{"id":4175,"date":"2023-01-17T10:30:00","date_gmt":"2023-01-17T08:30:00","guid":{"rendered":"\/blog\/?p=4175"},"modified":"2025-06-21T22:13:39","modified_gmt":"2025-06-21T20:13:39","slug":"pr-punkter","status":"publish","type":"post","link":"\/se\/blog\/pr-punkter.html","title":{"rendered":"PR-po\u00e4ng: Hur vi m\u00e4ter PR-kampanjernas framg\u00e5ng"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Evalueringen av PR-succ\u00e9er g\u00e5r l\u00e4ngre \u00e4n de typiska marknadsf\u00f6ringsm\u00e5tten. PR, marknadsf\u00f6ring och reklam \u00e4r visserligen n\u00e4ra f\u00f6rbundna med varandra, men de utg\u00f6r inte hela bilden. Att m\u00e4ta framg\u00e5ngen med ett v\u00e4lplacerat pressmeddelande \u00e4r inte lika enkelt som att r\u00e4kna ut hur m\u00e5nga som klickat p\u00e5 reklambanners.<\/p>\n\n\n\n<p>En f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r dessa indikatorer kommer inte bara att hj\u00e4lpa dig att utv\u00e4rdera framg\u00e5ngen, utan kommer ocks\u00e5 att ge dig insikter om hur du b\u00f6r f\u00f6rb\u00e4ttra din PR-strategi f\u00f6r att f\u00e5 b\u00e4sta m\u00f6jliga resultat i fr\u00e5ga om aff\u00e4rstillv\u00e4xt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>PR-aktiviteter b\u00f6r fokusera p\u00e5 att skapa ett varum\u00e4rkesrykte ut\u00f6ver att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen. Detta \u00e4r inte l\u00e4tt att uppskatta direkt, med tanke p\u00e5 att medvetenhet och auktoritet kr\u00e4ver ett l\u00e5ngsiktigt perspektiv.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e5 vad \u00e4r det b\u00e4sta s\u00e4ttet att utv\u00e4rdera kampanjer i PR- och kommunikationsv\u00e4rlden? Innan vi dyker ner i m\u00e4tmetoderna ska vi f\u00f6rst besvara fr\u00e5gan: Beh\u00f6ver vi dem?<\/p>\n\n\n\n<h2>Varf\u00f6r det \u00e4r viktigt att sp\u00e5ra PR-m\u00e4tv\u00e4rden<\/h2>\n\n\n\n<p>Innan vi g\u00e5r in p\u00e5 l\u00e4mpliga m\u00e4tv\u00e4rden, ska vi ta upp de tv\u00e5 viktigaste sk\u00e4len till att PR-m\u00e4tning b\u00f6r finnas med p\u00e5 din lista \u00f6ver n\u00f6dv\u00e4ndigheter.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00f6r att presentera dina insatser f\u00f6r kunder och chefer<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra framtida PR-kampanjer<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3>Presentera dina insatser f\u00f6r kunder och chefer<\/h3>\n\n\n\n<p>KPI:er \u00e4r ett viktigt ansvar f\u00f6r PR-chefer som rapporterar tillbaka till sina kunder och sin ledning. M\u00e5nga kunder och \u00e4gare betonar vikten av avkastning p\u00e5 investerat kapital. Med detta i \u00e5tanke \u00e4r det viktigt att presentera dem med h\u00e5rda analyser b\u00e5de f\u00f6re och efter att de har lagt ut pengar p\u00e5 mediekampanjer.<\/p>\n\n\n\n<p>Och \u00e4ven om det \u00e4r extremt komplicerat att direkt korrelera f\u00f6rs\u00e4ljningsdata med en PR-kampanj (till och med med dyra m\u00e4tverktyg) betyder det inte att det inte finns andra s\u00e4tt att m\u00e4ta en kampanjs framg\u00e5ng.<\/p>\n\n\n\n<h3>F\u00f6rb\u00e4ttra framtida PR-kampanjer<\/h3>\n\n\n\n<p>I v\u00e4rlden av PR och kommunikation kan det vara sv\u00e5rt att utv\u00e4rdera PR, men bristen p\u00e5 information g\u00f6r att du aldrig riktigt vet vad PR har gett ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n<p>Om du \u00e4gnar m\u00e5nga timmar \u00e5t att s\u00f6ka efter journalister, skapa en lista med id\u00e9er till artiklar, skicka ut presentationer och genomf\u00f6ra uppf\u00f6ljningar, vill du d\u00e5 inte vara s\u00e4ker p\u00e5 att du g\u00f6r allting r\u00e4tt?<\/p>\n\n\n\n<p>Om du v\u00e4ljer r\u00e4tt m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r dina PR-kampanjer kan du f\u00f6rst\u00e5 om din strategi beh\u00f6ver \u00e4ndras eller kanske helt f\u00f6rnyas.<\/p>\n\n\n\n<h2>Hur man m\u00e4ter PR- framg\u00e5ng<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00f6r att starta en ny kampanj \u00e4r det viktigt att s\u00e4tta upp m\u00e5l och m\u00e4tbara m\u00e5l. Detta hj\u00e4lper dig att v\u00e4lja de b\u00e4sta PR-indikatorerna f\u00f6r att m\u00e4ta framg\u00e5ng och f\u00f6rfina ditt tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt. Du m\u00e5ste best\u00e4mma dig f\u00f6r vilken typ av resultat du ska vara n\u00f6jd med. M\u00e5len f\u00f6r att lansera en ny teknisk startup kommer till exempel att skilja sig avsev\u00e4rt fr\u00e5n m\u00e5len f\u00f6r ett stort f\u00f6retags krishanteringskampanj efter en f\u00f6retagsskandal.