PRNEWS.IO — это не только сервис для публикации PR-контента. Одна из удобных «фишек» нашей платформы — корпоративные пресс-румы — своего рода портфолио для журналистов, аудитории, партнеров и пр. Для чего нужен пресс-рум и как использовать его в самопиаре, рассказали ниже.
Краткий экскурс в историю
В традиционных медиа двадцатого века пресс-румы представляли из себя места, где сотрудники новостных изданий — журналисты, редакторы и пр. — готовили материалы для публикаций.
Сегодня это понятие используется пиар-специалистами для обозначения источника информации, предназначенного для распространения PR-контента компании или простого доступа к нему.
Первый пресс-рум в привычном сейчас онлайн-формате появился в 1995 году. Его создал Американский институт физики для Национального акустического сообщества США. Этот момент можно считать стартом популярного сегодня PR-инструмента.
Зачем нужен пресс-рум
Пресс-рум — это лицо компании, источник регулярно обновляемой (новости и пресс-релизы, страницы и паблики в социальных сетях) и статической (контакты сотрудников, логотипы, изображения и пр.) информации.
Пресс-рум используют многие. Журналисты, которые регулярно «мониторят» ваши пресс-релизы для создания новостей, ваши клиенты и партнеры, которые стремятся не упустить что-то важное: обновление ассортимента, значимое мероприятие и пр.
Активный, живой пресс-рум способен также поддерживать рейтинг компании благодаря освещению социальных инициатив.
Клиенты PRNEWS.IO используют возможности платформы для ведения собственных пресс-румов. Это входит в перечень наших услуг. Одной из первых компаний, оценивших этот инструмент, стал украинский бренд одежды FINCH.
Пресс-рум дает простой и быстрый доступ к новостям и пресс-релизам FINCH, знакомит с отзывами о компании в прессе и последними моделями одежды. Реализована интеграция с социальными сетями и подписка на почтовую рассылку уведомлений об обновлениях, добавлена контактная информация и краткая справка о компании.
Оценить информационную наполненность и дизайн онлайн пресс-рума PRNEWS.IO для FINCH поможет наглядность. Мы привели несколько примеров пресс-румов известных компаний и корпораций.
Примеры пресс-румов
Sprint
Пресс-рум одного из телекоммуникационных лидеров США условно разделен на 4 основных раздела:
- Новости и пресс-релизы. Здесь компания публикует актуальный контент и посвящает материалы «живым» темам (окружающая среда, общество и пр.).
- Блог. Посты в блоге ориентированы на продукты компании, инновации и технологии.
- О компании. Данный раздел — не просто сухая справка о компании. Здесь можно узнать о последних преобразованиях в корпорации, познакомиться с командой, изучить бренды Sprint и многое другое.
- Контакты. Информация в разделе становится доступной после запроса и зависит от сферы деятельности того, кто обращается: клиент, журналист или маркетолог.
Удобно реализована интеграция с соцсетями, фото- и видеосервисами. Открыт прямой доступ в паблики и тематические страницы компании, исчерпывающе представлен разнообразный контент в Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.
На главной странице пресс-рума можно подписаться на рассылку уведомлений и ознакомиться с ключевыми фактами о компании.
Prudential
Одна из старейших страховых и инвестиционных компаний США Prudential Financial и ее управляющая компания PGIM ведут совместную PR-активность в едином корпоративном пресс-руме.
Его команда размещает традиционные пресс-релизы и новости, мультимедиа-контент, управляет публикацией статей на официальных сайтах компаний.
Материалы пресс-рума посвящены темам, актуальным для страховой и экономической сфер: финансовая защита, здравоохранение, выход не пенсию, финансы, инвестиции, недвижимость и пр.
REI
Пресс-рум американской корпорации REI, чья сфера интересов лежит в области торговли туристическим снаряжением и организацией отдыха на природе, объединяет свежие новости, фото- и видеоматериалы и публикации в корпоративных пабликах в соцсетях. Все достаточно лаконично и ярко — в стиле компании.
University Hospitals
Онлайн пресс-рум глобальной международной сети образовательных медицинских центров University Hospitals объединяет новости и пресс-релизы, рассказывает об актуальных публикациях в СМИ, содержит мнения экспертов, раздел, посвященный мультимедиа-возможностям и контактную информацию. Все достаточно лаконично и по сути.
MGM Resorts
Одна из самых известных отельных сетей США MGM Resorts для PR-управления своими более чем 15 дочерними компаниями использует один пресс-рум.
Он наполнен большим количеством качественных фото- и видеоматериалов, которые можно использовать при публикации новостей или статей в онлайн и в традиционных печатных СМИ. Редакция пресс-рума регулярно рассказывает о значимых массовых событиях, которые организует MGM.
Специально зарегистрированные журналисты с особой аккредитацией имеют доступ к эксклюзивному контенту, который дает приоритет при публикации свежего, «горячего» контента.
Заключение
Компании используют пресс-румы не только для рассказа о себе и освещения своих событий. Одна из задач — продвижение бренда и повышение доверия к нему. Репутация компании в качестве надежного поставщика новостей может привлечь дополнительный трафик и станет ресурсом, который используют СМИ. Создавайте пресс-румы, делайте их привлекательными для пользователей и получайте от этого профит!
