Несмотря на обилие специализированных сайтов, онлайн-курсов и вебинаров, книги по-прежнему остаются незаменимыми помощниками для маркетологов и специалистов из сферы public relations.
Именно специализированная литература рассказывает о секретах мастерства, полезных кейсах и лайфхаках. Поможет выработать полезные и нестандартные навыки, научит общаться с пользой, создавать правильные тексты и работать с современными инструментами. Поэтому мы составили ТОП-20 самых полезных книг для маркетологов и PR-специалистов. Они вошли в подборку от PRNEWS.IO и, мы уверены в этом, должны стоять на полке в соответствующем подразделении любой компании.
- PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила
(Михаил Умаров)
Мастер PR Михаил Умаров рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут компании занять лидирующие позиции на рынке.
Из этой книги, наполненной конкретными примерами и кейсами, вы узнаете, как сегодня взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий.
2. Книга PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду
(Инна Алексеева,Татьяна Гуляева)
Эта книга даст читателям мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании и будет служить универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы книги, имея богатый опыт работы в PR среде, собрали самые эффективные инструменты и важные инструкции, поэтому она будет полезна как новичкам, так и профессионалам.
3. Книга руководителя отдела PR, практические рекомендации
(Михаил Гундарин)
Весь материал книги расположен в той логической последовательности, в которой строится работа службы по связям с общественностью: от организационных вопросов и планирования до проведения отдельных PR-акций. Максимум внимания уделено антикризисным коммуникациям, работе со СМИ, использованию онлайн-инструментов. Во втором (дополненном) издании отражены разделы о BTL, событийном, «вирусном» и «мобильном» видах продвижения, а также об использовании блогов в PR-деятельности.
4. Эффективная кризисная коммуникация. От кризиса к возможности
(Мэтью В. Сиджер, Роберт Улмер, Тимоти Л. Селлнау)
Книга представляет собой новый набор стандартов для всех тех, кто так или иначе задействован в сфере кризисного управления. Ее авторы составили детальное руководство, которое позволяет выстроить коммуникацию в ситуации кризиса и успешно его преодолеть, преобразовав в возможность для обновления.
Речь идет о самых разнообразных видах кризисов, стилях лидерства в каждом из них, способах обучения на ошибках, способах оптимального поведения с теми, кого затронул кризис и т.д. Прежде всего, эта книга актуальна для руководителей организаций, PR-специалистов, для людей, чья работа связана с ликвидацией последствий кризисов и ЧП, для психологов и лингвистов.
5. Репутаційний антистрес. Інструктор для власників і топ-менеджерів бізнесу
(Сергій Біденко, Ірина Золотаревич)
Ценность этой книги заключается в том, что она помогает сформировать навыки системного защиты бизнеса от кризиса еще до его возникновения. Авторы делятся практическими рекомендациями с теми, кто уже имеет опыт репутационных кризисов, и теми, кто с ними еще не сталкивался.
Те из читателей, которые уже пережили репутационный стресс, получат пошаговый план построения защиты от новых потрясений. А тем, кого кризис еще не настиг, книга поможет создать собственную систему реагирования на репутационные риски и способы противодействия им. Издание станет надежным помощником для владельцев, руководителей и специалистов украинских компаний, которые понимают важность создания и развития деловой и персональной репутации.
6. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
(Денис Каплунов)
Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать для моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно рассказывает известный копирайтер Денис Каплунов. Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все это форматы контента, создание которых автор рассматривает в книге.
С помощью полученных знаний вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и стать звездой мира контента. Книга будет полезна владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок, пользователям соцсетей — в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
7. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
(Ли Одден)
Каждый день в мире выходят новые статьи, книги, проходит огромное количество конференций, и все это в попытках максимально эффективно осмыслить стратегию по работе с контент-маркетингом. Однако, в отличие от книг «на один раз», работа Ли Одден относится к обязательным к прочтению. Книга станет настоящей находкой для маркетологов, директоров по маркетингу, SEO-специалистов, а также владельцев и руководителей малых и средних компаний.
