Dokonalý obraz: Sila vizuálneho rozprávania

Čítanie: 19 min

Povedzme si niečo o zrejmých veciach. Jednou z nich je, prečo aj skvelý text potrebuje obrázky.

Počas experimentu na Massachusettskom technologickom inštitúte vedci zistili, že ľudskému mozgu trvá len 0,013 sekundy, kým určí význam obrázka.

Na pochopenie mora a dvoch krásnych dievčat v plavkách na obrázku vyššie stačí niečo vyše stotiny sekundy. Zdá sa, že dievčatá sa tešia z toho, že môžu vbehnúť do vody, pretože dovolenka pri mori zvyčajne prináša pozitívne emócie.

Ak ste ešte neboli na dovolenke, pravdepodobne ju plánujete. Ak ste unavení z pohľadu na fotografie mora, môžete reagovať nespokojne. A ak sa vám dovolenka pri mori nepáči, budete pravdepodobne reagovať neutrálne.

Nebudeme opisovať všetky emócie, ktoré môže obrázok vyvolať, ale na jeho pochopenie je potrebných od 0,013 do 0,08 sekundy.

Prečítanie popisu obrázka trvá približne 10 až 20 sekúnd. Takže na prečítanie rovnakého množstva informácií v texte budete musieť stráviť 125 až 1500-krát viac času, aj keď je text lakonický, presný a zaujímavý.

Všimnite si, že ak si kúpite text a zaplatíte za počet znakov, autor sa vás môže snažiť ohromiť svojou slovnou zásobou a intelektom, čo povedie k dlhému a nudnému textu. Ak text nie je správne štruktúrovaný do odsekov a myšlienky sú roztrúsené, aj ten najpozornejší čitateľ stratí záujem. V polovici textu už priemerný čitateľ prestane čítať.

Ak sa vám podarilo prečítať predchádzajúci odsek, bolo to pravdepodobne oveľa ťažšie ako začiatok článku, kde bol uvedený obrázok. Ak ste ho nečítali, gratulujeme, podstatu článku ste už pochopili.

Ako obrázky pomáhajú rozprávať príbeh

Obrázky môžu pomôcť vyrozprávať príbeh tým, že poskytujú vizuálny kontext, emocionálny vplyv a vizuálne podnety, ktoré podporujú rozprávanie. Tu je niekoľko spôsobov, ako môžu obrázky pomôcť vyrozprávať príbeh:

  1. Určenie scény: Obrázky sa môžu použiť na vytvorenie scény a poskytnutie kontextu príbehu. Napríklad obrázok horského masívu môže pomôcť určiť, že príbeh sa odohráva v drsnom a izolovanom prostredí.
  2. Prejavenie emócií: Obrázky dokážu sprostredkovať emócie a pocity, ktoré môže byť ťažké vyjadriť len slovami. Napríklad obrázok plačúceho dieťaťa môže v divákovi vyvolať súcit a smútok a pomôcť ilustrovať emocionálny dopad príbehu.
  3. Zobrazenie akcie: Obrázky môžu ukázať akciu a pohyb spôsobom, ktorý slová nemusia byť schopné zachytiť. Napríklad obrázok autonehody môže pomôcť znázorniť chaos a deštrukciu udalosti spôsobom, ktorý samotné slová nemusia byť schopné vyjadriť.
  4. Podpora rozprávania: Obrázky môžu poskytnúť vizuálne podnety, ktoré podporujú rozprávanie príbehu. Napríklad obrázok rozbitých hodiniek postavy môže pomôcť ilustrovať plynutie času a podporiť témy straty a pominuteľnosti príbehu.

Obrázky môžu celkovo pomôcť obohatiť a prehĺbiť príbeh tým, že poskytujú vizuálny kontext, emocionálny vplyv a vizuálne náznaky, ktoré podporujú rozprávanie. Kombináciou slov s obrázkami môžu rozprávači príbehov vytvoriť bohatší a pútavejší zážitok pre svoje publikum.

Content Marketing Platform

  • 100,000+ media publications;
  • get backlinks to your product;
  • scale work with content distribution.

