Blog

7 Наиболее распространенных ошибок при написании пресс-релиза

На этот раз мы хотели бы рассмотреть тему написания пресс-релизов под другим углом — давайте сосредоточимся на том, что не нужно писать в пресс-релизе и каких ошибок следует избегать, чтобы ваша новость не полетела в корзину.

Ниже перечислены наиболее распространенные ошибки, которые могут разрушить любой пресс-релиз, а также приведены советы, которые помогут их не допустить:

1. Скучный заголовок Почти в каждом посте блога мы обращаем ваше внимание на один из самых главных компонентов любого пресс-релиза — заголовок. Это краткое содержание новости, «визитная карточка» публикуемой новости и первое на что обращает внимание журналист. Даже самый интересный и содержательный текст останется незамеченным, если его заголовок ярко и кратко не отображает главную мысль. Поэтому постарайтесь составить его в наиболее интересной и краткой форме — длинное название статьи спровоцирует редактора побыстрее закрыть ваш текст и удалить так и неопубликованный пресс-релиз.

2. Сочинение вместо пресс-релиза Вы должны понимать, что у журналистов нет времени на перечитывание вашего текста, который растянулся на несколько страниц. Уже после прочтения первого абзаца должно быть понятно о чём релиз. Поэтому оптимальный объём текста – 2 тыс. символов. Также предпочтительно логически разбить релиз на абзацы, для того чтобы читателям было легче ориентироваться и воспринимать информацию.

3. Слишком много рекламы Заголовок, лид (первый абзац) и основной текст не должны содержать какого-либо рекламного контента, помните, что вы публикуете корпоративную новость, а не рекламный проспект. Избегайте слоганов, призывов и эмоциональных высказываний. В тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть информационный повод, привести цитаты специалистов, статистические данные и технические характеристики. Эта информация поможет лучше понять суть сообщения.

4. Написание текста от первого или второго лица При написании новости забудьте о местоимениях «Вы», «Вам», «мы», «наш» и т.д. Повествование ведется от третьего лица – это золотое правило любого пресс-релиза.

5. Нераскрытая тема Расплывчатый текст с пространной вводной частью – это тот камень, который потянет ко дну любой пресс-релиз. Если же и в самом тексте не будет никакой конкретики и приведенных фактов, то не надейтесь, что журналист будет возиться с такой новостью. Переходите сразу к сути сообщения и раскройте основную идею релиза, а главное не забудьте предоставить информацию о своей компании и в вкратце рассказать какой сервис/продукт вы представляете.     

6. Отсутствие или перебор с цитатами Главное соблюдать золотую середину и не впадать в крайности: одной или двух цитат будет достаточно. Основной акцент делайте на правильном оформлении (должны быть соблюдены все правила пунктуации) и сжатой форме (цитата не должна быть по объёму больше чем основной текст). Основной задачей использование цитат в тексте новости является дополнительное подтверждения и актуальность вопроса, который освещается в пресс-релизе.

7. Орфографические и пунктуационные ошибки Такого рода ошибки могут окончательно испортить впечатление о вас и вашей компании. Если пресс-релиз написан безграмотно и с множеством опечаток - может вообще не стоит его публиковать? Даже если вы не обладаете достаточными знаниями и не уверены, как правильно написать то или иное слово - всегда можно воспользоваться услугами профессионального копирайтера или корректора. Онлайн ресурсы также могут вам помочь решить эту задачу и представить новость в лучшем свете.

Помните, что всегда лучше лишний раз проверить текст, чем отсылать его в «сыром» варианте. Это далеко не полный список того, что может погубить любой пресс-релиз на корню, не оставляя ему никаких шансов быть опубликованным. Поэтому есть смысл изучить наиболее распространенные ошибки и постараться избегать их при написании вашей новости. Главное – помнить о своей целевой аудитории и о том, что ей действительно будет интересно прочитать.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

С помощью нашей шпаргалки вы сможете подготовить полезную и читаемую статью уже завтра. Для инфоповодов можно использовать результаты обработки данных, повестку дня, клиентов. Тему для статьи можно найти даже на рабочем столе.

Советы

Сайт без продвижения не имеет смысла. Гарантированный канал получения стабильного трафика для новостного или информационного сайта — это Яндекс.Новости. Расскажем, что такое ЯН, как работает служба и что нужно сайту, чтобы стать партнером Яндекс.Новостей.

Советы

Знакомство с показателями сайта — разумный способ удостовериться в эффективности будущей публикации. Сервис PRNews.io предоставляет всю необходимую информацию о сайтах. В том числе, данные о географии посещений, источниках трафика и прогноз посещений.