<\/p>\n\n\n\n<p>En del av de m\u00e5l som du fastst\u00e4ller f\u00f6r kampanjerna kanske aldrig kan m\u00e4tas, medan andra kan vara relativt l\u00e4tta att fastst\u00e4lla och \u00f6vervaka.<\/p>\n\n\n\n<p>Med detta i \u00e5tanke kommer jag att f\u00f6rklara n\u00e5gra av de nya och traditionella m\u00e4tmetoder som anv\u00e4nds f\u00f6r att utv\u00e4rdera PR:s framg\u00e5ng i digitala kanaler, till exempel omn\u00e4mnanden i digitala medier eller r\u00e4ckvidden f\u00f6r artiklar om ditt f\u00f6retag. \u00c4ven om PR-effekten inte \u00e4r direkt kvantifierbar finns det olika s\u00e4tt att m\u00e4ta effekterna av PR och enskilda PR-kampanjer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Angreppss\u00e4tt f\u00f6r att m\u00e4ta PR-succ\u00e9 \u00e4r bland annat:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal publikationer<\/li>\n\n\n\n<li>PR-v\u00e4rde<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e4ckning eller r\u00e4ckvidd f\u00f6r en viss publikation<\/li>\n\n\n\n<li>Medieintryck<\/li>\n\n\n\n<li>Beroende p\u00e5 PR-teamets uppgifter<\/li>\n\n\n\n<li>PR-po\u00e4ng<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2>Antal publikationer<\/h2>\n\n\n\n<p>Detta m\u00e5tt \u00e4r ett av de enklaste att f\u00f6lja upp. Du kan m\u00e4ta effekten av en PR-kampanj genom att titta p\u00e5 antalet pressklipp om ditt f\u00f6retag eller din produkt. Om du f\u00e5r stor t\u00e4ckning i v\u00e4lk\u00e4nda och trov\u00e4rdiga mediepublikationer kan du l\u00e4tt ut\u00f6ka ditt f\u00f6retags r\u00e4ckvidd till en bredare publik. Medier med stor r\u00e4ckvidd kommer att skapa st\u00f6rre medvetenhet om ditt f\u00f6retag bland sina l\u00e4sare. Det kan dock vara frestande att publicera inl\u00e4gg p\u00e5 alla medieplattformar som sprider nytt inneh\u00e5ll. Det rekommenderas att du begr\u00e4nsar ditt upps\u00f6kande arbete till webbplatser vars l\u00e4sare sannolikt har ett stort intresse f\u00f6r just din produkt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"632\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-1024x632.png\" alt=\"Antalet publikationer i media PRNEWS.IO\" class=\"wp-image-4177\" srcset=\"\/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-1024x632.png 1024w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-300x185.png 300w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-150x93.png 150w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-768x474.png 768w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-480x296.png 480w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1.png 1134w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Antalet publikationer i media<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2>PR-v\u00e4rde<\/h2>\n\n\n\n<p>Du kanske har h\u00f6rt talas om eller till och med anv\u00e4nt ett mer traditionellt m\u00e5tt som kallas PR-v\u00e4rde (\u00e4ven k\u00e4nt som Advertising Value Equivalency, eller AVE). Denna metod f\u00f6r att m\u00e4ta PR-succ\u00e9 ber\u00e4knas genom att multiplicera reklampriserna med den sidprocent som ditt inl\u00e4gg t\u00e4cker.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r att ber\u00e4kna det h\u00e4r m\u00e5ttet b\u00f6r du dra av annonspriserna fr\u00e5n en publikations media kit (som troligen finns p\u00e5 deras webbplats). Om till exempel det medium d\u00e4r ditt pressmeddelande eller din artikel publicerades tar ut 3 000 dollar f\u00f6r att publicera den, har din artikel ett v\u00e4rde p\u00e5 3 000 dollar.<\/p>\n\n\n\n<p>Detta traditionella m\u00e5tt p\u00e5 framg\u00e5ng \u00e4r dock ofta omdiskuterat och inte alltid effektivt &#8211; \u00e5tminstone enligt \u00e5sikterna hos de flesta PR-chefer som f\u00f6rst\u00e5r att PR inte \u00e4r samma sak som marknadsf\u00f6ring eller reklam. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r de alltf\u00f6r fundamentalt olika f\u00f6r att kunna utv\u00e4rderas med samma metod.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6rresten, redan 2010 samlades n\u00e5gra branschfolk i Barcelona f\u00f6r att diskutera att AVE skulle avvecklas. De fastst\u00e4llde d\u00e5 Barcelonaprinciperna, som nu till stor del anses vara en universell standard i branschen n\u00e4r det g\u00e4ller PR-m\u00e4tningar.