Blog

6 Основных советов по написанию пресс-релиза

Главной целью написания и выпуска пресс-релиза является привлечение как можно большего числа людей к публикуемой новости. Поэтому для получения большего количества просмотров наличие значимого информационного повода является обязательным условием.

Это может быть сообщение о будущем событии или об уже свершившемся факте. Информационный повод должен предоставлять информацию, например, о ваших бизнес достижениях или запуске нового продукта. Другими словами, любую новость, которая будет потенциально интересна как для редакторов, так и для вашей целевой аудитории. Хорошо написанный пресс-релиз — это отличный PR, маркетинг и SEO инструмент, который будет не только распространять ваши новости, но и принесёт хорошие результаты для бизнеса, такие как продвижение узнаваемости в сети и повышение онлайн трафика. Если вы ещё не используете этот отличный инструмент работы со СМИ, мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам начать правильно писать пресс-релиз: 1. Обратите внимание на структуру Постарайтесь придерживаться логической структуры пресс-релиза, для того чтобы избежать ошибок, которые могут разрушить всю подачу материала. Мы выделили следующие компоненты пресс-релиза:

  • Заголовок;
  • Лид (первый абзац);
  • Основной текст (можно включить тезисы, цитаты);
  • Справка о компании;
  • Контактная информация.

2. Ёмкий и максимально содержательный заголовок — залог успеха Краткий, информативный и бросающийся в глаза заголовок действительно очень важен для любого пресс-релиза. Даже если вы хотите поместить интересную и необычную новость о вашей компании, но заголовок составлен в скучной форме — не ожидайте получить желаемого эффекта. Заголовок должен настолько «цеплять», чтобы редакторы не смогли вам сказать «нет». Поэтому составление правильного заголовка — это довольно-таки трудоёмкий процесс, который требует максимальной креативности и концентрации, но это стоит того. Поэтому многие прибегают к тактике — готовить текст, а потом уделить время заголовку. Хотя мы рекомендуем придерживаться правила «перевернутой пирамиды» и начинать работу над пресс-релизом именно с заголовка, постепенно разворачивая все сопутствующие детали. 3. Написание лида Это довольно важный элемент любого пресс-релиза, который, как правило, объясняет всю суть в одном сжатом абзаце. Для того чтобы написать правильный лид, нужно несколькими повествовательными предложениями дать ответы на вопросы «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?». Лид должен содержать наиболее значимую и интересную информацию, которая может привлечь журналистов опубликовать его. Или нет. Это зависит от вас. 4. Краткость — сестра таланта На самом деле очень небольшое количество людей читает сам текст пресс-релиза. Но тем не менее, те журналисты, которых заинтересует ваша новость, должны получить основную информацию в увлекательной форме. Поэтому основной текст должен быть кратким и содержательным, а также визульно разделённым на несколько абзацев. Следуйте правилу «перевёрнутой пирамиды»: наиболее важная информация должна идти в самом начале, а в конце можете указать менее важные детали. Дополнительная статистика, тезисы, цитаты здесь будут также уместны. Кроме этого, вы можете загрузить фотографии, которые соответствуют вашему пресс-релизу, они помогут более эффектно представить новость. Но помните, что когда речь идёт о пресс-релизе — лучше меньше да лучше. Чтобы узнать более подробную информацию о правилах, мы предлагаем вам ознакомиться с требованиями к пресс-релизу. 5. Придерживайтесь основных задач Сосредоточьтесь на фактах и старайтесь избегать рекламного стиля. Это пресс-релиз, а не рекламная кампания. Еще один совет: если вы думаете, что день публикации вашего пресс-релиза не имеет большого значения, то это не так. По статистике, пресс-релизы опубликованные по понедельникам и пятницам, менее результативны, чем те, которые выходят среди недели. Хотя с этим еще можно поспорить, но мы оставим тему для следующего блог-поста. 6. Укажите ваши контактные данные В конце пресс-релиза желательно дать справку о вашей организации и контактную информацию, по которой журналисты смогут связаться с представителями компании. Мы надеемся, что все вышеупомянутые рекомендации будут полезными для вас. Примените эти советы на практике, и вы заметите, как это ускорит и облегчит процесс написания пресс-релиза.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Потенциальный клиент перед покупкой проходит несколько основных стадий: получает информацию о товаре, формирует положительное мнение или предрасположенность и принимает окончательное решение о покупке. Цель продавца — провести покупателя по всем стадиям воронки продаж и закрыть сделку.

Советы

Успешная маркетинговая стратегия основана не только на высокой рентабельности инвестиций и конверсиях. Современные бренды должны установить эмоциональную связь с клиентами и делиться с ними внутренней культурой. В этом случае лояльные клиенты могут стать частью команды и превратиться в настоящих адвокатов бренда.

Советы

Статья о том, как попадать в СМИ с необычными темами к обычным продуктам. Никому не интересно в сотый раз читать о том, что предприятие обновило сайт, привлекло 15 новых клиентов или нарисовало новую иконку мобильного приложения. Мы расскажем о Тиндере — компании, которая поддерживает интерес к себе необычными инфоповодами и яркими заголовками.