Ušetrite čas čitateľa

Čas je najcennejší zdroj a pri exponenciálnom náraste dôležitých a potrebných textov je dôležité šetriť každú sekundu pre čitateľa. Počet nedôležitých a nepotrebných textov presiahol všetky mysliteľné škály, preto je nevyhnutné stanoviť priority času čitateľa.

Na úsporu času čitateľa môže pomôcť dobrý nadpis a podnadpisy, kompetentné rozvrhnutie a formátovanie. Najdôležitejším faktorom sú však kvalitné ilustrácie, ktoré odrážajú myšlienky textu a niekedy nahrádzajú celé odseky.

Dobre štruktúrované informácie a premyslené ilustrácie sú pri prezentácii vzdelávacích materiálov nevyhnutné. Keď je text dobre štruktúrovaný, je ľahšie pochopiť a zapamätať si dôležité informácie. Čím ľahšie si ich čitateľ zapamätá, tým je pravdepodobnejšie, že si na váš produkt v prípade potreby spomenie.

Ak môže ilustrácia vyjadriť význam odseku, je najlepšie použiť obrázok. Týmto spôsobom ušetríte čas čitateľa a pomôžete mu ľahko pochopiť text.

Prečítajte si viac: Top 5 tipov na použitie obrázkov, videí a loga vo vašej tlačovej správe

Ilustrácie sú účinnejšie pri sprostredkovaní myšlienok

Kanál, ktorý je bombardovaný nadmerným informačným šumom, má v porovnaní s ostatnými kanálmi slabú výkonnosť.

Keď po práci navštívite obchod s potravinami, vaše emócie sú zvyčajne ovplyvnené skôr tým, čo vidíte, než tým, čo cítite alebo počujete.

Keď je vizuálny kanál presýtený informáciami, unaveného zákazníka pri nakupovaní viac zaujíma vôňa tovaru ako jeho atraktívny obal. Najmä ak je k dispozícii množstvo krásne zabalených sušienok, ale len jeden čerstvý, teplý a mäkký chlieb, ktorý vyžaruje lákavú vôňu niekde spoza rohu.

Vôňa čerstvého chleba sa stáva účinnejšou, keď je k dispozícii množstvo atraktívnych obalov.

Na internete je text stále hlavným médiom na odovzdávanie informácií. Avšak aj ten najneobvyklejší obrázok, ktorý je relevantný pre daný kontext, má väčšiu šancu byť účinnejší ako text, pretože existuje viac písmen a menej obrázkov.

Týmto sa čiastočne vysvetľuje popularita Instagramu, Youtube, vlogov a podcastov. Vďaka novým informačným kanálom, ktoré obsahujú menej šumu, je jednoduchšie poskytovať obsah priemernej kvality.

Na internete čítame milióny autorov a miliardy textov. Texty píše príliš veľa ľudí. Avšak ani vynikajúci autori nemusia vedieť, ako vybrať alebo vytvoriť relevantné a kvalitné ilustrácie k textu.

Mnohí ľudia píšu vynikajúce texty, zatiaľ čo iní vyberajú skvelé ilustrácie. Iba niekoľko jednotlivcov vie, ako robiť oboje.

Ilustrácie si vždy zapamätáte

Ilustrácie majú silný vplyv na uchovávanie informácií v pamäti. Obrázky vyvolávajúce emócie sú pravdepodobnejšie zapamätateľné ako tie, ktoré sa pri vyvolávaní emócií spoliehajú len na text. Ľudský mozog uprednostňuje uchovávanie informácií, ktoré sú podporené emóciami, čo je evolučná vlastnosť, ktorá nám má pomôcť zapamätať si dôležité zážitky.

Štúdie ukázali, že emocionálne zapamätanie nám pomáha sústrediť sa na podstatu zážitku, pričom vyradíme vedľajšie detaily, ktoré sú menej dôležité. Preto ak si máme vybrať medzi dvoma ilustráciami, je najlepšie vybrať si tú, ktorá v divákovi vyvoláva emócie.

Pozitívne emócie sa ľahšie zapamätajú ako negatívne, pretože naša pamäť má tendenciu posilňovať príjemné zážitky, zatiaľ čo nepríjemné vyraďuje. Aj keď si čitateľ nezapamätá text do detailov, jasná a pozitívna ilustrácia sa mu lepšie vryje do pamäti.