<\/p>\n\n\n\n<p>Barcelona-principerna, som uppdaterades 2015 och \u00e5terigen 2020, beskriver allm\u00e4nna riktlinjer som PR-experter b\u00f6r f\u00f6lja n\u00e4r de m\u00e4ter framg\u00e5ngen med sin PR-verksamhet. Bland de viktigaste p\u00e5st\u00e5endena finns f\u00f6ljande: &#8221;AVE \u00e4r inte v\u00e4rdet av kommunikation&#8221; och &#8221;Sociala medier kan och b\u00f6r m\u00e4tas p\u00e5 samma s\u00e4tt som andra mediekanaler.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2>T\u00e4ckning eller r\u00e4ckvidd f\u00f6r en viss publikation<\/h2>.\n\n\n\n<p>Public relations-aktiviteter utan publik sl\u00f6sar bort ditt varum\u00e4rkes tid. Prisv\u00e4rda pressmeddelanden \u00e4r meningsl\u00f6sa om ingen l\u00e4ser dem. Det vore synd att investera i PR f\u00f6r att bara bli sedd och h\u00f6rd av dina egna anst\u00e4llda.<\/p>\n\n\n\n<p>Det inneb\u00e4r att r\u00e4ckvidden f\u00f6r enskilda inl\u00e4gg \u00e4r ett viktigt PR-m\u00e5tt att f\u00f6lja upp. Dessutom \u00e4r detta n\u00e5got som \u00e4r mycket l\u00e4tt att ta reda p\u00e5, eftersom de flesta medier som publicerar din artikel ocks\u00e5 s\u00e4ljer annonser. P\u00e5 grund av detta \u00e4r de mycket bra p\u00e5 att \u00f6vervaka vem som l\u00e4ser deras publikationer, vem som tittar p\u00e5 deras videor, vem som lyssnar p\u00e5 deras radiostation och vem som f\u00f6ljer l\u00e4nkarna till deras webbplats. Alla dessa uppgifter finns tillg\u00e4ngliga, och om du arbetar bak\u00e5t kan du se hur m\u00e5nga m\u00e4nniskor och vilken typ av publik ditt budskap n\u00e5dde med en viss artikel. D\u00e4refter \u00e4r det l\u00e4tt att summera alla dessa mediehits under en m\u00e5nad.<\/p>\n\n\n\n<p>Du kommer att kunna uppskatta den potentiella effekten av t\u00e4ckningen genom att sp\u00e5ra r\u00e4ckvidden n\u00e4r ditt f\u00f6retag lyfts fram eller diskuteras. Det kommer ocks\u00e5 att hj\u00e4lpa PR-team att best\u00e4mma vilka medier de ska v\u00e4lja och utv\u00e4rdera deras resultat.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4tning av din PR- framg\u00e5ng p\u00e5 detta s\u00e4tt kan vara s\u00e5 enkelt som att ber\u00e4kna antalet m\u00f6jliga tittare av en tidning eller publiken f\u00f6r en radios\u00e4ndning. Du kan g\u00f6ra en b\u00e4ttre uppskattning f\u00f6r ditt f\u00f6retag om du anv\u00e4nder medie\u00f6vervakningsverktyg f\u00f6r att bed\u00f6ma dessa variabler. Med denna information blir det mycket l\u00e4ttare att v\u00e4lja var du vill investera din tid och dina pengar.<\/p>\n\n\n\n<h2>Medieintryck&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Ett medieintryck \u00e4r en ber\u00e4kning som anv\u00e4nds f\u00f6r att utv\u00e4rdera antalet personer som har h\u00f6rt talas om ditt f\u00f6retag under en viss tidsperiod. Det kan vara ett anv\u00e4ndbart m\u00e5tt f\u00f6r att ber\u00e4kna effekten av en PR-strategi.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r att uppskatta dina medieintryck multiplicerar du antalet pressklipp som samlats in under en best\u00e4md tidsram med upplagan f\u00f6r varje inl\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n<p>Om din artikel till exempel publicerades i The Times, vars digitala publikationer lockar cirka 39 miljoner bes\u00f6kare per m\u00e5nad, skulle du uppskatta 39 miljoner medieintryck. Kombinera detta med eventuella andra pressklipp f\u00f6r att f\u00e5 fram dina totala medieintryck.<\/p>\n\n\n\n<p>Visst \u00e4r medieintryck inte garanterade. Bara f\u00f6r att ett medief\u00f6retag har ett stort antal bes\u00f6k betyder det inte att alla dessa bes\u00f6kare s\u00e5g eller l\u00e4ste ditt inneh\u00e5ll. Mycket beror ocks\u00e5 p\u00e5 om ditt inl\u00e4gg kommer att visas p\u00e5 f\u00f6rsta sidan eller inte. Medieintryck kanske l\u00e5ter bra f\u00f6r dina kunder, men de kommer inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis att hj\u00e4lpa dig att reproducera eller skala framg\u00e5ngar i det l\u00e5nga loppet.<\/p>\n\n\n\n<p>Research \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att utv\u00e4rdera en PR-kampanjs framg\u00e5ng. Innan du lanserar din PR-kampanj b\u00f6r du unders\u00f6ka din publik och dina marknader f\u00f6r att se om de har h\u00f6rt talas om ditt f\u00f6retag och dina erbjudanden. Efter att du har inlett dina PR-aktiviteter b\u00f6r du unders\u00f6ka dina marknader en g\u00e5ng till f\u00f6r att kontrollera om statistiken \u00f6ver medvetenheten \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g upp\u00e5t.