/

Nevyužitá sila reklamy na esporty

Čítanie: 17 min

Šport je na vzostupe a bude rásť aj naďalej. Pri takej nepochopiteľnej prevádzke, akou je esport, možno niektorí obchodníci neberú vážne myšlienku reklamy na eSport pre svoju značku. Ak však stále váhate, nechajte sa presvedčiť inými obchodnými titánmi. S ohľadom na to už veľké mená spoločností, ako sú Red Bull, Intel, Taco Bell alebo ESPN, poznajú silu a potenciál marketingu v oblasti esportu. To znamená, že digitálne marketingové stratégie budú fungovať v prospech značky, ak sa budú robiť správne. 

Značky všetkých veľkostí, vrátane nekomerčných podnikov, môžu z esport marketingu profitovať. Pokiaľ vaša značka zodpovedá cieľovej skupine, potom neexistuje dôvod, prečo by ste nemali inzerovať pomocou esport marketingu. Stačí, ak zostanete vo svojich marketingových kampaniach autentickí a konzistentní.

Content Marketing Platform

  • 100,000+ media publications;
  • get backlinks to your product;
  • scale work with content distribution.

Prečo má reklama na esporty taký veľký potenciál

Keď som už uviedol veci na pravú mieru pomocou vyššie uvedených informácií, pozrime sa na všetky skutočné dôvody, prečo má esportová reklama takú veľkú kapacitu.

Športová reklama je bezpečná a odolná voči budúcnosti

Športová reklama je neuveriteľne sľubná investícia. Prečo? Je to celkom jasné – esport je úzko prepojený so živým vysielaním, ktoré je tiež rýchlo rastúcim odvetvím.  

Šport je rýchlo sa rozvíjajúce odvetvie s rastúcim trhom

Dôvodom, prečo esport nevyhnutne porastie ešte viac, je jeho cieľová demografia. Čoraz viac mladších generácií sa rodí a vyrastá v čoraz digitálnejšom svete, v ktorom je pre nich účasť alebo záujem o esport rovnako prirodzený ako pre zanietených športových fanúšikov tradičné športy.

Podniky čoraz viac investujú do esportu a jeho hráčov

Mnoho značiek už využilo príležitosť inzerovať v esporte, preto by ste ju mali nasledovať aj vy. Záujemcov je každým dňom viac a viac, a to nezostáva bez povšimnutia. Nielenže čoraz viac ľudí investuje do esportových podujatí, ale čoraz viac ľudí uznáva esport ako oficiálny šport.

Ako môžu značky inzerovať na esportovej scéne

Ako teda môžu značky využiť toto hmatateľné odvetvie esportu a vybudovať si meno? Existuje na to viacero účinných metód, preto si ich poďme podrobne prezrieť:

Dnes sa esport považuje za profesionálny šport. Dokonca má blízko k tomu, aby bol zaradený medzi olympijské hry. Hráči sú svojím spôsobom športovci, ktorí musia trénovať fyzicky aj psychicky, aby mohli hrať na najvyššej úrovni.

Športové žánre

V súčasnosti sú najbežnejšie žánre esportových videohier:

  • Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
  • Strieľačka z prvej osoby (FPS)
  • Bojovka
  • Kartové hry
  • Battle Royale hry
  • Stratégia v reálnom čase (RTS)

Športové platformy

Twitch, ktorý vlastní spoločnosť Amazon, a herné platformy YouTube sú dve najväčšie webové stránky online streamovacích médií pre esport. Medzi ďalších poskytovateľov patria:

  • Facebook Gaming
  • Smashcast
  • Mixer
  • Bigo Live
  • Afreeca
  • GosuGamers
  • DouYu
  • Huya

Športové súťaže

Športové súťaže sú zastúpené v ligách a turnajoch, vrátane:

  • Majstrovstvá sveta League of Legends
  • Medzinárodný šampionát Dota 2
  • Evolution Championship Series
  • Intel Extreme Masters
  • Overwatch League.
  • Amazon Mobile Masters

Športový ekosystém

Nie sú to len profesionálni hráči a tímy, ktoré sa venujú esportu. Ekosystém zahŕňa aj rastúci počet fanúšikov, divákov, streamerov, organizačných spoločností a sponzorov.

Existujú dve kategórie hráčov:

  • Športoví nadšenci: Každý, kto sleduje esporty viac ako raz za mesiac.
  • Občasní diváci: Každý, kto sleduje esporty menej ako raz za mesiac.

Ako začať s marketingom esportu ako značky

Nezáleží na tom, aká veľká je vaša spoločnosť, esport marketing môžete využiť. Tu je niekoľko stratégií, ktoré vám pomôžu začať.

Najdite správne publikum

Podobne ako tradičné športy, aj elektronické športy možno rozdeliť do mnohých rôznych žánrov. Demografické skupiny možno rozdeliť podľa typu hier, ktoré majú radi. 

  • PvP (Player vs. Player)
  • FPS (First-Person Shooter)
  • RTS (Real-Time Strategy)
  • MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
  • MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games)

Ak viete, koho chcete prilákať, môžete vytvoriť obsah, ktorý ich osloví. Budete tiež môcť spolupracovať s tímami elektronického športu, ktoré sú obľúbené u vašej cieľovej skupiny. Ak sa vaše ciele prekrývajú s cieľmi tímu, ktorý sponzorujete, môže to viesť k dlhodobej a obojstranne uspokojivej spolupráci pre obe zainteresované strany.

Prejdite na správne kanály

Ak ste našli svoje cieľové publikum esportu, teraz môžete zistiť, kde sa skrýva.

