NFT или не взаимозаменяемые токены (Non-fungible tokens) сегодня у всех на слуху. Что же еще такого можно было выдумать в сфере криптотехнологий, чтобы об этом опять заговорили? Что такое NFT?
Представим ситуацию: вы что-то нарисовали в Paint или записали песню в одной из популярных программ: Reason, Ableton — не важно. Вам очень нравится ваша работа, все родственники говорят, что это гениально…
Но как доказать, что это сделали именно вы? Конечно, можно зарегистрировать авторские права, но это долго и дорого. Решить проблему поможет NFT токен — он подтвердит факт владения цифровым активом и право его использования. Мало того, вы еще сможете продавать копии своего творения и зарабатывать на этом.
По сути, NFT — это такой же криптографический токен, созданный с помощью блокчейн, как и любая криптовалюта. Это зашифрованный набор данных в виде криптографического ключа, который дает доступ к неким цифровым активам. Главное отличие от классического токена — NFT не взаимозаменяем, то есть уникален.
Как это связано с искусством?
Если сравнить биткоин, например, с денежной купюрой, проверенной блокчейном, то NFT можно сравнить с картиной, проверенной блокчейном. А не взаимозаменяемость здесь при том, что одинаковых купюр множество, а картина всего одна и она уникальна.
Одинаковых шедевров не может быть несколько. Вот почему при расчете получается один NFT со своими параметрами и он так же уникален, как предмет искусства или отпечаток пальца. Это уникальный NFT токен в блокчейне, в большинстве случаев — в блокчейне Ethereum, который поддерживает обе разновидности токенов: монеты и NFT.
А как же это продать?
Очень просто — как копию. Многие художники продают копии своих картин или за деньги разрешают их копировать другим художникам и выставлять на продажу с соответствующей отметкой.
Иными словами, NFT, привязанный к конкретному предмету цифрового искусства, может иметь отношение именно к этому предмету, а может выступать в роли торговых карточек с любым количеством копий произведения. И вот эти копии обычно продают авторы или владельцы.
NFT существуют как минимум с июня 2017 года, когда CryptoPunks, набор из 10 тысяч уникальных цифровых персонажей, был запущен на Ethereum. CryptoKitties, виртуальная игра для торговли кошками, была первым проектом, который сделал NFT широко известными в мире криптовалют, когда он стал вирусным в конце того же года. С тех пор люди уже купили NFT на 174 миллиона долларов.
На самом деле NFT могут быть чем угодно в цифровом виде (треки, фотографии, рисунки и пр.), а большая часть нынешней популярности связана с использованием технологий для продажи цифрового искусства. NFT — это тип токена, который полностью изменит целые отрасли за счет трансформации того, чем мы делимся и используем.
Как применять NFT?
Итак, технология позволяет владеть цифровыми активами и продавать их. Это чем-то напоминает промокод для товаров люксового бренда, подтверждающий подлинность этих товаров.
Интересны возможности NFT для маркетологов. Это и продвижение цифровых товаров, популяризация диджитал-медиа, управление доступом. Остановимся на этом подробнее:
Создание дефицита и ценности цифровых товаров
Цифровые товары не новость. Они давно и широко используются в киберспорте и видеоиграх. Например, бесплатный Fortnite принес в 2019 году доход 1,8 млрд долларов, большую часть которого составили внутриигровые предметы.
С NFT брендам пора задуматься, как использовать токены для создания ограниченных выпусков своих активов и поднятия ажиотажа. Магический артефакт, который есть только у тебя, можно выгодно продать.
Пока что большинство токенов присваивают коллекционным предметам (например, NFT картины), но это вполне можно масштабировать и на другие сферы. Это могут быть билеты на мероприятия, лицензирование брендов и даже токены реальных вещей. Так, Nike запатентовала NFT-обувь CryptoKicks. Она позволяет обычным пользователям придумывать собственные дизайны кроссовок, которые могут быть произведены физически. Такое применение NFT размывает границу между реальным и виртуальным и открывает новые возможности для монетизации.
Новые модели монетизации цифровых медиа
Новый токен способен изменить цифровые медиа. Большая часть диджитал-контента сегодня монетизируется через Facebook или подписные модели вроде Netflix и OnlyFans. Эти платформы напоминают мост между потребителями и продавцами. И хотя те, кто продает контент таким образом, владеют авторскими правами на свои работы, часть собственности и контроль за ней они передают пользователям и владельцам платформ.