<\/p>\n\n\n\n<h2>Beroende p\u00e5 PR-teamets uppgifter<\/h2>\n\n\n\n<p>Detta kan ocks\u00e5 kallas teamets KPI. L\u00e5t oss s\u00e4ga att uppgiften \u00e4r att placera inneh\u00e5ll p\u00e5 ett visst antal medieresurser, komma p\u00e5 f\u00f6rsta sidan i en viss publikation eller samarbeta med en viss influencer eller k\u00e4ndis.<\/p>\n\n\n\n<h2>PR-po\u00e4ng<\/h2>\n\n\n\n<p>Sist men inte minst \u00e4r v\u00e5r favorit, den s\u00e5 kallade PR-po\u00e4ngmetoden. Denna metod \u00e4r ganska ny, men PRNEWS.IO r\u00f6star f\u00f6r den.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1024x639.png\" alt=\"PR-po\u00e4ng per m\u00e5nad.\" class=\"wp-image-4176\" srcset=\"\/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1024x639.png 1024w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-300x187.png 300w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-150x94.png 150w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-768x479.png 768w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-480x299.png 480w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Denna teknik g\u00e5r ut p\u00e5 att samla po\u00e4ng f\u00f6r en viss PR-aktivitet. Detta m\u00e5tt ber\u00e4knas individuellt f\u00f6r varje f\u00f6retag, PR-kampanj eller PR-chef.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I denna formel kan du inf\u00f6rliva alla parametrar som \u00e4r viktiga f\u00f6r dig. Den kan till exempel se ut s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"582\" height=\"92\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7580\" srcset=\"\/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1.png 582w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-300x47.png 300w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-150x24.png 150w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-480x76.png 480w\" sizes=\"(max-width: 582px) 100vw, 582px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>var:<\/p>\n\n\n\n<p>DR \u00e4r <a href=\"https:\/\/help.ahrefs.com\/en\/articles\/1409408-what-is-domain-rating-dr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">DR fr\u00e5n Ahrefs<\/a> (bed\u00f6mning av betydelse i Ahrefs)<\/p>\n\n\n\n<p><p>MQI \u00e4r mediekvalitetsindex, som ber\u00e4knas utifr\u00e5n m\u00e5nga enskilda kriterier (kanske mindre \u00e4n 3 eller fler)<\/p>.<\/p>\n\n\n\n<p>N \u00e4r nyhet (om dina artiklar har publicerats av mediet tidigare)<\/p>\n\n\n\n<p>Nu ska vi gr\u00e4va djupare med n\u00e5gra exempel och detaljerade f\u00f6rklaringar. Principen f\u00f6r detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt bygger p\u00e5 att man tar h\u00e4nsyn till medieuttagets betydelsebed\u00f6mning, de enskilda kvalitetsfaktorerna f\u00f6r produktionen d\u00e4r och huruvida detta medieuttag publicerar din artikel f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen eller inte (detta index \u00e4r valfritt).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e5t oss b\u00f6rja med det f\u00f6rsta indexet (DR). Kvaliteten och trov\u00e4rdigheten \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r artikelns framg\u00e5ng och vidare resultat f\u00f6r varum\u00e4rket som helhet, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att hitta och inkludera ett s\u00e4tt att ber\u00e4kna en bed\u00f6mning av mediekanalens betydelse. H\u00e4r p\u00e5 PRNEWS.IO best\u00e4mde vi oss f\u00f6r att ta data fr\u00e5n Ahrefs, en oberoende men tillg\u00e4nglig k\u00e4lla f\u00f6r alla. Och Ahrefs DR-metrisktal, en indikator som ber\u00e4knar en k\u00e4llas popularitet utifr\u00e5n inkommande l\u00e4nkar, citeringar och dess synlighet, passar b\u00e4st f\u00f6r detta.<\/p>\n\n\n\n<p>Det andra steget \u00e4r att multiplicera DR-indexet med den nya koefficienten, som best\u00e5r av de enskilda element som \u00e4r viktiga f\u00f6r din PR-kampanj. H\u00e4r b\u00f6r du, beroende p\u00e5 m\u00e5len, inkludera de indikatorer som m\u00e5ste uppn\u00e5s.<\/p>\n\n\n\n<p><em>En av de viktiga indikatorerna f\u00f6r artikelplacering \u00e4r till exempel initiativtagaren till placeringen p\u00e5 mediehuset. D\u00e4rf\u00f6r kan upps\u00f6kande verksamhet tilldelas koefficienten 1,5. Eftersom betald placering \u00e4r mindre v\u00e4rdefull har vi tilldelat en koefficient p\u00e5 1.