Najčastejšie nájdete svojich potenciálnych klientov na menších a väčších platformách na streamovanie videohier. Tu sú niektoré z nich:

  • Twitch
  • YouTube Gaming
  • Facebook Gaming
  • Hitbox
  • Beam
  • Azubu
  • Bigo Live
  • Afreeca
  • Gosu Gamers

Najlepšie marketingové stratégie v oblasti elektronických športov

Ako teda môžu značky využiť toto výnosné prostredie esportu a vybudovať si meno? Existuje viacero účinných spôsobov, ako to urobiť, preto si ich poďme podrobne pozrieť:

Nájdite a spolupracujte so skutočnými influencermi z oblasti elektronických športov

Influenceri vám môžu pomôcť zvýšiť dosah a prienik vašich podujatí a kampaní v oblasti eSportu. Musíte však nájsť influencerov, ktorí majú rovnaké demografické údaje ako vy a sú populárni na vami vybraných platformách. 

Najúspešnejší streameri sú:

  • Ninja (19M na YouTube, 14M na Twitchi)
  • Shroud (6,5M na Twitchi)
  • Summit1g (4M na Twitchi)
  • Riot Games (4M na Twitchi)
  • Tsm_myth (5M na Twitchi)

Založenie tímu elektronického športu

Pre spoločnosti s dostatočným marketingovým rozpočtom vytvorí spustenie tímu eSports tú dokonalú synergiu. Podhodnotené esportové tímy, ktoré hľadajú sponzorov, budú pracovať PRE vás, a nie S vami. To znamená, že dostanete esportovú reklamu vždy, keď budú streamovať alebo vystupovať pre svoje publikum a vy budete rozhodovať o záberoch.

Sponzorujte tím prostredníctvom agentúr

Kým založenie tímu od nuly môže byť nákladovo efektívnejšie, sponzorovanie tímu pomocou agentúr vás spojí s najznámejšími medzinárodnými esportovými tímami. 

Investujte do videoreklamy

Videoreklamy sú vždy účinné, ak sa zobrazujú v správnom čase a relevantnému publiku. Napríklad streameri na Twitchi môžu vo svojich streamoch zobrazovať videoreklamy v režime pre-roll, mid-roll alebo post-roll.

Milióny fanúšikov esportu zvážia dôveryhodnosť streamera Twitch prostredníctvom spolupráce s veľkou značkou. Esportové tímy a hráči budú mať väčšiu reputáciu na celom svete, keď diváci uvidia, že ich sponzorujú významné značky.

Vytvárajte malé turnaje

Malé veci začínajú od skromných myšlienok. Preto nikdy nepodceňujte úlohu malých turnajov. Tie sa môžu stať perfektnými vstupnými bodmi do významnejších esportových podujatí. Je to tiež ideálny spôsob, ako môžu menšie spoločnosti využiť marketing v oblasti esportu.

Sponzor podujatia

Ak chcete ťažiť z popularity vysokopostaveného streamera na Twitchi, môžete porozmýšľať o spolufinancovaní jednej z jeho udalostí. Výhodou je, že získate hotovú základňu fanúšikov, ktorí majú záujem o obsah, ktorý budete sponzorovať. Ďalšou výhodou je, že si na platforme vybudujete dôveryhodnosť, ktorá vám môže priniesť viac divákov, sponzorov a streamerov.

Obsahový marketing

Obsahový marketing môže získať viac sledovateľov pre vašu firmu za predpokladu, že ponúknete hodnotný obsah správnemu publiku. Môžete dokonca skúsiť publikovať ako hosť v niektorých známych esportových blogoch, aby ste rozšírili svoj dosah. 

Ďalšou vecou, ktorú treba zvážiť, je využitie outsourcingovej služby na tvorbu a distribúciu článkov o vašich aktivitách v médiách pre príslušné publikum. PRNews si s touto úlohou hravo poradí. Jej profesionálny tím napíše, podá a distribuuje vaše články za pevne stanovenú cenu do relevantných publikácií. Vďaka svojim obrovským skúsenostiam, kvalifikovanému tímu a pôsobivej základni kontaktov vedia, ako napísať príspevky tak, aby boli príťažlivé, pútavé a zaujali, aby boli uverejnené v autoritatívnych novinách a časopisoch. 

Platforma na marketing obsahu

Hráčski nadšenci, ktorí si myslia, že váš obsah je hodný zdieľania, budú nepochybne lajkovať, zapájať sa, komentovať alebo zdieľať vaše blogy aj v rámci svojej komunity.

Merchové darčeky pre hráčov

Vaša značka nemusí byť v súlade s esportom. Môžete však zvážiť spôsoby, ako svoju značku priradiť k tomuto rýchlo sa rozvíjajúcemu elektronickému športu prostredníctvom svojich produktov alebo služieb.

Môžete si vybrať buď náhodných hráčov esportu, alebo veľmi sledovaných streamerov videohier aj pre bezplatný tovar. Takto viete, že máte dobré výsledky v hernej aréne. Táto marketingová stratégia bude pre vás z dlhodobého hľadiska lukratívna, ak ste pripravení vytvoriť alebo sponzorovať esportový tím.

Zabaliť: Reklama na esport

Športový marketing predstavuje ďalší potenciálny zisk. Keďže do esportovej reklamy zasahuje čoraz viac veľkých značiek, toto odvetvie istým spôsobom podnikateľom a brancom hovorí jedno – v esporte je sľubný rast podnikania. Značky všetkých veľkostí, vrátane neendemických značiek, môžu začať spoluprácu s esport marketingom. Pokiaľ vaša firma zodpovedá cieľovej skupine, potom neexistuje dôvod, prečo by ste nemali začať využívať esport marketing. Len nezabudnite byť vo svojich marketingových kampaniach autentickí a dôslední.

Najnovšie z Blog