{"id":2706,"date":"2022-10-06T12:17:35","date_gmt":"2022-10-06T10:17:35","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/tr\/blog\/?p=2706"},"modified":"2025-05-27T23:07:25","modified_gmt":"2025-05-27T21:07:25","slug":"pr-budget","status":"publish","type":"post","link":"\/tr\/blog\/pr-budget.html","title":{"rendered":"Halkla ili\u015fkiler b\u00fct\u00e7elemesi i\u00e7in d\u00f6rt ana strateji"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>&#8220;Bir \u015firket halkla ili\u015fkiler i\u00e7in ne kadar harcamal\u0131?&#8221; Bu olduk\u00e7a s\u0131k duydu\u011fum bir soru, ancak h\u0131zl\u0131 ve evrensel bir cevab\u0131 yok.<\/p>\n\n\n\n<p>Biraz daha spesifik olabilirseniz, b\u00f6yle bir soruya yan\u0131t almak \u00e7ok daha kolayd\u0131r. Yani, belirli bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in belirli bir y\u00f6ntemle medyada yer alman\u0131n maliyeti ne kadar olacakt\u0131r?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u00fcks \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in reklam maliyeti her zaman ihtiya\u00e7 \u00fcr\u00fcnlerinden daha y\u00fcksektir.<\/li>\n\n\n\n<li>Yeni bir \u00fcr\u00fcn, pazarlama ve halkla ili\u015fkiler i\u00e7in b\u00fcy\u00fck bir finansal yat\u0131r\u0131m gerektirir.<\/li>\n\n\n\n<li>Rekabetin y\u00fcksek oldu\u011fu ni\u015fler, y\u00fcksek PR maliyetleri gerektirir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>vs.<\/p>\n\n\n\n<p>Medya kapsam\u0131 i\u00e7in b\u00fct\u00e7e olu\u015fturmaya y\u00f6nelik d\u00f6rt strateji vard\u0131r:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mevcut fonlar<\/li>\n\n\n\n<li>Gelir y\u00fczdesi<\/li>\n\n\n\n<li>Hedeflere g\u00f6re<\/li>\n\n\n\n<li>Rakibin stratejisine g\u00f6re<\/li>\n\n\n\n<li>Mevcut fonlar<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Belki de en kolay yol, &#8220;yakmaktan&#8221; \u00e7ekinmeyece\u011finiz sabit bir miktar ay\u0131rmakt\u0131r. Bu, ayda veya y\u0131lda 1.000 $ veya 10.000 $ olabilir; bu s\u00fcre i\u00e7inde \u00e7\u00f6z\u00fcm bulmak ve bir kuru\u015f daha fazla harcamamak istersiniz. Bu olduk\u00e7a macerac\u0131 ama etkili bir deneysel y\u00f6ntemdir. Deneme yan\u0131lma y\u00f6ntemiyle. Yat\u0131r\u0131m getirisi (ROI) a\u00e7\u0131s\u0131ndan ger\u00e7ekten de\u011ferli bir ara\u00e7 bulacaks\u0131n\u0131z.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu y\u00f6ntemin dezavantaj\u0131, kendiniz i\u00e7in belirledi\u011finiz hedeflerle iyi bir korelasyon g\u00f6stermemesidir. Bazen hedefinize ula\u015fmak i\u00e7in %20 daha fazla harcaman\u0131z gerekir, ancak s\u0131k\u0131 bir b\u00fct\u00e7e belirlediniz ve daha fazla harcamaya haz\u0131r de\u011filsiniz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gelir y\u00fczdesi<\/h2>\n\n\n\n<p>Halkla ili\u015fkiler b\u00fct\u00e7esini belirlemenin basit bir yolu, gelirin %1-2&#8217;sini veya k\u00e2r\u0131n %10-20&#8217;sini almakt\u0131r. Se\u00e7ilen aral\u0131k i\u00e7in bilimsel bir gerek\u00e7e yoktur; bu rakamlar farkl\u0131 projeler ve b\u00fct\u00e7elerle \u00e7al\u0131\u015f\u0131larak deneysel olarak da bulunmu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n<p>Halkla ili\u015fkiler maliyetlerini i\u015finizin i\u00e7eri\u011fine g\u00f6re ayarlaman\u0131z gerekir. Medyada yer alma yo\u011funlu\u011fu bir\u00e7ok fakt\u00f6re ba\u011fl\u0131 olabilir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00fcr\u00fcn t\u00fcr\u00fc;<\/li>\n\n\n\n<li>sat\u0131n alma d\u00f6ng\u00fcs\u00fcn\u00fcn uzunlu\u011fu;<\/li>\n\n\n\n<li>i\u015fin marj\u0131;<\/li>\n\n\n\n<li>pazar\u0131n do\u011fas\u0131 ve yenili\u011fi;<\/li>\n\n\n\n<li>Belirli bir d\u00f6nemde rakiplerin yo\u011funlu\u011fu;<\/li>\n\n\n\n<li>Nihayetinde hissedarlar\u0131n\u0131z\u0131n i\u015ftah\u0131.