<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4sta viktiga kriterium \u00e4r artikelns synlighet. Om det till exempel \u00e4r om\u00f6jligt att hitta en artikel utan en direktl\u00e4nk eftersom menyavsnittet d\u00e4r artikeln publicerades inte kan ses fr\u00e5n webbplatsens huvudsida, kan vi tilldela en koefficient p\u00e5 0,2. Antingen \u00e4r medieplattformen av l\u00e5g kvalitet, eller s\u00e5 \u00e4r det mycket sv\u00e5rt att hitta den artikel du beh\u00f6ver bland tusentals andra artiklar, annonser och l\u00e4nkar d\u00e4r.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4stan b\u00f6r du ta h\u00e4nsyn till graden av f\u00f6retagets engagemang i artikeln: Om artikeln \u00e4r helt och h\u00e5llet \u00e4gnad \u00e5t f\u00f6retaget eller dess produkt har den den st\u00f6rsta koefficienten Om det bara fanns ett omn\u00e4mnande av eller en kommentar om f\u00f6retaget, eller inget omn\u00e4mnande alls men en l\u00e4nk till din webbplats ing\u00e5r,&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det g\u00e5r dessutom att s\u00e4tta en koefficient som speglar negativ eller positiv feedback. Detta kan ocks\u00e5 vara en indikator f\u00f6r att utv\u00e4rdera PR-succ\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Antalet likes, retweets och delningar kan ocks\u00e5 inkluderas efter en kampanj p\u00e5 sociala mediekanaler. Detta \u00e4r ocks\u00e5 viktigt och kan spegla \u00e4mnets relevans och artikelns kvalitet, vilket p\u00e5verkar dess popularitet och \u00f6kar PR:s effektivitet.<\/p>\n\n\n\n<p><p>Den tredje faktorn \u00e4r viktig f\u00f6r oss, \u00e4ven om den kanske inte \u00e4r relevant f\u00f6r alla. Vi tar h\u00e4nsyn till publikationens nyhet. Om den publicerades f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen i en viss k\u00e4lla kan du tilldela koefficienten 1, och om den upprepades 0,5.<\/p>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"659\" height=\"239\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09.jpg\" alt=\"PR-punkter - Att utv\u00e4rdera hur framg\u00e5ngsrik en PR-kampanj \u00e4r \u00e4r inte helt enkelt.\" class=\"wp-image-4180\" srcset=\"\/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09.jpg 659w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-300x109.jpg 300w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-150x54.jpg 150w, \/se\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-480x174.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2>Andra PR-m\u00e5tt<\/h2>\n\n\n\n<p>Marknadsf\u00f6ringscheferna m\u00e5ste garantera avkastningen p\u00e5 sina PR-investeringar, men det \u00e4r en utmaning att m\u00e4ta avkastningen. Nyckeln till att exakt och effektivt m\u00e4ta PR-succ\u00e9er beror p\u00e5 att v\u00e4lja r\u00e4tt m\u00e4tv\u00e4rden som \u00f6verensst\u00e4mmer med det prim\u00e4ra m\u00e5let f\u00f6r kampanjens resultat. F\u00f6r att identifiera resultaten av PR-verksamheten har f\u00f6ljande metoder utvecklats:<\/p>\n\n\n\n<h3>Online r\u00e4ckvidd och m\u00f6jlighet att se <\/h3>\n\n\n\n<p>Online r\u00e4ckvidd avser antalet personer som kan ha sett en artikel eller kampanj p\u00e5 n\u00e4tet.<\/p>\n\n\n\n<p>Opportunity To See (OTS) mining \u00e4r en indikator som anv\u00e4nds vid medieplanering; den g\u00f6r det m\u00f6jligt att uppskatta det totala antalet kontakter i numeriska termer, som uppn\u00e5tts som ett resultat av en kampanj i olika st\u00e4der eller i olika medier, till exempel.<\/p>\n\n\n\n<p>Det ber\u00e4knas som kampanjens totala PR-betyg, uttryckt i tusentals reklamkontakter.<\/p>\n\n\n\n<p>Detta \u00e4r ett utm\u00e4rkt s\u00e4tt att avg\u00f6ra hur m\u00e5nga av dina potentiella kunder som har sett din kampanj.<\/p>\n\n\n\n<h3>Pressklipp<\/h3>\n\n\n\n<p>Vi har redan n\u00e4mnt den h\u00e4r metoden, men f\u00f6r att upprepa den \u00e4r det ett av de enklaste s\u00e4tten att m\u00e4ta framg\u00e5ngen f\u00f6r en PR-kampanj att r\u00e4kna pressklipp f\u00f6r tryckt och online-t\u00e4ckning.<\/p>\n\n\n\n<p>Till exempel: Du kanske \u00e4r PR-chef och har gjort ett bra jobb med att marknadsf\u00f6ra f\u00f6retaget och \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen. Du m\u00e5ste g\u00f6ra ett pressklipp som du ska visa f\u00f6r chefen eller kunden, och om tillf\u00e4lle ges, f\u00f6r partners, kunder och journalister. Detta \u00e4r det s\u00e5 kallade &#8221;fallet&#8221;. Fokusera dessutom p\u00e5 medier med h\u00f6g genomslagskraft i din m\u00e5lgrupp.