Агентство Ogilvy провело исследование и выяснило, каким новостным источникам журналисты доверяют больше всего. Важная информация для брендов, чтобы попадать в СМИ.
Исследователи опросили 200 журналистов из США, Европы и Азии. PRWeek опубликовал главные выводы.
Журналисты предпочитают верить традиционным СМИ
Собирая информацию для публикации в своих изданиях, журналисты предпочитают верить новостям из других традиционных СМИ, а не соцсетям. Это значит, что брендам в первую очередь важно размещаться в традиционных СМИ, чтобы о них писали чаще и больше. В то же время, брендам полезно присутствовать также и в соцсетях, чтобы получать больший охват и доверие журналистов и клиентов.
Принимая решение о покупках, 37% потребителей доверяют прежде всего традиционным медиа. Но соцсети и другие онлайн-площадки не сильно отстают, 28% потребителей доверяют и им.
«Это не противопоставление, это две стороны одной медали. — говорит Дженнифер Ризи, управляющая Ogilvy Media Influence, — Теперь у брендов больше площадок, чтобы рассказать хорошую историю, чем когда бы то ни было».
Дженнифер Ризи, управляющий директор Ogilvy Media Influence
Чем больше площадок охватывает бренд, тем больше к нему доверия журналистов
Более половины опрошенных журналистов сказали, что чем больше новостных площадок охватывает бренд, тем больше они доверяют его новостям.
Ранее мы писали, как и зачем бренды повышают доверие потребителей с помощью публикаций в СМИ.
Один из главных выводов прошлогоднего исследования, — стремительный рост популярности новых платформ наподобие Snapchat, говорит Ризи. Половина опрошенных журналистов согласны, что новые площадки играют все большую роль в работе редакций. 40% опрошенных согласились, что журналистам стоит охватывать разных площадки одновременно, чтобы оставаться эффективными в современных реалиях.
«Мы видим, как новые платформы действительно влияют на потребление и восприятие новостей. Люди читают новости в приложениях и соцсетях больше, чем когда либо ранее. Нужно думать над тем, как доставлять новости туда, где потребители живут и работают», — говорит Дженнифер Ризи.
Что это значит для брендов и PR-специалистов
Результаты исследования дают понять PR-специалистам, откуда журналисты получают новости для публикации в своих СМИ. Дженнифер Ризи отдельно подчеркивает, что брендам важно присутствовать на разных площадках одновременно, чтобы привлекать внимание потребителей. Треть опрошенных журналистов также рассказали, что узнают новости для публикаций от лидеров мнений, из соцсетей и из традиционных изданий.
«В идеальном мире соотношение присутствия бренда на площадках должно быть 50 на 50; для охвата аудитории должен быть стратегический микс из традиционных СМИ и соцсетей. — говорит Ризи. — Вы должны присутствовать в соцсетях, но также важно публиковаться в новостных изданиях».
