{"id":3744,"date":"2024-06-25T08:24:29","date_gmt":"2024-06-25T06:24:29","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3744"},"modified":"2024-06-25T08:26:47","modified_gmt":"2024-06-25T06:26:47","slug":"koszty-reklamy-natywnej-modele-cenowe","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/koszty-reklamy-natywnej-modele-cenowe.html","title":{"rendered":"Koszty reklamy natywnej: Modele cenowe"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obecnie konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej odporni na standardowe formy reklamy, w tym reklamy displayowe i banerowe. Dlatego du\u017ce i ma\u0142e firmy przeznaczaj\u0105 wi\u0119ksze bud\u017cety i wydaj\u0105 wi\u0119cej na marketing tre\u015bci i nieinwazyjne formaty reklamowe, takie jak <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/czym-jest-reklama-natywna-i-dlaczego-jest-wazna-dla-marki.html\">reklama natywna<\/a>. Reklamy natywne idealnie wpasowuj\u0105 si\u0119 w strony internetowe. Jedyn\u0105 rzecz\u0105, na kt\u00f3r\u0105 powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jest koszt reklamy natywnej, poniewa\u017c jej tworzenie nie jest wystarczaj\u0105co przejrzyste.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak kszta\u0142tuje si\u0119 koszt reklamy natywnej? Jak mo\u017cesz unikn\u0105\u0107 przep\u0142acania i rozs\u0105dnie kupowa\u0107 ten rodzaj reklamy? W tym artykule om\u00f3wimy metody obliczania kosztu reklamy natywnej i co musisz zrobi\u0107, aby m\u0105drze wyda\u0107 sw\u00f3j bud\u017cet PR.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Modele cenowe dla reklamy natywnej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna to rodzaj p\u0142atnej reklamy, w kt\u00f3rej przekaz jest dobrze dopasowany do wygl\u0105du, stylu i funkcji formatu medi\u00f3w, w kt\u00f3rych si\u0119 pojawia. Na przyk\u0142ad post na blogu modowym promuj\u0105cy now\u0105 kolekcj\u0119 odzie\u017cy marki mo\u017ce by\u0107 zaprojektowany w stylu zwyk\u0142ego wpisu na blogu, z podobnym nag\u0142\u00f3wkiem, obrazami i tekstem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wielu marketer\u00f3w woli reklam\u0119 natywn\u0105 od tradycyjnej reklamy spo\u0142eczno\u015bciowej w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce nie przerywa ona tre\u015bci, z kt\u00f3rych czytelnicy ju\u017c korzystaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przed rozpocz\u0119ciem nowej kampanii reklamy natywnej powiniene\u015b dowiedzie\u0107 si\u0119, ile b\u0119dziesz musia\u0142 zap\u0142aci\u0107 za jej uruchomienie. Mo\u017cesz by\u0107 zaskoczony, gdy dowiesz si\u0119, \u017ce obecnie nie ma standardowego modelu cenowego. Mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy sposoby wyceny reklamy natywnej, ale ka\u017cda formu\u0142a obejmuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 ukrycia pewnych dodatkowych koszt\u00f3w, o kt\u00f3rych powiemy Ci p\u00f3\u017aniej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy sposoby wyceny reklam natywnych:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reklama natywna = Kreacja + Dystrybucja<\/li>\n\n\n\n<li>Skalowalne modele cenowe (np. CPV, CPM, CPD, CPE)<\/li>\n\n\n\n<li>Model oparty na czasie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wi\u0119cej o ka\u017cdym z nich osobno \u2193<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reklama natywna = kreacja + dystrybucja<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeden z modeli wyceny reklamy natywnej opiera si\u0119 na po\u0142\u0105czeniu koszt\u00f3w kreacji i dystrybucji. Dlatego najprostszym sposobem na okre\u015blenie kosztu reklamy natywnej jest potraktowanie jej jako sumy tych dw\u00f3ch us\u0142ug.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wielu wydawc\u00f3w jest zaanga\u017cowanych w tworzenie natywnych tre\u015bci reklamowych. Albo naliczaj\u0105 osobny koszt produkcji, albo uwzgl\u0119dniaj\u0105 go w kosztach medi\u00f3w, tj. dystrybucji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Model Creation + Distribution mo\u017ce by\u0107 wykorzystywany do elastycznego podej\u015bcia do wyceny reklamy natywnej. Reklamodawcy mog\u0105 wybra\u0107, kt\u00f3re z tych element\u00f3w chc\u0105 wykona\u0107 samodzielnie, a kt\u00f3re zleci\u0107 na zewn\u0105trz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Skalowalne modele cenowe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inn\u0105 opcj\u0105 jest model cenowy reklam displayowych, w kt\u00f3rym kwota p\u0142atno\u015bci zale\u017cy od wydajno\u015bci reklamy (np. wy\u015bwietle\u0144, impresji, wska\u017anik\u00f3w zaanga\u017cowania).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Istnieje kilka rodzaj\u00f3w modeli cenowych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPV (Cost Per View): <\/strong>p\u0142atno\u015b\u0107 za ka\u017cde obejrzenie tre\u015bci reklamowej. Na przyk\u0142ad, gdy u\u017cytkownik obejrzy wideo w ca\u0142o\u015bci lub sp\u0119dzi okre\u015blon\u0105 ilo\u015b\u0107 czasu na sponsorowanym artykule.