8.Сторителлинг. Как использовать силу историй
(Аннет Симмонс)
Выслушав вашу историю, человек проникается к вам доверием, и вам становится гораздо проще убедить, мотивировать или вдохновить его. Аннет Симмонс — профессиональный сторителлер. Она обучает этому искусству людей из сферы бизнеса. В своей книге она обращается к глубинной сути рассказа и объясняет, как «работают» истории и почему они помогают завоевать доверие слушателя.
В книге разбираются шесть типов историй, которые могут быть адаптированы к разным обстоятельствам и аудиториям. Также автор дает советы, как находить истории, как практиковаться в сторителлинге и держаться на публике. На страницах книги вы найдете более сотни историй — байки из мира политики и бизнеса, сказки, легенды, притчи. На их примере Аннет разбирает все возможности, которые дает сторителлинг людям, желающим повлиять на других.
9. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
(Игорь Манн)
Очень практическое пособие, в котором вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые можно использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета или его полного отсутствия.
Самое ценное то, что по каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать. Это незаменимая книга для тех, кто желает использовать ресурсы компании максимально экономно и с наибольшей отдачей. Книга будет эффективна для владельцев и руководителей компаний, коммерческих директоров, маркетологов.
10. Практика медиаизмерений
(Игорь Райхман)
Эта книга знакомит с опытом применения различных форм отчетности и оценки эффективности проектов для клиентов из разных рынков и сегментов. Книга является записками практика, а не академическим изданием, что очень облегчает понимание материала.
Она станет актуальна для медиааналитиков и консультантов, аудиторов, PR-специалистов широкого профиля, а также специалистов по проектному управлению, менеджеров-практиков, специалистов по продажам, специалистов по защите информации и корпоративных юристов.
11. О рекламе
(Дэвид Огилви)
Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством? В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а, иногда, и неудачных решений.
Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века. При этом книга читается легко и очень интересно. Обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов.
12. Как растут бренды
(Байрон Шарп)
Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики различных компаний.
Например, среди этих законов:
- Закон двойного наказания: у бренда с меньшей долей рынка значительно ниже число покупателей, а сами они несколько менее лояльны (в покупательском поведении и своем отношении к бренду)
- Закон естественной монополии: бренды с большей долей рынка привлекают основную долю неактивных покупателей продуктов из этой категории.
После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как люди делают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.
13.Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления
(Тимур Асланов)
Книга содержит большое количество фишек, идей, советов, четких пошаговых инструкций и рекомендаций, которые можно начинать использовать сразу после прочтения и получать быстрый результат.
Автор — практик, который сам применял все инструменты и знает все подводные камни. Книга написана легким и простым языком, читать ее интересно и полезно не только профессионалам в области продвижения, но и всем, кто задумывается о построении персонального бренда. Подойдет руководителям любого уровня, бизнесменам, предпринимателям, политикам, государственным и общественным деятелям, всем, кто занимается частной практикой, бизнес-тренерам, копирайтерам, экспертам по рекламе и маркетингу, PR-специалистам и пр.
14. Стратегическое сафари: Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента
(Брюс Альстранд, Генри Минцберг и Жозеф Лампель)
В этой книге авторы представляют всестороннее исследование основных положений, сильных и слабых сторон каждой из школ стратегий (школ дизайна, планирования, позиционирования, предпринимательства, познания, обучения, власти, культуры, внешней среды и конфигурации), а в завершение объединяют их, показывая системный взгляд на стратегию организации.
Ее авторам удалось объять необъятное и доступным, понятным языком изложить основополагающие истины о стратегии. В книге сделан акцент на различия между желаемым и действительным, в ней показывается, почему красивые слова не превращаются в реальные дела, а благие намерения разрушают организации, выбравшие неверные модели поведения.
15. Верьте мне — я лгу!
(Райан Холидей)
Эта книга способна кардинально изменить ваше видение мира и приподнять туманную завесу над реальностью. Хватит оставаться в неведении о тайных механизмах происходящих вокруг нас событий, пора научиться распознавать ложь и противостоять ей.