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Medyada yer almak do\u011frudan bir sat\u0131\u015f arac\u0131 olmasa da, fiyat\u0131n m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131na ve ya\u015fam boyu de\u011fere (CAC\/LTV) oran\u0131na dayal\u0131 olarak bir start-up hayatta kalma modeli belirleyen David Skok&#8217;un tavsiyelerine uyarsan\u0131z yanl\u0131\u015f yapmazs\u0131n\u0131z. Skok, gen\u00e7 \u015firketlerin \u00f6l\u00e7\u00fctlerini incelemi\u015f ve m\u00fc\u015fterileri ya\u015fam boyu de\u011ferlerinin \u00fc\u00e7te biri veya daha az\u0131na \u00e7eken \u015firketlerin hayatta kalma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131n daha y\u00fcksek oldu\u011funu bulmu\u015ftur. M\u00fc\u015fterileri ya\u015fam boyu de\u011ferlerine e\u015fit bir de\u011ferde \u00e7eken \u015firketler, b\u00fcy\u00fcmek i\u00e7in gerekli fonlardan yoksun kald\u0131 ve piyasadan kayboldu.<\/p>\n\n\n\n<p>CAC\/LTV oran\u0131 1&#8217;e 3 olmak zorunda de\u011fildir ve 1&#8217;e 10 olabilir. Ancak bu orana, oran azald\u0131\u011f\u0131nda bir trafik \u0131\u015f\u0131\u011f\u0131 sinyali olarak dikkat etmelisiniz.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu yakla\u015f\u0131m\u0131n \u00e7e\u015fitli dezavantajlar\u0131 vard\u0131r. \u0130lk olarak, talebi canland\u0131rmay\u0131 ama\u00e7layan ve uygun eylem \u00e7a\u011fr\u0131lar\u0131 i\u00e7eren bir makale olmad\u0131\u011f\u0131 s\u00fcrece medyada yer alman\u0131n etkisini hesaplamak zordur. Ertelenmi\u015f talep ve m\u00fc\u015fteri \u00e7ekmeye y\u00f6nelik di\u011fer pazarlama faaliyetleri say\u0131m yaparken kafan\u0131z\u0131 kar\u0131\u015ft\u0131rabilir. Kohortlar\u0131 analiz etmeli ve medyadaki &#8220;hype&#8221; d\u00f6neminde davran\u0131\u015flar\u0131ndaki de\u011fi\u015fiklikleri izlemelisiniz. Kohort analizinin ne oldu\u011fu ve kohortlar\u0131n nas\u0131l toplanaca\u011f\u0131 konusunda ayr\u0131 bir blog yaz\u0131s\u0131 yazaca\u011f\u0131z.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0130kinci olarak, gelirinizi azaltt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda, pazarlama ileti\u015fimi ve medya kapsam\u0131 i\u00e7in ay\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131z b\u00fct\u00e7eyi de otomatik olarak azaltm\u0131\u015f olursunuz. Daha fazla m\u00fc\u015fteri &#8220;sat\u0131n alman\u0131z&#8221; gerekti\u011fi anda, b\u00fct\u00e7enizi k\u0131sars\u0131n\u0131z. Bu tam olarak do\u011fru bir karar de\u011fil. Bu basit b\u00fct\u00e7eleme y\u00f6ntemi yaln\u0131zca reklam lansman\u0131n\u0131n ilk a\u015famalar\u0131nda uygundur, ancak uzun vadede etkisizdir.<\/p>\n\n\n\n<p>Zorluklarla kar\u015f\u0131la\u015fsan\u0131z bile halkla ili\u015fkilere yat\u0131r\u0131m yapmaktan vazge\u00e7meyin. Reklam, zor zamanlarda k\u0131s\u0131lmas\u0131 gereken bir harcama kalemi de\u011fildir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hedeflere g\u00f6re<\/h2>\n\n\n\n<p>Pazarlamadaki klasik ileti\u015fim hedefleri \u015funlard\u0131r<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marka bilinirli\u011fini art\u0131rmak i\u00e7in;<\/li>\n\n\n\n<li>marka tutumlar\u0131 olu\u015fturmak;<\/li>\n\n\n\n<li>te\u015fvik edici al\u0131mlar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bunlar\u0131 imaj, \u00fcr\u00fcn ve sat\u0131\u015f makaleleri olarak paketlemeniz ve a\u015famaya ba\u011fl\u0131 olarak orant\u0131l\u0131 bir \u015fekilde dengelemeniz gerekir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pazara giri\u015f;<\/li>\n\n\n\n<li>erken b\u00fcy\u00fcme;<\/li>\n\n\n\n<li>Doygunluk;<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00fc\u015f\u00fc\u015f.