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPM (Cost Per Mille): <\/strong>p\u0142atno\u015b\u0107 za ka\u017cdy tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144 tre\u015bci reklamowych, niezale\u017cnie od tego, czy u\u017cytkownik zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 na reklam\u0119.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPD (Cost Per Day): <\/strong>p\u0142atno\u015b\u0107 za sta\u0142\u0105 kwot\u0119 za wy\u015bwietlanie tre\u015bci reklamowych w ci\u0105gu jednego dnia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z czasem mo\u017cesz zacz\u0105\u0107 zwi\u0119ksza\u0107 koszty CPV, CPM lub CPD. Znajd\u017a to, co dzia\u0142a dla Ciebie i Twojej publikacji i pozw\u00f3l, aby dane poprowadzi\u0142y Ci\u0119. Alternatywnie mo\u017cesz wybra\u0107 model cenowy oparty na <strong>CPE (Cost Per Engagement)<\/strong>: p\u0142acenie za ka\u017cd\u0105 interakcj\u0119 z tre\u015bci\u0105 reklamow\u0105. Interakcje mog\u0105 obejmowa\u0107 klikni\u0119cia, polubienia, komentarze, czas sp\u0119dzony na stronie lub inne dzia\u0142ania wskazuj\u0105ce na zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Model oparty na czasie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ostatnim modelem cenowym jest model czasowy. W tym modelu reklamodawcy otrzymuj\u0105 wynagrodzenie w oparciu o to, jak d\u0142ugo ich reklamy s\u0105 publikowane w witrynie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spo\u015br\u00f3d wszystkich modeli cenowych, model czasowy jest najtrudniejszy do skalowania.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-913x1024.png\" alt=\"New Times Casino Native Ad\" class=\"wp-image-4594\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-913x1024.png 913w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-267x300.png 267w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-134x150.png 134w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-768x862.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-1369x1536.png 1369w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad-480x539.png 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/New-Times-Casino-Native-Ad.png 1426w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czy cena reklamy natywnej jest zbyt wysoka?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak, ceny reklam natywnych mog\u0105 by\u0107 do\u015b\u0107 wysokie. Wynika to z faktu, \u017ce wiele platform korzysta z przestarza\u0142ych modeli p\u0142atno\u015bci, takich jak modele oparte na czasie lub koszcie tysi\u0105ca wy\u015bwietle\u0144 (CPM). Modele te nie zawsze s\u0105 korzystne dla reklamodawc\u00f3w, poniewa\u017c nie gwarantuj\u0105, \u017ce ich reklamy b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane i klikane.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na szcz\u0119\u015bcie sytuacja si\u0119 zmienia. Reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej domagaj\u0105 si\u0119 przej\u015bcia na bardziej elastyczne modele cenowe oparte na wolumenie lub wynikach (np. CPC, CPA). Sprawia to, \u017ce reklama natywna staje si\u0119 bardziej dost\u0119pna dla szerszego grona reklamodawc\u00f3w, a tak\u017ce nap\u0119dza rozw\u00f3j nowych format\u00f3w i metod jej wykorzystania.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alternatywy dla dystrybucji reklamy natywnej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">G\u0142\u00f3wnym problemem zwi\u0105zanym z kosztami reklamy natywnej jest brak stabilnego modelu cenowego. Zale\u017cy on od jako\u015bci i apetytu medi\u00f3w, a ka\u017cde z nich ma swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 cen\u0119. Ponadto ka\u017cdy mened\u017cer PR lub agencja zawiera w\u0142asn\u0105, nieokre\u015blon\u0105 op\u0142at\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyniki reklamy natywnej staj\u0105 si\u0119 czysto losowe: za 1000 USD mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki z reklamy natywnej (ruch, sprzeda\u017c, konwersje) lub nic.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chcemy opowiedzie\u0107 o alternatywnym sposobie rozwi\u0105zania problemu <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/sites\/\">dystrybucji reklamy natywnej<\/a> \u2014 PRNEWS.IO. Nasza us\u0142uga rozwi\u0105zuje wszystkie powy\u017csze problemy:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nie musisz zatrudnia\u0107 PR managera, kt\u00f3ry b\u0119dzie zamawia\u0142 publikacje w mediach dla Twojej marki;<\/li>\n\n\n\n<li>ceny s\u0105 sta\u0142e. Koszt jest jasny \u2014 mo\u017cesz wybra\u0107 odpowiednie media internetowe dla swoich tre\u015bci z katalogu PRNEWS.IO;<\/li>\n\n\n\n<li>gwarantowany rezultat (widzisz ruch na stronie, na kt\u00f3rej planujesz wykupi\u0107 lokowanie).