价值并在市场上建立您的品牌地位的最佳方式之一。例如，博客是你公司的一个重要延伸。

3.社会媒体营销

即使您不是实际的社交媒体平台（例如，Facebook、Twitter、Instagram或TikTok）的所有者，您的社交媒体账户也被视为自有媒体。你创建并控制每个账户中发布的所有内容。

4.电子邮件营销

与社交媒体类似，电子邮件营销属于自有媒体渠道。即使您的企业支付了电子邮件营销供应商或服务，电子邮件列表和电子邮件内容仍然是您的。

5.口碑营销

口碑是使用自有媒体渠道的关键优势之一。例如，你可能有一个新的博客文章，电子邮件序列，在线活动，或产品发布。通过在你的社交媒体页面上发布这些新信息，你就会分享你的自有媒体（推荐活动或其他内容），以增加你在口碑营销方面的努力。

自有媒体在为用户提供价值时效果最好。它应该引导用户走向它的产品（通过利益和参与），而不是推送产品和服务。

我们企业获得最高投资回报率的渠道是通过电子邮件营销。它是付费和赚取两者的结合。我们不仅使用有机放置，而且还使用付费广告来建立我们的电子邮件列表。我们每月预算的30%专门用于建立我们的电子邮件渠道，因为我们看到平均20倍的投资回报率，这比任何其他领域高2-3倍。这对我们的在线电子商务网站和所有的实体店都是一样的。 Jeff Moriarty
营销经理
Supplement Warehouse

什么是赚取的媒体

什么是赚取的媒体？

挣得的媒体之所以被称为挣得的媒体，是因为它实际上是你挣得的宣传。它包括任何来自他人的关于你公司的提及或谈话。这种类型的媒体是你无法支付或控制的。赢得的媒体是你有机地获得的东西（即使它是付费或自有媒体的间接结果）。

通过赚取的媒体做广告通常非常有效，因为它是独立的，因此在你的受众中更受信任。只有当赞美你的客户真的相信你的产品时，赚取的媒体才能被接受。

收益媒体策略具有最强的投资回报，因为它们增加了品牌在付费渠道之外的知名度和曝光率。它的形式可以是第三方内容简介、推荐、评论、转贴和转发、提及或分享。赚取的营销渠道可以包括博客文章、社交媒体文章、采访、报纸文章和任何其他外部传播的内容。 Marilyn Zubak, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif/cite>

挣得的媒体的例子

赢得的媒体本质上与口碑营销有关，它包括付费或自有媒体之外的任何分享、提及或推荐。以下是挣得的媒体的一些例子：

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1.公共关系（媒体宣传）

许多小型或初创公司没有大的营销预算。即使有社交媒体账户，要接触到目标受众也不容易。相反，一些公司专注于通过现有的出版物做广告。

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2.搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是赢得的媒体的另一个例子。你不是把钱花在付费广告上，而是提供内容并专注于有机结果。例如，如果你为特定的关键词或搜索查询创建内容，你可能会开始注意到访客的增加或更高的搜索排名，甚至是获得一个特色片段。

3.社会媒体

在品牌提及和分享之间，我们很容易理解为什么社交媒体是一个很好的赢得媒体的渠道。事实上，在这里你会看到大多数人提到产品和服务，并分享关于它们的内容。

4.评论网站

大多数企业将评论和推荐视为建立良好形象的好方法。他们以现有客户的任何评论或用户生成的内容为特色，并为积极或消极的口碑提供了分享的机会。

赚取的媒体是公司通过口碑或新闻报道获得的宣传，它既可以是积极的（如好评），也可以是消极的（如媒体提及的坏消息）。
那么哪种类型的媒体有最好的投资回报率？主要是赢得的媒体影响最大，其次是自有媒体。付费媒体的影响最小。人们看到，赢得的媒体 “推动的销售额是付费媒体的两倍以上”。换句话说，好的口碑是有价值的。因此，如果你想获得最大的收益，请专注于建立你的赢得的媒体。 Harriet Chan，CocoFinder的联合创始人兼营销总监

付费媒体、自有媒体和盈利媒体如何协同工作

现在你对这些媒体类型的区别有了更好的了解，重要的是要知道如何将它们联系起来以实现有效的营销策略。 <！-- /wp:段落-->

这个例子说明了最简单的方法：

你有一个特别的报价，你想发布到社交媒体上。你没有简单地公布它，而是付钱让它作为广告显示在一个特定的平台上。该广告吸引了社交媒体影响者的注意，他们在自己的账户上分享该广告，从而显示在更多受众面前。

这是一种理想的方式，可以将付费媒体、自有媒体和赢得的媒体混合在一起，以获得良好的效果。

我认为，为了实现最佳的投资回报率，这三种媒体都是必需的。你不需要同时使用所有这些媒体。你需要内容来充分利用任何类型的媒体，这就要求持续发布。当你结合这些因素时，你会得到各种渠道。最好的策略是拥有一个平衡的混合物，并深思熟虑地将其整合。

Sanket Shah，InVideo的创始人之一和CEO。 <！-- wp:block {"ref":8085}。/-->

哪种媒体的投资回报率最高？

哪种媒体的投资回报率最高？

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Hannah Wester，Rewind Creative的客户服务总监：

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就最佳的投资回报率而言，付费媒体每次都能胜出。不仅仅是投资回报率，还有你看到回报的速度也是如此。如今，除了通常的网站流量和转化率外，付费媒体还适用于许多不同的营销目标，而且你可以在活动开始后立即看到效果。当然，需要进行测试和学习，以优化你的活动和预算，但如果有正确的专业知识和付费渠道的知识，你可以设计出精确的活动，以达到你想要的结果。

根据营销目标的不同，自有媒体和付费媒体可以有效地看到投资回报–但这可能是一个更漫长的过程。自有媒体是展示你能给你的受众带来的价值的绝佳方式，但它往往依赖于赢得的和付费的渠道来建立你的品牌知名度、声誉和影响力；或者强大的SEO策略，这可能需要很长的时间才能开始看到影响和结果。

赚取的媒体在建立你的品牌声誉和专业知识方面再次发挥了巨大的作用，通过创造性和大胆的数字公关战术，以及影响者营销，它可以对你的品牌被目标受众感知的方式产生重大影响。同样，这条路线可能需要很长的时间来建立和发展到你看到回报的地步，而且还可能涉及到前期投资以赢得媒体的关注。

你如何为你的企业确定正确的营销渠道？

当决定使用和投资哪些营销渠道时，第一步是要确定你的主要目标是什么。你是否想提高你的品牌知名度？让更多的流量进入你的网站？推动转化率或创造线索？所有这些都适合于不同的营销渠道和活动，而且往往需要几个不同的渠道一起工作才能真正推动结果。

例如，在看待品牌知名度时，数字公关不仅支持您的影响力和覆盖面，而且还致力于建立一个公认的、可信的声誉，您的受众将因此而建立更多的信任。然后，社交媒体可以作为一个渠道来推广你的品牌、产品或服务，并与你的目标受众建立一个在线社区，通过与他们的在线真正互动和兴趣来提高他们的意识。

如果你在寻找转化率或线索生成，付费媒体活动将是看到成功和结果的最佳途径。这并不像为你的产品或服务发布广告那么简单，你会开始看到注册或购买；受众需要参与、教育和培养，以便对你所提供的东西产生兴趣和需求。这通常由你可以提供给他们的增值内容来支持，以建立他们对你的产品或服务为什么能解决他们的挑战或需求的理解。一旦你创建了一个让人们通过这些阶段的活动，你将开始在转换阶段看到这些结果，并能够继续建立在你所收集的关于你的受众、他们的行为和趋势的数据上，以告知你的营销决策和战术。

SEO、PR和营销专家关于付费、自有和赚取的媒体

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Teresha Aird，Custom Neon>的SEO营销主管

。 <！-- wp:段落-->

“作为一家电子商务创业公司，Custom Neon开始时几乎100%地关注付费媒体，特别是社交媒体广告。这让公司开始运行，但维持的成本很高，而且很难以我们想要的方式来扩展公司的发展。虽然我们仍然使用付费媒体，但与第一年相比，它在营销/广告组合中的作用要小得多。

我们公司的增长和国际扩张几乎完全是由自有和赢得的媒体推动的。其中最重要的三个方面是我们的搜索引擎优化网站和我们策划的社会媒体内容。结合我们高质量的产品和令人难以置信的客户服务，这为我们赢得了数以千计的搜索引擎排名前三的结果、商业奖项、媒体采访和提及，以及超过1,000条五星级客户评论。

在受众范围方面，搜索引擎是我们的首要表现，有机和直接流量约占我们网站访客的70%。付费媒体约占10%。

作为一家电子商务公司，决定大力关注搜索引擎优化对我们的早期增长至关重要，更重要的是，对我们的持续成功至关重要。研究一致表明，客户对有机搜索引擎列表和在线评论的信任程度高于付费广告。当然，你需要的不仅仅是伟大的搜索引擎优化来获得这些评论，它们和口碑推荐都必须被赢得，否则世界上所有的高排名都不会有意义。

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Robert Burns，Kaskaid Hospitality &amp的首席营销官；NULEEV：
你应该尝试所有营销渠道，进行分析和调整？ <！-- wp:段落-->

“远的不说，挣钱的媒体有最好的投资回报率。然而，如果你考虑到你在自有媒体上的投资变成了赚取媒体，那么投资回报率就会降低。但是，如果你投资于自有内容营销，而有些东西在无意中变成了病毒。这是一个100%的胜利。为你的企业确定正确的营销渠道，要从你的理想客户和他们消费最多的媒体开始。对年长的人口群体的营销将严重依赖于电子邮件，而对年轻人口群体的营销可能通过社交媒体更好地发挥作用。无论你的理想客户是谁，所有的数字渠道都应该与分析一起使用，以确定每个渠道的投资回报率和有效性，并相应地调整预算。”

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。 <！-- wp:段落-->

Farzad Rashidi，Respona的首席创新人员。哪种媒体具有最佳的投资回报率。付费的、自有的、还是挣来的？

这个问题没有确切的答案，因为它取决于许多因素，包括企业的类型、所提供的产品或服务、目标市场和营销活动的目标。也就是说，为了确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率，可以遵循一些一般准则。