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hedeflerinize ba\u011fl\u0131 olarak, PRNEWS.IO&#8217;nun kapsaml\u0131 katalo\u011funu kullanarak hedef kitlenizin b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fcne, yay\u0131n\u0131n \u00f6ng\u00f6r\u00fclen eri\u015fimine ve yerle\u015ftirme maliyetine g\u00f6re uygun haber yay\u0131nlar\u0131n\u0131 se\u00e7ebilirsiniz. \u0130stedi\u011finiz kitleyi kapsayan t\u00fcm yay\u0131nlar\u0131 kategori ve co\u011frafyaya g\u00f6re s\u0131ralay\u0131n ve ba\u015flamadan \u00f6nce medya plan\u0131n\u0131z i\u00e7in do\u011fru bir maliyet elde edin.<\/p>\n\n\n\n<p>Birden fazla yay\u0131n organ\u0131nda yap\u0131lan bir dizi yay\u0131n, b\u00fcy\u00fck ve y\u00fcksek maliyetli bir yay\u0131n organ\u0131nda yap\u0131lan tek bir yay\u0131ndan daha iyi sonu\u00e7 verir. Testler, i\u015fletmenizin en etkili \u015fekilde nerede konumlanaca\u011f\u0131n\u0131 anlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n<p>Dijital ileti\u015fim \u00e7a\u011f\u0131nda, bir ba\u015fka pratik \u00f6l\u00e7\u00fclebilir hedef de ilgili anahtar kelimeleri arama motorlar\u0131nda ilk 10 veya ilk 3&#8217;e sokmak haline gelmi\u015ftir. Bir ni\u015fte bilgi sorgular\u0131 d\u00f6ng\u00fcs\u00fc varsa (hem y\u00fcksek frekansl\u0131 hem de d\u00fc\u015f\u00fck frekansl\u0131) mevcut talebi &#8216;kullanabilirsiniz&#8217;. Bunun i\u00e7in s\u0131ralamadaki rakiplerinizi ve i\u015f rakiplerinizi backlink a\u00e7\u0131s\u0131ndan analiz etmeniz ve elde etti\u011finiz bulgulara g\u00f6re backlink olu\u015fturma stratejinizi belirlemeniz gerekir. Kapsaml\u0131 PRNEWS.IO dizini, medya yay\u0131nlar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla ba\u011flant\u0131 kurma b\u00fct\u00e7enizi tahmin etmenize yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"591\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-1024x591.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2708\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-1024x591.png 1024w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-255x147.png 255w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-768x443.png 768w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-1536x886.png 1536w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-2048x1182.png 2048w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-480x277.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rakip stratejisine g\u00f6re<\/h2>\n\n\n\n<p>Rakiplerinizi kontrol etmek, web sitelerini derecelendirmek, marka s\u0131kl\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve trafik kanallar\u0131n\u0131 art\u0131rmak, PR ileti\u015fim b\u00fct\u00e7enizi nas\u0131l planlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z ve tahsis etti\u011finiz konusunda b\u00fcy\u00fck bir fakt\u00f6rd\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u0131f s\u0131kl\u0131\u011f\u0131n\u0131 takip etmek ve medyada bahsedilme f\u0131rsatlar\u0131n\u0131 bulmak i\u00e7in medya izleme ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullan\u0131n. SimilarWeb ve Ahrefs gibi hizmetler rakiplerin sitelerini analiz etmenize ve trafik d\u00fczenlerini, \u00fccretli kanallar\u0131n\u0131 ve geri ba\u011flant\u0131lar\u0131n\u0131 anlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu stratejinin dezavantaj\u0131, rakiplerin her zaman pazar\u0131n amiral gemileri olmamas\u0131 ve inisiyatiflerinin daha \u00e7evik pazar oyuncular\u0131 taraf\u0131ndan ele ge\u00e7irilebilmesidir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR B\u00fct\u00e7esi Hakk\u0131nda Sekt\u00f6r Uzmanlar\u0131<\/h2>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/deanleeseo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Dean Lee<\/a>, Sealions Pazarlama M\u00fcd\u00fcr\u00fc<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"720\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/jmlittman-480x720-1.jpg\" alt=\"Dean Lee, Sealions Pazarlama M\u00fcd\u00fcr\u00fc\" class=\"wp-image-2710\" style=\"width:155px;height:233px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/jmlittman-480x720-1.jpg 