/

Обов’язкові до прочитання: ТОП-20 книг по маркетингу і PR

16 хвилин читати

Незважаючи на велику кількість спеціалізованих сайтів, онлайн-курсів і вебінарів, книги як і раніше залишаються незамінними помічниками для маркетологів і фахівців з сфери public relations. 

Саме спеціалізована література розповідає про секрети майстерності, корисні кейси і лайфхаки. Допоможе виробити корисні і нестандартні навички, навчить спілкуватися з користю, створювати правильні тексти і працювати з сучасними інструментами. Тому ми склали ТОП-20 найбільш корисних книг для маркетологів і PR-фахівців. Вони увійшли до збірки від PRNEWS.IO і, ми впевнені в цьому, повинні стояти на полиці у відповідному підрозділі будь-якої компанії.

Кращі книжки про маркетинг і піар:

1. PR в реальному часі. Тренди. Кейси. Правила
Автор: Михайло Умаров

Майстер PR Михайло Умаров розповідає про найважливіші тренди і правила, які допоможуть компанії зайняти лідируючі позиції на ринку.

З цієї книги, наповненої конкретними прикладами і кейсами, ви дізнаєтеся, як сьогодні взаємодіяти з журналістами, блогерами та лідерами думок, як використовувати з розумом можливості соціальних мереж, як робити корисну аналітику і вимірювати ефективність своїх дій.

2. Книга PR високого польоту. Як зробити з топ-менеджера зірку 

Автори: Інна Алексєєва, Тетяна Гуляєва

Ця книга дасть читачам потужний поштовх у нелегкій роботі з просування топ-менеджерів компанії і буде служити універсальним довідником по щодня використовуваним PR-інструментам. Автори книги, маючи багатий досвід роботи в PR середовищі, зібрали найефективніші інструменти і важливі інструкції, тому вона буде корисна як новачкам, так і професіоналам.

3. Книга керівника відділу PR, практичні рекомендації 

Автор: Михайло Гундарін

Весь матеріал книги розташований в тій логічній послідовності, в якій будується робота служби зі зв’язків з громадськістю: від організаційних питань і планування до проведення окремих PR-акцій. Максимум уваги приділено антикризовим комунікаціям, роботі зі ЗМІ, використанню онлайн-інструментів. У другому (доповненому) виданні відображені розділи про BTL, подієві, «вірусні» та «мобільні» види просування, а також про використання блогів в PR-діяльності. 

4. Ефективна кризова комунікація. Від кризи до можливості

Автори: Метью В. Сіджер, Роберт Улмер, Тімоті Л. Селлнау

Книга являє собою новий набір стандартів для всіх тих, хто так чи інакше задіяний в сфері кризового управління. Її автори склали детальне керівництво, яке дозволяє вибудувати комунікацію в ситуації кризи і успішно її подолати, перетворивши в можливість для поновлення. 

Йдеться про найрізноманітніші види криз, стилі лідерства в кожному з них, способи навчання на помилках, способи оптимальної поведінки з тими, кого торкнулася криза і т.д. Перш за все, ця книга актуальна для керівників організацій, PR-фахівців, для людей, чия робота пов’язана з ліквідацією наслідків криз і НП, для психологів і лінгвістів.

5. Репутаційній антістрес. Інструктор для власніків и топ-менеджерів бізнесу

Автори: Сергій Біденко, Ірина Золотаревич

Цінність цієї книги полягає в тому, що вона допомагає сформувати навички системного захисту бізнесу від кризи ще до його виникнення. Автори діляться практичними рекомендаціями з тими, хто вже має досвід репутаційних криз, і тими, хто з ними ще не стикався. 

Ті з читачів, які вже пережили репутаційний стрес, отримають покроковий план побудови захисту від нових потрясінь. А тим, кого криза ще не наздогнала, книга допоможе створити власну систему реагування на репутаційні ризики і способи протидії їм. Видання стане надійним помічником для власників, керівників і фахівців українських компаній, які розуміють важливість створення і розвитку ділової та персональної репутації.