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一些需要考虑的因素包括媒体的成本（在金钱和时间方面）、媒体的覆盖面（有多少人将看到或听到信息）以及媒体的有效性（信息可能被接受的程度）。此外，重要的是要考虑媒体与整体营销战略的契合度，以及它将如何与其他营销渠道整合。

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有些企业可能发现付费媒体，如电视或广播广告，具有最好的投资回报率，因为它可以让他们的信息接触到无数人。其他人可能发现，赢得的媒体，如口碑或在线评论，更有效，因为它更受消费者信任。还有一些人可能发现，自有媒体，如他们的网站或博客，是最有效的，因为他们可以完全控制内容，并可以专门为他们的目标受众定制。

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最终，确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率的最佳方式是试验不同类型的媒体并跟踪其结果。这将使企业有能力看到哪种媒体在推动销售、线索或其他预期结果方面最为有效。

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Saurav Ahuja，ExcelTrick的营销专家

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具有最佳投资回报率的媒体（付费、自有或赚取）：
要指出哪种媒体最好是相当困难的，因为所有媒体都有自己的潜在好处。然而，就投资回报率而言，自有媒体在这些媒体中居于首位，但与付费或赢得的媒体相比，它具有更大的吸引力。它们实际上共同推动了转化率和流量。这些媒体，无论是付费的、赚取的，还是自有的，都是数字营销战略的例子。因为其中每一个都可以在领先的生成过程中获益。

如何为你的企业确定正确的营销渠道？

为我们的企业选择合适的商业营销的方法
下面提到一些为我们的企业选择合适的商业营销的有益方法，请看：

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设定目标
制定一个明确的计划是非常重要的，必须注意我们的目标是什么，无论他们是关于增加我们的销售，我们的品牌意识，或任何其他目标。 <！--/wp:段落--> <！-- wp:段落-->

与客户沟通
为了做出正确的决定来满足客户，与客户沟通是很重要的。

与客户沟通
为了做出正确的决定，让客户满意，与客户沟通很重要。

努力工作以实现你的目标
当我们设定目标时，现在是努力工作以实现目标的时候了。

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Brandon Wilkes，”The Big Phone Store的市场经理。”

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对于哪种媒体类型的投资回报率最高的问题，并没有简单的答案。这取决于许多因素，包括企业的类型、被推销的产品或服务、目标受众以及营销活动的目标。 <！-- wp:段落-->

为了确定适合您企业的营销渠道，必须考虑所有这些因素，并测试不同的渠道，看看哪些渠道是最有效的。付费媒体可以成为快速接触大量受众的好方法，但它可能很昂贵。拥有的媒体，如公司网站或博客，可以是一个更便宜的选择，但它需要时间来建立一个观众。赢得的媒体，如媒体报道或口碑，是免费的，但可能更难控制。 <！-- wp:段落-->

确定哪种媒体类型对你的企业最有效的最好方法是测试不同的渠道并跟踪结果。通过测量产生的线索或销售数量，你可以计算每种类型媒体的投资回报率并比较结果。

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Kristien Matelski，Vizion Interactive的内容/公关经理

总体而言，很难说付费媒体、自有媒体或付费媒体具有 “最佳 “投资回报率。通常情况下，这三种媒体类型都能很好地配合，而且这真的取决于可用的资源。如果我必须选择一个最好的投资回报率，我会选择挣钱的媒体，因为被媒体报道可以为你的网站带来巨大的流量，而你却不需要花费任何费用或接近于此。

不幸的是，这也意味着它也是最难获得的媒体类型，因为你不能仅仅购买它。如果你有世界上所有的钱，那么付费媒体可以为你的品牌创造奇迹，如果战略性地使用，并产生巨大的投资回报率，但这也取决于你的资源。为什么每个人都想要挣钱的媒体是有原因的。它是令人羡慕的媒体类型，因为它价格低廉，而且它也受到你的受众的尊重，因为他们相信介绍你的品牌的无偏见的文章，而不是付费广告。赚取的媒体是黄金，所以如果你能得到它，你就是赢家，一定能看到投资回报率。

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德里克-沃伯顿，MRWARBURTON MEDIA

，媒体企业家。

从各方面考虑，挣得的媒体在这三者中具有最好的投资回报率。你根本无法为你从这种内容中获得的信誉定价。这有两种形式，这两种形式在各自的方面都很重要。

第一种是来自权威和受尊敬的媒体机构的赢得的媒体。定期在这些网站上露面和刊登，使你成为你所在领域的合法专家，甚至成为思想领袖。它向受众表明，你对你的领域确实有足够的了解，值得被公认的媒体引用。

第二种赢得的媒体是用户生成的内容，如关于你或你的产品的帖子或评论。这以其自身的方式很强大，因为它向其他潜在客户展示了产品或服务对那些已经尝试过的人来说是多么好或有效。

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然而，必须指出的是，所有这些都依赖于自有媒体。可以说，自有媒体是基础，赢得的媒体（和付费媒体）是上层建筑。赚取的媒体可能会给你带来最好的投资回报率，但如果没有自有媒体，它看起来就像在稀薄的空气中飞来飞去的引号，没有任何坚固的东西来固定自己。

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Stella Scott，EasyPaydayLoan的联合创始人和营销总监

在我看来，赢得的媒体具有最好的投资回报率。确定企业最佳营销渠道的正确方法是通过向竞争对手学习，并考虑你的具体需求和财务潜力。赚取式媒体超越了其他的在线初创企业，因为它只需要很少的时间和金钱。

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与付费媒体和自有媒体一样，你可以决定将你的内容放在哪里，并控制有关你公司的对外交流。然而，与付费媒体（顾名思义，需要资金）和自有媒体（可能没有足够的覆盖面）不同，挣得的媒体在技术上是免费的，对于推荐流量来说是非常好的。 <！-- wp:标题-->

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底线

无论你使用的是付费媒体、自有媒体还是付费媒体渠道，每一种类型都在有效的营销策略中发挥着自己的作用。每一篇内容都应该通过这三个渠道中的一个或一个组合来运行。有了支持每种类型的所有服务，你的企业可以参与付费、自有和赢得的媒体，并决定哪一种提供最佳结果。 <！-- wp:monsterinsights/popular-posts-widget {"theme": "beta", "background_border": "#CD3034"}/-->

付费媒体是指任何你付费的营销渠道。传统的横幅广告、社交媒体平台上显示的广告以及谷歌AdWords的搜索引擎广告（SEA）都属于付费媒体。通常情况下，付费媒体包括第三方来源，并针对特定受众，如潜在或过去的客户。

付费媒体和广告对于刚刚起步的、有兴趣建立客户基础的公司来说效果非常好。付费媒体对于那些已经对你的产品或服务表现出兴趣的用户（例如，过去的买家或访问过你的网站的人）进行重定向或再营销也很有用。与其他媒体类型相结合，付费媒体在接触具有高度兴趣的人时可以带来良好的效果。

付费媒体的例子

有几种类型的付费媒体，包括在线和离线来源。以下是付费媒体的主要类型：

1.显示广告

。

展示广告是最常见的在线付费媒体类型之一。它们最初是作为静态横幅广告流行起来的，可以在网站侧边栏看到。然而，从那时起，展示广告已经发生了巨大的变化–这里有一些最新的展示广告选项：

• 弹出式广告：在用户打开网站时弹出的小广告（这些广告可能取决于时间、退出意图、点击率等）
• 墙纸广告：网站的背景可能会改变，以显示一个充满整个页面的广告
。
• 视频广告：只要有用户访问页面，就会自动重复播放的短视频
。

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2.社会媒体广告

在社交媒体平台上，大多数广告是为了融入该环境和用户体验而创建的。例如，Instagram提供的原生广告会出现在你的账户中。如果你正在检查新的帖子，你甚至可能没有注意到其中一些实际上是赞助广告。

3.搜索引擎营销(SEM)

。 <！-- wp:段落-->

搜索引擎广告是可以在搜索结果的顶部看到的列表。它们是将你的品牌置于竞争之上的快速方法（字面意思），使这种形式的付费媒体成为最受欢迎的在线广告类型之一。

4.离线广告

。

印刷广告是最传统的广告类型之一。虽然很难估计平面广告的效果，但它们仍然被广泛使用。想想你在上下班途中看到的广告牌或收到的传单–你通常每天都会遇到这些类型的广告。

5.电台广告

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虽然不像其他类型的广告那样广泛，但广播广告仍然可以为您提供良好的效果。它们短小精悍，引人入胜，而且是为俘获的观众播放的。

6.视频广告

你可能已经在YouTube频道和其他流媒体平台上看到很多广告。视频广告最受欢迎的地方就在流媒体视频中。一些高流量的平台也会为视频广告空间付费，这些广告被设置为一旦有访客进入页面就自动播放。

7.播客广告

。

播客广告也非常流行，但非常小众。但它的受欢迎程度取决于播客和流媒体平台的情况。做一些研究，你也许可以通过一些播客广告为你的品牌找到完美的新观众。

8.口碑营销

。

你可能不认为口碑营销是付费媒体。但在许多情况下，它可以是。任何与推荐计划、影响者计划或联盟计划有关的口碑出现都是有代价的。

9.媒体上的文章

新闻稿、公司更新或新产品发布应在媒体上报道。而PRNEWS.IO已经准备好协助创建任何故事并将其发布到任何出版物上。

对于企业来说，付费媒体渠道的优势在于其高度可管理性。他们可以发起活动，而且成本是可预测的。而且，付费媒体的结果很容易跟踪，你可以控制信息和副本。付费媒体应该为公司的登陆页面或网站带来更多流量，以提供自有媒体的所有好处。 <！-- wp:block {"ref":7948}。/-->

什么是自有媒体？

什么是自有媒体？

自有媒体是一个简单的概念。它包括一个公司负责创建、控制和管理的所有媒体。有了自有媒体，你就是一切的主人：你的网站、你的博客和你的社交媒体资料。你不需要为你呈现给受众的内容付费（除了文案和SMM的工资），但你可以控制所有的内容。