480w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/jmlittman-480x720-1-98x147.jpg 98w\" sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Benim tavsiyem, k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmelerin toplam gelirlerinin y\u00fczde 7 ila 8&#8217;ini medyada yer almak i\u00e7in ay\u0131rmalar\u0131d\u0131r. Deneyimlerime g\u00f6re, k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler bu norma uyma e\u011filimindedir ve y\u0131ll\u0131k harcamalar\u0131 ortalama y\u00fczde 3 ila 5 aras\u0131ndad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Medya kapsam\u0131 i\u00e7in ayda 500 dolardan daha az harcama yapmak benim savunaca\u011f\u0131m bir \u015fey de\u011fil. Ayda 500 dolar \u00f6d\u00fcyorsan\u0131z, paran\u0131z ya \u00e7evrimi\u00e7i bir varl\u0131k olu\u015fturmaya ya da yerel arama motorlar\u0131n\u0131n sonu\u00e7lar\u0131ndaki s\u0131ralaman\u0131z\u0131 y\u00fckseltmeye gitmelidir.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu fon, dizinleri temizlemek ve varl\u0131klar\u0131 y\u00f6netmek gibi \u015feylerin yan\u0131 s\u0131ra incelemeleri te\u015fvik etmek ve itibar\u0131 y\u00f6netmek i\u00e7in de harcanacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gary-hunter-b6451918\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Gary Hunter<\/a>, CompareGolfPrices Kurucusu.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-hunter.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2713\" style=\"width:153px;height:153px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-hunter.jpeg 200w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-hunter-147x147.jpeg 147w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\u015eirketinize ba\u011fl\u0131 olarak de\u011fi\u015fir.<\/p>\n\n\n\n<p>Y\u0131ll\u0131k geliriniz 5 milyon dolardan azsa ve t\u00fcm masraflar \u00f6dendikten sonra kalan miktar olan net k\u00e2r marj\u0131n\u0131z %10 ila %12 aras\u0131ndaysa, bu toplam\u0131n %7 ila %8&#8217;ini pazarlama ve medya kapsam\u0131na ay\u0131rman\u0131z\u0131 \u00f6neririm. Bence yeni ba\u015flayanlar ve k\u00fc\u00e7\u00fck \u015firketler genellikle sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131n yaln\u0131zca y\u00fczde 2 ila 3&#8217;\u00fcn\u00fc pazarlama ve medyada yer almak i\u00e7in ay\u0131r\u0131yor. Size genel bir fikir vermesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan, yeni kurulan i\u015fletmelerin gelirlerinin y\u00fczde 20 ila 25&#8217;ini pazarlama giderlerine ay\u0131rmalar\u0131n\u0131, daha k\u00f6kl\u00fc i\u015fletmelerin ise gelirlerinin y\u00fczde 10 ila 15&#8217;ini pazarlamaya harcamalar\u0131n\u0131 \u00f6neriyorum. Bana g\u00f6re bu, \u00fcr\u00fcn, hedef pazar ve konum gibi \u015firketinizin \u00f6zel ko\u015fullar\u0131na ba\u011fl\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/amandagreen09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Amanda Green<\/a>, Orca Communications Unlimited, LLC&#8217;de Hesap Y\u00f6neticisi<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"253\" height=\"253\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1517683567375.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2717\" style=\"width:159px;height:159px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1517683567375.jpeg 253w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1517683567375-147x147.jpeg 147w\" sizes=\"(max-width: 253px) 100vw, 253px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Her ay medyada yer almak i\u00e7in s\u0131f\u0131r dolar harc\u0131yor olmal\u0131s\u0131n\u0131z \u00e7\u00fcnk\u00fc anlaml\u0131 bas\u0131n haberleri \u00fccretli de\u011fil, kazan\u0131l\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Paran\u0131z\u0131, genellikle kazan\u0131landan ziyade sponsorlu olarak