Neste material, vamos falar de um cliente com o qual estamos sinceramente orgulhosos da nossa cooperação.
Korter cria e gere websites e aplicações móveis que ajudam os clientes a comprar bens imobiliários. O seu negócio enfrentou o problema de entrar nos mercados locais, em particular, aumentando o alcance entre o público do Cazaquistão.
Este caso mostrará como a Korter fez uso do PRNEWS.IO para expandir a sua base de clientes em novos mercados locais.
Estamos sinceramente gratos a Yuriy Voron, o especialista em SEO da Korter, pela interessante e frutuosa entrevista.
Sobre a empresa
Korter é uma plataforma proptech, um mercado imobiliário que opera em nove países:
- Cazaquistão – korter.kz
- Moldávia – korter.md
- Polónia – korter.com.pl
- Ucrânia – korter.ua
- Azerbaijão – korter.az
- Geórgia – korter.ge
- Roménia – korter.ro
- Reino Unido – korter.co.uk
- Emirados Árabes Unidos – korter.ae
Korter é uma das unidades da empresa ucraniana LUN. O objectivo da empresa é ajudar as pessoas a escolher e comprar as suas futuras casas online. Nas suas fontes web, a equipa Korter coloca informação sobre complexos residenciais e os seus promotores e actualiza-a gratuitamente para os seus utilizadores – compradores imobiliários.
Por outro lado, ferramentas de marketing e promoção ajudam a aumentar o número de potenciais compradores para promotores, agentes imobiliários, e proprietários de casas. Portanto, estes últimos publicam de bom grado anúncios nas plataformas Korter.
Aqui estão algumas estatísticas para lhe dar uma ideia da dimensão da empresa:
- audiência total por mês é de 390.000+
- o número total de páginas vistas por mês é de 2,600,000+.
- o número total de complexos residenciais em nove países é de 8.900+.
Além disso, Korter tem aplicações para Android e iOS.
PRNEWS.IO: Que metas, objectivos, ou problemas de empresa resolve com publicações dos meios de comunicação social?
Yuriy Voron: Em SEO, para receber e manter o tráfego no site, é necessário:
- velocidade do sítio;
- conteúdo relevante e de qualidade;
- UI e UX convenientes;
- optimização SEO interna (relinking, micro-marcação, ausência de erros críticos, etc.);
- optimização SEO externa (criação de links e SMM).
A construção de ligações é uma das formas de optimização externa que inclui publicações nos meios de comunicação social, o que dá:
- obter ligações em atraso de alta qualidade para o site e tráfego potencial que pode passar por esta ligação;
- construção de uma marca e reconhecimento entre o público alvo (aumentando o número e frequência de consultas de marca nos motores de busca);
- confiança dos motores de busca para um site que tem muitos backlinks de qualidade.
O problema: obter uma cobertura mediática de qualidade no Cazaquistão
A entrada de uma empresa no mercado local exige sempre esforços adicionais para fornecer cobertura mediática. Isto significa que é necessário fazer trabalho adicional na preparação do conteúdo e interacção com os meios de comunicação social locais. Além disso, todos os sítios “jovens” precisam de ligações em atraso relevantes e de qualidade.
Estabelecer cooperação com os meios de comunicação locais pode ser um desafio à parte que requer tempo e esforço. É necessário:
- para investigar o mercado e determinar quais os meios de comunicação social que são populares no seu nicho;
- para se dar bem com o editor, tendo em conta as diferenças culturais;
- passar tempo na divulgação;
- compreender que não pode pagar por serviços através de qualquer sistema de pagamento local ou moeda.
Por isso Korter decidiu utilizar os serviços de PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Teve problemas na instalação dos processos de publicação dos seus materiais nos meios de comunicação social e como é que PRNEWS.IO o ajudou com isso?
Yurii Voron: Sim, ajudei. Em particular, tive de escrever cartas individuais para sítios em diferentes países e negociar publicações com cada meio de comunicação social separadamente. Além disso, precisava de contratar construtores de ligações para o alcance.
Os problemas:
- É necessário compilar uma base de dados de sítios para receber ligações em atraso.
- É necessário contactar separadamente cada sítio através de e-mail, Telegrama, ou outros detalhes de contacto. No Cazaquistão, tive até de telefonar para algumas publicações.
- Muitos sítios simplesmente não escrevem nada de volta e não respondem.
- É necessário acordar e explicar a cada sítio (se o sítio não tiver muita experiência no acolhimento de posts de visitantes) as condições. Por exemplo, os links não precisam de ser eliminados após um ano, têm de estar abertos (sem índice e nofollow), a página não deve ser fechada a partir da indexação, etc.
- Algumas plataformas, mesmo após concordarem com os termos, violaram-nas, por exemplo, apagaram o artigo após um ano ou seis meses, ou fecharam as ligações nofollow. E não há muitas alavancas de influência sobre os proprietários de tais sites. Por exemplo, na Grã-Bretanha, seis meses depois, de um total de 40 sítios com posts de convidados, cinco publicações retiraram os artigos pelos quais pagámos.
- É necessário fechar separadamente as questões legais com cada publicação sob a forma de emissão de facturas, actos, etc.
Em 2022, 106 postos convidados foram feitos para korter.kz, 80% dos quais passaram por PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: O serviço PRNEWS.IO correspondeu às suas expectativas? Termos, qualidade, conveniência.
