Blog

Как попадать в СМИ с помощью необычных тем: берем пример с Tinder

Статья о том, как попадать в СМИ с необычными темами к обычным продуктам. Никому не интересно в сотый раз читать о том, что предприятие обновило сайт, привлекло 15 новых клиентов или нарисовало новую иконку мобильного приложения. Мы расскажем о Тиндере — компании, которая поддерживает интерес к себе необычными инфоповодами и яркими заголовками.

Выстраивать отношения со СМИ — целое искусство. Чтобы добиться бесплатного паблисити, брендам нужно заинтересовать журналистов так, чтобы они захотели разместить информацию о проекте. Редакторы качественных СМИ ежедневно получают тысячи однотипных писем о том, что какая-то компания расширила список услуг или проводит распродажу перед праздниками. Журналисты больше не хотят писать о рядовых событиях, поэтому брендам нужно придумывать необычные и резонансные темы. Желательно, чтобы статьи и заметки о компании основывались на серьезных достижениях. Рассказываем, как Тиндеру удается ежедневно мелькать в заголовках.

Предприятия заинтересованы в паблисити, поскольку оно формирует их репутацию. Под словом «паблисити» подразумевают упоминания о предприятии в профильных и общетематических СМИ.

Tinder — мобильное приложение для организации свиданий, привязанное к местоположению пользователей. Приложением ежедневно пользуются 26 млн человек из 196 стран.

Если зайти на Mashable и пролистать заголовки статей с упоминанием проекта, можно наткнуться на исследования, посвященные тому, как подростки используют сервис, регистрации «Иисуса» на Tinder, а также банам расистов и сексистов. Есть и статья с названием «Даже приматы используют Tinder». Весь смысл таких публикаций в том, что они описывают сценарии использования сервиса людьми, а не только бесконечно рассказывают о его мнимых преимуществах. Паблисити в данном случае несет пользу или развлекает: так с брендом знакомиться значительно приятнее, чем читать откровенно рекламные материалы.

Иисус зарегистрировался на Тиндер

Один из пользователей приложения представился простым плотником Иисусом. В подтверждение своих слов шутник прикрепил фотографию в белой ризе. Настройки приложения не позволили ему указать «реальный возраст», но Иисус утверждает, что на самом деле ему 2016 лет. Более 600 человек поделились этой новостью в соцсетях. Некоторые начали переписку с сыном Божьим и выкладывали скриншоты, тем самым порождая новую волну паблисити.

Tinder тестирует секретную версию программы для богатых, успешных и горячих

Новость о том, что Тиндер разрабатывает версию приложения для ограниченного числа пользователей всколыхнула соцсети: всем интересна эксклюзивность и закрытость. Обсуждение того, как стать пользователем секретного приложения, подстегнуло новых пользователей зарегистрироваться в Тиндере.

Новые опции Тиндер помогли найти партнеров 250 тысячам трансексуалов

Сначала мир с удивлением узнал о существовании 35 дополнительных вариантах гендерной идентификации, когда Тиндер ввел возможность выбора одной из них в анкетах пользователя. Потом компания умело поддерживала интерес к этой теме. Статья, которой поделились более 2 тысяч пользователей, рассказала о четверти миллиона людей альтернативных полов, которые смогли найти друг друга из-за нововведения.

Парни показали лучшие позы для фото в Тиндере

Практическое руководство о том, как сделать эффектную фотографию для фото в профиле приложения. Несколько ребят просто рассказали о своих секретах. Кому-то достаточно не улыбаться на фото, кто-то стремится выглядеть необычно, а Тиндер собирает на этом Паблисити.

Девушка зарабатывает деньги с помощью Тиндер

Статья о предприимчивой девушке, которая писала собеседникам «Вышли мне 5 долларов и увидишь, что случится». Деньги она получает на Пейпал, оплата которым встроена в приложение. Что случилось, после перевода денег? Не знаем, как с парнями, а Тиндер получил 2,5 тысячи упоминаний в соцсетях.

Пользователи не хотят читать скучные новости об успехах компании, они хотят видеть интересные и увлекательные истории. Необычные темы привлекают аудиторию и запоминаются. Делайте как Тиндер и вы сможете получить паблисити бесплатно.

Интересная статья привлечет на сайт больше людей, поэтому редакторы СМИ заботятся о пользователях и предлагают им необычные темы. Любой скучный бизнес сможет мелькать в заголовках газет и журналов, если будет использовать нестандартный подход к поиску инфоповода. Но если ваша компания — не всемирно известное приложение для знакомств, придумывать такие инфоповоды и постоянно поддерживать интерес публики будет сложнее. У PRNEWS.io большой опыт распространения статей в СМИ. Мы сможем обеспечить вам упоминания в деловой прессе. Для этого мы разработали пакет Паблисити.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

С помощью нашей шпаргалки вы сможете подготовить полезную и читаемую статью уже завтра. Для инфоповодов можно использовать результаты обработки данных, повестку дня, клиентов. Тему для статьи можно найти даже на рабочем столе.

Советы

Сайт без продвижения не имеет смысла. Гарантированный канал получения стабильного трафика для новостного или информационного сайта — это Яндекс.Новости. Расскажем, что такое ЯН, как работает служба и что нужно сайту, чтобы стать партнером Яндекс.Новостей.

Советы

Знакомство с показателями сайта — разумный способ удостовериться в эффективности будущей публикации. Сервис PRNews.io предоставляет всю необходимую информацию о сайтах. В том числе, данные о географии посещений, источниках трафика и прогноз посещений.