Blog

Ключевые данные о контент-маркетинге 2016 года из исследования NewsWhip

2016 год оказался непростым для брендов. Выбрали главное из 46-страничного отчета о контент-продвижении The State of Content Social Strategy 2016. О сложностях и перспективах продвижения с помощью контента.

В статье: — Соцсети становятся главным источником новостей для аудитории

— Оценка эффективности контента смещается от просмотров к показателям вовлеченности

— Соцсети как канал для налаживания эмоциональной связи с потребителем

— Главные навыки для успешного распространения контента: аналитика, стратегия, редактура

— О совмещении платного и бесплатного продвижения в контент-маркетинге

— Главные вызовы в контент-маркетинге: специалисты, деньги, стратегия

— Нативная реклама: главные сложности

Об исследовании

Доставка контента до потребителей становится все более точечной, понимание интересов и чувств аудитории все еще сложно отслеживать, а создателям контента, брендам и изданиям, все еще сложно найти ресурсы, чтобы угнаться за изменениями.

Постоянно меняющиеся алгоритмы соцсетей, особенно Фейсбука, меняют взгляд медиа на соцсети как способ распространения контента. Издатели как никогда близки к пониманию своей аудитории и накапливают данные для аргументации своих редакционных решений. Маркетологи и пиарщики пробуют найти наиболее эффективные каналы, лидеров мнений и сайты для донесения своего сообщения до аудитории.

Контент-агентство NewsWhip опросила 250 профессионалов в области медиа: журналистов и редакторов, издателей, пиарщиков и маркетологов об их планах на развитие контентной стратегии, необходимых для этого навыках, бюджетах и платформах для контент-продвижения.

Большая часть опрошенных — представители малого и среднего бизнеса.

— 67% работают в издательском деле

— 15% в пиаре

— 14% в маркетинге

— 4% в рекламе

Контент-маркетинг в соцсетях

40% взрослых американцев узнают новости из Фейсбука. 52% опрошенных специалистов уверены, что распространение контента с помощью соцсетей необходимо их компании, и оценили на 10 из 10 важность этого канала.

Важность показателей эффективности контента смещается от просмотров страниц в сторону вовлеченности: лайкам, шерам и комментариям.

Также специалисты используют соцсети для:

— Сравнения своих показателей с конкурентами

— Анализа аудитории и отслеживания трендов

— Распространения контента и планирования

— Получения идей для контента

Аластеир Тиббит, STV

Аластеир Тиббит, журналист STV

Каждый месяц мы отслеживаем ключевые метрики в рамках редакционных процессов. В то же время, мы не опираемся только на числа. Мы также прислушиваемся с видению коллег и рассматриваем лучшие практики и возможную пользу от изменений в соцсетях.

Взаимодействие с аудиторией в соцсетях помогает укрепить эмоциональную связь — более глубокую, чем поверхностный интерес к развлечениям и новостям.

Ранее в статье «Как открытость бренда помогает продавать: исследования и рекомендации» мы рассказали, как неформальное общение бренда помогает наладить отношения с Миллениалами и Зетами.

По мнению издателей и пиарщиков, главные навыки для распространения контента:

— Аналитические способности

— Понимание аудитории

— Контент-стратегия

— Редактура, писательство

— Понимание социальных экосистем

— Умение делать видео

Профессионалы понимают, что создание высококачественного контента, который интересен аудитории, — одна из важнейших задач для продвижения на рынке. 46% респондентов оценили важность контент-стратегии на 10 из 10 когда речь идет о распространении контента в соцсетях.

53% респондентов 75% времени проводят за планированием и созданием контента, остальное время уделяют тактикам его распространения.

Большинству опрошенных Фейсбук приносит 20—40% месячного трафика.

О совмещении платного и бесплатного контент-продвижения

Успех в распространении контента зависит от правильного баланса платного медиа и качественных бесплатных публикаций.

Мариан Томас

Мериан Томас, президент RocketSauce Digital

Платные публикации важны, потому что помогают усилить органический бесплатный контент. Секрет в том, чтобы грамотно совместить органику и платное продвижение.

62% респондентов говорят, что их компании платят за продвижение в медиа. 31% тратят на это от 100 до 10 000 долларов. 18% тратят от 10 000 до 50 000 долларов.

Качественный органический контент — это то, что формирует доверие к брендам и гарантирует вовлеченность аудитории в контент. Согласно опросу, успешное платное продвижение возможно тогда, когда выстроен крепкий фундамент из качественного бесплатного контента.

Разные типы контента вызывают разную реакцию пользователей в соцсетях. Например, смешной контент больше лайкают, тогда как интерактивы и викторины больше шерят.

Согласно опросу, 5 главных вызовов и сложностей для распространения контента:

— 32% — Человеческие ресурсы, сотрудники

— 22% — Финансовые ресурсы

— 19% — Фокусировка на стратегии

— 14% — Возврат инвестиций

— 12% — Меняющиеся алгоритмы соцсетей

Контент-маркетинг в нативной рекламе

Чтобы оставаться лидерами, бренды и издатели активно инвестируют в нативную рекламу.

Нативная реклама дорога в производстве, а возврат инвестиций тяжело посчитать. Компании вынуждены балансировать в этих условиях.

В условиях ограниченных ресурсов времени и специалистов, поиск баланса между стоимостью и качеством контента никогда не был таким сложным.

91% опрошенных считают, что нативная реклама для их стратегии станет еще более важной в ближайший год. 34% оценили необходимость нативной рекламы для их компаний на 10 из 10 — абсолютно необходима.

Ранее мы писали, как интернет-магазин победил в кризисных коммуникациях с помощью нативной рекламы в СМИ, — «Как интернет-магазин Super.com.ua поборол негатив с помощью спонсорских статей».

Четыре важнейших вызова перед брендами в нативной рекламе:

— 37% — Качество контента

— 27% — Адекватные ресурсы (трудозатраты)

— 23% — Адекватный возврат инвестиций

— 13% — Баланс качества и стоимости

Главные «зоны роста» для изучения и усиления:

— 28% — Анализ данных

— 37% — Понимание социальных экосистем

— 14% — Монетизация и заработок

— 6% — Гровсхакинг и стратегия

— 5% — Умение делать видео

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Новости компании

Агентство Ogilvy провело исследование и выяснило, каким новостным источникам журналисты доверяют больше всего. Важная информация для брендов, чтобы попадать в СМИ.

Новости компании

В 2016-м контент-маркетинг достиг пика популярности и принес компаниям ряд неожиданных и полезных находок. Предприниматели и маркетологи рассказали нам, как изменили свое контент-продвижение по итогам года.

Новости компании

Платформа PRNews.io уже долгое время помогает своим клиентам в решениии PR задач. На нашей платформе можно создать свой пресс-центр, оформить его в корпоративном стиле и публиковать там релизы о компании. Владельцы бизнеса могут контактировать с различными площадками для публикации спонсорского контента и нативной рекламы.