g\u00f6r\u00fcnen t\u0131klama ba\u015f\u0131na \u00f6deme kapsam\u0131na harcamak yerine, gazetecilerin haber yapmak isteyece\u011fi hikayeleri nas\u0131l anlataca\u011f\u0131n\u0131 bilen bir PR ekibine harcaman\u0131z daha iyi olacakt\u0131r. Ayl\u0131k harcad\u0131\u011f\u0131n\u0131z miktar, medya kapsam\u0131 i\u00e7in bir dolar tutar\u0131 de\u011fil, bas\u0131na eri\u015fim, sunum olu\u015fturma ve stratejiyi kapsayan bir PR b\u00fct\u00e7esidir. Bu fiyat aral\u0131\u011f\u0131, PR \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131 ne kadar kendiniz yapmak istedi\u011finize ve PR ekibinizin ne t\u00fcr projeler \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015faca\u011f\u0131na ba\u011fl\u0131 olarak de\u011fi\u015fecektir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Robert Barrows, R.M. Barrows Reklamc\u0131l\u0131k ve Halkla \u0130li\u015fkiler<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"188\" height=\"207\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/template_02.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2720\" style=\"width:169px;height:186px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/template_02.jpeg 188w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/template_02-134x147.jpeg 134w\" sizes=\"(max-width: 188px) 100vw, 188px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Reklam ve Halkla \u0130li\u015fkiler b\u00fct\u00e7eleri her t\u00fcr sekt\u00f6rdeki her t\u00fcr i\u015fletme i\u00e7in farkl\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Genel olarak, b\u00fct\u00e7elerini en iyi \u015fekilde nas\u0131l harcayacaklar\u0131n\u0131 tart\u0131\u015fmak \u00fczere bir m\u00fc\u015fteriyle bir araya geldi\u011fimde, i\u015fte baz\u0131 genel konu\u015fma noktalar\u0131;<\/p>\n\n\n\n<p>1) Pek \u00e7ok sekt\u00f6rde \u015firketler sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131n %3-5&#8217;ini reklama ay\u0131r\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>2) B\u00fct\u00e7enizi bu \u015fekilde planlamak istiyorsan\u0131z, bu b\u00fct\u00e7eyi belirledikten sonra, b\u00fct\u00e7eyi a\u015fa\u011f\u0131daki \u015fekilde tahsis etmek isteyebilirsiniz:<\/p>\n\n\n\n<p>A) B\u00fct\u00e7enizin yakla\u015f\u0131k %85-90&#8217;\u0131 \u00fccretli reklamc\u0131l\u0131\u011fa gidebilir<\/p>\n\n\n\n<p>B) Bu b\u00fct\u00e7enin geri kalan %10-15&#8217;i Halkla \u0130li\u015fkiler ve Tan\u0131t\u0131m \u00e7abalar\u0131na gidebilir.<\/p>\n\n\n\n<p>Daha sonra, m\u00fc\u015fteri bu ilk da\u011f\u0131l\u0131m\u0131 kabul ederse, bu paralar\u0131n ne kadar medya ve ne kadar halkla ili\u015fkiler \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 sat\u0131n alaca\u011f\u0131na bakabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n<p>Ve durum gerektirdik\u00e7e bu y\u00fczdeleri her zaman de\u011fi\u015ftirebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Josh Pelletier, BarBend Pazarlama M\u00fcd\u00fcr\u00fc<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Joshua-Pelletier-Headshot-300x300-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2723\" style=\"width:175px;height:175px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Joshua-Pelletier-Headshot-300x300-1.jpeg 300w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Joshua-Pelletier-Headshot-300x300-1-147x147.jpeg 147w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Profesyonel olarak, kesin rakamlar \u015firketten \u015firkete de\u011fi\u015fmekle birlikte, \u00e7o\u011fu i\u015fletmenin sosyal medya reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in g\u00fcnde 200 ila 350 dolar aras\u0131nda harcama yapaca\u011f\u0131n\u0131 tahmin ediyorum. Bu da her ay 6000 &#8211; 10.500 dolar ya da y\u0131lda 72.000 &#8211; 126.000 dolar demektir. \u015eirketinizin y\u0131ll\u0131k geliri, sosyal reklam harcamalar\u0131 