Звезда комедии Mean Girls выпустила на Rarible (площадка для торговли цифровыми активами) токен, прикрепленный к фото. Сразу после того, как NFT появился в продаже, его купили за 10 ETH, а через час уже за 33 Эфира. Затем торговля продолжилась.
Продажа токенов на Rarible работает таким образом, что с каждой транзакцией увеличение стоимости при перепродаже возвращается создателю контента. Актриса собирается пожертвовать полученные средства на благотворительность.
Интересно также то, что в данной модели цена цифрового актива формируется не только количеством проданных копий, но и созданными на его основе мемами. Так, ценность любого видео в TikTok измеряется не только количеством просмотров. Сюда также включаются созданные на основе первоначального ролика версии других пользователей, отличающиеся от оригинала.
Токенизированный доступ к сфере услуг и получению опыта | NFT токены
Еще один вариант применения NFT — получение цифрового опыта. Microsoft запустила игру Azure Space Mystery. Она поощряет женщин ученых и награждает игроков токенами, которые дают доступ к секретным играм внутри Minecraft.
Еще один социализированный токен $RAC открывает доступ к приватной группе в Discord и брендированным товарам. А так как эти возможности реализованы на базе NFT, то этим можно торговать в фанатских кругах.
Что касается бизнеса, то NFT токены превращают взаимозаменяемые продукты вроде промокодов и электронных билетов в нечто эксклюзивное, выходящее за рамки их функциональной ценности. Это скорее напоминает автограф какой-то знаменитости. Доступ в данном случае можно покупать и продавать без участия третьей стороны.
Как продвигать NFT?
NFT-проекты требуют продвижения как любой другой товар. Держите несколько способов, как это делать:
Пиар
Несмотря на всю диджитальность, самый эффективный инструмент для продвижения токенов — публикации в СМИ. PR в медиа не теряет позиций, его продолжают активно использовать компании во всех отраслях, а за период пандемии коронавируса популярность онлайн-изданий только выросла.
Статьи, новости или пресс-релизы хороши как для пиара, так и для SEO, отмечают в компании PRNEWS.IO. Чем больше публикаций у компании, тем больше внимания она привлекает.
Торговые площадки и листинги NFT
Свои услуги по продаже токенов для различных NFT-проектов уже предлагают многие криптоплощадки. Что начать торговать с их помощью, стоит внимательно изучить условия: токенами не могут торговать между собой участники таких платформ, их нельзя распределять на нескольких платформах одновременно.
Сообщества для NFT-проектов
Сообщество — это люди, которые будут вас поддерживать, помогать вам, рассказывать о вас другим, инвестировать в вас и покупать ваши NFT токены. Таких людей нужно ценить, общаться с ними и взаимодействовать.
Развивайте свои соцсети. Будет круто, если вы сможете сделать так, чтобы ваши посты «завирусились». Это привлечет дополнительное внимание.
Технологию стоит популяризировать, ведь NFT хорош не только для криптоспециалистов, но и для самой широкой аудитории, поэтому рассказывайте в своих социальных каналах о NFT токенах, их ценности. В этом помогут Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalk и LinkedIn.
Инфлюенсеры в NFT-маркетинге
Взаимодействие с лидерами мнений важно, но не всегда дает мгновенные результаты. Часто аудитория должна подтвердить свои знания и услышать о вас где-то еще, прежде чем стать частью вашего сообщества (время, когда публикации о вас и сервисах по их распространению будут работать на вас).
Иногда инфлюенсер сам не привлекает много новой аудитории, но вы можете получить пользу от той, которая у него есть сейчас. Всегда старайтесь найти лучший вариант между ценой, которую он запрашивает, и количеством просмотров/комментариев под его сообщениями. В целом этот инструмент может быть очень прибыльным.
Подводя итоги
Нельзя сомневаться в том, что всеобщая увлеченность, иногда даже одержимость — это социальная конструкция, ее должны подпитывать люди, которые в это верят, причем делать это добровольно.
В обычном мире право собственности на ценные материальные активы поддерживают законы. Теперь такой инструмент появился в цифровом мире — это NFT. Как и для большинства нематериальных товаров, цена NFT зависит от количества людей, верящих в ее ценность и согласных поддерживать ее.
И конечно, больше других в этой сфере выиграют те, кто будет стоять у самых истоков, как это получилось с тем же биткоином.