Online Publicity Workbook

  • 100+ content ideas for your B2B startup;
  • ideal for do-it-yourself publicity plans;
  • schedule your PR campaign in advance.

Nič neilustruje váš produkt lepšie ako obrázok

Obrázok dokáže prezentovať váš produkt ako nič iné.

Môže sa to zdať samozrejmé, napriek tomu majitelia firiem často považujú náklady na fotenie za sebaobetovanie, niečo len pre tých, ktorí už uspeli. Namiesto toho sa zameriavajú na iné náklady, napríklad na kvalitný text a SEO pre svoje PR.

V dôsledku toho sa uchyľujú k používaniu stockových obrázkov. My robíme to isté. Ak má však vaša firma fyzickú prítomnosť, potom sa oplatí aspoň raz investovať do profesionálneho fotenia. Zachyťte skutočné, autentické fotografie vlastných produktov, aj keď nie sú dokonalé. Nedokonalé, skutočné fotografie sú vždy lepšie ako obrázky zo skladu.

Túto činnosť vykonávajte príležitostne, najmä po rebrandingu alebo vydaní nového produktového radu. Reálne fotografie produktov vytvárajú u zákazníkov realistické očakávania, čo môže viesť k ich spokojnosti. Dostanú presne to, čo vidia na obrázku, nič viac, nič menej. A spokojný zákazník je verný zákazník.

Naopak, ak skutočný výrobok nezodpovedá vylešteným akciovým obrázkom, zákazník bude sklamaný. Dokonca aj obrázky chybných výrobkov, napríklad tenisiek s mierne krivými vzormi, môžu byť stále užitočné, ak demonštrujú skutočné výrobky. Dokázala to spoločnosť AliExpress.

Stockové fotografie môžu pracovať proti vám, preto je lepšie vytvoriť si vlastné.

Každá ilustrácia je lepšia ako nič

Dôležité je mať pre svoju firmu ilustrácie, aj keď nie sú profesionálne vyhotovené. Ak napríklad organizujete digitálnu konferenciu, je dôležité mať vizuálne príťažlivý obsah a je divné, ak nemáte profesionálneho fotografa.

S technologickou vyspelosťou vašej firmy je čoraz dôležitejšie mať kvalitné ilustrácie. Pomáha to budovať dôveru zákazníkov a tí sú ochotní zaplatiť viac, ak vo vašej ponuke vidia hodnotu.

Ak vaša firma nemá fyzický produkt, je dôležité vymýšľať zaujímavé koncepty a vizualizovať ich prostredníctvom obrázkov. Nespoliehajte sa len na amatérske fotografie, ktoré urobil PR pracovník. S pomocou dizajnérov vytvárajte mémy, koláže, plagáty a fotopostavy.

Pamätajte si, že akékoľvek ilustrácie sú lepšie ako nič. Preto sa nebojte experimentovať s rôznymi typmi obrázkov, aby ste pre svojich zákazníkov vytvorili pútavý vizuálny zážitok.

Vytvorili sme vlastné firemné fotografické pozadie na stene kancelárie, ktoré nám v budúcnosti uľahčí komunikáciu s vlastnou fotobankou. Vďaka tomu môžeme ukázať postup našej práce a vykonané zmeny. Môžeme tiež zvýrazniť rozdiely medzi fotografiami pred a po. V dnešnom technologickom svete podnikania sú kvalitné ilustrácie nevyhnutné.

Často sa význam obrázkov prehliada napriek tomu, že dokážu mať väčší účinok ako aj ten najkvalitnejší text. Kvalitné ilustrácie môžu pomôcť lepšie vyjadriť podstatu textu, zatiaľ čo dobré fotografie produktov môžu podporiť predaj a zvýšiť spokojnosť zákazníkov.

Ak aj vaše služby nemajú fyzickú zložku, stále je dôležité vypracovať koncepciu vysokokvalitného grafického obsahu a vytvoriť banku firemných obrázkov. V budúcnosti to výrazne zlepší účinnosť vašej marketingovej a PR komunikácie.

Najnovšie z Blog