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c_MQ17NwSuI?si=UK_zKNtqgHrzatMR\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Przeczytaj r\u00f3wnie\u017c:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/jak-zatrudnic-menedzera-pr-praktyczny-przewodnik-po-zatrudnianiu-agencji-pr-w-2022-roku.html\">Jak Zatrudni\u0107 Mened\u017cera PR<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/opis-stanowiska-pr-managera-kluczowa-rola-w-zarzadzaniu-komunikacja-i-strategia-pr-firmy.html\">Opis stanowiska PR Managera<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Podsumowuj\u0105c<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna to przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu, ale koszt reklamy natywnej jest nieprzewidywalny \u2014 jednego dnia mo\u017cesz zosta\u0107 obci\u0105\u017cony jedn\u0105 cen\u0105, a jutro inn\u0105. Znale\u017ali\u015bmy \u015bwietn\u0105 okazj\u0119 dla Ciebie, aby zoptymalizowa\u0107 t\u0119 pozycj\u0119 bud\u017cetow\u0105, witamy w PRNEWS.IO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"872\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3745\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50.png 1536w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50-300x170.png 300w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50-1024x581.png 1024w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50-150x85.png 150w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50-768x436.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-50-480x273.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cz\u0119sto zadawane pytania dotycz\u0105ce koszt\u00f3w reklamy natywnej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym jest reklama natywna?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna to rodzaj p\u0142atnej reklamy, w kt\u00f3rej reklamy pasuj\u0105 do wygl\u0105du, sposobu dzia\u0142ania i funkcji formatu medi\u00f3w, w kt\u00f3rych si\u0119 pojawiaj\u0105. Jest ona zintegrowana natywnie i p\u0142ynnie dopasowuje si\u0119 do tre\u015bci strony internetowej. W przeciwie\u0144stwie do baner\u00f3w lub reklam displayowych, reklamy natywne nie wygl\u0105daj\u0105 jak reklamy, wi\u0119c nie rozpraszaj\u0105 uwagi u\u017cytkownik\u00f3w ani nie przeszkadzaj\u0105 im w interakcji ze stron\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ile kosztuje reklama natywna?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z regu\u0142y kampania reklamy natywnej kosztuje media od 100 do 1 000 000 USD. Koszt zale\u017cy od kilku czynnik\u00f3w: katalogu wydawcy, autorytetu domeny, grupy docelowej i poziomu konkurencji o ruch w danym regionie geograficznym.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dlaczego reklama natywna jest skuteczna?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna ma kilka istotnych zalet w por\u00f3wnaniu z tradycyjn\u0105 reklam\u0105 display:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bardziej atrakcyjna.<\/strong>\u2028Im bardziej uzasadniona i trafna jest reklama natywna dla czytelnik\u00f3w platformy, tym bardziej staje si\u0119 atrakcyjna. Natywne reklamy wideo s\u0105 najbardziej atrakcyjnym formatem i mog\u0105 znacznie przewy\u017csza\u0107 inne typy reklam pod wzgl\u0119dem wydajno\u015bci i zwrotu z inwestycji.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji.\u2028<\/strong>Reklamy natywne nie tylko anga\u017cuj\u0105 odbiorc\u00f3w i zwi\u0119kszaj\u0105 obecno\u015b\u0107 Twojej marki, ale tak\u017ce konwertuj\u0105 potencjalnych klient\u00f3w. Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c przyci\u0105ga bardziej zaanga\u017cowanych odbiorc\u00f3w.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zaufanie w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. <\/strong>To oczywiste, \u017ce odbiorcy stali si\u0119 bardziej sceptyczni wobec reklam po tak wielu ekspozycjach online, ale reklama natywna mo\u017ce faktycznie budowa\u0107 zaufanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obecnie konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej odporni na standardowe formy reklamy, w tym reklamy displayowe i banerowe. Dlatego du\u017ce i ma\u0142e firmy przeznaczaj\u0105 wi\u0119ksze bud\u017cety i wydaj\u0105 wi\u0119cej na marketing tre\u015bci i nieinwazyjne formaty reklamowe, takie jak reklama natywna. Reklamy natywne idealnie wpasowuj\u0105 si\u0119 w strony internetowe. Jedyn\u0105 rzecz\u0105, na kt\u00f3r\u0105 powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jest koszt reklamy natywnej, poniewa\u017c jej tworzenie nie jest wystarczaj\u0105co przejrzyste.&nbsp; Jak kszta\u0142tuje si\u0119 koszt reklamy natywnej? Jak mo\u017cesz unikn\u0105\u0107 przep\u0142acania i rozs\u0105dnie kupowa\u0107 ten rodzaj reklamy? W tym artykule om\u00f3wimy metody obliczania kosztu reklamy natywnej i co musisz zrobi\u0107, aby m\u0105drze wyda\u0107 sw\u00f3j bud\u017cet PR.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3748,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-3744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3744"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3749,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3744\/revisions\/3749"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3748"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}