Cum să construiți o strategie de conținut pentru 3 tipuri de căutări: Frecvență mare, medie și mică

23 minute de citit
–>
search queries

Una dintre principalele ținte ale marketingului de conținut este creșterea traficului de căutare organică pe site și conversia ulterioară a acestuia. Prin urmare, o componentă importantă a oricărei strategii de conținut este analiza corectă a interogărilor de căutare ale potențialilor clienți și selectarea cuvintelor cheie pentru optimizarea ulterioară a conținutului.

>

Cerințele de căutare sunt cuvinte sau combinații de cuvinte cheie pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare pentru a obține un anumit rezultat. De exemplu, dacă aveți nevoie de informații despre crearea unui site web, puteți tasta „cum să creați un site web” ca o interogare de căutare.

>

Frecvența interogărilor de căutare (cât de des caută utilizatorii această sau acea interogare) se explică în mare măsură prin tema și domeniul de activitate, precum și prin regiune, sezonalitate și motorul de căutare pe care îl folosesc potențialii dumneavoastră clienți.

Tipurile de căutări în funcție de frecvența lor

HF / MF / MF / LF / mLF sunt abrevieri care indică frecvența cererilor. Frecvența este o măsură a popularității unei cereri de căutare. În consecință, HF înseamnă solicitări cu frecvență ridicată, MF – frecvență medie, LF – frecvență redusă, mLF – frecvență micro-redusă. Numărul specific de căutări pentru fiecare interval va varia în funcție de nișă.

.

>Cercetarea cererilor de căutare este împărțită în categorii în funcție de frecvență:

  • Low-frequency (LF) – până la 100 de căutări pe lună;
  • .
  • Frecvență medie (MF) – până la 1000 de căutări pe lună;
  • High-frequency (HF) – de la 1000 de căutări pe lună
  • ; .

De exemplu, dacă verificăm cuvântul cheie „Internet marketing” prin Ahrefs, vom obține următorii indicatori de volum (în Ahrefs, acesta este un parametru responsabil de frecvență):

>

.

În același timp, cererea „tipuri de interogări de căutare” va avea un indicator semnificativ mai mic

Acestea sunt solicitări cu frecvență ridicată și cu frecvență redusă.

Iată un alt infografic interesant de la Ahrefs, în care există concepte: 

.

  • capul gras – solicitare de mare frecvență;
  • .
  • mediul gros – solicitări de frecvență medie;
  • the long tail – cereri cu frecvență redusă.

Solicitări cu frecvență redusă, conceptul și caracteristicile acestora

Să începem cu LF: cereri cu frecvență redusă – câte sunt? Utilizatorii introduc rar aceste cereri în căutare, de mai puțin de 100 de ori pe lună.

>

Ce interogări sunt considerate cu frecvență redusă? Se stabilește pentru fiecare site în parte. Există interogări extrem de populare, în comparație cu care chiar și 1000 de căutări reprezintă un indicator scăzut. De exemplu:

Priviți aceste cifre uriașe. Desigur, cererile cu 500 de căutări pe lună pentru o astfel de nișă sunt fleacuri.

.

Solicitările cu frecvență redusă pentru boost joacă unul dintre cele mai importante roluri, sunt cele mai specifice și obiective. De aceea, este mai corect să începem să lucrăm la optimizarea internă a site-ului cu ele. Aceste cereri sunt adesea numite coada lungă.

.

Long tail keywords sunt un tip de interogare cu frecvență redusă care conține mai multe cuvinte clarificatoare suplimentare. Folosirea unor astfel de cuvinte cheie este recomandată din mai multe motive: conversia lor este mai mare, concurența este mai mică și pot fi promovate rapid în top cu investiții financiare minime. Principalul dezavantaj al unor astfel de cereri este cantitatea mică de trafic pe care o aduc, astfel încât trebuie să le promovați cu sutele și miile. De asemenea, cererile cu coadă lungă nu sunt potrivite pentru landing page-uri și site-uri de cărți de vizită, ci sunt mai potrivite pentru conținut.