自有媒体的优势在于，您可以监督所有的内容和传播方式。缺点是，潜在客户知道你是自己写的这些内容。通过自有媒体的推广往往不如通过独立平台的广告，如挣得的媒体。

自有媒体的例子

最常见的自有媒体形式是网站。然而，社交媒体、博客和其他社会渠道也可以成为自有媒体渠道的例子。让我们看看几个流行的自有媒体的例子。

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1.该网站

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一个公司的网站是其数字名片。与其他自有媒体相比，网站是长期的、多功能的所有权，你对它有绝对的控制权。

2.内容营销

内容营销是为您的客户提供价值并在市场上建立您的品牌地位的最佳方式之一。例如，博客是你公司的一个重要延伸。

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3.社会媒体营销

。

即使您不是实际的社交媒体平台（例如，Facebook、Twitter、Instagram或TikTok）的所有者，您的社交媒体账户也被视为自有媒体。你创建并控制每个账户中发布的所有内容。

4.电子邮件营销

。

与社交媒体类似，电子邮件营销属于自有媒体渠道。即使您的企业支付了电子邮件营销供应商或服务，电子邮件列表和电子邮件内容仍然是您的。

5.口碑营销

口碑是使用自有媒体渠道的关键优势之一。例如，你可能有一个新的博客文章，电子邮件序列，在线活动，或产品发布。通过在你的社交媒体页面上发布这些新信息，你就会分享你的自有媒体（推荐活动或其他内容），以增加你在口碑营销方面的努力。

自有媒体在为用户提供价值时效果最好。它应该引导用户走向它的产品（通过利益和参与），而不是推送产品和服务。

我们企业获得最高投资回报率的渠道是通过电子邮件营销。它是付费和赚取两者的结合。我们不仅使用有机放置，而且还使用付费广告来建立我们的电子邮件列表。我们每月预算的30%专门用于建立我们的电子邮件渠道，因为我们看到平均20倍的投资回报率，这比任何其他领域高2-3倍。这对我们的在线电子商务网站和所有的实体店都是一样的。 Jeff Moriarty
营销经理
Supplement Warehouse

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什么是赚取的媒体

什么是赚取的媒体？

挣得的媒体之所以被称为挣得的媒体，是因为它实际上是你挣得的宣传。它包括任何来自他人的关于你公司的提及或谈话。这种类型的媒体是你无法支付或控制的。赢得的媒体是你有机地获得的东西（即使它是付费或自有媒体的间接结果）。

通过赚取的媒体做广告通常非常有效，因为它是独立的，因此在你的受众中更受信任。只有当赞美你的客户真的相信你的产品时，赚取的媒体才能被接受。

收益媒体策略具有最强的投资回报，因为它们增加了品牌在付费渠道之外的知名度和曝光率。它的形式可以是第三方内容简介、推荐、评论、转贴和转发、提及或分享。赚取的营销渠道可以包括博客文章、社交媒体文章、采访、报纸文章和任何其他外部传播的内容。 Marilyn Zubak, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif/cite>

挣得的媒体的例子

赢得的媒体本质上与口碑营销有关，它包括付费或自有媒体之外的任何分享、提及或推荐。以下是挣得的媒体的一些例子：

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1.公共关系（媒体宣传）

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许多小型或初创公司没有大的营销预算。即使有社交媒体账户，要接触到目标受众也不容易。相反，一些公司专注于通过现有的出版物做广告。

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2.搜索引擎优化

。

搜索引擎优化（SEO）是赢得的媒体的另一个例子。你不是把钱花在付费广告上，而是提供内容并专注于有机结果。例如，如果你为特定的关键词或搜索查询创建内容，你可能会开始注意到访客的增加或更高的搜索排名，甚至是获得一个特色片段。

3.社会媒体

。

在品牌提及和分享之间，我们很容易理解为什么社交媒体是一个很好的赢得媒体的渠道。事实上，在这里你会看到大多数人提到产品和服务，并分享关于它们的内容。

4.评论网站

。

大多数企业将评论和推荐视为建立良好形象的好方法。他们以现有客户的任何评论或用户生成的内容为特色，并为积极或消极的口碑提供了分享的机会。

赚取的媒体是公司通过口碑或新闻报道获得的宣传，它既可以是积极的（如好评），也可以是消极的（如媒体提及的坏消息）。
那么哪种类型的媒体有最好的投资回报率？主要是赢得的媒体影响最大，其次是自有媒体。付费媒体的影响最小。人们看到，赢得的媒体 “推动的销售额是付费媒体的两倍以上”。换句话说，好的口碑是有价值的。因此，如果你想获得最大的收益，请专注于建立你的赢得的媒体。 Harriet Chan，CocoFinder的联合创始人兼营销总监

。

付费媒体、自有媒体和盈利媒体如何协同工作

。

现在你对这些媒体类型的区别有了更好的了解，重要的是要知道如何将它们联系起来以实现有效的营销策略。 <！-- /wp:段落-->

这个例子说明了最简单的方法：

你有一个特别的报价，你想发布到社交媒体上。你没有简单地公布它，而是付钱让它作为广告显示在一个特定的平台上。该广告吸引了社交媒体影响者的注意，他们在自己的账户上分享该广告，从而显示在更多受众面前。

这是一种理想的方式，可以将付费媒体、自有媒体和赢得的媒体混合在一起，以获得良好的效果。

我认为，为了实现最佳的投资回报率，这三种媒体都是必需的。你不需要同时使用所有这些媒体。你需要内容来充分利用任何类型的媒体，这就要求持续发布。当你结合这些因素时，你会得到各种渠道。最好的策略是拥有一个平衡的混合物，并深思熟虑地将其整合。

Sanket Shah，InVideo的创始人之一和CEO。 <！-- wp:block {"ref":8085}。/-->

哪种媒体的投资回报率最高？

哪种媒体的投资回报率最高？

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Hannah Wester，Rewind Creative的客户服务总监：

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就最佳的投资回报率而言，付费媒体每次都能胜出。不仅仅是投资回报率，还有你看到回报的速度也是如此。如今，除了通常的网站流量和转化率外，付费媒体还适用于许多不同的营销目标，而且你可以在活动开始后立即看到效果。当然，需要进行测试和学习，以优化你的活动和预算，但如果有正确的专业知识和付费渠道的知识，你可以设计出精确的活动，以达到你想要的结果。

根据营销目标的不同，自有媒体和付费媒体可以有效地看到投资回报–但这可能是一个更漫长的过程。自有媒体是展示你能给你的受众带来的价值的绝佳方式，但它往往依赖于赢得的和付费的渠道来建立你的品牌知名度、声誉和影响力；或者强大的SEO策略，这可能需要很长的时间才能开始看到影响和结果。

赚取的媒体在建立你的品牌声誉和专业知识方面再次发挥了巨大的作用，通过创造性和大胆的数字公关战术，以及影响者营销，它可以对你的品牌被目标受众感知的方式产生重大影响。同样，这条路线可能需要很长的时间来建立和发展到你看到回报的地步，而且还可能涉及到前期投资以赢得媒体的关注。

你如何为你的企业确定正确的营销渠道？

当决定使用和投资哪些营销渠道时，第一步是要确定你的主要目标是什么。你是否想提高你的品牌知名度？让更多的流量进入你的网站？推动转化率或创造线索？所有这些都适合于不同的营销渠道和活动，而且往往需要几个不同的渠道一起工作才能真正推动结果。

例如，在看待品牌知名度时，数字公关不仅支持您的影响力和覆盖面，而且还致力于建立一个公认的、可信的声誉，您的受众将因此而建立更多的信任。然后，社交媒体可以作为一个渠道来推广你的品牌、产品或服务，并与你的目标受众建立一个在线社区，通过与他们的在线真正互动和兴趣来提高他们的意识。

如果你在寻找转化率或线索生成，付费媒体活动将是看到成功和结果的最佳途径。这并不像为你的产品或服务发布广告那么简单，你会开始看到注册或购买；受众需要参与、教育和培养，以便对你所提供的东西产生兴趣和需求。这通常由你可以提供给他们的增值内容来支持，以建立他们对你的产品或服务为什么能解决他们的挑战或需求的理解。一旦你创建了一个让人们通过这些阶段的活动，你将开始在转换阶段看到这些结果，并能够继续建立在你所收集的关于你的受众、他们的行为和趋势的数据上，以告知你的营销决策和战术。

SEO、PR和营销专家关于付费、自有和赚取的媒体

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Teresha Aird，Custom Neon>的SEO营销主管

。 <！-- wp:段落-->

“作为一家电子商务创业公司，Custom Neon开始时几乎100%地关注付费媒体，特别是社交媒体广告。这让公司开始运行，但维持的成本很高，而且很难以我们想要的方式来扩展公司的发展。虽然我们仍然使用付费媒体，但与第一年相比，它在营销/广告组合中的作用要小得多。

我们公司的增长和国际扩张几乎完全是由自有和赢得的媒体推动的。其中最重要的三个方面是我们的搜索引擎优化网站和我们策划的社会媒体内容。结合我们高质量的产品和令人难以置信的客户服务，这为我们赢得了数以千计的搜索引擎排名前三的结果、商业奖项、媒体采访和提及，以及超过1,000条五星级客户评论。

在受众范围方面，搜索引擎是我们的首要表现，有机和直接流量约占我们网站访客的70%。付费媒体约占10%。

作为一家电子商务公司，决定大力关注搜索引擎优化对我们的早期增长至关重要，更重要的是，对我们的持续成功至关重要。研究一致表明，客户对有机搜索引擎列表和在线评论的信任程度高于付费广告。当然，你需要的不仅仅是伟大的搜索引擎优化来获得这些评论，它们和口碑推荐都必须被赢得，否则世界上所有的高排名都不会有意义。

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Robert Burns，Kaskaid Hospitality &amp的首席营销官；NULEEV：
你应该尝试所有营销渠道，进行分析和调整？ <！-- wp:段落-->

