芬奇案例研究。如何用一个新闻室推广品牌

最近，这个成功的项目已满2年，而且仍然只有两个人在从事这项工作。卡捷琳娜-拜科娃和马克西姆-戈鲁布的故事是关于未实现的野心、热情和创造性的想法如何帮助实现最疯狂的梦想。

今天，FINCH是《VOGUE》乌克兰版的最佳年轻品牌，是梅赛德斯-奔驰基辅时尚日时装秀的参与者，是圣彼得堡青年设计师大赛一等奖的获得者。

他们的作品受到ELLE、STYLE.COM、VOGUE意大利版、时尚摄影师Adam Katz Sinding、Nabile Quenum、Adriano Cisani、The Huffington Post的时尚记者Sissi Johnson、奥地利的时尚博客Klara Sein和日本的Jamie Gong的关注和欣赏。 <！-- wp:段落-->

2016年欧洲电视网冠军Jamala、《VOGUE》主编Masha Tsukanova、乐队Mari Cheba、Grisly Faye的音乐家和The Hardkiss的女主唱Yulia Sanina，他们都穿着Finch的衣服。 <！-- wp:标题-->

FINCH：对降档的新诠释

这一切都始于一件很酷的T恤上的印花：它的创作灵感来自于Katya的朋友赠送的礼物–一对有趣的鸟儿，雀鸟。这只明亮的雀鸟最终成为一个品牌商标。

我和马克西姆一直都是有创造力的人，但也许是父母的态度或个人的成见和恐惧，使我们难以充分挑战和展示自己的能力。当时，我们每个人都有一份稳定的工作和未实现的创作抱负。我们都快到30岁了，对做错的生意感到懊悔，–卡捷琳娜-拜科娃说。

因此，为了寻找一种自我实现的方式，这两个人创建了一个服装品牌。不寻常的草图开始转化为T恤和运动衫上的印花。

我们过着双重生活：白天工作，晚上–缝制、制作热敏标签和包装衣服–我们对老板甚至朋友保密，–Katerina Byakova说。

想法越来越大，但正在进行的项目限制了实施这些想法的可能性，因为它们需要根本性的改变和更多的时间和资源。2014年的经济、政治和心理危机成为了价值观决定性转变的催化剂。

3月28日，这些人敢于改变一切。在那一天，一位成功的律师和电影俱乐部策展人马克西姆-戈鲁布与IT专家、设计师和营销专家卡捷琳娜-拜亚科娃秘密结婚，放弃了办公室工作的生活方式，并决定启动FINCH品牌的专业发展。

一只小雀鸟飞往世界各地

已经没有逃跑的路线了。这对夫妇进行了市场分析，评估了不同客户群体的需求和要求，选择了一个新的利基市场。他们开始更新Finchwear.com.ua网站，并通过与基辅最好的服装厂之一的协议更新FINCH模型系列，从而大大提高了产品的质量。风格也完全改变了。

在2015年3月28日的结婚纪念日，他们在梅赛德斯-奔驰基辅时尚日/基辅时尚探戈中进行了第一次专业的FINCH系列时装秀。尽管模特们没有矫揉造作，不拘一格，但他们在T台上给时尚评论家们留下了深刻的印象：一顶古怪的FINCH人造毛皮帽子出现在几乎所有的时尚界杂志上，并成为许多时尚人士衣橱里的必备品，包括著名的it女孩–模特、DJ和电视节目主持人Olimpia Whitemustache。

其他FINCH的发现在接下来的几季中重申了这一成功：一件恐龙形状的单色印花羽绒服得到了乌克兰《VOGUE》杂志主编Masha Tsukanova和《赫芬顿邮报》时尚专家Sissy Johnson的赞赏；一包香烟形状的科技背包-设备TechPack，带有开放式iPad外壳和内置的移动设备充电功能，让MBKFD的观众 “惊叹”。这个科技背包TechPack是FINCH和Bright Inside合作的结果，它允许你在不取出平板电脑的情况下使用它。平板电脑受到磁垫的保护，必要时可以轻松取下。背包本身可以为移动设备充电。

这些独特的解决方案，被FINCH展会的外国客人注意到，吸引了不同国家买家的兴趣：这些衣服不仅在乌克兰，而且在波兰、俄罗斯、美国、瑞士和英国都获得了欢迎。

我们已经远离了我们最初的风格和创造简单服装的意图。每一个新的系列都是在错误上的工作/机会，以表现得更好，无论是在剪裁方面，还是在商业决策方面， – Maxim Golub说。

FINCH & PRNEWS.io

所有的项目目标–从设计、裁剪和系列展示，到进行销售和在世界各地交付订单，仍然由他们自己执行。卡蒂亚和马克西姆设计和开发每个模型的草图，选择面料和材料，组织照片拍摄，修饰照片，创建外观手册，更新网站内容 – 以及准备向媒体推介和与记者联系。

当然，我们在媒体上也会出现。最近一段时间，我们经常接受各种出版物的采访，我们被邀请参加广播和电视节目，我们的衣服被用于时尚拍摄，我们与时尚杂志交谈，并得到一些当地出版物的支持。但在一开始，有必要发出几十份新闻稿，要求在专题门户网站上发表关于我们的材料–在大多数情况下，我们得到了拒绝，–卡捷琳娜-拜科娃说。

考虑到没有机会聘请受过专门训练的新闻代理，而且每天都有大量的任务，FINCH的创建者使用PRNEWS.io的新闻室服务。

新闻编辑室：什么时候把所有东西都放在一个篮子里比较好

PRNEWS.io新闻室处理与安排 与媒体沟通有关的所有任务，将与行业记者接触的所有数据 –包括个人邮箱–存储在一个账户中。

Maxim Golub。”对我们来说，PRNEWS.io新闻编辑室使我们能够在指尖上保存所有的数据和联系人，将所有的信件存储在一个地方，这一点非常重要。这是以最小的投资迅速发展品牌的可能性。”

对于一个只有两个人经营的企业来说，这项服务几乎是不可替代的：由于功能集中，它可以完全控制与媒体行业的所有沟通。除此之外，新闻室的管理非常简单，不需要单独的员工来操作。对于一个小公司来说，PRNews.io解决方案有能力组织与媒体的有意义的互动，并节省发展资源。

一个随时可用的预先包装好的新闻资料袋。包括为记者提供的详细的信息

除了组织沟通，新闻编辑室还收集有关公司的详细信息，从而为与记者的任何接触创建一个最终的新闻包。

在新闻室里，你可以介绍和展示：

通过公司新闻室链接finchwear.prnews.io，记者可以获得准备采访问题甚至撰写整篇文章所需的所有信息。然后，你只需与联系人取得联系，进行预约或澄清细节。

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利用PRNEWS.io开发新市场的机会

PRNews.io的服务提供在任何特定国家的当地和行业媒体上安排单一主题的电子通讯，以及全球公关活动。所有这些都可以在你不离开自己的新闻室的情况下发生。

重要的是，PRNEWS.io平台有与西方媒体的联系。这使您能够在外国媒体上发表文章，并在新的市场上展示您的公司。在西方媒体上关于我们的文章对买家来说意义重大，更不用说我们国家的媒体和客户了， – Katerina Byakova说

外国媒体上的文章不仅介绍了公司的海外情况，同时也加强了公司在当地市场的地位。因此，后者能使企业进一步发展，并更积极地致力于占领新的市场。

即使是一个创造了很酷的产品的小企业，也需要一个健全和精心准备的沟通策略。除非你让人们了解你，否则你将仍然是一个小的本地公司。为了开发市场和扩大规模，你需要宣传自己。

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