{"id":3839,"date":"2024-07-30T19:36:18","date_gmt":"2024-07-30T17:36:18","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3839"},"modified":"2025-05-23T17:04:02","modified_gmt":"2025-05-23T15:04:02","slug":"pr-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/pr-storytelling.html","title":{"rendered":"Si\u0142a PR-storytellingu"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O PR-storytellingu, czyli sztuce opowiadania historii, m\u00f3wi\u0105 wszyscy, ale ma\u0142o kto wie, jak go u\u017cywa\u0107. W szczeg\u00f3lno\u015bci, jak stosowa\u0107 PR-storytelling do promowania firmy lub marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co to jest PR-storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PR-storytelling to skuteczny spos\u00f3b <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/serm\/\">budowania zewn\u0119trznych i wewn\u0119trznych komunikacji korporacyjnych<\/a> we wsp\u00f3\u0142czesnym biznesie. Historie s\u0105 nieod\u0142\u0105cznym elementem \u017cycia ludzi, poniewa\u017c nasza psychika dzia\u0142a w taki spos\u00f3b, \u017ce za ich pomoc\u0105 \u0142atwiej rozumiemy i przekazujemy do\u015bwiadczenia, warto\u015bci i to\u017csamo\u015b\u0107 kulturow\u0105.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eMarketing to opowiadanie historii,\u201c \u2014 Seth Godin.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak dzia\u0142a PR-storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten format komunikacji jest naturalnym i elastycznym sposobem interakcji z publiczno\u015bci\u0105. \u0141\u0105czy w sobie elementy edukacyjne i rozrywkowe. Dodanie emocji do racjonalnej tre\u015bci sprawia, \u017ce informacje \u0142atwiej zapami\u0119ta\u0107, a s\u0142uchacz w\u0142\u0105cza swoj\u0105 wyobra\u017ani\u0119, przenosi si\u0119 w opisan\u0105 sytuacj\u0119, wsp\u00f3\u0142czuje i wchodzi w interaktywn\u0105 relacj\u0119. Wa\u017cnym zadaniem narratora jest utrzymanie r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy tre\u015bci\u0105 opart\u0105 na prawdziwych wydarzeniach a fikcyjn\u0105 fabu\u0142\u0105. Aby to osi\u0105gn\u0105\u0107, mo\u017cna u\u017cy\u0107 prawdziwej historii do przedstawienia obecnej sytuacji, a nast\u0119pnie p\u0142ynnie przej\u015b\u0107 do hipotetycznego scenariusza, aby opisa\u0107 po\u017c\u0105dane przysz\u0142e wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak wygl\u0105da dobry PR-storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kilka zasad PR-storytellingu pomaga uczyni\u0107 histori\u0119 bardziej efektywn\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>U\u017cyj wst\u0119pu z bohaterem reprezentuj\u0105cym typowego przedstawiciela grupy docelowej firmy.<\/li>\n\n\n\n<li>Problemy przedstawione w historii powinny by\u0107 bliskie rzeczywisto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Bohater powinien mie\u0107 bardziej wyraziste cechy ni\u017c przeci\u0119tna osoba \u2014 by\u0107 m\u0105drzejszy, bardziej zmotywowany, bardziej zdeterminowany.<\/li>\n\n\n\n<li>Fabu\u0142a powinna by\u0107 dynamiczna.<\/li>\n\n\n\n<li>Historie firmy mog\u0105 by\u0107 po\u0142\u0105czone wsp\u00f3ln\u0105 koncepcj\u0105 na zasadzie serialu, co poka\u017ce efekt synergii.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eNajbardziej wp\u0142ywowa osoba na \u015bwiecie to narrator. Narrator kszta\u0142tuje wizj\u0119, warto\u015bci i porz\u0105dek dnia ca\u0142ego pokolenia, kt\u00f3re nadejdzie&#8230;\u201c \u2014 Steve Jobs.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cechy dobrej historii PR:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nowo\u015b\u0107<\/strong> \u2014 Redaktorzy lubi\u0105 \u015bwie\u017ce historie, a czytelnicy nie przepadaj\u0105 za przestarza\u0142ymi wiadomo\u015bciami. Aby si\u0119 o tym przekona\u0107, wystarczy przeczyta\u0107 star\u0105 gazet\u0119.