“远的不说，挣钱的媒体有最好的投资回报率。然而，如果你考虑到你在自有媒体上的投资变成了赚取媒体，那么投资回报率就会降低。但是，如果你投资于自有内容营销，而有些东西在无意中变成了病毒。这是一个100%的胜利。为你的企业确定正确的营销渠道，要从你的理想客户和他们消费最多的媒体开始。对年长的人口群体的营销将严重依赖于电子邮件，而对年轻人口群体的营销可能通过社交媒体更好地发挥作用。无论你的理想客户是谁，所有的数字渠道都应该与分析一起使用，以确定每个渠道的投资回报率和有效性，并相应地调整预算。”

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。 <！-- wp:段落-->

Farzad Rashidi，Respona的首席创新人员。哪种媒体具有最佳的投资回报率。付费的、自有的、还是挣来的？

这个问题没有确切的答案，因为它取决于许多因素，包括企业的类型、所提供的产品或服务、目标市场和营销活动的目标。也就是说，为了确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率，可以遵循一些一般准则。

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一些需要考虑的因素包括媒体的成本（在金钱和时间方面）、媒体的覆盖面（有多少人将看到或听到信息）以及媒体的有效性（信息可能被接受的程度）。此外，重要的是要考虑媒体与整体营销战略的契合度，以及它将如何与其他营销渠道整合。

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有些企业可能发现付费媒体，如电视或广播广告，具有最好的投资回报率，因为它可以让他们的信息接触到无数人。其他人可能发现，赢得的媒体，如口碑或在线评论，更有效，因为它更受消费者信任。还有一些人可能发现，自有媒体，如他们的网站或博客，是最有效的，因为他们可以完全控制内容，并可以专门为他们的目标受众定制。

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最终，确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率的最佳方式是试验不同类型的媒体并跟踪其结果。这将使企业有能力看到哪种媒体在推动销售、线索或其他预期结果方面最为有效。

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Saurav Ahuja，ExcelTrick的营销专家

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具有最佳投资回报率的媒体（付费、自有或赚取）：
要指出哪种媒体最好是相当困难的，因为所有媒体都有自己的潜在好处。然而，就投资回报率而言，自有媒体在这些媒体中居于首位，但与付费或赢得的媒体相比，它具有更大的吸引力。它们实际上共同推动了转化率和流量。这些媒体，无论是付费的、赚取的，还是自有的，都是数字营销战略的例子。因为其中每一个都可以在领先的生成过程中获益。

如何为你的企业确定正确的营销渠道？

为我们的企业选择合适的商业营销的方法
下面提到一些为我们的企业选择合适的商业营销的有益方法，请看：

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设定目标
制定一个明确的计划是非常重要的，必须注意我们的目标是什么，无论他们是关于增加我们的销售，我们的品牌意识，或任何其他目标。 <！--/wp:段落--> <！-- wp:段落-->

与客户沟通
为了做出正确的决定来满足客户，与客户沟通是很重要的。

与客户沟通
为了做出正确的决定，让客户满意，与客户沟通很重要。

努力工作以实现你的目标
当我们设定目标时，现在是努力工作以实现目标的时候了。

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Brandon Wilkes，”The Big Phone Store的市场经理。”

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对于哪种媒体类型的投资回报率最高的问题，并没有简单的答案。这取决于许多因素，包括企业的类型、被推销的产品或服务、目标受众以及营销活动的目标。 <！-- wp:段落-->

为了确定适合您企业的营销渠道，必须考虑所有这些因素，并测试不同的渠道，看看哪些渠道是最有效的。付费媒体可以成为快速接触大量受众的好方法，但它可能很昂贵。拥有的媒体，如公司网站或博客，可以是一个更便宜的选择，但它需要时间来建立一个观众。赢得的媒体，如媒体报道或口碑，是免费的，但可能更难控制。 <！-- wp:段落-->

确定哪种媒体类型对你的企业最有效的最好方法是测试不同的渠道并跟踪结果。通过测量产生的线索或销售数量，你可以计算每种类型媒体的投资回报率并比较结果。

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Kristien Matelski，Vizion Interactive的内容/公关经理

总体而言，很难说付费媒体、自有媒体或付费媒体具有 “最佳 “投资回报率。通常情况下，这三种媒体类型都能很好地配合，而且这真的取决于可用的资源。如果我必须选择一个最好的投资回报率，我会选择挣钱的媒体，因为被媒体报道可以为你的网站带来巨大的流量，而你却不需要花费任何费用或接近于此。

不幸的是，这也意味着它也是最难获得的媒体类型，因为你不能仅仅购买它。如果你有世界上所有的钱，那么付费媒体可以为你的品牌创造奇迹，如果战略性地使用，并产生巨大的投资回报率，但这也取决于你的资源。为什么每个人都想要挣钱的媒体是有原因的。它是令人羡慕的媒体类型，因为它价格低廉，而且它也受到你的受众的尊重，因为他们相信介绍你的品牌的无偏见的文章，而不是付费广告。赚取的媒体是黄金，所以如果你能得到它，你就是赢家，一定能看到投资回报率。

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德里克-沃伯顿，MRWARBURTON MEDIA

，媒体企业家。

从各方面考虑，挣得的媒体在这三者中具有最好的投资回报率。你根本无法为你从这种内容中获得的信誉定价。这有两种形式，这两种形式在各自的方面都很重要。

第一种是来自权威和受尊敬的媒体机构的赢得的媒体。定期在这些网站上露面和刊登，使你成为你所在领域的合法专家，甚至成为思想领袖。它向受众表明，你对你的领域确实有足够的了解，值得被公认的媒体引用。

第二种赢得的媒体是用户生成的内容，如关于你或你的产品的帖子或评论。这以其自身的方式很强大，因为它向其他潜在客户展示了产品或服务对那些已经尝试过的人来说是多么好或有效。

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然而，必须指出的是，所有这些都依赖于自有媒体。可以说，自有媒体是基础，赢得的媒体（和付费媒体）是上层建筑。赚取的媒体可能会给你带来最好的投资回报率，但如果没有自有媒体，它看起来就像在稀薄的空气中飞来飞去的引号，没有任何坚固的东西来固定自己。

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Stella Scott，EasyPaydayLoan的联合创始人和营销总监

在我看来，赢得的媒体具有最好的投资回报率。确定企业最佳营销渠道的正确方法是通过向竞争对手学习，并考虑你的具体需求和财务潜力。赚取式媒体超越了其他的在线初创企业，因为它只需要很少的时间和金钱。

<！-- wp:段落-->

与付费媒体和自有媒体一样，你可以决定将你的内容放在哪里，并控制有关你公司的对外交流。然而，与付费媒体（顾名思义，需要资金）和自有媒体（可能没有足够的覆盖面）不同，挣得的媒体在技术上是免费的，对于推荐流量来说是非常好的。 <！-- wp:标题-->

底线[/h2

底线

无论你使用的是付费媒体、自有媒体还是付费媒体渠道，每一种类型都在有效的营销策略中发挥着自己的作用。每一篇内容都应该通过这三个渠道中的一个或一个组合来运行。有了支持每种类型的所有服务，你的企业可以参与付费、自有和赢得的媒体，并决定哪一种提供最佳结果。 <！-- wp:monsterinsights/popular-posts-widget {"theme": "beta", "background_border": "#CD3034"}/-->

付费、自有和赢得的媒体可以被描述为营销的渠道或流。从广告牌到谷歌广告，我们遇到的大多数营销都与这三种类型的媒体之一有关。

付费媒体、自有媒体和赚取媒体之间的区别源于媒体规划。网络营销人员创造了这些术语，以帮助定义他们的数字营销工具应该如何在活动中得到利用。

尽管付费媒体、自有媒体和赢得的媒体差别很大，但它们的最终目标是一样的：提高品牌知名度并产生更多的线索。 <！-- wp:标题-->

什么是付费媒体？

付费媒体是指任何你付费的营销渠道。传统的横幅广告、社交媒体平台上显示的广告以及谷歌AdWords的搜索引擎广告（SEA）都属于付费媒体。通常情况下，付费媒体包括第三方来源，并针对特定受众，如潜在或过去的客户。

付费媒体和广告对于刚刚起步的、有兴趣建立客户基础的公司来说效果非常好。付费媒体对于那些已经对你的产品或服务表现出兴趣的用户（例如，过去的买家或访问过你的网站的人）进行重定向或再营销也很有用。与其他媒体类型相结合，付费媒体在接触具有高度兴趣的人时可以带来良好的效果。

付费媒体的例子

有几种类型的付费媒体，包括在线和离线来源。以下是付费媒体的主要类型：

1.显示广告

。

展示广告是最常见的在线付费媒体类型之一。它们最初是作为静态横幅广告流行起来的，可以在网站侧边栏看到。然而，从那时起，展示广告已经发生了巨大的变化–这里有一些最新的展示广告选项：

• 弹出式广告：在用户打开网站时弹出的小广告（这些广告可能取决于时间、退出意图、点击率等）
• 墙纸广告：网站的背景可能会改变，以显示一个充满整个页面的广告
。
• 视频广告：只要有用户访问页面，就会自动重复播放的短视频
。

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2.社会媒体广告

在社交媒体平台上，大多数广告是为了融入该环境和用户体验而创建的。例如，Instagram提供的原生广告会出现在你的账户中。如果你正在检查新的帖子，你甚至可能没有注意到其中一些实际上是赞助广告。

3.搜索引擎营销(SEM)

。 <！-- wp:段落-->

搜索引擎广告是可以在搜索结果的顶部看到的列表。它们是将你的品牌置于竞争之上的快速方法（字面意思），使这种形式的付费媒体成为最受欢迎的在线广告类型之一。

4.离线广告

。

印刷广告是最传统的广告类型之一。虽然很难估计平面广告的效果，但它们仍然被广泛使用。想想你在上下班途中看到的广告牌或收到的传单–你通常每天都会遇到这些类型的广告。

5.电台广告

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虽然不像其他类型的广告那样广泛，但广播广告仍然可以为您提供良好的效果。它们短小精悍，引人入胜，而且是为俘获的观众播放的。

6.视频广告

你可能已经在YouTube频道和其他流媒体平台上看到很多广告。视频广告最受欢迎的地方就在流媒体视频中。一些高流量的平台也会为视频广告空间付费，这些广告被设置为一旦有访客进入页面就自动播放。

