Blog

Как писать заголовки в 2019

В борьбе за внимание аудитории одну из ведущих позиций занимает заголовок. Это первое, что видит читатель. За пару секунд он решит, стоит ли читать дальше. Не воспользоваться этим оружием — непозволительная роскошь.

В среднем, 8 из 10 пользователей прочитают только заголовок, а 2 продолжат читать дальше. Вот почему сильный и привлекательный заголовок очень важен — он увеличивает шанс, что читатель не пройдет мимо статьи. 

За заголовком следует лид, но о том, как удержать внимание читателя при помощи правильного лида, прочитать можно в этой статье.

Разберемся, в чем отличия заголовков для разных форматов текста.

Как писать заголовки к новостям и пресс-релизам

Пресс-релиз должен быть информативным. Конкретика и факты в каждой части, начиная от заголовка и заканчивая контактами. 

Чего не должно быть в заголовках новостей и пресс-релизов:

  • Слов-усилителей — абсолютно беспроводные наушники, уникальная разработка, самый лучший отель. 
  • Неопределенностей — в несколько раз увеличили, большинство людей,  
  • Вводных конструкций — бесспорно, к счастью, к сожалению, одним словом
  • Оценочных слов — доступные цены, очень известный, всеми любимый.
  • Местоимений — вы узнаете, мы расскажем.
  • Штампов — шаг за шагом, под ключ, комплексный подход, беспрецедентные меры, широкий ассортимент, пронзительная история
  • Отглагольных существительных — оказание услуг, проведение мероприятия, привлечение капитала, проводим обучение.
  • Паразитов времени — сейчас, на сегодняшний день.
  • Существительных, которые можно заменить на прилагательные — вода для питья, рюкзаки для школы. 
  • Специфических терминов — гидроизоляция полимочевины, демилитаризованная зона, полухроматидная аберрация.  

Без этих слов и фраз заголовок не станет скучнее, скорее наоборот — он будет «чище», сильнее и профессиональнее. 

Что должно быть в заголовке: 

  • Факты и желательно цифры. Вместо «Педиатры рассказали, как быстро уложить ребенка спать» лучше написать – «Педиатры рассказали, как уложить ребенка спать за 60 секунд».
  • Для локальных новостей в заголовок лучше выносить географическую привязку — «В Сызрани пройдет благотворительный концерт... », «На Могилевщине неизвестные похитили инспектора ГАИ». 
  • Цитаты людей, которые важны для сюжета истории. Это может быть и фраза простого работника, но емкая и живая, которая вызывает эмоции. 
  • Классический стандарт журналистики — заголовок должен отвечать на вопросы  «Кто? Где? Что сделал?». Простое и до сих пор действенное правило. 

Чтобы было понятнее, рассмотрим несколько примеров. 

Хорошие заголовки

Неуместные заголовки для пресс-релизов и новостей

Из заголовка не ясно — что за новинки и что за компания представила пресс-релиз. 

 

Хорошая попытка, пенсионный фонд, но нет. 

 

В пресс-релизе и новостях лучше избегать неопределенных значений. Интригу можно оставить для рекламных материалов. 

Как писать заголовки к рекламным статьям

В отличие от пресс-релизов, в рекламных заголовках уместны эмоции, прилагательные, возможны даже восклицательный и вопросительный знаки. Но любой заголовок должен быть информативным и нести пользу. 

Можно выделить три основных вида заголовков для рекламных статей:

  • маркетинговые;
  • цепляющие;
  • флиртующие.

Первый тип заголовков  самый сильный. Здесь нет заигрываний с аудиторией, только прямая информация о продукте. Идеально, когда в таком заголовке описываются преимущества, цена или персонализация. 

Примеры маркетинговых заголовков:

 

Коротко, емко и по делу. 

Второй тип — работает для уникальных и сенсационных инфоповодов, для тем, которые вызывают интерес у широкой аудитории. Цепляющие заголовки могут шокировать и удивлять, но если тема надуманна, они будут выглядеть нелепо и скорее вызовут отторжение у читателя.

Хорошие цепляющие заголовки:

Хорошие цепляющие заголовки по версии 2007 года:

 

 


И третий тип — флиртующий заголовок — содержит минимум полезной информации, больше экспрессивных выражений. В качестве главных инструментов —  интрига, недосказанность, вопросы или утверждения, которые завуалировано ведут к предмету продажи. 

Примеры: 


Все три типа имеют право на существование, но как показывает практика, лучше всего работают маркетинговые заголовки. 

У читателя нет времени на флирт и догадки «что имел ввиду автор». Сейчас слишком много информации и отвлекающих моментов, поэтому на принятие решения «читать или нет» у пользователя уходит около 8 секунд. Понятный заголовок с интересной и полезной деталью — ключ к тому, чтобы пользователь захотел читать дальше.

Списки, рейтинги, цифры — все это усиливает заголовки рекламных статей. «Топ 5 фильмов», «100 лучших книг», «23 совета как раскрутить блог» — у статьи с таким заголовком есть все шансы стать вирусной, получить тысячи репостов в соцсетях и бесплатные упоминания в СМИ.

К таким же «вирусным» заголовкам можно отнести:

  • Советы — «Как увеличить трафик своего блога», «Как починить карбюратор, если не знаешь, где он находится».
  • Руководства, которые помогают справиться с конкретной проблемой — «Руководство по оптимизации конверсии: с чего начать», «Twitter: руководство для начинающих». 

Из чего состоит кликабельный заголовок

У всех действенных заголовков есть несколько общих компонентов: 

  • Простой и понятный, без метафор и сложных слов. Читатель сразу понимает, о чем идет речь. Заголовок соответствует теме материала и не манипулирует читателем.
  • Приносит пользу. Материал решает конкретную проблему и читатель знает, зачем открывает статью. 
  • Написан для человека, но учитывает алгоритмы поисковиков. В заголовок можно органично вписать ключевые слова, по которым пользователи смогут найти статью в Google или Яндекс. 
  • Есть интересная подробность — деталь в истории, которая выделит материал из тысячи похожих и затянет читателя.

Заключение

Написать хороший заголовок бывает так же трудно и энергозатратно, как и написать всю статью целиком.

Поначалу сочинительство заголовка может вызвать трудности. Чтобы побороть этот страх, стоит попробовать написать 3-5 заголовков для каждой статьи. Со временем выработается навык и мощные заголовки будут сопровождать каждый материал. 

 

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Директор маркетингового агентства MAVR Владислава Рыкова рассказала о правилах ведения бизнес-аккаунтов в Instagram. Instagram позволяет создавать и пользоваться двумя типами аккаунтов — персональным и коммерческим. Если с первым все понятно, то к бизнес-аккаунтам предъявляются требования как со стороны администрации Instagram, так и со стороны маркетинговой стратегии, направленной на формирование охвата аудитории и увеличение продаж. Разберемся в тонкостях оформления таких профилей.

Советы

Роман Онищук из Proofy.io нескучно и на примерах рассказал о необходимости аналитики в маркетинге. Роман возглавляет продуктовую и маркетинговую стратегию в Proofy — крупнейшем сервисе массовой верификации электронной почты в США. В 2019 году B2B-платформа FinancesOnline наградила сервис премиями «Rising Star» и «Premium Usability».