Blog

О чем могут рассказать метрики сайта. Часть первая

Знакомство с показателями сайта — разумный способ удостовериться в эффективности будущей публикации. Сервис PRNews.io предоставляет всю необходимую информацию о сайтах. В том числе, данные о географии посещений, источниках трафика и прогноз посещений.

Проанализировать метрики сайта можно самостоятельно, при помощи Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust и других сервисов. Но это долго и не бесплатно. Полный пакет услуг Similarweb стоит от $1099, Semrush — от $99.95 до $399.95, Alexa — от $99 до $149 и т.д.

Иногда публиковать пресс-релиз нужно «вчера» и времени искать информацию о сайтах нет. В этом случае поможет сервис PRNews.io. На нем собрана актуальная информация о более чем 10 тысячах изданий по всему миру.

Основные показатели

Для примера рассмотрим данные британской бизнес-газеты LondonlovesBusiness.com.

  • Прогноз посещений. Данные о посещении за определенный промежуток времени. Например, на LondonlovesBusiness.com в июне 2018 года было 109 178 посещений. Прогноз в августе 2018 года — 109,2 тысячи визитов. Не обязательно, что на сайт придет такое количество людей. Статистика PRNEWS.io за последние полгода позволит оценить тенденцию посещений и потенциал издания. Это поможет вывести среднее арифметическое и рассчитывать примерно на такой результат.
  • Время на сайте. В среднем пользователи LondonlovesBusiness.com проводят на сайте 35 секунд. Сюда заходят, чтобы прочитать новость или просто просматривают заголовки в поисках интересного материала.
  • Просмотры страниц. Общее количество просмотренных страниц за посещение. Для LondonlovesBusiness.com этот показатель равен 1,38. В большинстве случаев пользователи читают конкретный материал и не идут дальше. Для новостного СМИ это нормально.
  • Показатель отказов. Процент посетителей, которые зашли на сайт и не стали переходить дальше по страницам. Чем ниже этот показатель, тем лучше. Но не для всех. Для новостных сайтов, сайтов-визиток или одностраничных сайтов вполне высокий показатель отказов — это нормально. Пользователь зашел, прочитал новость/посмотрел прайс-лист компании и ушел. Сайт справился со своим предназначением, а показатель отказов у него высокий. У LondonlovesBusiness.com показатель отказов — 73,63%. Читатели заходят на сайт, чтобы прочитать то, что их интересует и выйти.

Нормальные показатели отказов для разных типов сайтов:

  • Новостной/одностраничный сайт (лендинг) — 60-70%.
  • Интернет-магазин — 30-40%.
  • Информационный/развлекательный сайт — 10-20%.

Обычно, если пользователь зашел на страницу с поисковика (Google, Яндекс), тогда показатель отказа будет ниже. Если перешел по ссылке из соцсети — выше.

Источники трафика и география посещений

Есть несколько видов трафика. Их анализ помогает оценить аудиторию читателей или потенциальных клиентов.

  • Поисковый — люди переходят по ссылкам из поисковиков. 
  • Реферальный (ссылочный) — переходы на сайт по ссылкам, размещенным на других ресурсах.
  • Социальный — трафик из социальных сетей.
  • Прямой (закладочный) — люди заходят через добавленные в браузере закладки или вбивают URL-адрес сайта. Обычно это вернувшиеся на сайт пользователи, которые пришли по одному из трех предыдущих источников.

Основная часть пользователей LondonlovesBusiness.com — 47,42% — заходят на сайт по прямым ссылкам или из поиска — 41,14%. Это говорит об узкопрофильности СМИ. Его страницы посещают не для праздности, но по большей части из деловых соображений.

На долю реферального трафика приходится 8,04% посещений, из соцсетей — 1,97%. Издание не использует социальные сети в качестве инструмента привлечения и не предлагает клиентам такую опцию. Перепосты новостей, статей и прочего контента газеты в социальных сетях — заслуга читателей.

География посещений не всегда однонациональна. Крупные сайты могут читать жители многих стран.

