Сколько репостов получит мой пост в соцсетях

У самых успешных постов Forbes больше 100 тысяч репостов в соцсетях, но такого результата достигли только 28 из 39 тысяч. Мы изучили их и можем сказать, что это: — пять постов о политике; — по три поста об инвестициях и лидерстве; — по два поста об Азии, бизнесе и образе жизни. Остальные темы: здоровье, рынки, средства массовой информации и развлечения, личные финансы, розничная торговля, наука, налоги, технологии и путешествия.

У самых успешных постов Forbes больше 100 тысяч репостов в соцсетях, но такого результата достигли только 28 из 39 тысяч.

Мы изучили их и можем сказать, что это:

• пять постов о политике;
• по три поста об инвестициях и лидерстве;
• по два поста об Азии, бизнесе и образе жизни.

Остальные темы: здоровье, рынки, средства массовой информации и развлечения, личные финансы, розничная торговля, наука, налоги, технологии и путешествия.

Мы также проанализировали заголовки. Некоторые касались общих тем, некоторые сосредоточены на вопросах, связанных с бизнесом. Ниже приведены несколько постов, которые рассказывают о президенте Трампе, новых федеральных правилах и налогах, а также о текущей экономической ситуации:

• Как Дональд Трамп направил деньги детской благотворительной организации на свой бизнес.
• Новые правила: жителям некоторых штатов могут понадобиться паспорта для внутренних рейсов в 2018 году.
• Стоимость месяца поездок семьи Трампа обойдется налогоплательщикам почти во столько же, во сколько стоимость поездок Обамы за целый год.
• США потеряли $1,6 миллионов, когда мексиканские туристы предпочли Канаду.
• 83 процента учеников лучших средних специализированных школ Америки — дети иммигрантов.
• Необъяснимый блок реализации всеобщего медицинского страхования в Америке.
• Налоговый законопроект республиканцев — конец экономического здравомыслия в Вашингтоне.
• Налоговый план республиканской партии уничтожит высшее образование.
• Законопроект о налоге на дом: 6 популярных льгот, которые вы потеряете. 
• Почему республиканцы не могут заменить реформу здравоохранения или сделать что-нибудь еще.
• Почему Иллинойс в беде: 63,000 госслужащих с зарплатой $100 000 обойдется налогоплательщикам в $10 миллионов.

Если вы сможете придумать заголовок, который одновременно охватывает похожую тему и сосредотачивается на вашем бизнесе, у статьи больше шансов стать вирусной.

Например, вот пост Adam Andrzejewski, который интегрировал данные из своего исследования в статью. Он создал интерактивную карту, демонстрирующую разрыв между зарплатами в государственном секторе в сравнении с любым другим сектором. Эти данные вызвали резонанс, так как государственным служащим заработная плата выплачивается за счет налогоплательщиков.

Еще один интересный факт о самых эффективных постах: только два из них были написаны штатными сотрудниками Forbes. Остальные написаны контрибьюторами. Например:

1. Как Дональд Трамп направил деньги детской благотворительной организации на свой бизнес.
2. Пять самых коррумпированных стран Азии.

Однако даже если вам удастся написать интересную и актуальную статью, это не гарантирует ее виральности. И здесь мы хотели бы прояснить несколько моментов исходя из данных собственных исследований.

Наша выборка показала, что менее двух процентов от количества всех постов получили меньше тысячи репостов в соцсетях. Это означает, что вы практически гарантированно получите более тысячи социальных сигналов. Ниже вы найдете распределение всех постов, которые мы проанализировали. Исходя из этих цифр, вы можете рассчитывать на то, что получите около двух тысяч распространений, не прилагая особых усилий, — но не более.265 постов — более 20 тысяч

• 417 постов — от 20 до 10 тысяч;
• 933 постов — от 10 до 5 тысяч;
• 1 339 постов — от 5 до 3 тысяч;
• 7585 постов — от 3 до 2 тысяч;
• 34 590 постов — меньше чем 2 тысяч.

Каковы шансы, что опубликуют больше одного поста?

Одна из причин, почему контрибьюторы опубликовали только один пост — они не думали, что продолжать вносить свой вклад в Forbes стоит их времени. Другая причина — их следующие посты не принял редактор. Оба эти варианта возможны. Говоря о Forbes, примерно 20 процентов контрибьюторов в прошлом году опубликовали здесь лишь один пост. Да, не впечатляет, но нужно иметь в виду что качество вашей темы и статьи должно всегда быть на высоком уровне. Даже если вы публикуете свой первый пост.

