Blog

Кейс. Ребрендинг с помощью PRNEWS.IO

Проведение полноценной пиар-кампании отнимает много времени и сил. Нужно составить медиаплан, договориться о размещении публикаций и провести оплату. Но часто бывает так, что бюджет жестко распланирован или был потрачен на разработку сайта и на пиар осталось не так много средств.

Такая проблема возникла у нашего клиента — сервиса по продаже шаблонов для дизайнеров MasterBundle.

Онлайн-маркетплейс MasterBundle — это место, где дизайнеры могут купить готовые комплекты для проектирования и разработки веб-дизайна.

На сайте собраны наборы с премиальными шрифтами, векторные иллюстрации, темы WordPress и Joomla, HTML-шаблоны, векторные иконки для иллюстраций, элементы Фотошопа и другие дизайнерские «плюшки». Все это помогает экономить время на выполнение проектов.

Ситуация

Летом 2018 команда MasterBundle решила провести ребрендинг. Ребрендинг — важная часть жизненного цикла компании. По мере своего развития MasterBundle вышел за рамки небольшого предприятия. Чтобы заявить о себе и привлечь крупных клиентов, нужно было обновить визуал сайта.

Вот так сайт MasterBundle выглядел раньше:

 

Сайт MasterBundle после ребрендинга:

Проблема клиента

Изначально в компании заложили определенный бюджет на проведение пиар-кампании и планировали справиться своими силами. Но когда разработка обновленного сайта подходила к концу, оказалось, что команда маркетплейса превысила первоначальный бюджет обновленного проекта. Поэтому пришлось урезать финансирование пиар-кампании.

К тому моменту, когда нужно было запускать промо, у компании осталось около 300 долларов. Клиент попытался самостоятельно договориться с площадками. Но цены значительно превышали имеющуюся сумму. Поэтому в MasterBundle решили нанять подрядчика, который смог бы решить эту проблему.

Решение

Чтобы не выходить за рамки бюджета и получить максимальный охват, PRNEWS.IO провел медиапланирование. Специалисты компании подобрали 10 площадок, которые оптимально подходили по ожидаемому охвату и позволяли не выйти за рамки бюджета.

Мы подобрали площадки из разных ценовых сегментов. Несколько региональных новостных изданий и несколько топовых тематических сайтов.

Недорогие региональные сайты увеличивают охват и привлекают внимание местных жителей.

Тематические издания повышают узнаваемость в профессиональной среде.

Клиенту осталось только согласовать текст пресс-релизов. Мы разместили десять публикаций на разных площадках к моменту запуска обновленной версии сайта.

Результат

Последние дни перед запуском новой версии сайта всегда самые хлопотные. Нужно все перепроверить по несколько раз, устранить возможные баги, убедиться, что все гармонирует с концепцией бренда.

Клиенту не пришлось тратить ценное время на переговоры с редакциями, поиски подходящих площадок и судорожные попытки не выйти за рамки бюджета.

Мы выбрали подходящие площадки и разместили там десять качественных пресс-релизов. Эти публикации повысили интерес публики к MasterBundle.

Заключение

Ограниченный бюджет — не повод отказываться от пиар-кампании. Даже в такой ситуации можно обратиться в PRNEWS.IO, где подберут подходящие площадки.

В нашем каталоге собрано более 14 тысяч площадок со всего мира — новостные и тематические издания, блоги, региональные сайты и информагентства. Среди такого разнообразия есть СМИ, которые подойдут всем — от стартапа с небольшим капиталом до крупных корпораций.

Кроме того, PRNEWS.IO может позаботиться не только об размещении материала, но и о его написании. Авторы напишут, переведут или адаптируют статьи, пресс-релизы или новости.

 

 

 

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Новости компании

Международный институт нативной рекламы опубликовал итоги ежегодной премии Native Advertising Awards 2018, победители которой получили свои награды на берлинской конференции Native Advertising DAYS. Мы отобрали 3 вдохновляющих примера: ориентируйтесь на этот подход, чтобы не повторить печально известный опыт одного спортивного бренда.

Новости компании

Основатель Addrian — платформы по изучению английского языка — Вячеслав Жирадков рассказал, что лучше всего работает для пиара в регионах. Продвижение локального бизнеса имеет свои особенности, которые нужно учитывать, прежде чем разворачивать рекламную кампанию в небольших городах.