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aktualno\u015b\u0107<\/strong> \u2014 Historia powinna wywo\u0142ywa\u0107 emocje u czytelnik\u00f3w (i dziennikarzy), wi\u0119c powinna zawiera\u0107 ludzki czynnik. Na przyk\u0142ad: \u201enaukowcy dokonali prze\u0142omu\u201c lub \u201emened\u017cer zmienia polityk\u0119 po kryzysie w firmie\u201c. Czytelnikom podoba si\u0119, gdy mog\u0105 uto\u017csamia\u0107 si\u0119 z bohaterami historii lub si\u0119 od nich uczy\u0107. I nie zapominajmy, \u017ce historia musi pasowa\u0107 do tematyki publikacji, poniewa\u017c redaktor czasopisma biznesowego raczej nie zainteresuje si\u0119 nowinkami ze \u015bwiata muzyki.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Znaczenie<\/strong> \u2014 \u201eFirma przedstawi\u0142a nowy komputer\u201c brzmi ma\u0142o znacz\u0105co, ale \u201efirma przedstawi\u0142a najmniejszy\/najszybszy\/najta\u0144szy komputer\u201c to zupe\u0142nie inna sprawa. Oczywi\u015bcie \u201eznaczenie\u201c nie zawsze oznacza sensacyjno\u015b\u0107. Najwa\u017cniejsze, \u017ceby ludzie mieli pow\u00f3d do opublikowania i przeczytania Twojej historii.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atrakcyjno\u015b\u0107<\/strong> \u2014 Je\u015bli pracujesz w w\u0105skiej specjalistycznej bran\u017cy, spr\u00f3buj przedstawi\u0107 informacje w bardziej przyst\u0119pny i ciekawy spos\u00f3b. Jednym ze sposob\u00f3w jest prognozowanie przysz\u0142o\u015bci: \u201eDzi\u0119ki naszemu nowemu chipowi komputery pewnego dnia b\u0119d\u0105 dwukrotnie ta\u0144sze ni\u017c teraz\u201c. Innym sposobem jest podzielenie si\u0119 histori\u0105 powstania. Je\u015bli kto\u015b poprosi Ci\u0119 o opowiedzenie historii powstania penicyliny lub \u017car\u00f3wki, najprawdopodobniej wspomnisz o naukowych aspektach i momencie odkrycia. Pomagaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c analogie: \u201eGdyby ten samolot by\u0142 samochodem, by\u0142by Ferrari, a nie Range Roverem\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fokus <\/strong>\u2014 Dziennikarze uwa\u017caj\u0105, \u017ce uwaga czytelnik\u00f3w szybko si\u0119 rozprasza. Tak samo uwa\u017caj\u0105 naukowcy. Dlatego redaktorzy wol\u0105 opowiada\u0107 jedn\u0105 histori\u0119 z jednego punktu widzenia naraz.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eSkuteczny content marketing to sztuka opowiadania historii. Fakty informuj\u0105, ale historie sprzedaj\u0105,\u201c \u2014 Bryan Eisenberg.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dodatkowe porady<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kiedy masz ju\u017c podstaw\u0119 historii, pomy\u015bl o detalach:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dodaj napi\u0119cie<\/strong> \u2014 Nawet w erze szybkiego przewijania, czytanie historii to proces liniowy. Dlatego wa\u017cne jest, aby dostarczy\u0107 czytelnikom wystarczaj\u0105co informacji, by odpowiedzie\u0107 na ich pytania, ale jednocze\u015bnie zachowa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 fakt\u00f3w, aby kontynuowali czytanie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Podwy\u017cszaj stawki <\/strong>\u2014 W Hollywood m\u00f3wi\u0105, \u017ce je\u015bli scena jest zbyt nudna, trzeba doda\u0107 do niej pistolet. Serce od razu przyspiesza, bo kto\u015b mo\u017ce zosta\u0107 zabity. Je\u015bli obni\u017cymy temperatur\u0119 emocji, mo\u017cemy wyci\u0105gn\u0105\u0107 prosty wniosek: aby historia by\u0142a skuteczna, musi by\u0107 ekscytuj\u0105ca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B\u0105d\u017a szczery<\/strong> \u2014 Prawda zawsze jest ciekawsza i bardziej skuteczna ni\u017c fikcja. Ponadto pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej ludzie dowiedz\u0105 si\u0119, je\u015bli k\u0142amiesz, a zaufanie do marki zostanie nadszarpni\u0119te.