{"id":12157,"date":"2025-01-11T17:36:30","date_gmt":"2025-01-11T15:36:30","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/se\/blog\/?p=12157"},"modified":"2025-06-21T21:19:11","modified_gmt":"2025-06-21T19:19:11","slug":"finch-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/se\/blog\/finch-case-study.html","title":{"rendered":"Finch fallstudie: Hur man marknadsf\u00f6r varum\u00e4rket med ett pressrum"},"content":{"rendered":"\n

Nyligen fyllde detta framg\u00e5ngsrika projekt 2 \u00e5r, och det \u00e4r fortfarande bara tv\u00e5 personer som arbetar med det. Ber\u00e4ttelsen om Katerina Byakova och Maxim Golub handlar om hur ouppfyllda ambitioner, entusiasm och kreativa id\u00e9er hj\u00e4lpte till att manifestera de vildaste dr\u00f6mmarna.<\/p>\n\n\n\n

Idag \u00e4r FINCH det b\u00e4sta unga varum\u00e4rket enligt VOGUE Ukraina, deltagare i modevisningen Mercedes-Benz Kiev Fashion Days och vinnare av f\u00f6rsta pris i t\u00e4vlingen f\u00f6r unga designers i St Petersburg.<\/p>\n\n\n\n

Deras kollektioner uppm\u00e4rksammas och uppskattas av ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotograferna Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, modejournalisten Sissi Johnson fr\u00e5n The Huffington Post, modebloggarna Klara Sein fr\u00e5n \u00d6sterrike och Jamie Gong fr\u00e5n Japan.<\/p>\n\n\n\n

Eurovision-2016-vinnaren Jamala, VOGUE:s chefredakt\u00f6r Masha Tsukanova, musikerna i banden Mari Cheba, Grisly Faye och frontfiguren i The Hardkiss Yulia Sanina b\u00e4r alla Finch-kl\u00e4der.<\/p>\n\n\n\n

FINCH: en ny tolkning av downshifting<\/h2>\n\n\n\n

Allt b\u00f6rjade med ett coolt tryck p\u00e5 en T-shirt: skapandet inspirerades av en present fr\u00e5n Katyas v\u00e4nner – ett par roliga f\u00e5glar, finkar. Denna ljusa finkf\u00e5gel blev s\u00e5 sm\u00e5ningom ett varum\u00e4rkesvarum\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n

\n

Jag och Maxim har alltid varit kreativa m\u00e4nniskor, men kanske var det f\u00f6r\u00e4ldrarnas attityder eller personliga stereotyper och r\u00e4dslor som gjorde det sv\u00e5rt att utmana och visa v\u00e5ra f\u00f6rm\u00e5gor fullt ut. Vid den h\u00e4r tiden hade vi b\u00e5da ett stabilt jobb och orealiserade kreativa ambitioner. Vi n\u00e4rmade oss b\u00e5da 30-\u00e5rs\u00e5ldern och k\u00e4nde \u00e5nger \u00f6ver att ha gjort fel aff\u00e4rer\u201d, s\u00e4ger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Killarna letade d\u00e4rf\u00f6r efter ett s\u00e4tt att f\u00f6rverkliga sig sj\u00e4lva och skapade ett kl\u00e4dm\u00e4rke. De ovanliga skisserna b\u00f6rjade f\u00f6rvandlas till tryck p\u00e5 T-shirts och sweatshirts.<\/p>\n\n\n\n

\n

Vi levde ett dubbelliv: p\u00e5 dagarna arbetade vi och p\u00e5 n\u00e4tterna sydde vi, gjorde termom\u00e4rken och packade kl\u00e4der – vi h\u00f6ll det hemligt f\u00f6r v\u00e5ra chefer och till och med f\u00f6r v\u00e5ra v\u00e4nner, s\u00e4ger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Id\u00e9erna blev st\u00f6rre och st\u00f6rre, men det p\u00e5g\u00e5ende projektet begr\u00e4nsade m\u00f6jligheterna att genomf\u00f6ra dessa id\u00e9er, eftersom de kr\u00e4vde grundl\u00e4ggande f\u00f6r\u00e4ndringar och mycket mer tid och resurser. Den ekonomiska, politiska och psykologiska krisen 2014 blev en katalysator f\u00f6r en avg\u00f6rande f\u00f6r\u00e4ndring av v\u00e4rderingarna.<\/p>\n\n\n\n