Книга «Верьте мне — я лгу!» не только о тайных приемах медийных манипуляторов, направляющих сетевой трафик и общественное внимание в целях собственной наживы или политических интересов; она сродни ледяному душу, помогающему вырваться из эмоционального ступора и очнуться от грез, навеваемых средствами массовой информации. Эта книга — мощное средство психологической защиты от бессилия перед ложью СМИ, позволяющее отказаться от ложных представлений, внедряемых в сознание людей создателями виртуального мира.
Она дает реальный шанс уцелеть в штормовом море противоречивых и недостоверных сведений.
16. Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию
(Никита Непряхин)
«Я манипулирую тобой» — исчерпывающее практическое руководство, которое должно стать настольной книгой каждого, кто не хочет оказаться жертвой чужого влияния.
Автор детально описывает сценарии 13 самых опасных манипуляций и 30 самых распространенных уловок, постоянно используемых не только СМИ, рекламщиками и политиками, но и, возможно, близкими людьми.
Вас ждут: глубокое погружение в мотивы манипуляторов, подробная классификация их уловок, большое количество кейсов, примеров, экспериментов и иллюстраций. А также детальное раскрытие манипуляций в рекламе, маркетинге, переговорах и продажах, разоблачение политиков и СМИ.
17. Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха
(Роберт Чалдини)
Книга написана профессором психологии Робертом Чалдини и стала мировым бестселлером, который оценили влиятельные политики, менеджеры, рекламодатели, маркетологи и все, кто хочет научиться искусству убеждения.
Здесь вы найдете приемы и тактики убеждения, примеры из жизни, которые показывают, как на нас влияют и как мы поддаемся влиянию. Вы научитесь просить так, чтобы вам не отказывали, увеличивать продажи так, чтобы не снижать цену, отказывать так, чтобы вам были благодарны.
18. Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении (Сергей Кузин, Олег Ильин)
Общение с журналистами требует определенных навыков: умения говорить и умения слушать, правильно расставлять акценты, держать паузу. В роли ньюсмейкера может оказаться любой руководитель, и его главная задача — суметь донести до журналиста самое главное, причем иногда в очень сжатые сроки.
Как строить общение с журналистом при личной встрече и в телефонном разговоре, в ходе пресс-конференции и выступления на телевидении? Что нужно журналисту? Что следует делать до, во время и после интервью? Как сделать СМИ своим союзником?
Ответы на эти и другие вопросы дают не только авторы книги, но и ведущие российские журналисты, международные эксперты в области публичных коммуникаций. Книга адресована руководителям крупных компаний, политикам и звездам шоу-бизнеса, PR-менеджерам, медиатренерам и медиаконсультантам.
19. Як хотіти й отримати все (але це неточно)
(Тетяна Лукинюк, Людмила Колб)
Эта книга о том, как отсечь лишнее и найти именно свой путь: ведь, прежде всего от нас самих зависит, как мы проживем свою жизнь. Это может несколько пугать, поскольку предполагает полную ответственность за свои действия, но это отправная точка для любых свершений.
Карьера, семья, хобби, другие проекты — все это можно сочетать и успевать, если принять простое правило: баланса не существует, есть только персональный выбор в пользу тех или иных вещей, которые вы считаете смыслом своей жизни прямо сейчас.
Кроме того, в книге, которая сегодня актуальна для каждого специалиста (не только в сфере маркетинга или PR), вы найдете массу полезных рекомендаций о том, как упорядочить свое рабочее время, прокачать профессиональные навыки, повысить эффективность, строить внутрикорпоративные отношения, налаживать деловые связи, вести переговоры и т.д.
20.Новые правила деловой переписки
(Максим Ильяхов, Людмила Сарычева)
Авторы книги утверждают, что сегодня необходимо руководствоваться двумя новыми правилами: уважать адресата и думать о его интересах. Если составлять письма, написанные на основе этих простых правил, то вы будете вызывать к себе симпатию людей, а еще они помогут вам быстро наладить отношения.
Используя советы представлены в книге, вы овладеете умением написания сопроводительных писем к любому виду рабочих ответов и просьб, а также бизнес-предложений. Авторы помогут вам писать конкретно, увлекательно и ярко. Ваши тексты лишатся лишних слов, штампованных выражений и сложных предложений.
***