7.播客广告

。

播客广告也非常流行，但非常小众。但它的受欢迎程度取决于播客和流媒体平台的情况。做一些研究，你也许可以通过一些播客广告为你的品牌找到完美的新观众。

8.口碑营销

。

你可能不认为口碑营销是付费媒体。但在许多情况下，它可以是。任何与推荐计划、影响者计划或联盟计划有关的口碑出现都是有代价的。

9.媒体上的文章

新闻稿、公司更新或新产品发布应在媒体上报道。而PRNEWS.IO已经准备好协助创建任何故事并将其发布到任何出版物上。

对于企业来说，付费媒体渠道的优势在于其高度可管理性。他们可以发起活动，而且成本是可预测的。而且，付费媒体的结果很容易跟踪，你可以控制信息和副本。付费媒体应该为公司的登陆页面或网站带来更多流量，以提供自有媒体的所有好处。 <！-- wp:block {"ref":7948}。/-->

什么是自有媒体？

什么是自有媒体？

自有媒体是一个简单的概念。它包括一个公司负责创建、控制和管理的所有媒体。有了自有媒体，你就是一切的主人：你的网站、你的博客和你的社交媒体资料。你不需要为你呈现给受众的内容付费（除了文案和SMM的工资），但你可以控制所有的内容。

自有媒体的优势在于，您可以监督所有的内容和传播方式。缺点是，潜在客户知道你是自己写的这些内容。通过自有媒体的推广往往不如通过独立平台的广告，如挣得的媒体。

自有媒体的例子

最常见的自有媒体形式是网站。然而，社交媒体、博客和其他社会渠道也可以成为自有媒体渠道的例子。让我们看看几个流行的自有媒体的例子。

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1.该网站

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一个公司的网站是其数字名片。与其他自有媒体相比，网站是长期的、多功能的所有权，你对它有绝对的控制权。

2.内容营销

内容营销是为您的客户提供价值并在市场上建立您的品牌地位的最佳方式之一。例如，博客是你公司的一个重要延伸。

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3.社会媒体营销

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即使您不是实际的社交媒体平台（例如，Facebook、Twitter、Instagram或TikTok）的所有者，您的社交媒体账户也被视为自有媒体。你创建并控制每个账户中发布的所有内容。

4.电子邮件营销

。

与社交媒体类似，电子邮件营销属于自有媒体渠道。即使您的企业支付了电子邮件营销供应商或服务，电子邮件列表和电子邮件内容仍然是您的。

5.口碑营销

口碑是使用自有媒体渠道的关键优势之一。例如，你可能有一个新的博客文章，电子邮件序列，在线活动，或产品发布。通过在你的社交媒体页面上发布这些新信息，你就会分享你的自有媒体（推荐活动或其他内容），以增加你在口碑营销方面的努力。

自有媒体在为用户提供价值时效果最好。它应该引导用户走向它的产品（通过利益和参与），而不是推送产品和服务。

我们企业获得最高投资回报率的渠道是通过电子邮件营销。它是付费和赚取两者的结合。我们不仅使用有机放置，而且还使用付费广告来建立我们的电子邮件列表。我们每月预算的30%专门用于建立我们的电子邮件渠道，因为我们看到平均20倍的投资回报率，这比任何其他领域高2-3倍。这对我们的在线电子商务网站和所有的实体店都是一样的。 Jeff Moriarty
营销经理
Supplement Warehouse

。

什么是赚取的媒体

什么是赚取的媒体？

挣得的媒体之所以被称为挣得的媒体，是因为它实际上是你挣得的宣传。它包括任何来自他人的关于你公司的提及或谈话。这种类型的媒体是你无法支付或控制的。赢得的媒体是你有机地获得的东西（即使它是付费或自有媒体的间接结果）。

通过赚取的媒体做广告通常非常有效，因为它是独立的，因此在你的受众中更受信任。只有当赞美你的客户真的相信你的产品时，赚取的媒体才能被接受。

收益媒体策略具有最强的投资回报，因为它们增加了品牌在付费渠道之外的知名度和曝光率。它的形式可以是第三方内容简介、推荐、评论、转贴和转发、提及或分享。赚取的营销渠道可以包括博客文章、社交媒体文章、采访、报纸文章和任何其他外部传播的内容。 Marilyn Zubak, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif/cite>

挣得的媒体的例子

赢得的媒体本质上与口碑营销有关，它包括付费或自有媒体之外的任何分享、提及或推荐。以下是挣得的媒体的一些例子：

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1.公共关系（媒体宣传）

。 <！-- /wp:heading --> <！-- wp:段落-->

许多小型或初创公司没有大的营销预算。即使有社交媒体账户，要接触到目标受众也不容易。相反，一些公司专注于通过现有的出版物做广告。

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2.搜索引擎优化

。

搜索引擎优化（SEO）是赢得的媒体的另一个例子。你不是把钱花在付费广告上，而是提供内容并专注于有机结果。例如，如果你为特定的关键词或搜索查询创建内容，你可能会开始注意到访客的增加或更高的搜索排名，甚至是获得一个特色片段。

3.社会媒体

。

在品牌提及和分享之间，我们很容易理解为什么社交媒体是一个很好的赢得媒体的渠道。事实上，在这里你会看到大多数人提到产品和服务，并分享关于它们的内容。

4.评论网站

。

大多数企业将评论和推荐视为建立良好形象的好方法。他们以现有客户的任何评论或用户生成的内容为特色，并为积极或消极的口碑提供了分享的机会。

赚取的媒体是公司通过口碑或新闻报道获得的宣传，它既可以是积极的（如好评），也可以是消极的（如媒体提及的坏消息）。
那么哪种类型的媒体有最好的投资回报率？主要是赢得的媒体影响最大，其次是自有媒体。付费媒体的影响最小。人们看到，赢得的媒体 “推动的销售额是付费媒体的两倍以上”。换句话说，好的口碑是有价值的。因此，如果你想获得最大的收益，请专注于建立你的赢得的媒体。 Harriet Chan，CocoFinder的联合创始人兼营销总监

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付费媒体、自有媒体和盈利媒体如何协同工作

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现在你对这些媒体类型的区别有了更好的了解，重要的是要知道如何将它们联系起来以实现有效的营销策略。 <！-- /wp:段落-->

这个例子说明了最简单的方法：

你有一个特别的报价，你想发布到社交媒体上。你没有简单地公布它，而是付钱让它作为广告显示在一个特定的平台上。该广告吸引了社交媒体影响者的注意，他们在自己的账户上分享该广告，从而显示在更多受众面前。

这是一种理想的方式，可以将付费媒体、自有媒体和赢得的媒体混合在一起，以获得良好的效果。

我认为，为了实现最佳的投资回报率，这三种媒体都是必需的。你不需要同时使用所有这些媒体。你需要内容来充分利用任何类型的媒体，这就要求持续发布。当你结合这些因素时，你会得到各种渠道。最好的策略是拥有一个平衡的混合物，并深思熟虑地将其整合。

Sanket Shah，InVideo的创始人之一和CEO。 <！-- wp:block {"ref":8085}。/-->

哪种媒体的投资回报率最高？

哪种媒体的投资回报率最高？

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Hannah Wester，Rewind Creative的客户服务总监：

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就最佳的投资回报率而言，付费媒体每次都能胜出。不仅仅是投资回报率，还有你看到回报的速度也是如此。如今，除了通常的网站流量和转化率外，付费媒体还适用于许多不同的营销目标，而且你可以在活动开始后立即看到效果。当然，需要进行测试和学习，以优化你的活动和预算，但如果有正确的专业知识和付费渠道的知识，你可以设计出精确的活动，以达到你想要的结果。

根据营销目标的不同，自有媒体和付费媒体可以有效地看到投资回报–但这可能是一个更漫长的过程。自有媒体是展示你能给你的受众带来的价值的绝佳方式，但它往往依赖于赢得的和付费的渠道来建立你的品牌知名度、声誉和影响力；或者强大的SEO策略，这可能需要很长的时间才能开始看到影响和结果。

赚取的媒体在建立你的品牌声誉和专业知识方面再次发挥了巨大的作用，通过创造性和大胆的数字公关战术，以及影响者营销，它可以对你的品牌被目标受众感知的方式产生重大影响。同样，这条路线可能需要很长的时间来建立和发展到你看到回报的地步，而且还可能涉及到前期投资以赢得媒体的关注。

你如何为你的企业确定正确的营销渠道？

当决定使用和投资哪些营销渠道时，第一步是要确定你的主要目标是什么。你是否想提高你的品牌知名度？让更多的流量进入你的网站？推动转化率或创造线索？所有这些都适合于不同的营销渠道和活动，而且往往需要几个不同的渠道一起工作才能真正推动结果。

例如，在看待品牌知名度时，数字公关不仅支持您的影响力和覆盖面，而且还致力于建立一个公认的、可信的声誉，您的受众将因此而建立更多的信任。然后，社交媒体可以作为一个渠道来推广你的品牌、产品或服务，并与你的目标受众建立一个在线社区，通过与他们的在线真正互动和兴趣来提高他们的意识。

如果你在寻找转化率或线索生成，付费媒体活动将是看到成功和结果的最佳途径。这并不像为你的产品或服务发布广告那么简单，你会开始看到注册或购买；受众需要参与、教育和培养，以便对你所提供的东西产生兴趣和需求。这通常由你可以提供给他们的增值内容来支持，以建立他们对你的产品或服务为什么能解决他们的挑战或需求的理解。一旦你创建了一个让人们通过这些阶段的活动，你将开始在转换阶段看到这些结果，并能够继续建立在你所收集的关于你的受众、他们的行为和趋势的数据上，以告知你的营销决策和战术。

SEO、PR和营销专家关于付费、自有和赚取的媒体

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Teresha Aird，Custom Neon>的SEO营销主管

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“作为一家电子商务创业公司，Custom Neon开始时几乎100%地关注付费媒体，特别是社交媒体广告。这让公司开始运行，但维持的成本很高，而且很难以我们想要的方式来扩展公司的发展。虽然我们仍然使用付费媒体，但与第一年相比，它在营销/广告组合中的作用要小得多。