Den 28 mars v\u00e5gade killarna f\u00f6r\u00e4ndra allt. Den dagen gifte sig Maxim Golub, framg\u00e5ngsrik advokat och curator p\u00e5 en filmklubb, och Katerina Byakova, IT-specialist, designer och marknadsf\u00f6ringsexpert, i hemlighet, l\u00e4mnade kontorslivet och best\u00e4mde sig f\u00f6r att inleda en professionell utveckling av varum\u00e4rket FINCH.<\/p>\n\n\n\n

En liten fink flyger jorden runt<\/h2>\n\n\n\n

Det fanns inga flyktv\u00e4gar kvar. Paret genomf\u00f6rde en marknadsanalys, utv\u00e4rderade olika kundgruppers behov och \u00f6nskem\u00e5l och valde en ny nisch. De b\u00f6rjade med att uppdatera webbplatsen finchwear.com.ua och f\u00f6rnya FINCH-modellutbudet genom ett avtal med en av de b\u00e4sta kl\u00e4dfabrikerna i Kiev, vilket avsev\u00e4rt f\u00f6rb\u00e4ttrade produkternas kvalitet. Stilen f\u00f6r\u00e4ndrades ocks\u00e5 helt och h\u00e5llet.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 br\u00f6llopsdagen den 28 mars 2015 genomf\u00f6rde de sin f\u00f6rsta professionella modevisning f\u00f6r FINCH-kollektionen inom ramen f\u00f6r Mercedes-Benz Kiev Fashion Days \/ Fashion Scout Kiev. Trots modellernas brist p\u00e5 pretentioner och eklektiska natur gick de p\u00e5 catwalken och imponerade p\u00e5 modekritikerna: en excentrisk FINCH-m\u00f6ssa med fuskp\u00e4ls d\u00f6k upp i praktiskt taget alla modev\u00e4rldens tidningar och blev ett m\u00e5ste i m\u00e5nga stilfulla m\u00e4nniskors garderobsval, inklusive den ber\u00f6mda it-girl – en modell, DJ och TV-presentat\u00f6r Olimpia Whitemustache.<\/p>\n\n\n\n

Andra FINCH-uppt\u00e4ckter upprepade denna framg\u00e5ng under de f\u00f6ljande s\u00e4songerna: en puffercoat med ett monokromt tryck i form av dinosaurier uppskattades av chefredakt\u00f6ren f\u00f6r VOGUE Ukraina Masha Tsukanova och modeexperten p\u00e5 The Huffington Post Sissy Johnson; och en teknisk ryggs\u00e4cksutrustning TechPack i form av ett cigarettpaket, med ett \u00f6ppet iPad-fodral och en inbyggd funktion f\u00f6r att ladda mobila enheter, fick MBKFD-\u00e5sk\u00e5darna att s\u00e4ga \u201dwow\u201d. Den tekniska ryggs\u00e4cken TechPack var resultatet av ett samarbete mellan FINCH och Bright Inside och g\u00f6r det m\u00f6jligt att anv\u00e4nda surfplattan utan att ta ut den. Surfplattan skyddas av en magnetplatta, som enkelt kan tas bort vid behov. Sj\u00e4lva ryggs\u00e4cken kan ladda en mobil enhet.<\/p>\n\n\n\n

Dessa unika l\u00f6sningar, som noterades av utl\u00e4ndska g\u00e4ster p\u00e5 FINCH-utst\u00e4llningarna, v\u00e4ckte intresse hos k\u00f6pare fr\u00e5n olika l\u00e4nder: kl\u00e4derna blev popul\u00e4ra inte bara i Ukraina utan ocks\u00e5 i Polen, Ryssland, USA, Schweiz och Storbritannien.<\/p>\n\n\n\n