.

Cum se aleg cererile cu frecvență redusă? Luați și analizați tot ceea ce arată Ahrefs (sau orice alt serviciu similar). Pentru marketingul de conținut, intenția (scopul) utilizatorului este, de asemenea, o caracteristică extrem de importantă. Prin urmare, atunci când selectați cererile cu care intenționați să lucrați în viitor, acordați atenție intenției utilizatorului.

.

Cum să promovăm cererile cu frecvență redusă?

De cele mai multe ori (dar nu întotdeauna) acestea sunt cele mai simple și mai puțin solicitante cereri. De asemenea, nu trebuie să fie susținute de linkuri – trebuie doar să creați conținut relevant: scrieți articole, știri și fișe de produs care vor oferi utilizatorului cel mai semnificativ și precis răspuns la întrebarea sa.

>

Traficul pentru astfel de interogări va începe să crească imediat, dar poate încet: interogările cu frecvență redusă au un potențial de trafic redus. Prin urmare, este posibil ca rezultatele să nu fie impresionante la început, dar cu cât mai multe astfel de solicitări sunt implementate pe site, cu atât mai mare va fi traficul acestuia mai târziu.

.

Sunt cereri de LF foarte competitive, dar rareori – în principal în nișe comerciale înguste, cu concurență ridicată. Adică, sunt foarte puțini cei care introduc astfel de cereri și nu va fi ușor să ducă site-ul în top, dar rata de conversie este destul de mare.

Solicitări cu frecvență medie, conceptul și caracteristicile acestora

.

Solicitări cu frecvență medie – cât de mult costă? MF sunt cereri de căutare care sunt puțin mai populare decât LF. Solicitările de frecvență medie și de frecvență redusă reprezintă baza promovării site-ului, deoarece sunt mai multe. Prin utilizarea ambelor grupuri de interogări puteți obține un trafic optim cu puțin efort.

Este mai dificil să promovezi un site cu MF comerciale decât cu cele informaționale, iar acest lucru trebuie luat în considerare. Solicitările comerciale sunt cele care se vând, iar concurența pentru ele este mai mare. În funcție de solicitările de frecvență medie, numărul de oferte corespunde nivelului cererii: există într-adevăr destul de puține site-uri care sunt promovate în principal prin MF.

.

Solicitări cu frecvență ridicată, conceptul și caracteristicile acestora

Cererile de înaltă frecvență sunt cuvintele și frazele pe care utilizatorii le introduc cel mai des în bara de căutare a browserului. Această categorie include, de obicei, cuvinte cheie care au mai mult de 1-3 mii de căutări pe lună.

>

De obicei, frazele de căutare cu frecvență ridicată sunt formate din 2 cuvinte, iar uneori doar unul singur. Acesta este atât avantajul, cât și dezavantajul lor. Promovarea cererilor HF are un avantaj esențial – o acoperire semnificativă a publicului și capacitatea de a atrage un flux mare de vizitatori pe site. Dar, din acest punct, apar o mulțime de neajunsuri, pe care nu le putem ignora.

.

Cerințele cu frecvență ridicată înseamnă o mare varietate și o mulțime de opțiuni: nu există doar interogări informaționale și comerciale, ci și interogări de marcă, care sunt urmate de mult trafic. Dar astfel de cereri sunt extrem de competitive, prin urmare, cele mai frecvente cereri sunt cele mai scumpe din toate punctele de vedere.

.

Un alt dezavantaj al interogărilor de mare frecvență în Google este că nu au cea mai mare rată de conversie. Nu este clar ce vrea utilizatorul atunci când tastează „ecran laptop” în bara de căutare. Are nevoie de informații despre întreținere, de adrese ale atelierelor unde poate fi reparat sau înlocuit sau de orice specificații tehnice? Sau conținutul paginii s-ar putea să nu fie ceea ce caută o persoană.