我们公司的增长和国际扩张几乎完全是由自有和赢得的媒体推动的。其中最重要的三个方面是我们的搜索引擎优化网站和我们策划的社会媒体内容。结合我们高质量的产品和令人难以置信的客户服务，这为我们赢得了数以千计的搜索引擎排名前三的结果、商业奖项、媒体采访和提及，以及超过1,000条五星级客户评论。

在受众范围方面，搜索引擎是我们的首要表现，有机和直接流量约占我们网站访客的70%。付费媒体约占10%。

作为一家电子商务公司，决定大力关注搜索引擎优化对我们的早期增长至关重要，更重要的是，对我们的持续成功至关重要。研究一致表明，客户对有机搜索引擎列表和在线评论的信任程度高于付费广告。当然，你需要的不仅仅是伟大的搜索引擎优化来获得这些评论，它们和口碑推荐都必须被赢得，否则世界上所有的高排名都不会有意义。

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Robert Burns，Kaskaid Hospitality &amp的首席营销官；NULEEV：
你应该尝试所有营销渠道，进行分析和调整？ <！-- wp:段落-->

“远的不说，挣钱的媒体有最好的投资回报率。然而，如果你考虑到你在自有媒体上的投资变成了赚取媒体，那么投资回报率就会降低。但是，如果你投资于自有内容营销，而有些东西在无意中变成了病毒。这是一个100%的胜利。为你的企业确定正确的营销渠道，要从你的理想客户和他们消费最多的媒体开始。对年长的人口群体的营销将严重依赖于电子邮件，而对年轻人口群体的营销可能通过社交媒体更好地发挥作用。无论你的理想客户是谁，所有的数字渠道都应该与分析一起使用，以确定每个渠道的投资回报率和有效性，并相应地调整预算。”

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Farzad Rashidi，Respona的首席创新人员。哪种媒体具有最佳的投资回报率。付费的、自有的、还是挣来的？

这个问题没有确切的答案，因为它取决于许多因素，包括企业的类型、所提供的产品或服务、目标市场和营销活动的目标。也就是说，为了确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率，可以遵循一些一般准则。

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一些需要考虑的因素包括媒体的成本（在金钱和时间方面）、媒体的覆盖面（有多少人将看到或听到信息）以及媒体的有效性（信息可能被接受的程度）。此外，重要的是要考虑媒体与整体营销战略的契合度，以及它将如何与其他营销渠道整合。

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有些企业可能发现付费媒体，如电视或广播广告，具有最好的投资回报率，因为它可以让他们的信息接触到无数人。其他人可能发现，赢得的媒体，如口碑或在线评论，更有效，因为它更受消费者信任。还有一些人可能发现，自有媒体，如他们的网站或博客，是最有效的，因为他们可以完全控制内容，并可以专门为他们的目标受众定制。

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最终，确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率的最佳方式是试验不同类型的媒体并跟踪其结果。这将使企业有能力看到哪种媒体在推动销售、线索或其他预期结果方面最为有效。

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Saurav Ahuja，ExcelTrick的营销专家

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具有最佳投资回报率的媒体（付费、自有或赚取）：
要指出哪种媒体最好是相当困难的，因为所有媒体都有自己的潜在好处。然而，就投资回报率而言，自有媒体在这些媒体中居于首位，但与付费或赢得的媒体相比，它具有更大的吸引力。它们实际上共同推动了转化率和流量。这些媒体，无论是付费的、赚取的，还是自有的，都是数字营销战略的例子。因为其中每一个都可以在领先的生成过程中获益。

如何为你的企业确定正确的营销渠道？

为我们的企业选择合适的商业营销的方法
下面提到一些为我们的企业选择合适的商业营销的有益方法，请看：

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设定目标
制定一个明确的计划是非常重要的，必须注意我们的目标是什么，无论他们是关于增加我们的销售，我们的品牌意识，或任何其他目标。 <！--/wp:段落--> <！-- wp:段落-->

与客户沟通
为了做出正确的决定来满足客户，与客户沟通是很重要的。

与客户沟通
为了做出正确的决定，让客户满意，与客户沟通很重要。

努力工作以实现你的目标
当我们设定目标时，现在是努力工作以实现目标的时候了。

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Brandon Wilkes，”The Big Phone Store的市场经理。”

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对于哪种媒体类型的投资回报率最高的问题，并没有简单的答案。这取决于许多因素，包括企业的类型、被推销的产品或服务、目标受众以及营销活动的目标。 <！-- wp:段落-->

为了确定适合您企业的营销渠道，必须考虑所有这些因素，并测试不同的渠道，看看哪些渠道是最有效的。付费媒体可以成为快速接触大量受众的好方法，但它可能很昂贵。拥有的媒体，如公司网站或博客，可以是一个更便宜的选择，但它需要时间来建立一个观众。赢得的媒体，如媒体报道或口碑，是免费的，但可能更难控制。 <！-- wp:段落-->

确定哪种媒体类型对你的企业最有效的最好方法是测试不同的渠道并跟踪结果。通过测量产生的线索或销售数量，你可以计算每种类型媒体的投资回报率并比较结果。

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Kristien Matelski，Vizion Interactive的内容/公关经理

总体而言，很难说付费媒体、自有媒体或付费媒体具有 “最佳 “投资回报率。通常情况下，这三种媒体类型都能很好地配合，而且这真的取决于可用的资源。如果我必须选择一个最好的投资回报率，我会选择挣钱的媒体，因为被媒体报道可以为你的网站带来巨大的流量，而你却不需要花费任何费用或接近于此。

不幸的是，这也意味着它也是最难获得的媒体类型，因为你不能仅仅购买它。如果你有世界上所有的钱，那么付费媒体可以为你的品牌创造奇迹，如果战略性地使用，并产生巨大的投资回报率，但这也取决于你的资源。为什么每个人都想要挣钱的媒体是有原因的。它是令人羡慕的媒体类型，因为它价格低廉，而且它也受到你的受众的尊重，因为他们相信介绍你的品牌的无偏见的文章，而不是付费广告。赚取的媒体是黄金，所以如果你能得到它，你就是赢家，一定能看到投资回报率。

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德里克-沃伯顿，MRWARBURTON MEDIA

，媒体企业家。

从各方面考虑，挣得的媒体在这三者中具有最好的投资回报率。你根本无法为你从这种内容中获得的信誉定价。这有两种形式，这两种形式在各自的方面都很重要。

第一种是来自权威和受尊敬的媒体机构的赢得的媒体。定期在这些网站上露面和刊登，使你成为你所在领域的合法专家，甚至成为思想领袖。它向受众表明，你对你的领域确实有足够的了解，值得被公认的媒体引用。

第二种赢得的媒体是用户生成的内容，如关于你或你的产品的帖子或评论。这以其自身的方式很强大，因为它向其他潜在客户展示了产品或服务对那些已经尝试过的人来说是多么好或有效。

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然而，必须指出的是，所有这些都依赖于自有媒体。可以说，自有媒体是基础，赢得的媒体（和付费媒体）是上层建筑。赚取的媒体可能会给你带来最好的投资回报率，但如果没有自有媒体，它看起来就像在稀薄的空气中飞来飞去的引号，没有任何坚固的东西来固定自己。

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Stella Scott，EasyPaydayLoan的联合创始人和营销总监

在我看来，赢得的媒体具有最好的投资回报率。确定企业最佳营销渠道的正确方法是通过向竞争对手学习，并考虑你的具体需求和财务潜力。赚取式媒体超越了其他的在线初创企业，因为它只需要很少的时间和金钱。

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与付费媒体和自有媒体一样，你可以决定将你的内容放在哪里，并控制有关你公司的对外交流。然而，与付费媒体（顾名思义，需要资金）和自有媒体（可能没有足够的覆盖面）不同，挣得的媒体在技术上是免费的，对于推荐流量来说是非常好的。 <！-- wp:标题-->

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底线

无论你使用的是付费媒体、自有媒体还是付费媒体渠道，每一种类型都在有效的营销策略中发挥着自己的作用。每一篇内容都应该通过这三个渠道中的一个或一个组合来运行。有了支持每种类型的所有服务，你的企业可以参与付费、自有和赢得的媒体，并决定哪一种提供最佳结果。 <！-- wp:monsterinsights/popular-posts-widget {"theme": "beta", "background_border": "#CD3034"}/-->

你可能听说过付费媒体、自有媒体和赢得的媒体渠道。这三个术语可以说是营销的支柱，尤其是在内容和数字营销领域。它们的有力执行对于每一个吸引新客户的成功战略都是至关重要的。

尽管它们大受欢迎，然而，不是每个人都可能完全理解它们之间的区别。在这篇文章中，我将分析付费媒体、自有媒体和赢得的媒体之间的区别，以及它们在网络数字营销领域的使用方式。 <！-- wp:标题-->

什么是付费、自有和赚取的媒体渠道？

付费、自有和赢得的媒体可以被描述为营销的渠道或流。从广告牌到谷歌广告，我们遇到的大多数营销都与这三种类型的媒体之一有关。

付费媒体、自有媒体和赚取媒体之间的区别源于媒体规划。网络营销人员创造了这些术语，以帮助定义他们的数字营销工具应该如何在活动中得到利用。

尽管付费媒体、自有媒体和赢得的媒体差别很大，但它们的最终目标是一样的：提高品牌知名度并产生更多的线索。 <！-- wp:标题-->

什么是付费媒体？

付费媒体是指任何你付费的营销渠道。传统的横幅广告、社交媒体平台上显示的广告以及谷歌AdWords的搜索引擎广告（SEA）都属于付费媒体。通常情况下，付费媒体包括第三方来源，并针对特定受众，如潜在或过去的客户。

付费媒体和广告对于刚刚起步的、有兴趣建立客户基础的公司来说效果非常好。付费媒体对于那些已经对你的产品或服务表现出兴趣的用户（例如，过去的买家或访问过你的网站的人）进行重定向或再营销也很有用。与其他媒体类型相结合，付费媒体在接触具有高度兴趣的人时可以带来良好的效果。