Мы проанализировали данные популярных сайтов из разных уголков мира и выяснили, откуда люди приходят на сайт:

  • Из соседних стран. Например, белорусские сайты активно читают в Украине и России и наоборот. Это справедливо для всех сайтов с контентом, который понимают жители соседних стран или похожих культур. Это могут быть интернет-магазины с доставкой в ближайшие страны. Развлекательные или тематические сайты, которые затрагивают, темы интересные и понятные жителям нескольких стран.
  • Диаспора. Люди, уехавшие на заработок или на ПМЖ в другую страну, могут существенно влиять на показатели сайта. Как оказалось, популярные китайские сайты читают в Америке, Сингапуре, Гонконге и Тайване. Естественно предположить, что иностранные посетители китайских сайтов — диаспора, люди выехавшие в другие страны, но продолжающие интересоваться событиями на родине. Похожая ситуация со многими новостными сайтами по всему миру.
  • Бизнес-связи. Профильные издания, связанные с отраслями экономики и производства

В случае с LondonlovesBusiness.com видно, что основная масса читателей живет в Великобритании (61,07%), 9,19% посетителей заходят из Аргентины. Последняя, как один из основных экспортеров Южной Америки, поддерживает тесные экономические связи с Великобританией.

Для многих британских изданий характерна тесная взаимосвязь с США (иммиграция из Великобритании) и Индией (иммиграция в Великобританию). Из США сайт газеты посещают в 8% случаев, из Индии — 2,66%. Замыкает список Франция (2,46%) — крупнейшее соседнее государство.

Как это использовать

Эти знания помогут подобрать лучшую площадку для публикации материала. В разных странах стоимость публикации на похожих по тематике сайтах может отличаться. Иногда имеет смысл подыскать вариант, более разумный с точки зрения бюджета. Или проанализировать, какие сайты читает потенциально целевая аудитория в соседних странах.

Например, одно из исследований PRNEWS.io показало, какие сайты пользуются популярностью в Украине. Вот 10 популярных развлекательных сайтов, которые читают украинцы:

 Читатели из Украины, млнПроцент охвата украинских пользователейОбщая аудитория, млн
pikabu.ru3.2114.8729.59
lifehacker.ru1.918.8513.76
adme.ru1.878.6412.51
ofigenno.com1.7528.024.10
astromeridian.ru1.687.779.91
fishki.net1.667.6816.34
yaplakal.com1.476.8017.85
takprosto.cc0.974.513,40
kakprosto.ru0.713,2811,56
starhit.ru0.371,736,20

Для расчета использовали данные Интернет Ассоциации Украины и сервиса Similarweb.com.

Только два из десяти сайтов из Украины: ofigenno.com и takprosto.cc. Остальные — российские домены.

Подобная информация поможет не прогадать с выбором площадки. Если ее основные читатели — жители других стран, а не нужная целевая аудитория, — можно вовремя скорректировать площадку для размещения публикации.

Что в итоге

Успех публикации зависит не от одного параметра, а от их совокупности. Большая посещаемость сайта — это круто. Но если основная масса читателей из Гуанчжоу, а статья о скидках в новокузнецком магазине техники, тогда количество посетителей не так уж и важно.

Важно оценивать все показатели в комплексе: прогноз просмотров, географию посещений и источники трафика. Тогда публикация принесет реальную пользу. А оторванная от контекста цифра — просто цифра.

Изучение условий публикаций поможет не только выбрать оптимальную площадку, но и уменьшит риск отказа СМИ в публикации. В статье «Мне отказали в публикации. Что делать?» мы рассказали, как этого не допустить и что делать, чтобы издание приняло и опубликовало текст.

Нам осталось разобраться в еще двух категориях PRNews.io, которые помогут правильно выбрать площадку: seo-метрики и демография аудитории.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

С помощью нашей шпаргалки вы сможете подготовить полезную и читаемую статью уже завтра. Для инфоповодов можно использовать результаты обработки данных, повестку дня, клиентов. Тему для статьи можно найти даже на рабочем столе.

Советы

Сайт без продвижения не имеет смысла. Гарантированный канал получения стабильного трафика для новостного или информационного сайта — это Яндекс.Новости. Расскажем, что такое ЯН, как работает служба и что нужно сайту, чтобы стать партнером Яндекс.Новостей.

Советы

Работники в сфере медиа лучше кого бы то ни было знают, что время — это деньги, и порой очень большие. Нет ничего важнее в данной отрасли, чем молниеносная реакция на разнообразные события, будь то выпуск нового продукта или горячая новость, поэтому люди, нашедшие в этом своё призвание, постоянно ищут способы оптимизировать работу и довести до абсолюта быстроту своих действий.