Роман Онищук из Proofy.io нескучно и на примерах рассказал о необходимости аналитики в маркетинге. Роман возглавляет продуктовую и маркетинговую стратегию в Proofy — крупнейшем сервисе массовой верификации электронной почты в США. В 2019 году B2B-платформа FinancesOnline наградила сервис премиями «Rising Star» и «Premium Usability».

Иногда самодельная рекламная кампания работает лучше профессиональной «из агентства». Как это оценить заранее?

Советы помогают расставить приоритетные показатели, которые необходимо анализировать для грамотного маркетинга.

Если коротко, то нужно:

  • собирать данные с помощью Google Analytics, Facebook Pixel и прочих инструментов;
  • настраивать задачи для разных событий, а не только для «куплено» и «заказано»;
  • настраивать UTM-метки, чтобы понимать эффективность всех каналов;
  • определять конкретные цели аналитики: сократить расходы, оптимизировать рекламу, оптимизировать средний чек и пр.;

Несмотря на то, что аналитика выглядит как рутина, она нужна тем, кто хочет заметного роста бизнеса.