<\/p>\n\n\n\n<p>I den digitala teknikens tids\u00e5lder \u00e4r det om\u00f6jligt att begr\u00e4nsa sig enbart till pappersmedia. N\u00e4r du har gjort ett elektroniskt pressklipp kan du skicka det via Internet eller placera det p\u00e5 en f\u00f6retagswebbplats.<\/p>\n\n\n\n<h3>V\u00e4rmeekvivalenter f\u00f6r reklam (AVE)<\/h3>\n\n\n\n<p>Advertising Value Equivalency (AVE) \u00e4r en indikator som motsvarar annonskostnaden f\u00f6r en publikation. Det \u00e4r ett av de vanligaste s\u00e4tten att bed\u00f6ma PR:s effektivitet i medierna och ber\u00e4knas utifr\u00e5n den officiella (deklarerade) kostnaden f\u00f6r annonsutrymme i medierna, exklusive rabatter, p\u00e5slag och ytterligare placeringsregler. Det visar hur mycket det skulle kosta att publicera materialet p\u00e5 samma plats d\u00e4r det publicerades tack vare PR-tj\u00e4nstens insatser. Den ber\u00e4knas genom att j\u00e4mf\u00f6ra publiceringsvolymen och tarifferna f\u00f6r respektive media.<\/p>\n\n\n\n<p>AVE var ganska popul\u00e4rt eftersom pressekreterare kunde visa ledningen ett mycket specifikt resultat, uttryckt i monet\u00e4rt v\u00e4rde. Det blev dock snart uppenbart att reklampriser, publiceringsutrymme och s\u00e4ndningstid inte avspeglade kvaliteten p\u00e5 mediernas n\u00e4rvaro och praktiskt taget inte hade n\u00e5got med PR-analysen att g\u00f6ra. D\u00e4rf\u00f6r ans\u00e5g organisationerna att metoden var tvivelaktig. Ett kompromissalternativ f\u00f6r att bed\u00f6ma effektiviteten av AVE-baserade PR-insatser \u00e4r PR-v\u00e4rdesindikatorn (\u00e4ven k\u00e4nd som Weighted Media Cost). Den tar inte bara h\u00e4nsyn till kostnaden utan ocks\u00e5 till materialets kvalitet. F\u00f6r detta beaktas indikatorer som tonalitet, talarens aktivitet, t\u00e4theten av referenser och artikelns genre.<\/p>\n\n\n\n<h3>Kundunders\u00f6kningar<em>&nbsp;<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Efter PR-evenemanget utv\u00e4rderas antalet reaktioner p\u00e5 evenemanget, f\u00f6r\u00e4ndringar i den allm\u00e4nna opinionen och m\u00e5lgruppens k\u00e4nnedom om produkten, tj\u00e4nsten eller f\u00f6retaget som helhet. All denna information erh\u00e5lls genom att l\u00e4gga ut feedbackformul\u00e4r p\u00e5 webbplatsen. Och n\u00e4r kunderna k\u00f6per din produkt eller tj\u00e4nst l\u00e4mnar de en recension s\u00e5 att du vet var de f\u00f6rst h\u00f6rde talas om produkten.<\/p>\n\n\n\n<p>Det enda problemet med den h\u00e4r metoden \u00e4r att kunderna kanske f\u00f6rst h\u00f6rde talas om produkten i pressen, men sedan dess kan de ocks\u00e5 ha st\u00f6tt p\u00e5 den genom andra marknadsf\u00f6ringskanaler, s\u00e5 du kan inte tillskriva deras produktk\u00e4nnedom till pressen.<\/p>\n\n\n\n<h3>Ton <\/h3>\n\n\n\n<p>Detta avser tonen i reaktionerna p\u00e5 kampanjen. Om du till exempel har 30 pressklipp som n\u00e4mner ett varum\u00e4rke, men 20 av dem \u00e4r negativa, \u00e4r detta o\u00f6nskad rapportering och visar att det beh\u00f6vs en f\u00f6r\u00e4ndring av kampanjens budskap. Tonvikten b\u00f6r ligga p\u00e5 en positiv ton. Du b\u00f6r f\u00f6lja det nuvarande m\u00f6nstret och \u00e4ndra den \u00f6vergripande strategin f\u00f6r kampanjen, eller kanske \u00e4r det v\u00e4rt att g\u00f6ra en personalf\u00f6r\u00e4ndring.<\/p>\n\n\n\n<p> Se till att ocks\u00e5 ge n\u00e5gon form av svar p\u00e5 negativ rapportering. Den forts\u00e4tter trots allt att h\u00e4nga kvar p\u00e5 n\u00e4tet. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att noga \u00f6vervaka ditt rykte.<\/p>\n\n\n\n<h3>S\u00e4ljsiffror<\/h3>\n\n\n\n<p>Det enklaste s\u00e4ttet att bed\u00f6ma effektiviteten av en PR-kampanj \u00e4r att analysera finansiella indikatorer: dynamik i f\u00f6rs\u00e4ljningstillv\u00e4xten, vinsttillv\u00e4xt, analys av andelen attraherade kunder och j\u00e4mf\u00f6relse av storleken p\u00e5 den genomsnittliga kontrollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Om under lanseringen av en PR-kampanj alla andra marknadsf\u00f6ringsaktiviteter f\u00f6rblir konstanta, men f\u00f6rs\u00e4ljningstillv\u00e4xten f\u00f6rv\u00e4ntas under de kommande veckorna, har kampanjen sannolikt orsakat \u00f6kningen.