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Daj lekcj\u0119<\/strong> \u2014 Je\u015bli po zapoznaniu si\u0119 z Twoj\u0105 histori\u0105 czytelnik my\u015bli: \u201eI co to wszystko by\u0142o?\u201c, straci\u0142e\u015b jego zaufanie. I straci\u0142e\u015b okazj\u0119 do przekazania swojego kluczowego przes\u0142ania. Dlatego wyja\u015bnij publiczno\u015bci, jak opisane do\u015bwiadczenie wp\u0142yn\u0119\u0142o na Ciebie i Twoj\u0105 firm\u0119, powiedz, czego si\u0119 nauczy\u0142e\u015b, i daj czytelnikom mo\u017cliwo\u015b\u0107 nauczenia si\u0119 na Twoim przyk\u0142adzie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>U\u017cywaj danych<\/strong> \u2014 Historie oparte na danych buduj\u0105 wi\u0119ksze zaufanie, zwi\u0119kszaj\u0105 prawdopodobie\u0144stwo zainteresowania medi\u00f3w i staj\u0105 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142ami informacji. Jednocze\u015bnie nadmiar danych mo\u017ce utrudni\u0107 odbi\u00f3r, dlatego niekt\u00f3rzy eksperci zalecaj\u0105 skupienie si\u0119 na 1-2 kluczowych statystykach, wykresach lub tabelach.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wizualizuj <\/strong>\u2014 Wykresy, tabele i inne sposoby wizualizacji danych zawieraj\u0105cych liczby pozwalaj\u0105 szybciej i \u0142atwiej przyswaja\u0107 informacje. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce warto\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w wizualizacji danych zale\u017cy od historii i informacji, kt\u00f3re chcemy przekaza\u0107. Wykresy liniowe, wykresy powierzchniowe i histogramy nadaj\u0105 si\u0119 do pokazania zmian trend\u00f3w w czasie. R\u00f3wnie\u017c histogramy \u015bwietnie pokazuj\u0105 por\u00f3wnania i rankingi. Wa\u017cne, aby Twoje wykresy i tabele nie by\u0142y zbyt skomplikowane ani przesadnie ozdobne \u2014 zazwyczaj najprostsze wykresy s\u0105 najbardziej czytelne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spr\u00f3buj nakr\u0119ci\u0107 wideo<\/strong> \u2014 Kiedy m\u00f3wimy o PR-storytellingu, zazwyczaj wyobra\u017camy sobie tekst. Jednak wideo czasami mo\u017ce lepiej przekaza\u0107 histori\u0119 ni\u017c tekst. Mo\u017ce by\u0107 bardzo kr\u00f3tkie i w og\u00f3le nie zawiera\u0107 s\u0142\u00f3w, ale mie\u0107 du\u017c\u0105 si\u0142\u0119 przekazu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobrze przemy\u015blane historie odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do warto\u015bci i emocji grupy docelowej, zapewniaj\u0105c powstanie trwa\u0142ego emocjonalnego po\u0142\u0105czenia mi\u0119dzy firm\u0105 a konsumentami lub mi\u0119dzy markami a konsumentami. Takie historie r\u00f3wnie\u017c przekazuj\u0105 i utrwalaj\u0105 warto\u015bci. Dzisiaj PR-storytelling jest jednym z najskuteczniejszych sposob\u00f3w przekszta\u0142cania nudnych temat\u00f3w w ekscytuj\u0105ce teksty lub wideo, dlatego jest tak aktywnie wykorzystywany w marketingu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ: PR-storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co sprawia, \u017ce historia PR jest dobra?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kiedy tworzymy skuteczn\u0105 kampani\u0119 PR, jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w jest opowiadanie dobrych historii. Niezale\u017cnie od tego, czy prezentujemy nowy produkt, czy promujemy<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">inicjatyw\u0119 spo\u0142eczn\u0105, dobra historia PR musi by\u0107 interesuj\u0105ca, aktualna, wiarygodna i dobrze skonstruowana. Historia PR musi anga\u017cowa\u0107 emocje odbiorc\u00f3w i by\u0107 dostosowana do ich zainteresowa\u0144. Kluczowe jest r\u00f3wnie\u017c, aby historie by\u0142y prawdziwe i odpowiednio przygotowane, by budowa\u0107 zaufanie i wiarygodno\u015b\u0107 marki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jaka jest rola storytellingu w PR?