Blog

Native Advertising Awards 2018: уроки лучших рекламных кампаний

Мы рассказывали об итогах ежегодной премии Native Advertising Awards 2018, которую Международный институт нативной рекламы вручал за лучшие рекламные кампании на берлинской Native Advertising DAYS. Теперь хотим поделиться советами по использованию нативной рекламы от контент-студий, паблишеров и рекламных агентств, получивших награды в рамках Native Advertising DAYS.

  1. Будьте смелыми. Выйдите за пределы зоны комфорта и поверьте в то, что креативные коммуникационные стратегии действительно помогут вам в достижении целей. Даже если сложные темы кажутся неуместными или слишком личными — люди ценят, когда бренд говорит о том, что для них действительно важно.
  2. Уважайте корпоративную культуру — как своего бренда, так и тех медиа, в которых вы размещаетесь. Помните о целевой аудитории паблишера: именно для них вы публикуете свой материал. Это послужит залогом экологичности вашей рекламной кампании.
  3. Заставьте бренд понять вашу идею. Чтобы создать успешную рекламную кампанию, вовлекайте в процесс бренд или рекламодателя. Ключ к успеху — вера рекламодателя в представленную концепцию и понимание идей нативной рекламы.
  4. Отстранитесь от задачи продвижения бренда и продукта. Сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента для вашей целевой аудитории и приучайте бренд уходить от постоянных упоминаний себя в рекламной кампании.
  5. Создавайте долгосрочные отношения с рекламодателем. Чтобы воплотить в жизнь крутую рекламную кампанию, бренд должен не только быть смелым, но и доверять своему рекламному агентству или контент-студии.
  6. Продолжительные видеоролики эффективны для молодежной аудитории. С видео не всегда нужно стремиться к идее «меньше да лучше»: молодые люди просматривают и более длинные ролики, если они достаточно интересны и убедительны.
  7. Призыв к действию в нативной рекламе — не обязательно плохая идея. Если контент и призыв соответствуют друг другу и представляют ценность для аудитории, привлекающая внимание кнопка с call to action может сработать. Проверьте!
  8. Потратьте время на качественное исследование бизнеса и целевой аудитории клиента. Это даст вам глубокое понимание реальных ценностей и потребностей аудитории. Не менее важно прислушиваться к заказчикам: их отзывы полезны во всех отношениях.
  9. Найдите нишу. Да, это общеизвестный факт, о котором многие забывают: чем конкретнее аудитория и чем уже выбранная ниша — тем эффективнее рекламная кампания.
  10. Используйте экстремально креативную визуализацию, даже если ваша кампания в основном строится на тексте. Стоковые фото мертвы. Яркие визуальные эффекты, которые будут привлекать, поражать и провоцировать аудиторию, раскроют настоящий потенциал эффективности рекламы.
  11. Ищите возможности сотрудничества нескольких клиентов. Партнерские отношения с другими брендами расширяют аудиторию контента и помогают укрепить связи рекламодателя с сообществом. Например, если международный бренд стремится повысить узнаваемость в определенном регионе, хорошей идеей будет коллаборация с местными партнерами.
  12. Главное — постоянный диалог. Решающее значение имеет взаимопонимание между студией контента и рекламодателем, особенно в отношении поставленных целей, сроков, а также измерения результатов.
  13. Собирайте и анализируйте данные. Так вы сможете понять, что заинтересовало аудиторию, а что ей не понравилось. Это поможет разработать идеи для следующего этапа рекламной кампании, оптимизировать контент и более четко сформулировать обращение к аудитории на всех используемых площадках.
  14. Обращайтесь к новостям. Даже если вы жестко разделяете новостной и рекламный контент, всегда можно использовать новости, чтобы сделать рекламу актуальной и повысить ее авторитетность.

С яркими примерами нативной рекламы от победителей Native Advertising Awards можно ознакомиться в нашем посте «Как не напороться на иглу Reebok или лучшие стратегии нативной рекламы».

Изучить полный список победителей премии и категории, в которых они участвовали, можно на официальном сайте Native Advertising Institute.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Спешка редко идет на пользу, а в бизнесе тем более. Когда вы начинаете бизнес, гораздо полезнее вместо спешки уделить время проверке того, чтобы все обстояло именно так, как вы хотите. У вас есть только один шанс создать первое впечатление, и оно должно быть хорошим, если вы рассчитываете развивать бизнес и получать прибыль.