Atunci, în cazul interogărilor de mare frecvență, nu avem întotdeauna posibilitatea de a înțelege intenția (ținta) utilizatorului atunci când acesta tastează un cuvânt cheie în căutare. Dar putem concura cu acesta. Fiți atenți la rezultatele de căutare deja existente pentru unul sau altul dintre cuvintele cheie – ce tip de conținut vi se arată? Pentru că motorul de căutare a analizat deja comportamentul a sute și mii de clienți care au tastat această interogare de căutare și reacția lor la conținutul pe care l-au văzut.

Google ia în considerare mai mulți indicatori, cum ar fi:

  • Timp petrecut de utilizator pe pagină
  • .
  • Rata de revenire
  • S-a întors utilizatorul la pagina problemei – pentru a continua să caute conținutul
  • etc

Bazându-se pe aceste date, Google își formează o idee despre conținutul care se află pe pagină.

Cum să promovăm cererile de mare frecvență?

Este o cale lungă și costisitoare. Pentru a ajunge în topul rezultatelor căutărilor, va trebui să munciți mult și bine la site, investind, de asemenea, financiar. Ar trebui să luați în considerare că mai ales cele mai frecvente interogări Google reprezintă un defect uriaș al audienței, în special cele ne-țintă, și o concurență extrem de mare.

>.

Content Marketing Platform

  • 100,000+ media publications;
  • get backlinks to your product;
  • scale work with content distribution.

Unde se poate vedea frecvența cererii și competitivitatea acesteia

Pentru a determina solicitările de mare frecvență și a afla fără echivoc frecvența lor, puteți utiliza servicii specializate:

.

  • Google Ads (Google keyword planner);
  • .
  • Serpstat;
  • Ubersuggest;
  • Keyword Generator;
  • Semnele de căutare;
  • Ahrefs;
  • Moz’s Keyword Explorer;
  • Majestic;
  • Long Tail Pro
  • Etc

În activitatea mea, cel mai des folosesc Ahrefs, unde indicatorul KD arată concurența, iar Volumul – frecvența (popularitatea) cuvântului cheie

>.

Aici putem vedea că cuvântul cheie content marketing este un cuvânt cheie cu frecvență ridicată, deoarece volumul=103k, în același timp este un cuvânt cheie foarte competitiv deoarece coeficientul KD este de 89 și se află în zona super hard.

>

Dezavantajele promovării cererilor HF

.

Există un public țintă mic

>

.

Dacă comparăm interogările cu frecvență ridicată și cele cu frecvență redusă, merită să observăm că primele sunt mult mai vagi și imprecise. Și de aceea aduc deseori pe site un public ne-țintă. Să ne uităm la un exemplu. O persoană tastează interogarea „iPhone 14 Pro”. Cum poate un motor de căutare să înțeleagă ce anume o interesează? Vrea această persoană să cumpere un telefon? Sau să verifice recenzia acestuia? Sau să se uite la fotografie? Lipsa de specificitate înseamnă că interogările HF vor conduce întotdeauna la mulți utilizatori neorientați. Iar aceștia, neobținând rezultatul dorit și părăsind rapid pagina, pot înrăutăți factorii comportamentali ai resursei web, ceea ce este destul de capabil să scadă clasamentul site-ului în rezultatele căutării. Rezultatul este un lanț lung în care principalul avantaj al solicitărilor HF se transformă de fapt într-un dezavantaj grav.

.

Conversie scăzută

.

Conversia este raportul dintre acțiunile vizate și numărul total de vizitatori ai site-ului. După cum reiese clar din punctul anterior, în acest caz vor fi foarte puține acțiuni țintite pe fondul unor volume mari de trafic. Din nou, motivul constă în impresiile și conversiile neorientate către site.

.

Concurența ridicată

.

