Как изменилось поисковое продвижение в Google в 2016?

2016 год начался для SEO-оптимизаторов неспокойно. Из-за алгоритма «Минусинск», нового фильтра АГС и санкций за накрутку поведенческих факторов позиции многих коммерческих сайтов в выдаче стали нестабильными, а трафик — неустойчивым.

Наработанные годами стратегии больше не работают. Больше нет универсального метода раскрутки: для сайта-визитки, интернет-магазина и новостного портала нужно использовать разные инструменты.

Потеряв в один момент свои позиции в выдаче Яндекса, многие компании заинтересовались продвижением в Гугле. И не прогадали: в мае 2016 года Google обогнал Яндекс по популярности в России. Количество российских пользователей, которые хотя бы раз в месяц отправляли поисковый запрос в крупнейший веб-поисковик, превысило 20 миллионов. Такой успех обусловлен двумя факторами: неприятными нововведениями Яндекса и популярностью Android-устройств, адаптированных для работы с поисковиком Google.

Давайте разберём по полочкам как изменилось продвижение в Гугл в 2016 году.

Анализ рынка

Перед началом работы важно проанализировать рынок, особенно если вы хотите достичь долгосрочного эффекта. С какими компаниями вам придется конкурировать? Как давно они работают? Чего достигли? Также важно иметь представление о спросе на ваш продукт. Если игнорировать предпочтения пользователей, долгосрочная стратегия продвижения в Google работать не будет.

На этом этапе нужно составить семантическое ядро запросов, по которым вы планируете продвигаться, определить их количество и примерный объем трафика, который вы сможете получить. Исходя из прогнозируемого трафика можно взять среднюю конверсию сайта (как правило, она находится в пределах 1-3 % для стандартного магазина, и 3-5 % для мультилендинга) и рассчитать возможное количество лидов.

После того, как собрана полная семантика, можно прикинуть количество трафика, который вы получите от продвижения. Умножив эту цифру на предполагаемый процент завершенных сделок и средний чек, можно понять, какая сумма денег доступна в этой нише.

Аудит сайта перед продвижением сайта в поисковике Google

Вторым шагом станет аудит вашего сайта. Сюда входят технический анализ и внутренний seo-аудит. Важно, чтобы сайт работал быстро, на всех страницах использовалась корректная кодировка, поисковые системы индексировали контент, а «ненужные» страницы были закрыты от индексации.

С недавних пор при ранжировании сайтов поисковики стали учитывать скорость загрузки страниц. Проверьте, насколько быстро грузится ваш сайт, и по возможности ускорьте его работу: так вы получите больше посетителей с поисковых систем, и заработаете на этом больше денег.

Советуем отдельно обратить внимание на оптимизацию сайта под мобильные и планшетные устройства: Google активно развивают технологию AMP-страниц.

Сразу после этого необходимо провести комплекс мер по оптимизации сайта, включающий в себя устранение ошибок и «чистку» кода. Гугл вебмастер — отличный инструмент для такой работы.

Также необходимо избавиться от битых ссылок на сайте. Неработающие ссылки могут появиться, например, в результате увеличения количества страниц на сайте, адреса которых могли быть переименованы. Страницы с 404 ошибкой не только пугают пользователей ресурса, но и в значительной мере влияют на рейтинг сайта в поисковых системах.

Анализ конкурентов

Для начала было бы неплохо узнать немного больше о рекламных стратегиях сайтов-конкурентов. Нужно изучить список ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google, проанализировать контент, контекстные кампании и позиции в выдаче, а также изучить источники трафика.

В этой конкурентной борьбе важно не столько удержать пальму первенства, сколько опередить конкурентов. Напомним, что наличие мобильной версии и адаптивный дизайн также являются важными факторами, которые Гугл учитывает при ранжировании.

Обратите внимание на внешний вид сайта-конкурента. Насколько им удобнее пользоваться, чем вашим? Есть ли мобильная версия? Адаптирован ли дизайн страниц для различных устройств?

Определение целевой аудитории

Разработка проекта под нужды целевой аудитории обеспечивает бизнесу успех и процветание. Для того, чтобы грамотно составить стратегию рекламной кампании, необходимо знать своего клиента в лицо, ознакомиться с его потребностями и привычками.

Для начала составьте портрет целевой аудитории по простой схеме:

Социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень дохода, социальный статус, семейное положение, профессия.
Каким соцсетям отдают предпочтение ваши потенциальные клиенты, какие форумы читают в свободное время?
Чем ваш товар сможет помочь клиенту? Какие его проблемы он решит?
Почему клиент должен захотеть купить ваш продукт? Чем предложение конкурентов может быть лучше вашего?