i\u00e7in daha kesin bir rakam sa\u011flar. <\/p>\n\n\n\n<p>Br\u00fct gelirin %10 ila %13&#8217;\u00fc genellikle \u015firketler taraf\u0131ndan reklama ayr\u0131l\u0131r. Arama ve sosyal medya reklamlar\u0131n\u0131 i\u00e7eren \u00fccretli medya, bu toplam b\u00fct\u00e7enin yakla\u015f\u0131k %25&#8217;ini olu\u015fturur. \u015eirketinizin sosyal medya reklam b\u00fct\u00e7esini planlarken bu y\u00fczdeleri bir ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131 olarak kullan\u0131n. Dijital pazarlama b\u00fct\u00e7enizin baz\u0131 kaynaklar\u0131n\u0131 ba\u015fka yerlere da\u011f\u0131tarak daha iyi hizmet alman\u0131z m\u00fcmk\u00fcn olabilir ve sosyal medyadan elde edece\u011finiz yat\u0131r\u0131m getirisi, b\u00fct\u00e7enizin ne kadar\u0131n\u0131 bu mecraya ay\u0131rman\u0131z gerekti\u011fini belirleyecektir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Yusaf Khan, StartupsAnonymous&#8217;da \u0130\u015f Geli\u015ftirme M\u00fcd\u00fcr\u00fc<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-300x300-1.jpeg\" alt=\"Yusaf Khan, StartupsAnonymous'da \u0130\u015f Geli\u015ftirme M\u00fcd\u00fcr\u00fc\" class=\"wp-image-2726\" style=\"width:180px;height:180px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-300x300-1.jpeg 300w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-300x300-1-147x147.jpeg 147w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Medya kapsam\u0131, her i\u015fletmenin pazarlama plan\u0131n\u0131n \u00f6nemli bir par\u00e7as\u0131d\u0131r. Marka bilinirli\u011fini art\u0131rmaya, yeni m\u00fc\u015fterilere ula\u015fmaya ve potansiyel m\u00fc\u015fteriler olu\u015fturmaya yard\u0131mc\u0131 olabilir. Ancak pahal\u0131 olabilir, bu nedenle ne kadar harcama yap\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 ve kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ne beklenece\u011fini belirlemek \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n\n\n<p>Bir i\u015fletmenin her ay medya kapsam\u0131 i\u00e7in harcamas\u0131 gereken miktar, i\u015fletmenin b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc, kullan\u0131lan medya t\u00fcr\u00fc ve kampanyan\u0131n hedefleri dahil olmak \u00fczere bir dizi fakt\u00f6re ba\u011fl\u0131d\u0131r. Bununla birlikte, i\u015fletmenin halkla ili\u015fkiler b\u00fct\u00e7esinin yakla\u015f\u0131k %2-5&#8217;inin medya kapsam\u0131na ayr\u0131lmas\u0131 iyi bir kurald\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Medyada yer alman\u0131n bir\u00e7ok faydas\u0131 vard\u0131r. Marka bilinirli\u011fini art\u0131rmaya, yeni m\u00fc\u015fterilere ula\u015fmaya ve potansiyel m\u00fc\u015fteriler yaratmaya yard\u0131mc\u0131 olabilir. Ayr\u0131ca i\u015fletme i\u00e7in g\u00fcvenilirlik ve g\u00fcven olu\u015fturmaya da yard\u0131mc\u0131 olabilir. Buna ek olarak, medya kapsam\u0131, web sitesinin arama motoru s\u0131ralamas\u0131n\u0131 iyile\u015ftirmeye yard\u0131mc\u0131 olabilece\u011finden SEO i\u00e7in g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ara\u00e7 olabilir.<\/p>\n\n\n\n<p>ROI&#8217;yi \u00f6l\u00e7mek zor olabilir, ancak bunu yapman\u0131n birka\u00e7 yolu vard\u0131r. Bir yol, medya kapsam\u0131n\u0131n bir sonucu olarak \u00fcretilen potansiyel m\u00fc\u015fteri say\u0131s\u0131n\u0131 izlemek ve potansiyel m\u00fc\u015fteri ba\u015f\u0131na maliyeti hesaplamakt\u0131r. Di\u011fer bir yol ise web sitesi trafi\u011fini takip etmek ve medyada yer almaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131ndan bu yana nas\u0131l artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmektir. Hangi y\u00f6ntem kullan\u0131l\u0131rsa kullan\u0131ls\u0131n, sonu\u00e7lar\u0131 dikkatle takip etmek ve PR b\u00fct\u00e7esini buna g\u00f6re ayarlamak \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Shane McEvoy, Flycast Media&#8217;da dijital