În ciuda dezavantajelor evidente, concurența în promovarea cererilor de HF este extrem de mare. Toată lumea dorește să fie în top 3 pentru cuvintele cheie de înaltă frecvență pentru a atrage un trafic maxim pe site. Depășirea concurenților, mai ales în nișe populare, este o sarcină extrem de dificilă. Iar menținerea în top este și mai dificilă.

.

Lung

Dacă promovarea cu cuvinte cheie cu frecvență redusă poate da rezultate tangibile în 3-4 săptămâni, atunci promovarea cu fraze de frecvență ridicată este un proces care durează luni și chiar ani. Este aproape imposibil să ajungi în top 3 într-o nișă extrem de competitivă pentru solicitări HF în 2-3 luni sau mai mult. Multe companii s-au angajat în promovare de ani de zile și au investit sume serioase în promovarea pentru cuvinte cheie de înaltă frecvență, dar tot nu pot intra în top 3, rămânând în top 5 sau top 10. Acestea sunt, de asemenea, poziții bune, dar încă nu sunt în top.

>.

Costisitoare

.

Nu toate afacerile își pot permite să stimuleze solicitarea HF în top 3. Din cauza concurenței extrem de ridicate și a costurilor ridicate cu forța de muncă, este cu adevărat scump, și adesea nejustificat. Aceleași fonduri pot fi direcționate către promovarea cuvintelor și expresiilor cheie cu frecvență medie și joasă pentru a atrage un trafic mai precis direcționat.

Care sunt cele mai bune interogări de căutare pentru a promova?

Ce interogări (cu frecvență mică, medie sau mare) să colectezi pentru a crea conținut pentru site-ul tău? Interogările de căutare ideale pentru promovare sunt de frecvență ridicată și cu concurență redusă, ceea ce înseamnă că veți obține cel mai mult trafic cu cel mai mic efort. Dar acest lucru se întâmplă foarte rar.

.

Deci, ce solicitări este mai bine să alegeți pentru construirea planului de conținut, depinde de site-ul în sine, de afacere și de resursele disponibile. Trebuie să înțelegeți clar de ce creați conținut și, în funcție de acest lucru, să alegeți tipurile de cereri cu care lucrați:

.

  • dacă site-ul se dezvoltă pentru cerere în general (aveți nevoie doar de volume de trafic) – folosiți HF;
  • .
  • dacă aveți nevoie să atrageți publicul țintă – folosiți mai mult MF;
  • .
  • dacă aveți nevoie de o conversie ridicată și de creșterea vânzărilor – căutați LF.
  • .
.

Dacă SEO nu a avut înainte, site-ul nu este optimizat și sunteți doar la începutul călătoriei, atunci trebuie să începeți cu frecvența scăzută și să lucrați la ele, conectând treptat frecvența medie și frecvența înaltă.

Dacă site-ul este optimizat la maxim pentru LF și MF, mergeți la HF. Crearea de conținut pentru solicitări HF este o oportunitate de a atrage un trafic maxim și de a face compania recunoscută. Dar acest trafic nu va fi întotdeauna direcționat, iar intrarea în top 3 sau chiar în top 10 cu cuvinte cheie de mare frecvență este o activitate lungă, costisitoare și uneori nepractică.

.

Cum să construiești o strategie de conținut pentru 3 tipuri de căutări: Frecvență ridicată, medie și scăzută
.

**** 60% dintre interogările de căutare cu frecvență redusă

10% interogări de căutare cu frecvență ridicată

30% interogări de căutare cu frecvență medie

Aceasta este principala concluzie a articolului nostru de astăzi: începeți să creați conținut pentru cuvinte cheie de frecvență mică și medie pentru a reduce bugetul pentru promovare și pentru a atrage trafic țintit mai repede și mai ieftin. Și abia după aceea, dacă este necesar, orientați-vă eforturile și fondurile către promovarea de înaltă frecvență.

.

Online Publicity Workbook

  • 100+ content ideas for your B2B startup;
  • ideal for do-it-yourself publicity plans;
  • schedule your PR campaign in advance.

Citește mai mult:

Cel mai recent de la Blog