Если вы не формируете собственную репутацию, однажды кто-то сформирует ее за вас — в политической плоскости этот тезис работает на 200%. И чаще всего в сторону, диаметрально противоположную желаемому результату. Ниже перечень самых распространенных мифов о репутации в интернете и ТОП  инструментов для формирования положительной поисковой выдачи.

Со мной ничего подобного не случится — миф № 1.

Если еще до старта карьеры политика не заниматься собственным пиаром или хотя бы не иметь прокачанного профиля в соцсетях, вы заранее ставите себя под удар. Любой инцидент или скандал впишут вас в анналы негативной поисковой выдачи на долгие годы.

Невидимая опасность подстерегает со всех сторон: конкуренты, оппозиционно настроенные партии, общественность, журналисты и даже «коллеги по цеху», некорректное поведение которых может бросить тень на ваше доброе имя.

Я не сделал ничего такого — миф № 2.

Интернет-скандал часто возникает на пустом месте. Достаточно отвесить коллеге-депутатке двусмысленный комплимент и снискать зубодробительную славу в онлайн-медиа.

Можно назвать журналистку одного из центральных украинских СМИ «тупой овцой» и одним махом получить свою порцию славы в виде 12 страниц поисковой выдачи Гугл.

Можно привлечь внимание журналистов своей заброшенной страницей в Одноклассниках, случайным участием в антиукраинских группах и «лайками» под постами, демонстрирующими ненависть к Украине.

Чтобы в один прекрасный день не стать жертвой  политического заказа, «благодаря» которому интернет взорвется негативными публикациями и дешевыми заголовками, работайте на опережение. Помните золотое правило: лечение всегда обходится дороже, чем профилактика заболевания.

Работать над репутацией слишком дорого  — миф № 3.  

А вот и нет. Работать над репутацией в интернете (по факту — качеством поисковой выдачи), нужно системно, грамотно и, на определенных этапах, бесплатно.

Во-первых, нужно заполнить поисковую выдачу по ключевым запросам, которые до этого были пустыми или, наоборот, отягощены негативом.

Во-вторых, Google любит разнообразие в результатах поиска. Если по ключевым запросам будут одновременно отображаться YouTube-ролики, посты в соцсетях, информация из Википедии, фотографии, новости и т.д., Google порадует вас 2-3 страницами емкой и положительной поисковой выдачи.

В-третьих, существуют бесплатные инструменты и сервисы для размещения контента. Уделив им внимание в начале политической карьеры, можно получить надежную подушку и подстраховать себя от тиражирования слухов и манипуляций.

Итак, поисковая выдача по вашему Имени-Фамилии должна содержать:

  • Страница в Википедии. Состоявшиеся политики могут завести ее без труда, новичкам же нужно разобраться с критериями значимости. Агентство MP consulting поможет провести аудит и разберется со  всеми требованиями интернет-энциклопедии.
  • Аккаунты в социальных сетях, лучше сразу во всех (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter). Важно не просто создать профиль, но наполнять его актуальной и полезной информацией (в крайнем случае можно настроить опцию «автопостинга»). Обратите внимание на  Одноклассники и ВКонтакте. С одной стороны, эти сайты давно запрещены в Украине. С другой — зарегистрировать на них псевдоаккаунт с вашим Именем-Фамилией проще простого.
  • Контекстная реклама. Google всегда выводит рекламу на первом месте. Запустить объявления по вашему ФИО совсем не сложно. Но можно обратиться и к специалистам из Укрконтекста или ADS Group.
  • Сервисы для хранения PDF и презентаций SlideShare.net, Issuu.com, Scribd.com отлично подходят для биографии, программы, целей и задач, презентации персоны. Туда же можно заливать скрины статей о политике.
  • Картографические сервисы Google maps и другие. Нанесите приемную или офис политика на карту, постоянно обновляйте информацию через Google My Business
  • Видеохостинги YouTube и Vimeo. Рекомендация: если делитесь видео в Facebook — обязательно заливайте туда видео отдельно, не размещайте просто ссылкой на YouTube. Таким образом соцсеть лучше «осознает» содержание ролика и наградит выдачей по запросам.
  • Сайты поиска работы Work.ua, Rabota.ua, GRC.ua (бывший HH.ua) и другие. Размещение вакансий (даже временных) от офиса кандидата или предвыборного штаба на этих ресурсах предоставит не только дополнительные позиции в поисковой выдаче, но и укрепит ваш имидж активного, деятельного человека. Важно, чтобы все вакансии (копирайтер, оператор, волонтер и пр.) были привязаны к одной персоне.
  • Блог-платформы Живой Журнал, LiveInternet, Medium. Добавьте туда  минимум  один пост (контент можно дублировать) и благодаря этому получите еще одну строку в поисковой выдаче.
  • Личный сайт с официальной биографией, красивыми фотографиями, публикациями (и ссылками на них на сторонних сайтах), информацией о целях и деятельности. Полезный контент даст не только еще одну строчку в поисковой выдаче, но и внесет свою лепту в формирование положительного имиджа и, в случае необходимости, станет источником достоверной информации для журналистов.
  • Пресс-рум подойдет, если нет личного сайта: заведите пресс-рум и наполните его пресс-релизами, ссылками на публикации в СМИ, фотографиями, иллюстрациями, профилями спикеров компании (пример от FinchWear и PRNEWS.IO).
  • Сайты под рисковые запросы (например, «ФИО + компромат»). Выкладывайте туда положительную, а главное, честную информацию о своей деятельности. Со временем, если недоброжелатели захотят разместить негатив по соответствующим поисковым запросам, сделать им это будет сложно.
  • Новости, статьи, комментарии с вашим участием. «Добывать» их можно разными способами: бесплатными и на коммерческой основе.
  • Во-первых, зарегистрируйтесь в сервисах для помощи журналистам HelpSMI.co и Deadline.com.ua. А потом методично, в рамках собственной компетенции, отвечайте на запросы.
  • Во-вторых, самостоятельно готовьте экспертные комментарии в СМИ. Чтобы не было «обо всем и ни о чем», сфокусируйтесь на сильных сторонах конкретного человека, а не на общепартийном формате. Если депутат является членом профильного комитета, коммуницируйте с отраслевыми медиа — со временем у вас сформируется пул лояльных журналистов.
  • В-третьих, воспользуйтесь приемами для подготовки интересных материалов и опубликуйте их в популярных СМИ через PRNEWS.IO. Для политиков отлично подходит:
    • Один день из жизни — подробный рассказ о работе на примере одного дня.
    • Ньюсджекинг — комментарии на актуальные темы.
    • Собрание экспертов — соберите «круглый стол» экспертов и опубликуйте мнения под своей эгидой.
    • Другой продукт — продвигайте не персону, а организацию или инициативу, лицом которой эта персона является.
    • Еще приемы.

Резюме 

Формирование репутации политика в интернете — увлекательный процесс, богатый на вызовы, прокачку знаний антикризисных технологий и стрессоустойчивость. Тем не менее, сегодня существует множество инструментов и площадок, взаимодействие с которыми укрепит ваш положительный образ и минимизирует риски.

Не дайте кому-то сформировать репутацию за вас, системно и грамотно работайте с поисковой выдачей в рамках приведенного выше чек-листа, будьте готовы к любой неожиданной ситуации в Сети и тогда ваше имя не будет иметь привязки к скандальным заголовкам, а сами вы не станете героем мемов.