\n

Vi har r\u00f6rt oss l\u00e5ngt fr\u00e5n v\u00e5r ursprungliga stil och avsikt att skapa enkla kl\u00e4der. Varje ny kollektion \u00e4r ett arbete med fel\/chans att prestera \u00e4nnu b\u00e4ttre, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller skr\u00e4ddarsy och aff\u00e4rsbeslut, s\u00e4ger Maxim Golub.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

FINCH & PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n

Alla projektm\u00e5l – fr\u00e5n design, skr\u00e4dderi och kollektionspresentation till f\u00f6rs\u00e4ljning och leverans av best\u00e4llningar \u00f6ver hela v\u00e4rlden – genomf\u00f6r de fortfarande p\u00e5 egen hand. Katya och Maxim designar och utvecklar skisser av varje modell, v\u00e4ljer tyger och material, organiserar fotosessioner, retuscherar foton, skapar lookbooks, uppdaterar inneh\u00e5llet p\u00e5 hemsidan – samt f\u00f6rbereder pitcherna f\u00f6r pressen och h\u00e5ller kontakten med journalisterna.<\/p>\n\n\n\n

\n

Naturligtvis dyker vi upp i media. P\u00e5 senare tid ger vi ofta intervjuer till olika publikationer, vi bjuds in till radio- och TV-program, v\u00e5ra kl\u00e4der anv\u00e4nds i modefotograferingar, vi pratar med modetidningar och f\u00e5r st\u00f6d av vissa lokala publikationer. Men i b\u00f6rjan var det n\u00f6dv\u00e4ndigt att skicka ut dussintals pressmeddelanden och be om att f\u00e5 publicera material om oss p\u00e5 temaportaler – och i de flesta fall fick vi avslag, s\u00e4ger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Med tanke p\u00e5 bristen p\u00e5 m\u00f6jlighet att anst\u00e4lla en specialutbildad pressagent och med en stor m\u00e4ngd dagliga uppgifter anv\u00e4nder FINCH-skaparna pressrummet f\u00f6r PRNEWS.io-tj\u00e4nsten.<\/p>\n\n\n\n

Pressrummet: n\u00e4r det \u00e4r b\u00e4ttre att ha allt i samma korg<\/h3>\n\n\n\n

PRNEWS.io pressrum hanterar alla uppgifter som r\u00f6r kommunikationen med pressen och lagrar alla uppgifter om kontakterna med branschjournalister – inklusive en personlig brevl\u00e5da – p\u00e5 ett enda konto.<\/p>\n\n\n\n

\n

Maxim Golub: \u201dDet \u00e4r mycket viktigt f\u00f6r oss att PRNEWS.io pressroom g\u00f6r det m\u00f6jligt att ha all information och alla kontakter n\u00e4ra till hands och lagra all korrespondens p\u00e5 ett och samma st\u00e4lle. Det h\u00e4r \u00e4r en m\u00f6jlighet att utveckla varum\u00e4rket snabbt med minimala investeringar.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

F\u00f6r ett f\u00f6retag som drivs av endast 2 personer \u00e4r den h\u00e4r tj\u00e4nsten n\u00e4stan oers\u00e4ttlig: eftersom den \u00e4r funktionellt inriktad ger den full kontroll \u00f6ver all kommunikation med mediebranschen. Dessutom \u00e4r pressrumshanteringen s\u00e5 enkel att det inte kr\u00e4vs n\u00e5gon separat anst\u00e4lld f\u00f6r att arbeta med den. F\u00f6r ett litet f\u00f6retag har PRNews.ios l\u00f6sningar f\u00f6rm\u00e5gan att organisera en meningsfull interaktion med media och att spara resurser f\u00f6r utveckling.<\/p>\n\n\n\n

Ett f\u00e4rdigf\u00f6rpackat presskit som \u00e4r redo att anv\u00e4ndas: Inneh\u00e5ller detaljerad information f\u00f6r journalister<\/h3>\n\n\n\n

