Blog

О чем могут рассказать метрики сайта. Часть первая

Знакомство с показателями сайта — разумный способ удостовериться в эффективности будущей публикации. Сервис PRNews.io предоставляет всю необходимую информацию о сайтах. В том числе, данные о географии посещений, источниках трафика и прогноз посещений.

Проанализировать метрики сайта можно самостоятельно, при помощи Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust и других сервисов. Но это долго и не бесплатно. Полный пакет услуг Similarweb стоит от $1099, Semrush — от $99.95 до $399.95, Alexa — от $99 до $149 и т.д.

Иногда публиковать пресс-релиз нужно «вчера» и времени искать информацию о сайтах нет. В этом случае поможет сервис PRNews.io. На нем собрана актуальная информация о более чем 10 тысячах изданий по всему миру.

Основные показатели

Для примера рассмотрим данные британской бизнес-газеты LondonlovesBusiness.com.

  • Прогноз посещений. Данные о посещении за определенный промежуток времени. Например, на LondonlovesBusiness.com в июне 2018 года было 109 178 посещений. Прогноз в августе 2018 года — 109,2 тысячи визитов. Не обязательно, что на сайт придет такое количество людей. Статистика PRNEWS.io за последние полгода позволит оценить тенденцию посещений и потенциал издания. Это поможет вывести среднее арифметическое и рассчитывать примерно на такой результат.
  • Время на сайте. В среднем пользователи LondonlovesBusiness.com проводят на сайте 35 секунд. Сюда заходят, чтобы прочитать новость или просто просматривают заголовки в поисках интересного материала.
  • Просмотры страниц. Общее количество просмотренных страниц за посещение. Для LondonlovesBusiness.com этот показатель равен 1,38. В большинстве случаев пользователи читают конкретный материал и не идут дальше. Для новостного СМИ это нормально.
  • Показатель отказов. Процент посетителей, которые зашли на сайт и не стали переходить дальше по страницам. Чем ниже этот показатель, тем лучше. Но не для всех. Для новостных сайтов, сайтов-визиток или одностраничных сайтов вполне высокий показатель отказов — это нормально. Пользователь зашел, прочитал новость/посмотрел прайс-лист компании и ушел. Сайт справился со своим предназначением, а показатель отказов у него высокий. У LondonlovesBusiness.com показатель отказов — 73,63%. Читатели заходят на сайт, чтобы прочитать то, что их интересует и выйти.

Нормальные показатели отказов для разных типов сайтов:

  • Новостной/одностраничный сайт (лендинг) — 60-70%.
  • Интернет-магазин — 30-40%.
  • Информационный/развлекательный сайт — 10-20%.

Обычно, если пользователь зашел на страницу с поисковика (Google, Яндекс), тогда показатель отказа будет ниже. Если перешел по ссылке из соцсети — выше.

Источники трафика и география посещений

Есть несколько видов трафика. Их анализ помогает оценить аудиторию читателей или потенциальных клиентов.

  • Поисковый — люди переходят по ссылкам из поисковиков. 
  • Реферальный (ссылочный) — переходы на сайт по ссылкам, размещенным на других ресурсах.
  • Социальный — трафик из социальных сетей.
  • Прямой (закладочный) — люди заходят через добавленные в браузере закладки или вбивают URL-адрес сайта. Обычно это вернувшиеся на сайт пользователи, которые пришли по одному из трех предыдущих источников.

Основная часть пользователей LondonlovesBusiness.com — 47,42% — заходят на сайт по прямым ссылкам или из поиска — 41,14%. Это говорит об узкопрофильности СМИ. Его страницы посещают не для праздности, но по большей части из деловых соображений.

На долю реферального трафика приходится 8,04% посещений, из соцсетей — 1,97%. Издание не использует социальные сети в качестве инструмента привлечения и не предлагает клиентам такую опцию. Перепосты новостей, статей и прочего контента газеты в социальных сетях — заслуга читателей.

География посещений не всегда однонациональна. Крупные сайты могут читать жители многих стран.