pazarlama ve d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oran\u0131 optimizasyonu uzman\u0131<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1613495899366.jpeg\" alt=\"Shane McEvoy, Flycast Media'da dijital pazarlama ve d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oran\u0131 optimizasyonu uzman\u0131\" class=\"wp-image-2729\" style=\"width:178px;height:178px\" srcset=\"\/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1613495899366.jpeg 300w, \/tr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1613495899366-147x147.jpeg 147w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>San\u0131r\u0131m bu, &#8220;medya kapsam\u0131n\u0131&#8221; nas\u0131l tan\u0131mlad\u0131\u011f\u0131n\u0131za ve ne t\u00fcr bir i\u015f yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131za ba\u011fl\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Ge\u00e7mi\u015fte \u00e7o\u011fu \u015firket, bir \u00fcr\u00fcn veya hizmeti b\u00fcy\u00fctmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsa cirosunun yakla\u015f\u0131k %10&#8217;unu, pazar pay\u0131n\u0131 korumaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsa yakla\u015f\u0131k %5&#8217;ini pazarlamaya harcard\u0131 (rakiplerin ne kadar harcad\u0131\u011f\u0131na ba\u011fl\u0131 olarak).<\/p>\n\n\n\n<p>Bug\u00fcnlerde \u00f6l\u00e7\u00fctler de\u011fi\u015fti. Rakiplerinizin harcamalar\u0131n\u0131 tersine m\u00fchendislikle hesaplamak ve ard\u0131ndan onlar\u0131nkine k\u0131yasla ne kadar pazar pay\u0131 hedefledi\u011finizi hesaba katmak her zamankinden \u00e7ok daha kolay. Rakiplerinizin hangi platformlar\u0131 kulland\u0131klar\u0131n\u0131 ve ne kadar harcama yapt\u0131klar\u0131n\u0131 (k\u00fc\u00e7\u00fck bir \u00fccret kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda) ayr\u0131nt\u0131l\u0131 bir \u015fekilde incelemenizi sa\u011flayacak pek \u00e7ok yaz\u0131l\u0131m arac\u0131 mevcut.<\/p>\n\n\n\n<p>Daha sonra bu pazar pay\u0131n\u0131n bir k\u0131sm\u0131n\u0131 kendinize almak i\u00e7in tam olarak ne yapman\u0131z gerekti\u011fini hesaplayabilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jake Hill, DebtHammer CEO&#8217;su<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bir \u015firketin br\u00fct gelirinin %10&#8217;u kadar bir b\u00fct\u00e7enin medya kapsam\u0131 giderleri i\u00e7in ayr\u0131lmas\u0131n\u0131 \u00f6neriyorum. \u015eirketinizin reklam\u0131n\u0131 ak\u0131ll\u0131 ve profesyonel bir \u015fekilde yapmak ucuz de\u011fildir ve i\u015fletmeler her y\u0131l bunun i\u00e7in b\u00fct\u00e7e ay\u0131rmal\u0131d\u0131r. 10-13&#8217;ten daha fazla harcama yapmak ak\u0131ll\u0131ca de\u011fildir, \u00e7\u00fcnk\u00fc bu zaten fonunuzun b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131n\u0131n medya kapsam\u0131na gitmesi demektir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SurvivalGearShack.com&#8217;dan Max Shak<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bu sorunun karma\u015f\u0131k ve karma\u015f\u0131k bir cevab\u0131 vard\u0131r. Burada bu konuya yakla\u015f\u0131m y\u00f6nteminin bir \u00f6zeti yer al\u0131yor, ancak bunu kendi \u00f6zel durumunuza uygulaman\u0131z gerekecek; bu a\u00e7\u0131klama kadar basit olabilece\u011fi gibi olduk\u00e7a karma\u015f\u0131k da olabilir. Bir dijital pazarlamac\u0131 olarak bu a\u00e7\u0131klamada a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olarak dijital pazarlamaya odaklan\u0131yorum.<\/p>\n\n\n\n<p>Elde Etme\/D\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm Ba\u015f\u0131na Maliyet &#8211; \u0130\u015fte buna bakman\u0131n ba\u015fka bir yolu: Edinme Ba\u015f\u0131na Maliyet. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, bir m\u00fc\u015fteri i\u00e7in ne kadar para harcamak istersiniz? Bu 5.000 $&#8217;dan ne kadar\u0131n\u0131 ay\u0131rmaya isteklisiniz?