Arama motoru optimizasyonu (SEO) oldukça basit görünüyor. Birkaç anahtar kelime seçersiniz ve işte! Sayfanız SEO için optimize edildi, değil mi?
Henüz değil.
Birçok kişi SEO’nun temel ilkelerini anlıyor, ancak son on yılda çok şey değişti.
Bugün bildiğimiz ve sevdiğimiz SEO ile 10 yıl önce bildiğimiz ve sevdiğimiz (ya da nefret ettiğimiz) SEO aynı değil. İşte bu yüzden SEO, pazarlamacıların tanımlamaya ve yeniden tanımlamaya devam etmesi gereken bir şey.
SEO Nedir?
SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir – bu kadarı aynı kalmıştır. Web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan teknikleri ifade eder. Bu, web sitenizi Google, Yahoo! ve Bing gibi arama motorları aracılığıyla markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin sağlayabileceği çözümleri arayan kişiler için daha görünür hale getirir.
Aynı kalmayan şey ise sıralamalarımızı iyileştirmek için kullandığımız tekniklerdir. Bunun, şirketlerin sürekli değiştirdiği arama algoritmalarıyla ilgisi var.
İşte bu kritik uygulama hakkında günümüzde sıkça sorulan diğer bazı sorular.
SEO Nasıl Çalışır?
SEO, bir web sitesinin sayfalarını optimize ederek, anahtar kelime araştırması yaparak ve gelen bağlantılar kazanarak çalışır. SEO çalışmalarının sonuçlarını genellikle web sayfası bir arama motoru tarafından tarandıktan ve dizine eklendikten sonra görebilirsiniz.
Daha derine bakmak: Site sayfalarınızın SEO’sunu iyileştirmenin pek çok yolu vardır. Arama motorları başlık etiketleri, anahtar kelimeler, resim etiketleri, dahili bağlantı yapısı ve gelen bağlantılar (backlink olarak da bilinir) gibi unsurları arar. Ve bu sadece birkaçını saymak için.
Arama motorları ayrıca sitenizin SERP’lerinde ne kadar üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlemek için site yapısına ve tasarımına, ziyaretçi davranışına ve diğer harici, site dışı faktörlere de bakar.
Organik Arama Nedir?
Organik arama, bir kişinin bir arama motoru üzerinden arama yapması ve ücretli olmayan bir sonuca tıklaması anlamına gelir. Organik arama, web sitesi trafiğini artırmak için inbound pazarlamanın bir parçası olarak kullanılabilecek bir arama pazarlaması kanalıdır.
Günümüz SEO’sunda, sizi arayan kişilere ulaşmak için mümkün olduğunca çok anahtar kelimeye yer veremezsiniz. Aslında bu, web sitenizin SEO’suna zarar verecektir çünkü arama motorları bunu anahtar kelime doldurma veya bir kişinin sorusunu yanıtlamak yerine özellikle o anahtar kelimede sıralanmak için anahtar kelime ekleme eylemi olarak tanıyacaktır.
Günümüzde, anahtar kelimelerinizi içeriğinizde doğal olmayan veya zorlama hissettirmeyecek şekilde kullanmalısınız. Sihirli bir sayı yoktur – her şey anahtar kelimenizin ve makalenizin uzunluğuna bağlıdır – ancak zorladığınızı hissediyorsanız, bunu görmezden gelmek ve doğal bir şekilde yazmaya devam etmek daha iyidir.
SEO Stratejisi Nedir?
SEO pazarlama stratejisi, arama motorları aracılığıyla web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için kapsamlı bir plandır. Başarılı SEO, amaca dayalı anahtar kelimeler kullanan sayfa içi stratejileri ve diğer web sitelerinden gelen bağlantılar kazanan sayfa dışı stratejileri içerir.
Yeni bir site sayfası veya blog yazısı oluşturmadan önce, muhtemelen anahtar kelimelerinizi yazınıza nasıl dahil edeceğinizi düşünüyor olacaksınız. Bu doğru, ancak tek odağınız, hatta birincil odağınız bu olmamalı. İçerik oluştururken odak noktanız, bir anahtar kelimeyi (ister uzun kuyruklu ister kısa kuyruklu olsun) içeriğinize kaç kez dahil edebileceğiniz değil, hedef kitlenizin amacı olmalıdır.
Organik Trafik Nedir?
Organik trafik, Google veya Bing gibi arama motorlarından gelen ücretsiz trafiktir. Ücretli arama pazarlaması organik trafik sayınızı artırmaz, ancak daha fazla ziyaretçi kazanmak için inbound pazarlama yazılımını kullanarak web sitenizi optimize edebilirsiniz.
Son on yıldaki en büyük değişikliklerden biri, diğer kullanıcı davranışlarının bir kullanıcının arama motorlarında gördüğü SERP’leri şekillendirme şeklidir. Ve bugün sosyal medya, organik trafik trend çizginiz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Sadece birkaç yıl önce bile, içeriğinizi sosyal arama yoluyla kimin bulduğu bir fark yaratmıyordu. Ancak artık SEO tweetleri, retweetleri, Google+ yazarlığını ve diğer sosyal sinyalleri dikkate alıyor.
Sosyal arama aynı zamanda size bağlı olan içerik ve kişilere de öncelik veriyor. Bu, bir Facebook arkadaşı, Twitter takipçisi veya başka bir sosyal ağ üzerinden bağlantı anlamına gelebilir. Bazen sosyal arama, bir influencer tarafından paylaşılan içeriğe bile öncelik verir. Sosyal arama, ağınızın paylaşmak için önemli olduğunu düşündüğü içerikle ilgilenebileceğinizi anlar ve bu nedenle genellikle size gösterilir.
Tüm bunlar, SEO stratejiniz hakkında düşünürken sosyal medya stratejinizin bulmacaya nasıl uyduğunu da düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.
Doğrudan Trafik Nedir?
Doğrudan trafik, web sitenize başka bir web sitesinden, arama motorundan veya sosyal medyadan gelmek yerine URL’yi tarayıcılarına yazarak gelen web sitesi ziyaretçilerinden oluşur.
Daha derine bakmak: Arama motoru optimizasyonunu “arama deneyimi optimizasyonu” olarak düşünün. Kullanıcılarınızın web sitenizi bulması tek başına önemli değildir; web sitenizde kalmaları, içeriğinizle etkileşime geçmeleri ve daha sonra tekrar gelmeleri de önemlidir. Doğrudan trafik yalnızca Google’ın gözünde “sayfa otoritenizi” artırmakla kalmaz; sizi ilk kez organik olarak keşfeden birini müşteriye dönüştürmek için daha fazla fırsat yaratır.
SEO aslında ziyaretçilerinizin web sitenizde kalıp kalmadıklarını ve diğer içeriklerle etkileşime geçip geçmediklerini dikkate alır. Bir anahtar kelime için iyi bir sıralama elde ederseniz ve ilgili olmayan bir ziyaretçiyi çekerseniz, bu aslında web sitenize yardımcı olmayacaktır.
Web sitenize kaç kişiyi çekebileceğinizden çok ziyaretçilerinizi ve aradıkları içeriği düşünün.
SEO’nun Önemi
SEO önemlidir çünkü insanların dünya çapında web üzerinde bilgi bulmalarına ve sayfaları keşfetmelerine yardımcı olur. SEO özellikle işletmeler için önemlidir, çünkü ürün ve hizmetlerine trafik çekerken hedef kitlelerinin arama motorlarındaki en büyük sorularını yanıtlamalarını sağlar.