<\/p>\n\n\n\n<h3>Medvetenhet<\/h3>\n\n\n\n<p>Medvetenhet \u00e4r ett annat mycket viktigt m\u00e5l f\u00f6r alla PR-kampanjer. Vad gav publikationerna f\u00f6r &#8221;avkastning&#8221;? Antalet samtal, kommentarer och brev fr\u00e5n m\u00e5lgruppen och journalister b\u00f6r analyseras. Unders\u00f6kningar, \u00f6vervakning av sociala medier och huvudtrafiken p\u00e5 webbplatsen kan visa hur mycket varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen har \u00f6kat sedan kampanjens b\u00f6rjan. Idag mer \u00e4n n\u00e5gonsin kan de sociala medierna och bloggosf\u00e4ren fungera som en kvalitativ indikator p\u00e5 hur stor medvetenheten hos allm\u00e4nheten \u00e4r. N\u00e4r allt kommer omkring kan du genom att analysera dynamiken i omn\u00e4mnanden av ditt varum\u00e4rke i sociala n\u00e4tverk bed\u00f6ma hur effektivt PR-st\u00f6det f\u00f6r varum\u00e4rket \u00e4r. T\u00e4nk p\u00e5 att f\u00f6r m\u00e5nga m\u00e4nniskor i dag \u00e4r en bloggares \u00e5sikt viktigare \u00e4n deras egen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r att sammanfatta \u00e4r det b\u00e4sta s\u00e4ttet att f\u00e5 en mer komplett bild av kampanjens resultat att kombinera m\u00e4tv\u00e4rden.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Content Marketing Platform<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>100,000+ media publications;<\/li>\n\t\t<li>get backlinks to your product;<\/li>\n\t\t<li>scale work with content distribution.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Sign Up<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2><strong>Starka sidor av PR-m\u00e4tning<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r dig att bevisa f\u00f6r myndigheterna v\u00e4rdet av din byr\u00e5s arbete<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00f6r det m\u00f6jligt att bekr\u00e4fta att vissa aff\u00e4rsm\u00e5l har uppn\u00e5tts<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e5ter dig \u00f6vervaka ditt varum\u00e4rkes popularitet i n\u00e4tverket<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e5ter dig \u00f6vervaka \u00f6kningen av antalet referenser och f\u00f6rb\u00e4ttra kvaliteten p\u00e5 referenserna (t.ex. \u00f6verg\u00e5ng fr\u00e5n regional till central press eller tillg\u00e5ng till sidorna i ledande aff\u00e4rstidningar)<\/li>.\n\n\n\n<li>Skapar m\u00f6jlighet f\u00f6r OTS och r\u00e4knar potentiella onlinekunder<\/li>.\n\n\n\n<li>L\u00e5ter dig definiera en fungerande PR-strategi och dela upp resultaten av PR-verksamheten i kortsiktiga och l\u00e5ngsiktiga m\u00e5l<\/li>.\n\n\n\n<li>G\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r dig att identifiera styrkor och svagheter i dina \u00e5tg\u00e4rder s\u00e5 att du kan f\u00f6rb\u00e4ttra dina n\u00e4sta kampanjer<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Detta \u00e4r effekterna av djupg\u00e5ende analyser och h\u00f6gkvalitativa PR-aktiviteter.<\/p>\n\n\n\n<p><p>Vad \u00e4r de rekommenderade \u00e5tg\u00e4rderna f\u00f6r f\u00f6retag i detta avseende? Best\u00e4m vilka av dessa indikatorer som ska r\u00e4knas och hur. F\u00f6r vissa av dem kr\u00e4ver m\u00e4tning dyr forskning eller anv\u00e4ndning av professionella tj\u00e4nster. Men du kan ta h\u00e4nsyn till vissa av m\u00e4tv\u00e4rdena p\u00e5 egen hand; det viktigaste att komma ih\u00e5g \u00e4r att de b\u00f6r anv\u00e4ndas f\u00f6r att sp\u00e5ra inte bara de insatser som g\u00f6rs, utan \u00e4ven det faktiska resultatet.&nbsp;<\/p>.<\/p>\n\n\n\n<p>Som sagt, eftersom det inte finns n\u00e5gra universella m\u00e5tt f\u00f6r att bed\u00f6ma PR:s effektivitet, kommunicerar vi st\u00e4ndigt med kollegor p\u00e5 marknaden, studerar marknaden, diskuterar erfarenheter och delar med oss av v\u00e5r vision f\u00f6r utvecklingen av marknadsf\u00f6ringskanaler i allm\u00e4nhet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Allt detta hj\u00e4lper dig att h\u00e5lla dig uppdaterad om de analysverktyg du anv\u00e4nder, uppt\u00e4cka nya metoder och utv\u00e4rdera tidigare \u00e5tg\u00e4rder. Utv\u00e4rdering av effektiviteten \u00e4r ocks\u00e5 n\u00f6dv\u00e4ndig f\u00f6r att bekr\u00e4fta valet av vissa instrument f\u00f6r ditt kommunikationsprogram.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r sist och slutligen f\u00e5r du inte gl\u00f6mma att h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 dina konkurrenter. Vi \u00f6nskar er lycka till med era kampanjer.