付费媒体的例子

有几种类型的付费媒体，包括在线和离线来源。以下是付费媒体的主要类型：

1.显示广告

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展示广告是最常见的在线付费媒体类型之一。它们最初是作为静态横幅广告流行起来的，可以在网站侧边栏看到。然而，从那时起，展示广告已经发生了巨大的变化–这里有一些最新的展示广告选项：

• 弹出式广告：在用户打开网站时弹出的小广告（这些广告可能取决于时间、退出意图、点击率等）
• 墙纸广告：网站的背景可能会改变，以显示一个充满整个页面的广告
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• 视频广告：只要有用户访问页面，就会自动重复播放的短视频
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2.社会媒体广告

在社交媒体平台上，大多数广告是为了融入该环境和用户体验而创建的。例如，Instagram提供的原生广告会出现在你的账户中。如果你正在检查新的帖子，你甚至可能没有注意到其中一些实际上是赞助广告。

3.搜索引擎营销(SEM)

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搜索引擎广告是可以在搜索结果的顶部看到的列表。它们是将你的品牌置于竞争之上的快速方法（字面意思），使这种形式的付费媒体成为最受欢迎的在线广告类型之一。

4.离线广告

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印刷广告是最传统的广告类型之一。虽然很难估计平面广告的效果，但它们仍然被广泛使用。想想你在上下班途中看到的广告牌或收到的传单–你通常每天都会遇到这些类型的广告。

5.电台广告

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虽然不像其他类型的广告那样广泛，但广播广告仍然可以为您提供良好的效果。它们短小精悍，引人入胜，而且是为俘获的观众播放的。

6.视频广告

你可能已经在YouTube频道和其他流媒体平台上看到很多广告。视频广告最受欢迎的地方就在流媒体视频中。一些高流量的平台也会为视频广告空间付费，这些广告被设置为一旦有访客进入页面就自动播放。

7.播客广告

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播客广告也非常流行，但非常小众。但它的受欢迎程度取决于播客和流媒体平台的情况。做一些研究，你也许可以通过一些播客广告为你的品牌找到完美的新观众。

8.口碑营销

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你可能不认为口碑营销是付费媒体。但在许多情况下，它可以是。任何与推荐计划、影响者计划或联盟计划有关的口碑出现都是有代价的。

9.媒体上的文章

新闻稿、公司更新或新产品发布应在媒体上报道。而PRNEWS.IO已经准备好协助创建任何故事并将其发布到任何出版物上。

对于企业来说，付费媒体渠道的优势在于其高度可管理性。他们可以发起活动，而且成本是可预测的。而且，付费媒体的结果很容易跟踪，你可以控制信息和副本。付费媒体应该为公司的登陆页面或网站带来更多流量，以提供自有媒体的所有好处。 <！-- wp:block {"ref":7948}。/-->

什么是自有媒体？

什么是自有媒体？

自有媒体是一个简单的概念。它包括一个公司负责创建、控制和管理的所有媒体。有了自有媒体，你就是一切的主人：你的网站、你的博客和你的社交媒体资料。你不需要为你呈现给受众的内容付费（除了文案和SMM的工资），但你可以控制所有的内容。

自有媒体的优势在于，您可以监督所有的内容和传播方式。缺点是，潜在客户知道你是自己写的这些内容。通过自有媒体的推广往往不如通过独立平台的广告，如挣得的媒体。

自有媒体的例子

最常见的自有媒体形式是网站。然而，社交媒体、博客和其他社会渠道也可以成为自有媒体渠道的例子。让我们看看几个流行的自有媒体的例子。

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1.该网站

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一个公司的网站是其数字名片。与其他自有媒体相比，网站是长期的、多功能的所有权，你对它有绝对的控制权。

2.内容营销

内容营销是为您的客户提供价值并在市场上建立您的品牌地位的最佳方式之一。例如，博客是你公司的一个重要延伸。

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3.社会媒体营销

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即使您不是实际的社交媒体平台（例如，Facebook、Twitter、Instagram或TikTok）的所有者，您的社交媒体账户也被视为自有媒体。你创建并控制每个账户中发布的所有内容。

4.电子邮件营销

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与社交媒体类似，电子邮件营销属于自有媒体渠道。即使您的企业支付了电子邮件营销供应商或服务，电子邮件列表和电子邮件内容仍然是您的。

5.口碑营销

口碑是使用自有媒体渠道的关键优势之一。例如，你可能有一个新的博客文章，电子邮件序列，在线活动，或产品发布。通过在你的社交媒体页面上发布这些新信息，你就会分享你的自有媒体（推荐活动或其他内容），以增加你在口碑营销方面的努力。

自有媒体在为用户提供价值时效果最好。它应该引导用户走向它的产品（通过利益和参与），而不是推送产品和服务。

我们企业获得最高投资回报率的渠道是通过电子邮件营销。它是付费和赚取两者的结合。我们不仅使用有机放置，而且还使用付费广告来建立我们的电子邮件列表。我们每月预算的30%专门用于建立我们的电子邮件渠道，因为我们看到平均20倍的投资回报率，这比任何其他领域高2-3倍。这对我们的在线电子商务网站和所有的实体店都是一样的。 Jeff Moriarty
营销经理
Supplement Warehouse

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什么是赚取的媒体

什么是赚取的媒体？

挣得的媒体之所以被称为挣得的媒体，是因为它实际上是你挣得的宣传。它包括任何来自他人的关于你公司的提及或谈话。这种类型的媒体是你无法支付或控制的。赢得的媒体是你有机地获得的东西（即使它是付费或自有媒体的间接结果）。

通过赚取的媒体做广告通常非常有效，因为它是独立的，因此在你的受众中更受信任。只有当赞美你的客户真的相信你的产品时，赚取的媒体才能被接受。

收益媒体策略具有最强的投资回报，因为它们增加了品牌在付费渠道之外的知名度和曝光率。它的形式可以是第三方内容简介、推荐、评论、转贴和转发、提及或分享。赚取的营销渠道可以包括博客文章、社交媒体文章、采访、报纸文章和任何其他外部传播的内容。 Marilyn Zubak, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif/cite>

挣得的媒体的例子

赢得的媒体本质上与口碑营销有关，它包括付费或自有媒体之外的任何分享、提及或推荐。以下是挣得的媒体的一些例子：

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1.公共关系（媒体宣传）

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许多小型或初创公司没有大的营销预算。即使有社交媒体账户，要接触到目标受众也不容易。相反，一些公司专注于通过现有的出版物做广告。

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2.搜索引擎优化

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搜索引擎优化（SEO）是赢得的媒体的另一个例子。你不是把钱花在付费广告上，而是提供内容并专注于有机结果。例如，如果你为特定的关键词或搜索查询创建内容，你可能会开始注意到访客的增加或更高的搜索排名，甚至是获得一个特色片段。

3.社会媒体

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在品牌提及和分享之间，我们很容易理解为什么社交媒体是一个很好的赢得媒体的渠道。事实上，在这里你会看到大多数人提到产品和服务，并分享关于它们的内容。

4.评论网站

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大多数企业将评论和推荐视为建立良好形象的好方法。他们以现有客户的任何评论或用户生成的内容为特色，并为积极或消极的口碑提供了分享的机会。

赚取的媒体是公司通过口碑或新闻报道获得的宣传，它既可以是积极的（如好评），也可以是消极的（如媒体提及的坏消息）。
那么哪种类型的媒体有最好的投资回报率？主要是赢得的媒体影响最大，其次是自有媒体。付费媒体的影响最小。人们看到，赢得的媒体 “推动的销售额是付费媒体的两倍以上”。换句话说，好的口碑是有价值的。因此，如果你想获得最大的收益，请专注于建立你的赢得的媒体。 Harriet Chan，CocoFinder的联合创始人兼营销总监

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付费媒体、自有媒体和盈利媒体如何协同工作

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现在你对这些媒体类型的区别有了更好的了解，重要的是要知道如何将它们联系起来以实现有效的营销策略。 <！-- /wp:段落-->

这个例子说明了最简单的方法：

你有一个特别的报价，你想发布到社交媒体上。你没有简单地公布它，而是付钱让它作为广告显示在一个特定的平台上。该广告吸引了社交媒体影响者的注意，他们在自己的账户上分享该广告，从而显示在更多受众面前。

这是一种理想的方式，可以将付费媒体、自有媒体和赢得的媒体混合在一起，以获得良好的效果。

我认为，为了实现最佳的投资回报率，这三种媒体都是必需的。你不需要同时使用所有这些媒体。你需要内容来充分利用任何类型的媒体，这就要求持续发布。当你结合这些因素时，你会得到各种渠道。最好的策略是拥有一个平衡的混合物，并深思熟虑地将其整合。

Sanket Shah，InVideo的创始人之一和CEO。 <！-- wp:block {"ref":8085}。/-->

哪种媒体的投资回报率最高？

哪种媒体的投资回报率最高？

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Hannah Wester，Rewind Creative的客户服务总监：

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就最佳的投资回报率而言，付费媒体每次都能胜出。不仅仅是投资回报率，还有你看到回报的速度也是如此。如今，除了通常的网站流量和转化率外，付费媒体还适用于许多不同的营销目标，而且你可以在活动开始后立即看到效果。当然，需要进行测试和学习，以优化你的活动和预算，但如果有正确的专业知识和付费渠道的知识，你可以设计出精确的活动，以达到你想要的结果。

根据营销目标的不同，自有媒体和付费媒体可以有效地看到投资回报–但这可能是一个更漫长的过程。自有媒体是展示你能给你的受众带来的价值的绝佳方式，但它往往依赖于赢得的和付费的渠道来建立你的品牌知名度、声誉和影响力；或者强大的SEO策略，这可能需要很长的时间才能开始看到影响和结果。

赚取的媒体在建立你的品牌声誉和专业知识方面再次发挥了巨大的作用，通过创造性和大胆的数字公关战术，以及影响者营销，它可以对你的品牌被目标受众感知的方式产生重大影响。同样，这条路线可能需要很长的时间来建立和发展到你看到回报的地步，而且还可能涉及到前期投资以赢得媒体的关注。

