[Чеклист] Продвижение политика в поисковике: что, где, зачем?

8 минут читать

Если вы не формируете собственную репутацию, однажды кто-то сформирует ее за вас — в политической плоскости этот тезис работает на 200%. И чаще всего в сторону, диаметрально противоположную желаемому результату. Ниже перечень самых распространенных мифов о репутации в интернете и ТОП  инструментов для формирования положительной поисковой выдачи.

Со мной ничего подобного не случится — миф № 1.

Если еще до старта карьеры политика не заниматься собственным пиаром или хотя бы не иметь прокачанного профиля в соцсетях, вы заранее ставите себя под удар. Любой инцидент или скандал впишут вас в анналы негативной поисковой выдачи на долгие годы.

Невидимая опасность подстерегает со всех сторон: конкуренты, оппозиционно настроенные партии, общественность, журналисты и даже «коллеги по цеху», некорректное поведение которых может бросить тень на ваше доброе имя.

Я не сделал ничего такого — миф № 2.

Интернет-скандал часто возникает на пустом месте. Достаточно отвесить коллеге-депутатке двусмысленный комплимент и снискать зубодробительную славу в онлайн-медиа.

Можно назвать журналистку одного из центральных украинских СМИ «тупой овцой» и одним махом получить свою порцию славы в виде 12 страниц поисковой выдачи Гугл.

Можно привлечь внимание журналистов своей заброшенной страницей в Одноклассниках, случайным участием в антиукраинских группах и «лайками» под постами, демонстрирующими ненависть к Украине.

Чтобы в один прекрасный день не стать жертвой  политического заказа, «благодаря» которому интернет взорвется негативными публикациями и дешевыми заголовками, работайте на опережение. Помните золотое правило: лечение всегда обходится дороже, чем профилактика заболевания.

Работать над репутацией слишком дорого  — миф № 3.  

А вот и нет. Работать над репутацией в интернете (по факту — качеством поисковой выдачи), нужно системно, грамотно и, на определенных этапах, бесплатно.

Во-первых, нужно заполнить поисковую выдачу по ключевым запросам, которые до этого были пустыми или, наоборот, отягощены негативом.

Во-вторых, Google любит разнообразие в результатах поиска. Если по ключевым запросам будут одновременно отображаться YouTube-ролики, посты в соцсетях, информация из Википедии, фотографии, новости и т.д., Google порадует вас 2-3 страницами емкой и положительной поисковой выдачи.

В-третьих, существуют бесплатные инструменты и сервисы для размещения контента. Уделив им внимание в начале политической карьеры, можно получить надежную подушку и подстраховать себя от тиражирования слухов и манипуляций.

Итак, поисковая выдача по вашему Имени-Фамилии должна содержать:

  • Страница в Википедии. Состоявшиеся политики могут завести ее без труда, новичкам же нужно разобраться с критериями значимости. Агентство MP consulting поможет провести аудит и разберется со  всеми требованиями интернет-энциклопедии.
  • Аккаунты в социальных сетях, лучше сразу во всех (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter). Важно не просто создать профиль, но наполнять его актуальной и полезной информацией (в крайнем случае можно настроить опцию «автопостинга»). Обратите внимание на  Одноклассники и ВКонтакте. С одной стороны, эти сайты давно запрещены в Украине. С другой — зарегистрировать на них псевдоаккаунт с вашим Именем-Фамилией проще простого.
  • Контекстная реклама. Google всегда выводит рекламу на первом месте. Запустить объявления по вашему ФИО совсем не сложно. Но можно обратиться и к специалистам из Укрконтекста или ADS Group.
  • Сервисы для хранения PDF и презентаций SlideShare.net, Issuu.com, Scribd.com отлично подходят для биографии, программы, целей и задач, презентации персоны. Туда же можно заливать скрины статей о политике.
  • Картографические сервисы Google maps и другие. Нанесите приемную или офис политика на карту, постоянно обновляйте информацию через Google My Business
  • Видеохостинги YouTube и Vimeo. Рекомендация: если делитесь видео в Facebook — обязательно заливайте туда видео отдельно, не размещайте просто ссылкой на YouTube. Таким образом соцсеть лучше «осознает» содержание ролика и наградит выдачей по запросам.
  • Сайты поиска работы Work.ua, Rabota.ua, GRC.ua (бывший HH.ua) и другие. Размещение вакансий (даже временных) от офиса кандидата или предвыборного штаба на этих ресурсах предоставит не только дополнительные позиции в поисковой выдаче, но и укрепит ваш имидж активного, деятельного человека. Важно, чтобы все вакансии (копирайтер, оператор, волонтер и пр.) были привязаны к одной персоне.
  • Блог-платформы Живой Журнал, LiveInternet, Medium. Добавьте туда  минимум  один пост (контент можно дублировать) и благодаря этому получите еще одну строку в поисковой выдаче.
  • Личный сайт с официальной биографией, красивыми фотографиями, публикациями (и ссылками на них на сторонних сайтах), информацией о целях и деятельности. Полезный контент даст не только еще одну строчку в поисковой выдаче, но и внесет свою лепту в формирование положительного имиджа и, в случае необходимости, станет источником достоверной информации для журналистов.
  • Пресс-рум подойдет, если нет личного сайта: заведите пресс-рум и наполните его пресс-релизами, ссылками на публикации в СМИ, фотографиями, иллюстрациями, профилями спикеров компании (пример от FinchWear и PRNEWS.IO).
  • Сайты под рисковые запросы (например, «ФИО + компромат»). Выкладывайте туда положительную, а главное, честную информацию о своей деятельности. Со временем, если недоброжелатели захотят разместить негатив по соответствующим поисковым запросам, сделать им это будет сложно.
  • Новости, статьи, комментарии с вашим участием. «Добывать» их можно разными способами: бесплатными и на коммерческой основе.
  • Во-первых, зарегистрируйтесь в сервисах для помощи журналистам HelpSMI.co и Deadline.com.ua. А потом методично, в рамках собственной компетенции, отвечайте на запросы.
  • Во-вторых, самостоятельно готовьте экспертные комментарии в СМИ. Чтобы не было «обо всем и ни о чем», сфокусируйтесь на сильных сторонах конкретного человека, а не на общепартийном формате. Если депутат является членом профильного комитета, коммуницируйте с отраслевыми медиа — со временем у вас сформируется пул лояльных журналистов.
  • В-третьих, воспользуйтесь приемами для подготовки интересных материалов и опубликуйте их в популярных СМИ через PRNEWS.IO. Для политиков отлично подходит:
    • Один день из жизни — подробный рассказ о работе на примере одного дня.
    • Ньюсджекинг — комментарии на актуальные темы.
    • Собрание экспертов — соберите «круглый стол» экспертов и опубликуйте мнения под своей эгидой.
    • Другой продукт — продвигайте не персону, а организацию или инициативу, лицом которой эта персона является.
    • Еще приемы.

Резюме 

Формирование репутации политика в интернете — увлекательный процесс, богатый на вызовы, прокачку знаний антикризисных технологий и стрессоустойчивость. Тем не менее, сегодня существует множество инструментов и площадок, взаимодействие с которыми укрепит ваш положительный образ и минимизирует риски.

Не дайте кому-то сформировать репутацию за вас, системно и грамотно работайте с поисковой выдачей в рамках приведенного выше чек-листа, будьте готовы к любой неожиданной ситуации в Сети и тогда ваше имя не будет иметь привязки к скандальным заголовкам, а сами вы не станете героем мемов.

Подпишитесь на новости PRNEWS.IO

Alex Nigmatulin

Coordinating sales and marketing for more than 10 years (with interruptions for product design, getting the team together and partner management).

I went along with B2Blogger | PRNEWS.IO from the blog with press releases to the global marketplace of sponsored posts and native ads.

Believes that only useful advertising will survive.

Свежие статьи Blog