<br>Reklam Etkinli\u011fi, yani D\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm Oran\u0131 &#8211; Reklamlar\u0131n\u0131z insanlar\u0131 al\u0131c\u0131ya d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmede ba\u015far\u0131l\u0131 m\u0131? Bir d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc tan\u0131mlamak \u00e7ok ayr\u0131nt\u0131l\u0131 olabilir ve belirtti\u011fim gibi, b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz i\u015fin t\u00fcr\u00fcne ba\u011fl\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Nihayetinde arad\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u015fey bu iki bilgi par\u00e7as\u0131d\u0131r. Yine, her \u015fey neyi \u00f6l\u00e7t\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcze ba\u011fl\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Ba\u015fka bir deyi\u015fle, nihai edinme ba\u015f\u0131na maliyet, her bir reklam\u0131n fiyat\u0131n\u0131n d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oran\u0131n\u0131n tersiyle \u00e7arp\u0131m\u0131d\u0131r. D\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oran\u0131 %0,1 olan bir banner reklam kampanyas\u0131ndan bir m\u00fc\u015fteri elde etmek i\u00e7in 1000 banner g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemesi sat\u0131n almam\u0131z gerekir. Bu 5 bin dolarl\u0131k gelirden ne kadar harcamak istedi\u011finizi zaten bildi\u011finiz i\u00e7in bu k\u0131s\u0131m \u00e7ok zor olmamal\u0131. 1000 reklam\u0131n\u0131z bundan daha pahal\u0131ya mal olmamal\u0131d\u0131r. Bu durumda reklam vermek i\u00e7in do\u011fru medyay\u0131 bulmak \u00e7ok \u00f6nemlidir. Her biri farkl\u0131 bir amaca hizmet eder.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sonu\u00e7<\/h2>\n\n\n\n<p>Halkla ili\u015fkiler, tan\u0131t\u0131m kampanyas\u0131 ve medyada g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck i\u00e7in b\u00fct\u00e7e sorusunun basit bir cevab\u0131 yoktur. L\u00fcks reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n g\u00f6receli maliyetleri temel ihtiya\u00e7lardan daha y\u00fcksek olacakt\u0131r; rekabetin g\u00fc\u00e7l\u00fc oldu\u011fu alanlarda reklam i\u00e7in daha fazla para gerekecektir; yeni \u00fcr\u00fcn lansmanlar\u0131 i\u00e7in daha b\u00fcy\u00fck b\u00fct\u00e7eler gereklidir.<\/p>\n\n\n\n<p>Hi\u00e7bir planlama y\u00f6ntemi, bir profesyonelin pratik deneyimi ve sa\u011fduyusunun yerini tutamaz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Bir \u015firket halkla ili\u015fkiler i\u00e7in ne kadar harcamal\u0131?&#8221; Bu olduk\u00e7a s\u0131k duydu\u011fum bir soru, ancak h\u0131zl\u0131 ve evrensel bir cevab\u0131 yok. Biraz daha spesifik olabilirseniz, b\u00f6yle bir soruya yan\u0131t almak \u00e7ok daha kolayd\u0131r. Yani, belirli bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in belirli bir y\u00f6ntemle medyada yer alman\u0131n maliyeti ne kadar olacakt\u0131r? vs. Medya kapsam\u0131 i\u00e7in b\u00fct\u00e7e olu\u015fturmaya y\u00f6nelik d\u00f6rt strateji vard\u0131r: Belki de en kolay yol, &#8220;yakmaktan&#8221; \u00e7ekinmeyece\u011finiz sabit bir miktar ay\u0131rmakt\u0131r. Bu, ayda veya y\u0131lda 1.000 $ veya 10.000 $ olabilir; bu s\u00fcre i\u00e7inde \u00e7\u00f6z\u00fcm bulmak ve bir kuru\u015f daha fazla harcamamak istersiniz. Bu olduk\u00e7a macerac\u0131 ama etkili bir deneysel y\u00f6ntemdir. Deneme<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2707,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2706"}],"version-history":[{"count":14,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2706\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3033,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2706\/revisions\/3033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2707"}],"wp:attachment":[{"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}