Blog

Национальные vs. региональные: какие медиа выбрать для публикации статьи

При подготовке медиаплана многие теряются: публикации на крупных национальных сайтах стоят дорого, а у локальных СМИ низкая посещаемость. Обсудим, что будет эффективнее для вашей компании.

Национальные СМИ: долго, дорого, эффективно

Такие площадки подойдут, если вам нужна крупная рыба. Акулы бизнеса чаще мыслят глобально и читают топовые медиа. Если разместить на этих сайтах хороший материал — вы сумеете заполучить этих клиентов.

Общенациональные (федеральные) медиа имеют огромное покрытие: их аудитория в несколько сотен-тысяч раз больше, чем у локальных СМИ. Их читает вся страна: очевидно, что статья, посвященная реформе медицинского обслуживания, касается куда более широкого круга людей, чем новость о благотворительном мероприятии в Рязани.

Команда крупной площадки может предложить больше вариантов, если вам нужна не просто ссылка на публикацию, — но достижение необходимого результата. Здесь обеспечат попадание в целевую аудиторию, используя нативную рекламу и спецпроекты. Здесь разработают вирусное решение, которое еще долго будут репостить пользователи соцсетей.

И хотя затраты на такие решения окупаются довольно быстро, для интернет-магазина стройматериалов из Витебска их стоимость может равняться годовому маркетинговому бюджету.

Национальные медиа подойдут тем,

кто ловит крупную рыбу и готов за это заплатить

Бонус

Журналисты локальных площадок часто кормятся на сайтах топовых медиа Рунета. Если ваша статья связана с важным событием, которое касается одного или нескольких небольших городов, публикация материала в крупном СМИ дает возможность получить бесплатные перепечатки или упоминания события.

Ключевое слово здесь — «бесплатные». Редакции, публикующие такие материалы, могут удалить некоторые детали, в первую очередь коммерческого характера. Например, поименный список спонсоров события или ссылку на ваш сайт. Если все это было крайне важным — лучше обращаться за точечными публикациями в местные СМИ.

Казалось бы, почему не отправить ваш пресс-релиз напрямую журналистам локальных СМИ? Ведь позже они все равно перепечатают то же самое с национальных сайтов. Почему бы не дать им возможность первыми получить эксклюзив?

Однако все не так просто. Если вы в надежде на бесплатную публикацию отправите свой пресс-релиз напрямую в местную интернет-газету, журналисту придется сообщить о вашем материале своему отделу продаж. Который предложит вам поставить статью — даже с отличным некоммерческим инфоповодом — за деньги. Но если журналист использует хороший текст или инфоповод из столичной прессы — претензий к этому не будет.

Локальные медиа: дешево и сердито

Эти площадки — ваш выбор, если нужно наловить много мелких рыбешек. Хотя локальные СМИ обеспечат количественно меньший охват аудитории, иногда целесообразней размещать свои материалы именно на этих сайтах.

Во-первых, это выгодно: публикации в небольших медиа обойдутся в несколько раз дешевле. Во-вторых, если речь о бизнесе регионального масштаба, его целевая аудитория интересуется в первую очередь местными новостями. Поэтому если вы осуществляете доставку цветов в Херсоне, нет смысла обращаться со своим пресс-релизом на Forbes. Публикации на сайтах ХЕРСОНonline, Любимый Херсон или Kherson.life окажутся куда более эффективными.

Компаниям, которые работают по всей стране, есть смысл обращать внимание на локальные площадки, если они планируют укрепить свое присутствие в конкретных регионах. Публикации в региональных СМИ — это возможность точнее нацелиться на свою аудиторию в этом регионе с кастомизированным посылом. Одно дело читать о том, как в страну заходит крупная международная сеть супермаркетов, и совсем другое — узнать из местной «вечерки» об открытии одного из них в ближайшем ТЦ.

Региональные СМИ — ваш выбор,

если нужно наловить много мелких рыбешек

Нюанс

Маленькому бизнесу стоит обращаться на крупные площадки лишь в одном случае: если у вас есть действительно крутая идея. Это может быть взгляд на обычные вещи под принципиально другим углом, гениальное и простое решение, в чем-то, возможно, даже очевидное. Тот случай, в котором вы сами будете удивляться, как до этого никто раньше вас не додумался.  

Если об этом напишут в Huffington Post, медиа различных уровней будут писать о вас в ключе «Пиццерия из Актау удивила весь мир». И знаете что? Вам будет абсолютно наплевать, сколько прямых ссылок на ваш сайт будет стоять в сотнях таких материалов.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Своё мнение

Всем запомнился 2017 как год, когда криптовалюта, особенно биткоин, взлетела в цене. В то время, как биткоин медленно рос с момента создания, в 2017-м его цена выросла от 1000 до почти 20 000 долларов. Это заставило некоторых критиков пересмотреть свои взгляды на перспективность криптовалют.

Своё мнение

У самых успешных постов Forbes больше 100 тысяч репостов в соцсетях, но такого результата достигли только 28 из 39 тысяч. Мы изучили их и можем сказать, что это: - пять постов о политике; - по три поста об инвестициях и лидерстве; - по два поста об Азии, бизнесе и образе жизни. Остальные темы: здоровье, рынки, средства массовой информации и развлечения, личные финансы, розничная торговля, наука, налоги, технологии и путешествия.