6. Контент, маркетинг і рок-н-рол. Книга-муза для підкорення клієнтів в інтернеті

Автор: Денис Каплунов

Як створювати привабливий контент в будь-якому вигляді і форматі, що публікувати для моментального залучення аудиторії, як закохати в себе максимально можливу кількість читачів — про це наочно і доступно розповідає відомий копірайтер Денис Каплунов. Статті для сайтів, публікації в блогах, новини, картинки, фотографії, відео, email-розсилки, електронні книги і т.д. — все це формати контенту, створення яких автор розглядає в книзі.

За допомогою отриманих знань ви зможете ефектно вести власний блог, заповнювати стрічки в соціальних мережах, домогтися успіху у читачів і стати зіркою світу контенту. Книга буде корисна власникам сайтів, блогів, які ведуть email-розсилки, користувачам соцмереж — загалом, всім, хто прийшов в інтернет не за розвагами, а за клієнтами і грошима.

7. Контент, який продає. Як зв’язати контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі в єдину систему 

Автор: Лі Одден

Кожен день в світі виходять нові статті, книги, проходить величезна кількість конференцій, і все це в спробах максимально ефективно осмислити стратегію по роботі з контент-маркетингом. Однак, на відміну від книг «на один раз», робота Лі Оддена відноситься до обов’язкових до прочитання. Книга стане справжньою знахідкою для маркетологів, директорів з маркетингу, SEO-фахівців, а також власників і керівників малих і середніх компаній. 

8. Сторітеллінг. Як використовувати силу історій

Автор: Аннет Сіммонс

Вислухавши вашу історію, людина переймається до вас довірою, і вам стає набагато простіше переконати, мотивувати або надихнути її. Аннет Сіммонс — професійний сторітеллер. Вона навчає цьому мистецтву людей зі сфери бізнесу. У своїй книзі вона звертається до глибинної суті розповіді і пояснює, як «працюють» історії і чому вони допомагають завоювати довіру слухача. 

У книзі розбираються шість типів історій, які можуть бути адаптовані до різних обставин і аудиторій. Також автор дає поради, як знаходити історії, як практикуватися в сторітеллінгу і триматися на публіці. На сторінках книги ви знайдете більше сотні історій: байки зі світу політики і бізнесу, казки, легенди, притчі. На їх прикладі Аннет розбирає всі можливості, які дає сторітеллінг людям, охочим вплинути на інших.

9. Маркетинг без бюджету. 50 працюючих інструментів 

Автор: Ігор Манн

Дуже практичний посібник, в якому ви знайдете 50 ефективних маркетингових інструментів, які можна використовувати в умовах обмеженого маркетингового бюджету або його повної відсутності. 

Найцінніше те, що по кожному інструменту наводиться докладний опис: кому робити, що робити, як робити. Це незамінна книга для тих, хто бажає використовувати ресурси компанії максимально економно і з найбільшою віддачею. Книга буде ефективна для власників і керівників компаній, комерційних директорів, маркетологів.

10. Практика медіавимірювань

Автор: Ігор Райхман

Ця книга знайомить із досвідом застосування різних форм звітності та оцінки ефективності проектів для клієнтів з різних ринків і сегментів. Книга є записками практика, а не академічним виданням, що дуже полегшує розуміння матеріалу. 

Вона стане актуальна для медіааналітиків і консультантів, аудиторів, PR-фахівців широкого профілю, а також фахівців з проектного управління, менеджерів-практиків, фахівців з продажу, фахівців із захисту інформації та корпоративних юристів. 

11. Про рекламу

Автор: Девід Огілві

Як зробити рекламу, яка буде продавати? Якими повинні бути тексти, ілюстрації, дизайн? Як залучити й утримати клієнта? Як управляти рекламним агентством? У цій книзі — численні історії реальних проектів, блискучих ідей, а, іноді, і невдалих рішень. 

