Занимаясь распространением и публикациями пресс-релизов каждый день, мы заметили, что чрезмерное использование популярных маркетинговых словечек при написании пресс-релизов и анонсов на сегодняшний день стало самой сложной проблемой для наших клиентов.
Конечно, в каждой бизнес сфере есть свой сленг и профессиональный жаргон, но всё-таки лучше придерживаться общепринятого стандарта и информационного стиля написания текстов, для того чтобы в итоге опубликовать действительно первоклассный пресс-релиз. И, что еще более важно, привлечь внимание читателей и побудить их к действию. Другими словами, если вы хотите быть профессионалом — пишите, как профессионал.
Говоря о растиражированных словах в PR-индустрии и маркетинге, важно понимать, что использование модных словечек может разрушить целостное представление о новости и разрушить основную идею пресс-релиза. Или того хуже, неприятие таких современных жаргонизмов может вынудить любого журналиста отправить ваш пресс-релиз в мусорную корзину. В действительности, нет ничего плохого в нормированном использовании таких слов, если они подходят по смыслу и употребляются в соответствии с контекстом. Тем не менее, многие оперируют ними необдуманно, особенно тогда, когда в пресс-релизе нет значимого инфоповода.
Основываясь на нашем опыте и интернет исследованиях, мы подготовили список ТОП 20 наиболее растиражированных слов, использование которых, может определенно навредить вашей PR-активности и маркетинговой деятельности:
- инновационный
- революционный
- эффективный
- уникальный
- эксклюзивный
- специальный
- лучший
- быстрый
- надежный
- популярный
- отличный
- практически
- качественный
- мощный
- возможность
- уже в продаже
- докризисный
- функционал
- удобный
- лидирующий
Мы всегда стараемся объяснить нашим клиентам, что лучшим решением будет замена жаргонизмов более точными и естественными словами и советуем чаще заглядывать в словарь синонимов, когда возникает искушение употребить какое-то слово из списка ТОП-20. Однако, следует всегда помнить, что первоочереной задачей должен быть интересный и качественный контент вашего пресс-релиза или новости.