Blog

Топ-10 слов в заголовке, которые убивают пресс-релиз

Каждый день издания получают сотни пресс-релизов и статей. Только с помощью нашего сервиса бренды рассылают две тысячи релизов ежемесячно. Журналистам приходится быстро обрабатывать информацию и решать, какие пресс-релизы публиковать, а какие не стоят внимания. Не удивительно, что многие пресс-релизы остаются не опубликованными.

Даже идеальный пресс-релиз не прочтут, если из заголовка не понятно, о чем речь. Рассказываем, какие слова портят заголовок. Избегайте их.

1. Усилители

Пресс-релиз пишут в информационном стиле, а это значит, что текст должен быть информативным и содержать только важные данные. Не стоит использовать слова «абсолютный», «замечательный», «новейший», «уникальный».

2. Неопределенные значения

Если инфоповод статьи — увеличение объемов производства, сокращение сотрудников или скидка на продукцию, вынесите цифры в заголовок.

3. Вводные конструкции

Вкладывайте в текст больше смысла и меньше слов. Удаляйте слова, без которых можно обойтись.

4. Оценочные слова

Добавьте в пресс-релиз факты, а не авторские оценки. Читатель должен узнать полезную информацию, а не оценочные суждения.

5. Местоимения

Местоимения и пресс-релизы — вещи несовместимые. Помогите читателю сразу понять, кто, когда и что сделал.

6. Штампы

Устойчивые конструкции, штампы, шаблонные фразы следует описывать другими, более точными выражениями. Кроме того, они легко заменяются одним словом.

7. Отглагольные существительные

В заголовке пресс-релиза обязательно используют глаголы. Превращая эти части речи в отглагольные существительные, можно на выходе получить слишком казенный язык. Мы пишем пресс-релиз, а не оперативную сводку криминальных событий.

8. Паразиты времени

Уточнять актуальность инфоповода — плохой тон. Лишние маркеры настоящего времени добавляют тексту бюрократизма.

9. Существительные, которые можно заменить на прилагательные

Существительное в паре с прилагательным легче читается и фраза становится более легкой для понимания.

10. Специфические термины

Термины почти всегда можно заменить на более подходящие и понятные описания.

Избегайте этих слов в заголовке релиза, чтобы повысить шанс на попадание в СМИ.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Директор маркетингового агентства MAVR Владислава Рыкова рассказала о правилах ведения бизнес-аккаунтов в Instagram. Instagram позволяет создавать и пользоваться двумя типами аккаунтов — персональным и коммерческим. Если с первым все понятно, то к бизнес-аккаунтам предъявляются требования как со стороны администрации Instagram, так и со стороны маркетинговой стратегии, направленной на формирование охвата аудитории и увеличение продаж. Разберемся в тонкостях оформления таких профилей.

Советы

Роман Онищук из Proofy.io нескучно и на примерах рассказал о необходимости аналитики в маркетинге. Роман возглавляет продуктовую и маркетинговую стратегию в Proofy — крупнейшем сервисе массовой верификации электронной почты в США. В 2019 году B2B-платформа FinancesOnline наградила сервис премиями «Rising Star» и «Premium Usability».