Налаживание отношений с редактором займет время. Придется доказать, что вы выдающийся специалист, который знает, какие темы будут интересны аудитории журнала Forbes. Распространенная ошибка — думать, что как только вы стали контрибьютором, вся напряженная работа уже сделана и можно расслабиться. Честно говоря, после того как ваша первая статья будет опубликована, работа только начинается. Вам нужно трудиться еще усерднее чтобы убедить редактора Forbes и его читателей, что вы можете поделиться чем-то значимым.

Стоит отметить, что некоторые авторы написали гораздо меньше статей по сравнению с остальными, но в конце концов им удалось привлечь почти такое же количество репостов, как и тем, кто опубликовал в 4-5 раз больше статей. Если посмотреть на результат Scott Mendelson, то его 473 поста принесли ему более 600 тысяч репостов. Такой же результат у Dan Alexander, который написал только 37 сообщений. Однако Dan является сотрудником Forbes, так что его посты имеют более высокую видимость, чем у остальных контрибьюторов.

Самый активный участник Forbes — Liz Ryan — пишет о лидерстве. Она опубликовала 637 статей в 2017 году, выдавая более двух постов в день.

Мы также проанализировали заголовки постов, написанных Liz, так как она была самым популярным автором. Вот что мы узнали:

1. Пишите списки. Лучше из 10 или 5 пунктов. Оказалось, что посты со списками, в заголовке которых есть слово «десять», встречались у Лиз 160 раз. Еще 88 раз она использовала заголовки со словом «пять».
2. «Как» в заголовке по прежнему очень хорошо работает. В нашем случае 100 статей используют слово «как».
3. Статьи, которые говорят вам «никогда не делать что-то». Таких у Liz 30 штук.
4. Пишите статьи, которые предлагают «способы». Среди постов Liz мы нашли таких 25.

Если вы хотите проанализировать заголовки статей конкретного автора, вот что нужно сделать. Во-первых, перейти на BuzzSumo и экспортировать список URL-адресов. Затем отсортировать список по имени авторов. Например, вот как выглядит URL Лиз Райан: https://www.forbes.com/sites/lizryan.

Теперь вы увидите список постов которые были написаны конкретным контрибьютором. У вас есть возможность экспортировать этот список:

Затем экспортируйте посты из BuzzSumo и вставьте колонку с их названия вот в этот инструмент. Готово!

Какие темы наиболее популярны на Forbes?

Вот список 10 самых популярных тематик на Forbes — на основе количества опубликованных постов:

1. Tech 
2. Leadership
3. Entrepreneurs
4. Investing
5. Business
6. Media & Entertainment
7. Lifestyle
8. Asia
9. Pharmaceutical industry & Healthcare
10. Opinion

И вот еще одна интересная находка. Статистика в таблице показывает число авторов в каждой категории: 

Как и ожидалось, гораздо больше авторов пишут на темы «лидерство» и «предприниматели», чем на любые другие. Эти темы также отличает самый высокий процент контрибьюторов, которые публиковались только один раз.

Есть еще одно открытие, которым мы хотели бы поделиться с вами: авторы редко пишут на разные темы. Если вы планируете добиться успеха в Форбс, то будете известны как автор, пишущий на одну тему. Поэтому мы рекомендуем взвешенно подходить к ее выбору.

Вот полный список всех тем, отсортированных по уровню популярности (в частности, по количеству постов):

1. Tech
2. Leadership
3. Entrepreneurs
4. Investing
5. Business
6. Media & Entertainment
7. Lifestyle
8. Asia
9. Pharmaceutical industry & Healthcare
10. Opinion
11. Sports Money
12. Games
13. Science
14. Personal Finance
15. CMO Network
16. Under 30
17. Retail
18. Autos
19. Energy

1. Lists
2. Taxes
3. Travel
4. Logistics & Transportation
5. Food & Agriculture
6. Security
7. Markets
8. Education
9. Style & Design
10. Washington
11. Arts & Entertainment
12. ForbesWoman
13. Digital Money
14. Reinventing America
15. Real Estate
16. Food & Drink
17. World Affairs
18. Vehicles
19. Thought Leaders

1. Retirement
2. Advisor Network
3. Cars & Bikes
4. Sports & Leisure
5. Startups
6. Mobile
7. Forbes Asia
8. Social Entrepreneurs
9. Women@Forbes
10. Tech
11. Politics
12. Intelligent Investing
13. Stocks
14. Economics & Finance
15. State & Urban
16. International
17. Philanthropy
18. Management

Какова оптимальная длина и структура поста для Forbes?

Среднее количество слов в текстах — 600–800. На наш взгляд, оптимальная длина — менее 600 слов (в 49% из 39 000 постов — по 600 слов, в 22% от всех постов — от 600 до 800 слов). Есть несколько постов с большим количеством слов, но такие материалы встречаются нечасто, лишь в  30% случаев (в 29%, если быть точным).