Огілві описує всю «внутрішню кухню» світу реклами і розповідає численні байки, які дозволяють поринути в світ рекламного бізнесу минулого століття. При цьому книга читається легко і дуже цікаво. Обов’язкова до прочитання всім, хто пов’язаний з рекламою: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектів.

12. Як ростуть бренди 

Автор: Байрон Шарп

Байрон Шарп і його колеги проаналізували результати багаторічних досліджень, вивели ряд законів і проілюстрували їх прикладами з практики різних компаній. 

Наприклад, серед цих законів: 

  • Закон подвійного покарання: у бренду з меншою часткою ринку значно нижче число покупців, а самі вони дещо менш лояльні (в купівельному поводженні і своєму ставленні до бренду).
  • Закон природної монополії: бренди з більшою часткою ринку привертають основну частку неактивних покупців продуктів з цієї категорії. 

Після прочитання цієї книги ви зможете краще розуміти, як люди роблять покупки і чому зростають продажі. Ви станете робити прогнози і приймати рішення, засновані на класичній науці, а не домислах.

13.Відрізняйся! Особистий бренд — зброя масового враження

Автор: Тимур Асланов

Книга містить велику кількість фішок, ідей, порад, чітких покрокових інструкцій і рекомендацій, які можна починати використовувати відразу після прочитання і отримувати швидкий результат. 

Автор — практик, який сам застосовував усі інструменти і знає всі підводні камені. Книга написана легкою та простою мовою, читати її цікаво і корисно не тільки професіоналам в області просування, але і всім, хто замислюється про побудову персонального бренду. Підійде керівникам будь-якого рівня, бізнесменам, підприємцям, політикам, державним і громадським діячам, всім, хто займається приватною практикою, бізнес-тренерам, копірайтерам, експертам з реклами та маркетингу, PR-фахівцям та ін. 

14. Стратегічне сафарі: Екскурсія по нетрях стратегічного менеджменту

Автори: Брюс Альстранд, Генрі Мінцберг і Жозеф Лампель

У цій книзі автори представляють всебічне дослідження основних положень, сильних і слабких сторін кожної зі шкіл стратегій (шкіл дизайну, планування, позиціонування, підприємництва, пізнання, навчання, влади, культури, зовнішнього середовища і конфігурації), а на завершення об’єднують їх, показуючи системний погляд на стратегію організації.  

Її авторам вдалося осягнути неосяжне і доступною, зрозумілою мовою викласти основні істини про стратегію. У книзі зроблено акцент на відмінності між бажаним і дійсним, в ній показується, чому красиві слова не перетворюються в реальні справи, а благі наміри руйнують організації, які обрали невірні моделі поведінки. 

15. Вірте мені — я брешу!

Автор: Райан Холідей

Ця книга здатна кардинально змінити ваше бачення світу і підняти туманну завісу над реальністю. Досить залишатися в невіданні про таємні механізми, події, що відбуваються навколо нас, пора навчитися розпізнавати брехню і протистояти їй. 

Книга «Вірте мені — я брешу!» не тільки про таємні прийоми медійних маніпуляторів, що направляють мережевий трафік і суспільну увагу з метою власної наживи або політичних інтересів; вона схожа на крижаний душ, допомагає вирватися з емоційного ступору і прокинутися від мрій, які навіваються засобами масової інформації. Ця книга — потужний засіб психологічного захисту від безсилля перед брехнею ЗМІ, що дозволяє відмовитися від помилкових уявлень, впроваджуваних в свідомість людей творцями віртуального світу.

Вона дає реальний шанс вціліти в штормовому морі суперечливих і недостовірних відомостей.

16. Я маніпулюю тобою. Методи протидії прихованому впливу

Автор: Микита Непряхін

«Я маніпулюю тобою» — вичерпне практичне керівництво, яке має стати настільною книгою кожного, хто не хоче опинитися жертвою чужого впливу. 

Автор детально описує сценарії 13 найнебезпечніших маніпуляцій і 30 найпоширеніших прийомів, постійно використовуваних не тільки ЗМІ, рекламщиками і політиками, а й, можливо, близькими людьми.  

