Blog

Как подобрать иллюстрацию для статьи: 8 фотостоков и важные советы

За годы работы с медиа мы однозначно поняли: хорошие иллюстрации привлекают читателей, а плохие — отталкивают. Рассказываем, как подобрать правильную картинку.

В статье: — Какие иллюстрации привлекают читателей, а какие отталкивают. — Где найти хорошую картинку для публикации: 8 бесплатных фотостоков. — Как не наделать ошибок, выбирая картинку.

Мы помогаем компаниям публиковать статьи в СМИ разных тематик, но всегда стараемся сделать так, чтобы рекламные статьи выглядели не хуже редакционных материалов и привлекали внимание клиентов.

Рассказываем, как подобрать правильную иллюстрацию для статьи и пресс-релиза.

Добавьте эту статью в закладки, чтобы иметь под рукой список бесплатных фотостоков.

Какие иллюстрации подходят для публикации, а какие нет

Мы сталкиваемся с тем, что не можем использовать картинки, которые присылают наши клиенты, — издания не хотят публиковать статьи с такими изображениями. Плохие иллюстрации отпугивают читателей: яркие, вычурные и сильно выделяются, как баннерная реклама.

Пример плохих иллюстраций

Примеры иллюстраций из реальных пресс-релизов. Не делайте так.

На этих картинках много текста, который тяжело читать из-за мелкого размера и разнообразия шрифтов. Текст должен быть не на иллюстрации, а в статье. Еще из-за ярких цветов такие иллюстрации похожи на устаревшую баннерную рекламу, на которую люди перестали обращать внимание.

Поэтому: — не размещайте текст на иллюстрациях, — не используйте слишком яркие цвета, — подбирайте горизонтальную картинку, и не слишком маленькую. Примерьте, как картинка будет смотреться в соцсетях или на страницах новостных изданий.

Вот пример пресс-релиза с хорошими иллюстрациями

Это фотография продукции и торговых площадей поставщика строительных материалов. Нет ничего лучше, чем показать товар лицом, — так клиенту проще сделать выбор.

Такие изображения не выделяются на фоне других редакционных материалов, поэтому у посетителя не срабатывает баннерная слепота. Такие фото — честные.

Правило иллюстрации в пресс-релизе: чем ближе к реальности, тем лучше.

Где брать иллюстрации: бесплатные фотостоки

Главное правило — если можете сделать хорошую иллюстрацию сами, — сделайте. Лучшая фотография та, на которой ваш продукт. Но фото должно быть четким, чтобы клиенты рассмотрели товар.

Другой вариант — взять иллюстрацию из подборки фотостоков. Такие фото не отталкивают читателей, — они не очень информативные, зато красивые.

Pexels — большой фотосток с фотографиями на разные темы: природа, офис, города. Есть поиск по цветовой палитре.

Unsplash — много фотографий, не повторяющихся в других стоках.

Imagefinder — большая коллекция фотографий с возможностью подписки на рассылку.

Pixabay — здесь собраны фотографии из разных стоков.

Creativecommons — сайт для поиска бесплатных фотографий из разных источников.

Startup Stock Photos — подборка иллюстраций для технологических стартапов.

Stock Up — коллекция красивых фотографий на разные темы.

FoodiesFeed — фотографии о еде. Подойдет для ресторанного бизнеса и туристических компаний.

Как подобрать подходящую иллюстрацию в фотостоках

Придумайте ряд ассоциаций к вашему продукту или услуге.

Если вы продаете жилую недвижимость, то ищите картинки по слову «дом», «семья», «домашний уют», «домашний кабинет» и по другим приходящим в голову ассоциациям. Пробуйте как можно больше вариантов, не жалейте времени на поиск подходящей иллюстрации.

Как не надо делать: частые ошибки

Если ищете картинки в Гугле, выбирайте тщательно

По двум причинам:

  1. Гугл выдает много низкокачественных картинок, которые отпугивают читателей.
  2. Каждая картинка кому-то принадлежит, поэтому важно проверять тип ее лицензии, чтобы не нарушить закон. У бесплатных картинок лицензия Creative Commons.

Вот пример плохих иллюстраций из Гугла.

Не берите картинки, на которых люди ведут себя неестественно

Вот это ненормальное поведение людей в офисе, обычно они не так счастливы.

А вот это похоже на кадр из фильма для взрослых.

Не используйте фотографии известных актеров и узнаваемых фотосток-моделей

Наверняка вы встречали одно и то же лицо в рекламе банка, аптеки и шиномонтажа. Тем более не используйте фото людей со стоков, которые превратились в мемы, таких как Гарольд.

Проверьте, не используют ли выбранную иллюстрацию ваши конкуренты

Для этого сделайте поиск по похожим картинкам в Гугле. Если вашу иллюстрацию используют слишком часто, поищите другую.

Как проверить:

  1. Откройте страницу поиска по картинкам.
  2. Загрузите фотографию, которую хотите проверить.
  3. Увидите похожие изображения.

Проверьте, все ли в порядке на фотографии

Присмотритесь, нет ли на иллюстрации логотипа ваших конкурентов или других странных вещей.

Частая ошибка — человек работает за выключенным Макбуком.

Как использовать изображение и не нарушить закон

Чтобы не вляпаться в проблемы с правообладателями и не навредить имиджу компании, используйте картинки с лицензией Creative Commons.

Во всех перечисленных нами фотостоках иллюстрации бесплатны для коммерческих целей. Смело используйте их.

В поиске Гугла доступен фильтр по типу лицензии.

Выводы

— Иллюстрация может как привлечь читателей, так и оттолкнуть. Не жалейте времени на поиск хороших изображений. — Берите картинки из бесплатных фотостоков, чтобы не нарушить закон. — Картинка должна подтверждать заголовок статьи, дополнять содержание текста или ненавязчиво привлекать внимание. — Проверьте, все ли в порядке на иллюстрации.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Потенциальный клиент перед покупкой проходит несколько основных стадий: получает информацию о товаре, формирует положительное мнение или предрасположенность и принимает окончательное решение о покупке. Цель продавца — провести покупателя по всем стадиям воронки продаж и закрыть сделку.

Советы

Успешная маркетинговая стратегия основана не только на высокой рентабельности инвестиций и конверсиях. Современные бренды должны установить эмоциональную связь с клиентами и делиться с ними внутренней культурой. В этом случае лояльные клиенты могут стать частью команды и превратиться в настоящих адвокатов бренда.

Советы

Статья о том, как попадать в СМИ с необычными темами к обычным продуктам. Никому не интересно в сотый раз читать о том, что предприятие обновило сайт, привлекло 15 новых клиентов или нарисовало новую иконку мобильного приложения. Мы расскажем о Тиндере — компании, которая поддерживает интерес к себе необычными инфоповодами и яркими заголовками.