Blog

Чем спонсорский контент кажется и чем он является на самом деле?

Спонсорский контент или нативная реклама подается во многих форматах: от публикаций в социальных медиа до баннерной рекламы и видеороликов. Но что же это такое, мы попытаемся разобраться ниже.

Определение термина «спонсорский контент»

Крайне сложно дать точное определение понятию «спонсорский контент». Значительно проще понять, что это такое, просто проанализировав его роль в прессе. Акцент надо делать не на том, как такие публикации воспринимают, а на их предназначении.

Как было упомянуто ранее, спонсорский контент не имеет какого-либо единого академического определения: сейчас существует слишком много его подвидов. Поэтому сперва лучше было бы разобраться с тем, чем он не является.

Что нельзя назвать спонсорским контентом?

Спонсорский контент часто путают с разными видами рекламы или бренд-месседжом. Тем не менее, существует несколько явных отличий. Вот несколько информационных продуктов или активностей, которые спонсорским контентом не являются:

Пресс-релиз — не спонсорский контент

По сути, пресс-релиз — официальное сообщение компании. Как его писать и ставить правильные цели, ранее писалось. Не имеет большого значения, считает ли публика это сообщение действительно важным. Как минимум, так считает руководство компании, и в большинстве случаев этого достаточно.

Спонсорский контент так разнообразен, потому что разнообразны и вкусы аудитории. Успешная нативная реклама должна быть уникальной, полезной читателю или зрителю и развлекать его. Спонсорский контент — это не всегда про бренд.

У контент-маркетинга не так много общего со спонсорским контентом

По сути, контент-маркетинг — это стратегия продвижения бренда. Спонсированный контент является лишь одним из её инструментов и никак не связан с прямыми продажами или агрессивным влиянием на мнение публики о компании. Как мы помним, публикации от контент-маркетинговых агентств и спонсированный контент должны в первую очередь быть полезными, информативными или хотя бы развлекать читателя. Если этого не происходит, теряется вся магия.

Спонсорский контент распространяется издателем, а контент-маркетинг работает через уже существующие крупные платформы. Во втором случае публикация распространяется «сама по себе».

Адверториалы не являются спонсорским контентом

Обычно адверториалы — это рекламный материал, оформленный как редакторская статья. Адверториал — блестящий маркетинговый инструмент, хоть и слегка нечестный, по мнению части читателей.

С другой стороны, спонсорский контент — это прямой рассказ о ценностях бренда. Лучший способ о нем рассказать — не пытаться стыдливо спрятать упоминания о компании в тексте.

Что же такое спонсорский контент?

Раз уж мы определились с тем, чем спонсорский контент не является, самое время рассмотреть его детальней:

  • Он обычно публикуется по тем же стандартам, что и издательские материалы выбранной платформы.
  • Он должен развлекать, предоставлять полезную информацию, да и просто быть информативным.
  • Он должен менять отношение публики к бренду на более позитивное.
  • Никаких прямых продаж и связанных с ними ухищрений.

Что насчет нативной рекламы?

Спонсорский контент часто упоминается как «нативная реклама». Почему же?

Под нативной рекламой мы подразумеваем публикации, сообразные тематике издания или ресурса. Например, публикация на Facebook будет выглядеть как обычный пост, в Twitter — как обычный твит.

Вот и весь секрет: чтобы понять, что такое спонсорский контент, необходимо разобраться, чем он не является.

И точно ли вы знаете, чем пресс-релиз отличается от статьи?

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Своё мнение

2016 год начался для SEO-оптимизаторов неспокойно. Из-за алгоритма «Минусинск», нового фильтра АГС и санкций за накрутку поведенческих факторов позиции многих коммерческих сайтов в выдаче стали нестабильными, а трафик — неустойчивым.

Своё мнение

Существует, пожалуй, пару сотен способов свести к нулю эффективность пресс-релиза. PRNEWS.IO отобрал из них дюжину самых надежных* — тех, которые наверняка уничтожат репутацию компании с первой попытки. И никакого черного пиара!