Blog

Первый абзац вместо лида: 5 причин, почему это не работает

Емкий, лаконичный лид — сложный, но важный элемент текста. Неопытный автор часто избавляется от него, заменяя первым абзацем. Это плохая идея.

Время стало основным ресурсом интернета: счет пошел на секунды. Проиграв золотой рыбке в устойчивости внимания, пользователь все быстрее принимает решение о том, что интересно и стоит времени, — а что нет. С текстовым контентом все определяет начало — заголовок и лид (он же тизер, врезка или подводка): от них зависит, будет ли кто-то вообще читать статью.

Пока золотая рыбка еще удерживает внимание, пользователь уже отвлекся.

Большинство авторов неплохо справляются с заголовками. Но кликабельный заголовок, который обещает содержательный и познавательный контент, определяет только количество переходов на страницу. Стоит ли чтение затраченного времени и каким будет процент отказов — определяет лид. Как раз с ним обычно и возникают проблемы: чаще всего автор не видит разницы между лидом и первым абзацем.

Однако первый абзац и лид не равноценны и не взаимозаменяемы. Существует как минимум 5 причин, почему статья, использующая первый абзац в качестве лида, скорее всего «не выстрелит».

1. Первый абзац не содержит важной информации

В первом абзаце автор может заходить издалека, без серьезных последствий оперируя замысловатыми метафорами и многоуровневыми словесными конструкциями. Вступление — только первый шаг по направлению к теме, оно вообще может иметь лишь опосредованное, косвенное отношение к остальному тексту.

На основе первого абзаца зачастую невозможно сделать вывод о том, важна ли для вас статья и стоит ли тратить на нее время. Эту информацию должен предоставить лид: пробежав его глазами за несколько секунд, аудитория должна быстро определить, стоит ли читать дальше.

2. Первый абзац не отражает суть текста

Лид — это Elevator Pitch: за 10 секунд вы объясняете читателю, в чем заключается важность всего остального текста. После чего он готов либо оценить текст лично, либо посвятить свое время более полезным вещам. Первый абзац же — это Small Talk: пару минут на приятные эмоции и поиск точек соприкосновения, чтобы создать чувство общности с читателем. Его цель — расположить к себе собеседника, наладить взаимопонимание и подготовить к дальнейшему разговору.

Лид «продает статью», первый абзац — располагает налить кофе, завернуться в плед и «насладиться покупкой». Первый абзац в отсутствие лида — это навязчивый продавец, который поспешно бросается навстречу с вопросом «Вам что-то показать?». «Нет, спасибо, я просто смотрю», — раздраженно отвечает покупатель, которому не хватило 10 секунд, чтобы определиться. Затем поворачивается и уходит в соседний магазин с точно таким же товаром.

Первый абзац в отсутствие лида — навязчивый продавец, не позволяющий покупателю осмотреться.

3. Первый абзац может быть объемным и малосодержательным

Задача первого абзаца — создать нужный настрой, обеспечить подходящий контекст, предваряющий основную часть. Поэтому вступление вполне может быть многословным и малосодержательным. Лид не может себе этого позволить: в его случае количество символов и желание аудитории иметь с вами дело обратно пропорциональны. В идеале лид равен размеру сниппета поисковика, отображается в нем же и составляет от 160 (Google) до 240 символов (Яндекс). Примерно в таком же объеме лид подтянется после заголовка при уходе статьи в репосты по соцсетям, каналам и чатам мессенджеров.

В идеале лид равен размеру сниппета поисковика.

Прибавьте к этому, что лид должен подробно и релевантно отразить содержание всей статьи, включив максимум важных данных, — и вы поймете, почему его подготовка является одним из самых сложных этапов работы над текстом. Каждый бесполезный символ из 130, которые подтянутся, скажем, в Телеграм — это минус возможность заинтересовать большее количество читателей, минус часть аудитории, минус часть трафика, а в конечном итоге — минус часть вашего дохода. Использовать вместо емкого и краткого лида пространный вступительный абзац, который оборвется в самом неподходящем месте — непозволительная роскошь.

