Blog

6 Основных советов по написанию пресс-релиза

Главной целью написания и выпуска пресс-релиза является привлечение как можно большего числа людей к публикуемой новости. Поэтому для получения большего количества просмотров наличие значимого информационного повода является обязательным условием.

Это может быть сообщение о будущем событии или об уже свершившемся факте. Информационный повод должен предоставлять информацию, например, о ваших бизнес достижениях или запуске нового продукта. Другими словами, любую новость, которая будет потенциально интересна как для редакторов, так и для вашей целевой аудитории.

Хорошо написанный пресс-релиз — это отличный PR, маркетинг и SEO инструмент, который будет не только распространять ваши новости, но и принесёт хорошие результаты для бизнеса, такие как продвижение узнаваемости в сети и повышение онлайн трафика. Если вы ещё не используете этот отличный инструмент работы со СМИ, мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам начать правильно писать пресс-релиз:

1. Обратите внимание на структуру Постарайтесь придерживаться логической структуры пресс-релиза, для того чтобы избежать ошибок, которые могут разрушить всю подачу материала. Мы выделили следующие компоненты пресс-релиза:

  • Заголовок;
  • Лид (первый абзац);
  • Основной текст (можно включить тезисы, цитаты);
  • Справка о компании;
  • Контактная информация.

2. Ёмкий и максимально содержательный заголовок — залог успеха Краткий, информативный и бросающийся в глаза заголовок действительно очень важен для любого пресс-релиза. Даже если вы хотите поместить интересную и необычную новость о вашей компании, но заголовок составлен в скучной форме — не ожидайте получить желаемого эффекта. Заголовок должен настолько «цеплять», чтобы редакторы не смогли вам сказать «нет». Поэтому составление правильного заголовка — это довольно-таки трудоёмкий процесс, который требует максимальной креативности и концентрации, но это стоит того. Поэтому многие прибегают к тактике — готовить текст, а потом уделить время заголовку. Хотя мы рекомендуем придерживаться правила «перевернутой пирамиды» и начинать работу над пресс-релизом именно с заголовка, постепенно разворачивая все сопутствующие детали.

3. Написание лида Это довольно важный элемент любого пресс-релиза, который, как правило, объясняет всю суть в одном сжатом абзаце. Для того чтобы написать правильный лид, нужно несколькими повествовательными предложениями дать ответы на вопросы «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?». Лид должен содержать наиболее значимую и интересную информацию, которая может привлечь журналистов опубликовать его. Или нет. Это зависит от вас.

4. Краткость — сестра таланта На самом деле очень небольшое количество людей читает сам текст пресс-релиза. Но тем не менее, те журналисты, которых заинтересует ваша новость, должны получить основную информацию в увлекательной форме. Поэтому основной текст должен быть кратким и содержательным, а также визульно разделённым на несколько абзацев. Следуйте правилу «перевёрнутой пирамиды»: наиболее важная информация должна идти в самом начале, а в конце можете указать менее важные детали. Дополнительная статистика, тезисы, цитаты здесь будут также уместны. Кроме этого, вы можете загрузить фотографии, которые соответствуют вашему пресс-релизу, они помогут более эффектно представить новость. Но помните, что когда речь идёт о пресс-релизе — лучше меньше да лучше. Чтобы узнать более подробную информацию о правилах, мы предлагаем вам ознакомиться с требованиями к пресс-релизу.

5. Придерживайтесь основных задач Сосредоточьтесь на фактах и старайтесь избегать рекламного стиля. Это пресс-релиз, а не рекламная кампания. Еще один совет: если вы думаете, что день публикации вашего пресс-релиза не имеет большого значения, то это не так. По статистике, пресс-релизы опубликованные по понедельникам и пятницам, менее результативны, чем те, которые выходят среди недели. Хотя с этим еще можно поспорить, но мы оставим тему для следующего блог-поста.

6. Укажите ваши контактные данные В конце пресс-релиза желательно дать справку о вашей организации и контактную информацию, по которой журналисты смогут связаться с представителями компании. Мы надеемся, что все вышеупомянутые рекомендации будут полезными для вас. Примените эти советы на практике, и вы заметите, как это ускорит и облегчит процесс написания пресс-релиза.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Мы рассказывали об итогах ежегодной премии Native Advertising Awards 2018, которую Международный институт нативной рекламы вручал за лучшие рекламные кампании на берлинской Native Advertising DAYS. Теперь хотим поделиться советами по использованию нативной рекламы от контент-студий, паблишеров и рекламных агентств, получивших награды в рамках Native Advertising DAYS.

Советы

Спешка редко идет на пользу, а в бизнесе тем более. Когда вы начинаете бизнес, гораздо полезнее вместо спешки уделить время проверке того, чтобы все обстояло именно так, как вы хотите. У вас есть только один шанс создать первое впечатление, и оно должно быть хорошим, если вы рассчитываете развивать бизнес и получать прибыль.