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform2 {\n    background-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/book.png\");\n    background-position: right top;\n    background-repeat: no-repeat;\n    background-size: 20%;\n}\n#PRN-content-platform-top2 {\n    background: #f9f9f9;\n    margin-top: 10px;\n    margin-bottom: 20px;\n    padding: 10px 10px 0px 10px;\n    border-color: #CCC;\n    border-style: solid;\n    border-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn2\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top2\"> \n<div id=\"PRN-content-platform2\"> <h2>Online Publicity Workbook<\/h2>\n\n    <ul style=\"max-width: 62%px;\">\n        <li>100+ content ideas for your B2B startup;<\/li>\n        <li>ideal for do-it-yourself publicity plans;<\/li>\n        <li>schedule your PR campaign in advance.<\/li>\n    <\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn2\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/get\/tmp-guide\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Get My Free eBook<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2>Varje g\u00e5ng<\/h2>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r inte helt enkelt att utv\u00e4rdera hur framg\u00e5ngsrik en PR-kampanj \u00e4r. \u00c4ven om det finns m\u00e5nga aktiviteter inom PR och m\u00e5nga s\u00e4tt att uppskatta PR-succ\u00e9er \u00e4r det viktigt att h\u00e5lla fokus p\u00e5 dina \u00f6vergripande aff\u00e4rsm\u00e5l. Oavsett om det handlar om att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen eller att skapa leads och konverteringar b\u00f6r m\u00e5l och syften f\u00f6r digital PR anpassas till den allm\u00e4nna aff\u00e4rsstrategin.\n\n\n\n<p>Tidigare utv\u00e4rderar de flesta f\u00f6retag effektiviteten hos en PR-kanal p\u00e5 olika s\u00e4tt. Det finns ingen universell strategi. Men kom ih\u00e5g att du inte kan f\u00f6rb\u00e4ttra en enda punkt i din prestation om du inte m\u00e4ter resultaten.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/se\/blog\/finch-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Finch fallstudie: Hur man marknadsf\u00f6r varum\u00e4rket med ett pressrum<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/se\/blog\/varfor-ar-web-push-meddelanden-viktiga-for-ditt-foretags-tillvaxt.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Varf\u00f6r \u00e4r push-notiser p\u00e5 webben viktiga f\u00f6r ditt f\u00f6retags tillv\u00e4xt?<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/se\/blog\/topp-12-av-de-12-viktigaste-kristna-nyhetssidorna.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >De 12 mest l\u00e4sv\u00e4rda kristna nyhetssidorna<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/se\/blog\/case-study-inweb.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Hur Inweb agency anv\u00e4nde PRNEWS.IO f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra kundkontakten och SEO-prestanda<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Evalueringen av PR-succ\u00e9er g\u00e5r l\u00e4ngre \u00e4n de typiska marknadsf\u00f6ringsm\u00e5tten. PR, marknadsf\u00f6ring och reklam \u00e4r visserligen n\u00e4ra f\u00f6rbundna med varandra, men de utg\u00f6r inte hela bilden. Att m\u00e4ta framg\u00e5ngen med ett v\u00e4lplacerat pressmeddelande \u00e4r inte lika enkelt som att r\u00e4kna ut hur m\u00e5nga som klickat p\u00e5 reklambanners. En f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r dessa indikatorer kommer inte bara att hj\u00e4lpa dig att utv\u00e4rdera framg\u00e5ngen, utan kommer ocks\u00e5 att ge dig insikter om hur du b\u00f6r f\u00f6rb\u00e4ttra din PR-strategi f\u00f6r att f\u00e5 b\u00e4sta m\u00f6jliga resultat i fr\u00e5ga om aff\u00e4rstillv\u00e4xt.&nbsp; PR-aktiviteter b\u00f6r fokusera p\u00e5 att skapa ett varum\u00e4rkesrykte ut\u00f6ver att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen. Detta \u00e4r inte l\u00e4tt<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4179,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[856],"tags":[],"class_list":["post-4175","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4175"}],"version-history":[{"count":16,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12375,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175\/revisions\/12375"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4179"}],"wp:attachment":[{"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}