4. Первый абзац не расставляет все по местам

Первый абзац может обойтись без акцентов и приоритетов. В отличие от лида, который четко объясняет, зачем написан текст, кто здесь, что происходит, где был найден труп, когда наступила смерть и почему убийца — дворецкий.

Лид сразу объясняет, что произошло.

Агата Кристи наверняка пришла бы в ужас от идеи перевернуть детектив с ног на голову. Так что если вы когда-нибудь примете решение навсегда оставить бренный мир интернет-контента и уйти в бессмертную художественную литературу, забудьте эту статью.

Приемы и принципы статей в информационном или публицистическом стиле, из которых чуть менее чем полностью состоит текстовый контент рунета, — и приемы и принципы художественной литературы по понятным причинам существенно разнятся. Хотя лид нехудожественного (так называемого нон-фикшн) текста может использовать интригу, создавать завышенные читательские ожидания — не только неэтично, но и чревато неудовлетворением аудитории на выходе. И соответственно, падением эффективности приема интриги в текстах нон-фикшн. Так что если можете обойтись в лиде интернет-статьи без художественных приемов — сделайте это.

В ответах на вопросы «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Зачем?» и «Почему?» заключается смысл жизни лида. Понятно, что даже лаконичный ответ на каждый из них превысит взятые за основу 130-240 символов в несколько раз. Так что выберите те, которые наиболее точно отразят главное, и постарайтесь нащупать момент, когда пора заткнуться. Обычно он наступает тогда, когда полезный эффект имеющегося количества символов еще превышает потенциальный риск потери аудитории из-за внезапного обрыва сообщения.

5. Первый абзац тесно связан с текстом и непонятен без всего остального

Парадокс: хотя лид должен вобрать суть статьи, его качество определяется отсутствием структурной связи с основным текстом. Хороший лид — единица самодостаточная: даже без всего остального он даст четкое представление о теме и идее текста, тогда как в его отсутствие ни один абзац не пострадает. В отличие от лида, первый абзац представляет собой важный элемент контекста: без него основная часть потеряет вступление и создаст у читателя ощущение фрагментарности и некоторой недосказанности.

Если первый абзац — вступительный аккорд, который пишется в самом начале, то лид гораздо проще написать, когда статья уже готова: в этот момент вы уже четко знаете, о чем говорите, какова цель текста и чего он добивается от читателя.

Без лида труд автора интернет-статьи мало кто оценит.

Принципы подготовки лида:

  • Отражает главную мысль, идею текста, даже если не раскрывает ее полностью.
  • Содержит максимум фактов при минимальном объеме и не создает завышенных ожиданий у аудитории.
  • Занимает не больше 2-3 строк (в идеале — до 160 символов).
  • Самодостаточен: если его выбросить, текст не пострадает.
  • Пишется в последнюю очередь, когда текст уже готов.

Хотя работа над лидом непроста и подразумевает оттачивание умения писать емко и лаконично, его отсутствие способно свести к нулю весь труд по подготовке статьи: ее попросту мало кто возьмется прочитать. Замена лида первым абзацем чаще всего ведет к потере читателей. А это значит, что время на подготовку текста было потрачено впустую.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Возможности интернета помогут современным предпринимателям экономить средства, так необходимые для развития бизнеса. Несмотря на то, что не все можно делать самостоятельно, существуют несколько инструментов, которые не требуют специальных навыков.

Советы

Для начинающего предпринимателя важно понимать потенциал денег, осознавать возможности, которые может дать грамотное вложение средств. Те, кто в состоянии накопить приличную сумму или получить серьезный кредит в банке знают, что лучше инвестировать в бизнес, а не спустить все на шоппинг. Продуманный старт малого бизнеса даст толчок к его дальнейшему развитию.

Советы

У большинства бизнесов и личных брендов есть свои сайты. Сайт — это лучший способ продвигать себя или свою компанию, так как регулярный доступ к информации в интернете есть примерно у трех миллиардов жителей планеты. Но создание сайта — только начало. Чтобы страница работала, на нее должен быть направлен трафик, а для этого необходимо продвижение.