Blog

Почему не нужно бояться отметки о рекламе в тексте

Все обращали внимание на сделанную мелким шрифтом надпись «На правах рекламы», которая сопровождает некоторые публикации. Из 7000+ сайтов, которые представлены на сайте PRNEWS.io, около половины публикуют материалы с отметкой о рекламе. Многие компании, которые хотят опубликовать статью или пресс-релиз, боятся, что рекламный контент никто не будет читать. Рассказываем, почему это не страшно.

Почему сайты помечают рекламные материалы

Предупреждение, что текст носит рекламный характер — это проявление уважения к читателю. Вы открываете страницу со статьей, видите пометку «На правах рекламы» и принимаете решение — читать или нет. Издатель или заказчик проявил уважение к пользователям и оставил за ними право выбора

Гораздо хуже, когда явно рекламный пост не предупреждает об этом. Небрежность по отношению к читателям может вызвать нежелание посещать сайт в будущем.

Законы многих стран о рекламе прямо указывают на необходимость отметок о характере публикации. Их отсутствие может служить основанием для штрафных санкций и стать причиной других проблем. Такие материалы, даже отмеченные подобной надписью, могут носить чисто потребительский характер и быть потенциально интересными для большого круга читателей.

Какой текст прочитают даже с пометкой о рекламе

Самый важный фактор, который влияет на прочтение — полезность текста. Статьи, которые действительно сообщают важную и интересную информацию, даже несмотря на то, что конечная цель — затянуть потенциального клиента в воронку продаж — будут читать. Тем более человек прочтет рекламный пост, если это именно то, что он искал.

Например, портал Gagadget рассказал, как пользоваться системой NFC в смартфоне, а заодно о возможностях нового OUKITEL.

Полезную информацию может нести пост о конкретном товаре, обзор техники или возможностей компании из сферы услуг. Полезный текст будут читать, даже если он окружен рекламными баннерами со всех сторон.

Даже новости могут содержать скрытую рекламу, так как истории, описываемые в них, ставят читателя на сторону персонажа, который вызывает симпатию. Автомобиль или гаджеты, которые он использует, могут вызвать желание обладать похожими вещами. Особенно это актуально в отношении селебритиз — здесь в ход идет все: прическа, макияж, одежда, аксессуары и пр.

Илья Варламов ненавязчиво, с отзывами довольных клиентов, предлагает купить елку.

Одна из наиболее интересных сфер на рекламном рынке — нативная реклама, которая в предельно естественной форме преследует цель продать, но не вызывает отторжения при прочтении. Методика широко используется блогерами и в материалах типа «опыт владения».

Насколько это обязательно

В разных странах по-разному относятся к обязательности отметки «На правах рекламы» в редакционных материалах. В США издание, которое поместило скрытую рекламу на первую полосу, может получить обвинения в неэтичности и сильно потерять в рейтинге. Американские журналисты, которые преследуют в собственных публикациях бизнес-интерес, обязаны заявлять об этом публично — норма прописана на законодательном уровне.

В Европе, в том числе России, Украине и других странах из зоны рунета к подобным предупреждениям относятся более демократично, хотя этические нормы для журналистов нерушимы во многих государствах.

Неважно, помечен материал или нет, важно, насколько полезная информация в нем содержится. Испортить можно совершенно непредвзятую аналитическую статью и, с другой стороны, чисто рекламный пост можно подать таким образом, что его будут читать, им будут делиться в социальных сетях и советовать друзьям.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Своё мнение

При подготовке медиаплана многие теряются: публикации на крупных национальных сайтах стоят дорого, а у локальных СМИ низкая посещаемость. Обсудим, что будет эффективнее для вашей компании.

Своё мнение

2016 год начался для SEO-оптимизаторов неспокойно. Из-за алгоритма «Минусинск», нового фильтра АГС и санкций за накрутку поведенческих факторов позиции многих коммерческих сайтов в выдаче стали нестабильными, а трафик — неустойчивым.