Мы проанализировали данные популярных сайтов из разных уголков мира и выяснили, откуда люди приходят на сайт:

  • Из соседних стран. Например, белорусские сайты активно читают в Украине и России и наоборот. Это справедливо для всех сайтов с контентом, который понимают жители соседних стран или похожих культур. Это могут быть интернет-магазины с доставкой в ближайшие страны. Развлекательные или тематические сайты, которые затрагивают, темы интересные и понятные жителям нескольких стран.
  • Диаспора. Люди, уехавшие на заработок или на ПМЖ в другую страну, могут существенно влиять на показатели сайта. Как оказалось, популярные китайские сайты читают в Америке, Сингапуре, Гонконге и Тайване. Естественно предположить, что иностранные посетители китайских сайтов — диаспора, люди выехавшие в другие страны, но продолжающие интересоваться событиями на родине. Похожая ситуация со многими новостными сайтами по всему миру.
  • Бизнес-связи. Профильные издания, связанные с отраслями экономики и производства

В случае с LondonlovesBusiness.com видно, что основная масса читателей живет в Великобритании (61,07%), 9,19% посетителей заходят из Аргентины. Последняя, как один из основных экспортеров Южной Америки, поддерживает тесные экономические связи с Великобританией.

Для многих британских изданий характерна тесная взаимосвязь с США (иммиграция из Великобритании) и Индией (иммиграция в Великобританию). Из США сайт газеты посещают в 8% случаев, из Индии — 2,66%. Замыкает список Франция (2,46%) — крупнейшее соседнее государство.

Как это использовать

Эти знания помогут подобрать лучшую площадку для публикации материала. В разных странах стоимость публикации на похожих по тематике сайтах может отличаться. Иногда имеет смысл подыскать вариант, более разумный с точки зрения бюджета. Или проанализировать, какие сайты читает потенциально целевая аудитория в соседних странах.

Например, одно из исследований PRNEWS.io показало, какие сайты пользуются популярностью в Украине. Вот 10 популярных развлекательных сайтов, которые читают украинцы:

 Читатели из Украины, млнПроцент охвата украинских пользователейОбщая аудитория, млн
pikabu.ru3.2114.8729.59
lifehacker.ru1.918.8513.76
adme.ru1.878.6412.51
ofigenno.com1.7528.024.10
astromeridian.ru1.687.779.91
fishki.net1.667.6816.34
yaplakal.com1.476.8017.85
takprosto.cc0.974.513,40
kakprosto.ru0.713,2811,56
starhit.ru0.371,736,20

Для расчета использовали данные Интернет Ассоциации Украины и сервиса Similarweb.com.

Только два из десяти сайтов из Украины: ofigenno.com и takprosto.cc. Остальные — российские домены.

Подобная информация поможет не прогадать с выбором площадки. Если ее основные читатели — жители других стран, а не нужная целевая аудитория, — можно вовремя скорректировать площадку для размещения публикации.

Что в итоге

Успех публикации зависит не от одного параметра, а от их совокупности. Большая посещаемость сайта — это круто. Но если основная масса читателей из Гуанчжоу, а статья о скидках в новокузнецком магазине техники, тогда количество посетителей не так уж и важно.

Важно оценивать все показатели в комплексе: прогноз просмотров, географию посещений и источники трафика. Тогда публикация принесет реальную пользу. А оторванная от контекста цифра — просто цифра.

Изучение условий публикаций поможет не только выбрать оптимальную площадку, но и уменьшит риск отказа СМИ в публикации. В статье «Мне отказали в публикации. Что делать?» мы рассказали, как этого не допустить и что делать, чтобы издание приняло и опубликовало текст.

Нам осталось разобраться в еще двух категориях PRNews.io, которые помогут правильно выбрать площадку: seo-метрики и демография аудитории.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Работники в сфере медиа лучше кого бы то ни было знают, что время — это деньги, и порой очень большие. Нет ничего важнее в данной отрасли, чем молниеносная реакция на разнообразные события, будь то выпуск нового продукта или горячая новость, поэтому люди, нашедшие в этом своё призвание, постоянно ищут способы оптимизировать работу и довести до абсолюта быстроту своих действий.

Советы

Часто предприниматели жалуются: SЕО больше неэффективен — слишком много конкурентов, соотношение сигнала и шума (noise-to-value ratio) слишком велико. Теперь практически невозможно создать высококачественный контент для B2B. Но это не так.