你如何为你的企业确定正确的营销渠道？

当决定使用和投资哪些营销渠道时，第一步是要确定你的主要目标是什么。你是否想提高你的品牌知名度？让更多的流量进入你的网站？推动转化率或创造线索？所有这些都适合于不同的营销渠道和活动，而且往往需要几个不同的渠道一起工作才能真正推动结果。

例如，在看待品牌知名度时，数字公关不仅支持您的影响力和覆盖面，而且还致力于建立一个公认的、可信的声誉，您的受众将因此而建立更多的信任。然后，社交媒体可以作为一个渠道来推广你的品牌、产品或服务，并与你的目标受众建立一个在线社区，通过与他们的在线真正互动和兴趣来提高他们的意识。

如果你在寻找转化率或线索生成，付费媒体活动将是看到成功和结果的最佳途径。这并不像为你的产品或服务发布广告那么简单，你会开始看到注册或购买；受众需要参与、教育和培养，以便对你所提供的东西产生兴趣和需求。这通常由你可以提供给他们的增值内容来支持，以建立他们对你的产品或服务为什么能解决他们的挑战或需求的理解。一旦你创建了一个让人们通过这些阶段的活动，你将开始在转换阶段看到这些结果，并能够继续建立在你所收集的关于你的受众、他们的行为和趋势的数据上，以告知你的营销决策和战术。

SEO、PR和营销专家关于付费、自有和赚取的媒体

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Teresha Aird，Custom Neon>的SEO营销主管

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“作为一家电子商务创业公司，Custom Neon开始时几乎100%地关注付费媒体，特别是社交媒体广告。这让公司开始运行，但维持的成本很高，而且很难以我们想要的方式来扩展公司的发展。虽然我们仍然使用付费媒体，但与第一年相比，它在营销/广告组合中的作用要小得多。

我们公司的增长和国际扩张几乎完全是由自有和赢得的媒体推动的。其中最重要的三个方面是我们的搜索引擎优化网站和我们策划的社会媒体内容。结合我们高质量的产品和令人难以置信的客户服务，这为我们赢得了数以千计的搜索引擎排名前三的结果、商业奖项、媒体采访和提及，以及超过1,000条五星级客户评论。

在受众范围方面，搜索引擎是我们的首要表现，有机和直接流量约占我们网站访客的70%。付费媒体约占10%。

作为一家电子商务公司，决定大力关注搜索引擎优化对我们的早期增长至关重要，更重要的是，对我们的持续成功至关重要。研究一致表明，客户对有机搜索引擎列表和在线评论的信任程度高于付费广告。当然，你需要的不仅仅是伟大的搜索引擎优化来获得这些评论，它们和口碑推荐都必须被赢得，否则世界上所有的高排名都不会有意义。

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Robert Burns，Kaskaid Hospitality &amp的首席营销官；NULEEV：
你应该尝试所有营销渠道，进行分析和调整？ <！-- wp:段落-->

“远的不说，挣钱的媒体有最好的投资回报率。然而，如果你考虑到你在自有媒体上的投资变成了赚取媒体，那么投资回报率就会降低。但是，如果你投资于自有内容营销，而有些东西在无意中变成了病毒。这是一个100%的胜利。为你的企业确定正确的营销渠道，要从你的理想客户和他们消费最多的媒体开始。对年长的人口群体的营销将严重依赖于电子邮件，而对年轻人口群体的营销可能通过社交媒体更好地发挥作用。无论你的理想客户是谁，所有的数字渠道都应该与分析一起使用，以确定每个渠道的投资回报率和有效性，并相应地调整预算。”

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Farzad Rashidi，Respona的首席创新人员。哪种媒体具有最佳的投资回报率。付费的、自有的、还是挣来的？

这个问题没有确切的答案，因为它取决于许多因素，包括企业的类型、所提供的产品或服务、目标市场和营销活动的目标。也就是说，为了确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率，可以遵循一些一般准则。

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一些需要考虑的因素包括媒体的成本（在金钱和时间方面）、媒体的覆盖面（有多少人将看到或听到信息）以及媒体的有效性（信息可能被接受的程度）。此外，重要的是要考虑媒体与整体营销战略的契合度，以及它将如何与其他营销渠道整合。

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有些企业可能发现付费媒体，如电视或广播广告，具有最好的投资回报率，因为它可以让他们的信息接触到无数人。其他人可能发现，赢得的媒体，如口碑或在线评论，更有效，因为它更受消费者信任。还有一些人可能发现，自有媒体，如他们的网站或博客，是最有效的，因为他们可以完全控制内容，并可以专门为他们的目标受众定制。

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最终，确定哪种媒体对某一特定企业具有最佳投资回报率的最佳方式是试验不同类型的媒体并跟踪其结果。这将使企业有能力看到哪种媒体在推动销售、线索或其他预期结果方面最为有效。

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Saurav Ahuja，ExcelTrick的营销专家

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具有最佳投资回报率的媒体（付费、自有或赚取）：
要指出哪种媒体最好是相当困难的，因为所有媒体都有自己的潜在好处。然而，就投资回报率而言，自有媒体在这些媒体中居于首位，但与付费或赢得的媒体相比，它具有更大的吸引力。它们实际上共同推动了转化率和流量。这些媒体，无论是付费的、赚取的，还是自有的，都是数字营销战略的例子。因为其中每一个都可以在领先的生成过程中获益。

如何为你的企业确定正确的营销渠道？

为我们的企业选择合适的商业营销的方法
下面提到一些为我们的企业选择合适的商业营销的有益方法，请看：

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设定目标
制定一个明确的计划是非常重要的，必须注意我们的目标是什么，无论他们是关于增加我们的销售，我们的品牌意识，或任何其他目标。 <！--/wp:段落--> <！-- wp:段落-->

与客户沟通
为了做出正确的决定来满足客户，与客户沟通是很重要的。

与客户沟通
为了做出正确的决定，让客户满意，与客户沟通很重要。

努力工作以实现你的目标
当我们设定目标时，现在是努力工作以实现目标的时候了。

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Brandon Wilkes，”The Big Phone Store的市场经理。”

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对于哪种媒体类型的投资回报率最高的问题，并没有简单的答案。这取决于许多因素，包括企业的类型、被推销的产品或服务、目标受众以及营销活动的目标。 <！-- wp:段落-->

为了确定适合您企业的营销渠道，必须考虑所有这些因素，并测试不同的渠道，看看哪些渠道是最有效的。付费媒体可以成为快速接触大量受众的好方法，但它可能很昂贵。拥有的媒体，如公司网站或博客，可以是一个更便宜的选择，但它需要时间来建立一个观众。赢得的媒体，如媒体报道或口碑，是免费的，但可能更难控制。 <！-- wp:段落-->

确定哪种媒体类型对你的企业最有效的最好方法是测试不同的渠道并跟踪结果。通过测量产生的线索或销售数量，你可以计算每种类型媒体的投资回报率并比较结果。

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Kristien Matelski，Vizion Interactive的内容/公关经理

总体而言，很难说付费媒体、自有媒体或付费媒体具有 “最佳 “投资回报率。通常情况下，这三种媒体类型都能很好地配合，而且这真的取决于可用的资源。如果我必须选择一个最好的投资回报率，我会选择挣钱的媒体，因为被媒体报道可以为你的网站带来巨大的流量，而你却不需要花费任何费用或接近于此。

不幸的是，这也意味着它也是最难获得的媒体类型，因为你不能仅仅购买它。如果你有世界上所有的钱，那么付费媒体可以为你的品牌创造奇迹，如果战略性地使用，并产生巨大的投资回报率，但这也取决于你的资源。为什么每个人都想要挣钱的媒体是有原因的。它是令人羡慕的媒体类型，因为它价格低廉，而且它也受到你的受众的尊重，因为他们相信介绍你的品牌的无偏见的文章，而不是付费广告。赚取的媒体是黄金，所以如果你能得到它，你就是赢家，一定能看到投资回报率。

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德里克-沃伯顿，MRWARBURTON MEDIA

，媒体企业家。

从各方面考虑，挣得的媒体在这三者中具有最好的投资回报率。你根本无法为你从这种内容中获得的信誉定价。这有两种形式，这两种形式在各自的方面都很重要。

第一种是来自权威和受尊敬的媒体机构的赢得的媒体。定期在这些网站上露面和刊登，使你成为你所在领域的合法专家，甚至成为思想领袖。它向受众表明，你对你的领域确实有足够的了解，值得被公认的媒体引用。

第二种赢得的媒体是用户生成的内容，如关于你或你的产品的帖子或评论。这以其自身的方式很强大，因为它向其他潜在客户展示了产品或服务对那些已经尝试过的人来说是多么好或有效。

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然而，必须指出的是，所有这些都依赖于自有媒体。可以说，自有媒体是基础，赢得的媒体（和付费媒体）是上层建筑。赚取的媒体可能会给你带来最好的投资回报率，但如果没有自有媒体，它看起来就像在稀薄的空气中飞来飞去的引号，没有任何坚固的东西来固定自己。

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Stella Scott，EasyPaydayLoan的联合创始人和营销总监

在我看来，赢得的媒体具有最好的投资回报率。确定企业最佳营销渠道的正确方法是通过向竞争对手学习，并考虑你的具体需求和财务潜力。赚取式媒体超越了其他的在线初创企业，因为它只需要很少的时间和金钱。

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与付费媒体和自有媒体一样，你可以决定将你的内容放在哪里，并控制有关你公司的对外交流。然而，与付费媒体（顾名思义，需要资金）和自有媒体（可能没有足够的覆盖面）不同，挣得的媒体在技术上是免费的，对于推荐流量来说是非常好的。 <！-- wp:标题-->

底线[/h2

底线

无论你使用的是付费媒体、自有媒体还是付费媒体渠道，每一种类型都在有效的营销策略中发挥着自己的作用。每一篇内容都应该通过这三个渠道中的一个或一个组合来运行。有了支持每种类型的所有服务，你的企业可以参与付费、自有和赢得的媒体，并决定哪一种提供最佳结果。 <！-- wp:monsterinsights/popular-posts-widget {"theme": "beta", "background_border": "#CD3034"}/-->