F\u00f6rutom att organisera kommunikationen samlar pressrummet in detaljerad information om f\u00f6retaget och skapar p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt ett f\u00e4rdigt presspaket f\u00f6r alla kontakter med journalister.<\/p>\n\n\n\n

I pressrummet kan du presentera och visa upp:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • projektets koncept, dess id\u00e9er och m\u00e5l;<\/li>\n\n\n\n
  • bakgrunden till f\u00f6retagets grundande och dess utvecklingsstadier;<\/li>\n\n\n\n
  • siffror och rapporter om de viktigaste resultaten och prestationerna;<\/li>\n\n\n\n
  • information\/data om grundarna, intervjuer med dem<\/li>\n\n\n\n
  • pressmeddelanden;<\/li>\n\n\n\n
  • publikationer i pressen;<\/li>\n\n\n\n
  • svar p\u00e5 vanliga fr\u00e5gor;<\/li>\n\n\n\n
  • avlivning av f\u00f6retagsrelaterade myter;<\/li>\n\n\n\n
  • ett mediakit – foton, videor, ljudfiler;<\/li>\n\n\n\n
  • kontaktuppgifter och l\u00e4nkar till projektets sidor p\u00e5 sociala medier.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Med f\u00f6retagets pressrumsl\u00e4nk finchwear.prnews.io f\u00e5r en journalist tillg\u00e5ng till all information som beh\u00f6vs f\u00f6r att f\u00f6rbereda intervjufr\u00e5gor eller till och med skriva hela artikeln. Sedan \u00e4r det bara att ta kontakt med kontaktpersonen f\u00f6r att boka tid eller f\u00f6r att klarg\u00f6ra detaljer.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00f6jligheten att utveckla nya marknader med PRNEWS.io<\/h3>\n\n\n\n

    Med PRNews.io kan du ordna b\u00e5de enstaka tematiska e-nyhetsbrev i lokala medier och branschmedier i ett visst land och en global PR-kampanj. Och allt detta kan ske utan att du beh\u00f6ver l\u00e4mna ditt eget pressrum.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Det \u00e4r viktigt att PRNEWS.io-plattformen n\u00e5r ut till v\u00e4sterl\u00e4ndska medier. Detta g\u00f6r det m\u00f6jligt att f\u00e5 publikationer i utl\u00e4ndska medier och presentera ditt f\u00f6retag p\u00e5 en ny marknad. Artiklarna om oss i v\u00e4sterl\u00e4ndska medier \u00e4r av stor betydelse f\u00f6r ink\u00f6pare, f\u00f6r att inte tala om pressen och kunderna i v\u00e5rt land, s\u00e4ger Katerina Byakova<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Artiklar i utl\u00e4ndsk press introducerar inte bara f\u00f6retaget utomlands utan st\u00e4rker samtidigt dess st\u00e4llning p\u00e5 den lokala marknaden. D\u00e4rmed kan f\u00f6retaget utvecklas ytterligare och arbeta mer aktivt f\u00f6r att ta sig in p\u00e5 nya marknader.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c4ven ett litet f\u00f6retag som skapar en h\u00e4ftig produkt beh\u00f6ver en sund och v\u00e4l f\u00f6rberedd kommunikationsstrategi. Du kommer att f\u00f6rbli ett litet lokalt f\u00f6retag om du inte l\u00e5ter folk l\u00e4ra sig om dig. F\u00f6r att kunna utveckla marknaden och expandera m\u00e5ste du marknadsf\u00f6ra dig sj\u00e4lv.<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e4r du \u00e4r mest angel\u00e4gen om kostnadsbesparingar \u00e4r den b\u00e4sta l\u00f6sningen ett enda, enkelt och billigt verktyg. Det verktyg som g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r dig att fullt ut genomf\u00f6ra din kommunikationsstrategi n\u00e4r du arbetar med onlinemedier p\u00e5 b\u00e5de den lokala och globala marknaden.<\/p>\n\n\n\n