Yuriy Voron: Sim, de facto. Em geral, tudo é bom.
Aquilo de que gostei é:
- interacção clara com sítios sem necessidade de comunicação pessoal – seleccionei sítios, paguei, enviei um artigo, e recebi um link.
- feedback rápido – as questões que surgem são resolvidas rapidamente. O apoio PRNEWS.IO funciona rapidamente – respeito especial por isto.
- é óptimo que exista uma base de dados de sítios de diferentes países, mesmo daqueles onde os meios digitais e o mercado geralmente não estão muito desenvolvidos (por exemplo, Tajiquistão, Uzbequistão, etc.).
- pode poupar dinheiro num construtor de ligações (ou seja, não precisa de contratar ou procurar alguém, mas pode fazê-lo você mesmo, gastando relativamente pouco tempo com isso).
O resultado: 40% de aumento das ligações em atraso
Em geral, graças à cooperação com PRNEWS.IO, o número de backlinks para o website da empresa aumentou em 40%.
Exemplos de posts de convidados publicados através de PRNEWS.IO:
Como resultado da cobertura mediática de alta qualidade, os parâmetros SEO da versão local do site korter.kz do Cazaquistão aumentaram (dados de Ahrefs):
Yurii Voron: Embora na realidade, não importa como soe, um grande número de ligações em atraso, mesmo que sejam de alta qualidade, muitas vezes não trazem crescimento de tráfego só porque agora existem muitas destas ligações em atraso. Há 10-15 anos, um esquema semelhante funcionou no Google, mas mais tarde os algoritmos foram actualizados e o Google começou a ter em conta outros factores para além de backlinks (por exemplo, a idade do site, a qualidade e quantidade do conteúdo, factores comportamentais, etc.).
No entanto, a construção de links é ainda um dos factores de classificação do Google em que é necessário trabalhar, mesmo que não traga resultados imediatos.
Ser um inovador no mercado imobiliário
Os backlinks são um dos componentes mais importantes na promoção de SEO e websites. Ajudam a aumentar a classificação do site nos motores de busca, o que proporciona mais tráfego e mais visibilidade para o público alvo. No entanto, é de notar que as ligações em atraso não são o único factor que afecta a classificação de um site.
Para além do número e qualidade dos backlinks, a qualidade do serviço ou produto é importante para o sucesso da promoção de um sítio web. É por isso que Korter é bem sucedido nos mercados locais.
PRNEWS.IO: O que o distingue dos seus concorrentes?
Yuriy Voron: São as nossas características:
- Voos aéreos – os nossos drones voam à volta de edifícios para mostrar o estado da construção e a vizinhança.
- Ferramentas personalizadas que tornam a procura de um apartamento rápida e conveniente (mapa interactivo, filtros, planos disponíveis com preços, condições de compra de apartamentos, vídeos, fotos, descrições de complexos habitacionais, informações sobre infra-estruturas próximas, etc.).
- Aplicações em iOS e Android.
- Um mapa interactivo completo de todos os complexos residenciais nas cidades.
- Todos os meses, fotografamos o processo de construção a partir dos mesmos locais para mostrar o progresso real da construção.
- Em vários países, prestamos apoio jurídico na compra de um apartamento.
PRNEWS.IO: O que é que o sucesso significa para si e para a sua empresa?
Yurii Voron:
Para a empresa:
Para ajudar o maior número de pessoas possível a encontrar e comprar a sua casa “ideal” com a ajuda dos nossos serviços.
Para mudar a conjuntura dos mercados imobiliários internacionais. Através do desenvolvimento dos nossos sites e da interacção com os utilizadores, fazer padrões de processo semelhantes nos países onde estamos representados.
Uma vez que os nossos sítios começam a oferecer aos utilizadores vistas aéreas de complexos habitacionais, fotografias de construções habitacionais, um mapa interactivo, design moderno e conveniente de sítios, aplicações nas plataformas iOS e Android, etc., isto encoraja os nossos concorrentes a “acompanhar”, melhorando os seus sítios e interfaces para os utilizadores. E como resultado, toda a indústria do imobiliário em linha começa a evoluir e a competir, acabando por tornar os seus serviços melhores e mais convenientes para os utilizadores finais médios.
Além disso, o nosso objectivo é tornarmo-nos líderes no nicho imobiliário em linha: ter os nossos sites em primeiro lugar nas pesquisas imobiliárias no Google, e ter as nossas aplicações e sites utilizados por milhões de pessoas em todo o mundo todos os dias.
Para mim, como especialista em SEO da empresa, é importante:
- Para ajudar a aumentar e manter o tráfego global dos sítios em que trabalho.
- Obter o tráfego mais relevante que se converterá em leads.
- Melhorar a interface, conteúdo e interacção com os utilizadores do site, porque SEO também tem a ver com a combinação bem sucedida das expectativas dos utilizadores com o que o site oferece ou pode oferecer.
PRNEWS.IO: Contactaria a equipa PRNEWS.IO com um novo desafio?
Yuriy Voron: Claro. Estou interessado, em particular, na direcção do mercado de bloggers em Telegramas, Instagram, YouTube, e outras plataformas. Para que seja possível seleccionar, pagar e receber ligações sistematicamente, como no caso dos sítios.
Alguns gráficos mais inspiradores das versões locais do site Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