Для составления портрета вашего покупателя можно также брать данные из аналитики сайта. Полученные данные необходимо сегментировать, определив несколько групп клиентов, по которым будет вестись работа.

Разработка контент-стратегии для продвижения в Гугл

Генерировать контент на сайте нужно также с оглядкой на конкурентов. Определите, какие темы интересны клиентам из вашей ниши: будут ли им интересны аналитические статьи или же новости рынка?

Дополнительно стоит отметить, что Гугл «любит» лонгриды. Поисковик считает такой контент наиболее полным и соответствующим выбранной теме. Большие и глубоко проработанные тематические материалы хорошо индексируются и могут приносить поисковый трафик годами.

Для работы можно использовать программы, сканирующие паблики в социальных сетях. Имея на руках информацию о том, какие посты набрали наибольшее количество лайков и репостов, вы сможете понять вектор движения.

Разработка линкбилдинг-стратегии для поискового продвижения в Гугл

Линкбилдинг — это наращивание количества внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Сюда входит как естественный прирост ссылок, так и работа с качественными донорами. Наращивать ссылочную массу удобно с помощью рассылки пресс-релизов и точечного размещения статей на ресурсах, интересных вашей целевой аудитории.

Пресс-релизы являются важной составляющей любой seo-кампании. В первую очередь, это новостной материал, привязанный к бизнесу вашего сайта и привлекающий новых клиентов. Кроме этого, перепечатанный другими изданиями интересный материал повысит ссылочную популярность вашего веб-ресурса. Рекомендуем почитать о различиях между статьями и пресс-релизами, а также о том, как писать оптимизированные под поиск пресс-релизы.

Естественному росту ссылок способствует краудмаркетинг: отзывы и рекомендации о компании-продавце и о самом продукте, которые пользователи ищут в сети интернет, являются основным фактором, влияющим на покупку товара или услуги. Отзывы и рекомендации могут размещаться как самостоятельно, так и менеджером сайта.

Стоит напомнить, что биржи ссылок — устаревший метод, который может только навредить вашему сайту. Поисковики научились отличать естественные ссылки от коммерческих. Активная закупка последних хоть и даст краткосрочный эффект, но последствия могут быть плохими: сайт может полностью выйти из индексации, а на восстановление понадобится не один месяц.

Наилучшим образом индексируются ссылки, проставленные в уникальном тексте, размещенном на одном ресурсе. Ссылка должна появиться одновременно с контентом и быть естественно вписана в контекст. Классический пресс-релиз максимально соответствует этим критериям. Более того, пресс-релиз по-прежнему остается самым популярным PR-инструментом.

Разработка SMM-стратегии

Google хорошо ранжирует показатели социальных сетей. Раскрутка ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук и Твиттере даст вам дополнительные бонусы в продвижении под Гугл. Для начала определите цели, достичь которых вы планируете с помощью SMM. Это должны быть вполне измеримые задачи, для которых установлен свой срок. К примеру: в течение двух месяцев увеличить количество переходов из социальных сетей до 200 в сутки.

Основываясь на портрете целевой аудитории выберите площадки, которые будут использованы для продвижения. Сегментация клиентов поможет определить наилучшее время для подачи информации.

Неплохо было бы выработать тактику общения с клиентами в соцсетях. Брендируйте страницы в социальных сетях: используйте узнаваемую обложку в Фейсбук, шапку в Твиттере и фото для группы ВКонтакте. Если вы будете придерживаться определенного стиля, клиентам будет проще узнавать ваш бренд.

Контент-планирование сводится к трем пунктам:

анонсируйте собственные материалы;
комбинируйте различные типы контента;
стимулируйте пользователей генерировать свой контент.

В соцсетях чаще срабатывают цепляющие заголовки, яркие иллюстрации к материалу, призывы к действию.

Не стоит пользоваться сервисами по накрутке подписчиков. Живое общение стимулирует активный прирост подписчиков и их лояльность. Поднимайте интересные обсуждения в группах и пабликах, привлекайте экспертов, проводите промоакции.

Что в итоге?

Как мы видим, в 2016 году Google продолжает истреблять искусственные методы раскрутки сайтов, работая, в частности, над неестественными ссылками. Продвижение в Гугле превратилось в комплекс мероприятий по улучшению сайта, учитывающий потребности целевой аудитории.

В результате такой политики Google в первую очередь должны выиграть пользователи, которые получат качественный контент. Те веб-мастеры, которые продолжат попытки обмануть поисковые системы, будут обречены на неудачу.

А что вы думаете по поводу продвижения под Гугл в СНГ и есть ли у вас такой опыт?