Вас чекають: глибоке занурення в мотиви маніпуляторів, детальна класифікація їх вивертів, велика кількість кейсів, прикладів, експериментів і ілюстрацій. А також детальне розкриття маніпуляцій в рекламі, маркетингу, переговорах і продажах, викриття політиків і ЗМІ. 

17. Психологія впливу. Як навчитися переконувати і досягати успіху

Автор: Роберт Чалдіні

Книга написана професором психології Робертом Чалдіні і стала світовим бестселером, який оцінили впливові політики, менеджери, рекламодавці, маркетологи і всі, хто хоче навчитися мистецтву переконання. 

Тут ви знайдете прийоми і тактики переконання, приклади з життя, які показують, як на нас впливають і як ми піддаємося впливу. Ви навчитеся просити так, щоб вам не відмовляли, збільшувати продажі так, щоб не знижувати ціну, відмовляти так, щоб вам були вдячні. 

18. Людина медійна. Технології бездоганного виступу в пресі, на радіо і телебаченні

Автори: Сергій Кузін, Олег Ільїн

Спілкування з журналістами вимагає певних навичок: вміння говорити і вміння слухати, правильно розставляти акценти, тримати паузу. У ролі ньюсмейкера може виявитися будь-який керівник, і його головне завдання — зуміти донести до журналіста найголовніше, причому іноді в дуже стислі терміни. 

Як будувати спілкування з журналістом при особистій зустрічі і в телефонній розмові, протягом прес-конференції і виступу на телебаченні? Що потрібно журналісту? Що слід робити до, під час і після інтерв’ю? Як зробити ЗМІ своїм союзником? 

Відповіді на ці та інші питання дають не тільки автори книги, а й провідні журналісти, міжнародні експерти в галузі суспільних комунікацій. Книга адресована керівникам великих компаній, політикам і зіркам шоу-бізнесу, PR-менеджерам, медіатренерам і медіаконсультантам.

19. Як хотіті й отріматі все (но це неточно)

Автори: Тетяна Лукінюк, Людмила Колб

Ця книга про те, як відсікти зайве і знайти саме свій шлях: адже, перш за все від нас самих залежить, як ми проживемо своє життя. Це може дещо лякати, оскільки передбачає повну відповідальність за свої дії, але це відправна точка для будь-яких звершень.

Кар’єра, сім’я, хобі, інші проекти — все це можна поєднувати і встигати, якщо прийняти просте правило: балансу не існує, є тільки персональний вибір на користь тих чи інших речей, які ви вважаєте сенсом свого життя прямо зараз. 

Крім того в книзі, яка сьогодні актуальна для кожного фахівця (не тільки в сфері маркетингу або PR), ви знайдете масу корисних рекомендацій про те, як упорядкувати свій робочий час, прокачати професійні навички, підвищити ефективність, будувати внутрішньокорпоративні відносини, налагоджувати ділові зв’язки , вести переговори і т.д.

20. Нові правила ділового листування

Автори: Максим Ільяхов, Людмила Саричева

Автори книги стверджують, що сьогодні необхідно керуватися двома новими правилами: поважати адресата і думати про його інтереси. Якщо складати листи, написані на основі цих простих правил, то ви будете викликати до себе симпатію людей, а ще вони допоможуть вам швидко налагодити відносини. 

Використовуючи поради, представлені в книзі, ви опануєте уміння написання супровідних листів до будь-якого виду робочих відповідей і прохань, а також бізнес-пропозицій. Автори допоможуть вам писати конкретно, захоплююче і яскраво. Ваші тексти позбудуться зайвих слів, штампованих виразів і складних речень.

Подпишитесь на новости PRNEWS.IO

Александр Серков

Александр Серков - главный редактор PRNEWS.IO, работает в компании с 2013 года. Начинал сотрудничать как фрилансер, потом пришел в штат, с 2018 года - главред.
Знает все про тексты, пресс-релизы и публикации в СМИ.

Нові статті Blog