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Storytelling w PR odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 w budowaniu relacji z odbiorcami. Poprzez opowiadanie historii, firmy mog\u0105 przekazywa\u0107 swoje warto\u015bci, misj\u0119 i wizj\u0119 w spos\u00f3b, kt\u00f3ry anga\u017cuje i inspiruje. Historie pomagaj\u0105 budowa\u0107 zaufanie i tworzy\u0107 autentyczne wi\u0119zi z odbiorcami, co jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne w dzisiejszym cyfrowym \u015bwiecie, gdzie konsumenci oczekuj\u0105 wi\u0119kszej transparentno\u015bci i autentyczno\u015bci od marek. Opowiadanie historii pozwala firmom wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji i tworzy\u0107 trwa\u0142e wra\u017cenia, kt\u00f3re pozostaj\u0105 w pami\u0119ci odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czytaj wi\u0119cej:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/roznice-miedzy-tresciami-reklamowymi-redakcyjnymi-i-sponsorowanymi-kluczowe-punkty.html\">R\u00f3\u017cnice Mi\u0119dzy Tre\u015bciami Reklamowymi, Redakcyjnymi I Sponsorowanymi: Kluczowe Punkty<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/pomysly-na-tresci-dla-budowania-twojej-osobistej-marki-w-mediach.html\">Pomys\u0142y na Tre\u015bci dla Budowania Twojej Osobistej Marki w Mediach<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/pomysly-na-tresci-ponadczasowe-dla-biznesu-skuteczne-wykorzystanie-blogow-w-pr.html\">Pomys\u0142y na tre\u015bci ponadczasowe dla biznesu: Skuteczne wykorzystanie blog\u00f3w w PR<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/czym-sa-tresci-sponsorowane-i-jak-dzialaja.html\">Czym S\u0105 Tre\u015bci Sponsorowane I Jak Dzia\u0142aj\u0105<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O PR-storytellingu, czyli sztuce opowiadania historii, m\u00f3wi\u0105 wszyscy, ale ma\u0142o kto wie, jak go u\u017cywa\u0107. W szczeg\u00f3lno\u015bci, jak stosowa\u0107 PR-storytelling do promowania firmy lub marki. Co to jest PR-storytelling PR-storytelling to skuteczny spos\u00f3b budowania zewn\u0119trznych i wewn\u0119trznych komunikacji korporacyjnych we wsp\u00f3\u0142czesnym biznesie. Historie s\u0105 nieod\u0142\u0105cznym elementem \u017cycia ludzi, poniewa\u017c nasza psychika dzia\u0142a w taki spos\u00f3b, \u017ce za ich pomoc\u0105 \u0142atwiej rozumiemy i przekazujemy do\u015bwiadczenia, warto\u015bci i to\u017csamo\u015b\u0107 kulturow\u0105. \u201eMarketing to opowiadanie historii,\u201c \u2014 Seth Godin. Jak dzia\u0142a PR-storytelling Ten format komunikacji jest naturalnym i elastycznym sposobem interakcji z publiczno\u015bci\u0105. \u0141\u0105czy w sobie elementy edukacyjne i rozrywkowe. Dodanie emocji do racjonalnej<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3841,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[857,855],"tags":[],"class_list":["post-3839","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-tresci","category-public-relations"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3839"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3839\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3840,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3839\/revisions\/3840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3841"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}