{"id":3720,"date":"2024-06-20T11:31:53","date_gmt":"2024-06-20T09:31:53","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3720"},"modified":"2024-06-20T11:31:54","modified_gmt":"2024-06-20T09:31:54","slug":"roznice-miedzy-tresciami-reklamowymi-redakcyjnymi-i-sponsorowanymi-kluczowe-punkty","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/roznice-miedzy-tresciami-reklamowymi-redakcyjnymi-i-sponsorowanymi-kluczowe-punkty.html","title":{"rendered":"R\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy tre\u015bciami reklamowymi, redakcyjnymi i sponsorowanymi: kluczowe punkty"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyb\u00f3r mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, reklamowymi i sponsorowanymi mo\u017ce by\u0107 trudny, zw\u0142aszcza je\u015bli dopiero zaczynasz przygod\u0119 z PR i marketingiem. Ka\u017cda z tych metod mo\u017ce by\u0107 skutecznym narz\u0119dziem marketingowym dla dowolnej firmy z bran\u017cy kosmetycznej, estetycznej lub wellness, je\u015bli jest w\u0142a\u015bciwie stosowana. Jako w\u0142a\u015bciciel marki lub firmy wa\u017cne jest, aby zna\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, promocyjnymi i sponsorowanymi, aby wiedzie\u0107, czego si\u0119 spodziewa\u0107, inwestuj\u0105c w jedn\u0105 z tych opcji dla swojej firmy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, sponsorowanymi i reklamowymi? Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 opcj\u0119? W tym artykule dowiesz si\u0119 wszystkiego, czego potrzebujesz, aby dokona\u0107 w\u0142a\u015bciwego wyboru.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najpierw zdefiniujmy, czym s\u0105 tre\u015bci reklamowe, redakcyjne i sponsorowane.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"922\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-1024x922.png\" alt=\"Hotel Kempinski Baltic Outlook\" class=\"wp-image-4588\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-1024x922.png 1024w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-300x270.png 300w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-150x135.png 150w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-768x692.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-1536x1383.png 1536w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook-480x432.png 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Hotel-Kempinski-Baltic-Outlook.png 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definicja Advertorialu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advertorial to p\u0142atne medium, wi\u0119c firma dystrybuuj\u0105ca reklam\u0119 p\u0142aci za miejsce i (w rozs\u0105dnych granicach) dyktuje dok\u0142adnie jego tre\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advertorial jest kupowany za po\u015brednictwem dzia\u0142u reklamy jako p\u0142atna przestrze\u0144 w publikacji drukowanej lub cyfrowej. Tre\u015b\u0107 jest zwykle kontrolowana przez mark\u0119 wraz z niekt\u00f3rymi komentarzami redakcyjnymi i mo\u017ce by\u0107 napisana przez pracownik\u00f3w medi\u00f3w. Advertoriale maj\u0105 wyra\u017ane oznaki, aby odr\u00f3\u017cnia\u0142y si\u0119 od reszty gazety i informowa\u0142y czytelnika, \u017ce anga\u017cuje si\u0119 w reklam\u0119. Niekt\u00f3re wydawnictwa mog\u0105 jednak \u015bci\u015ble na\u015bladowa\u0107 wygl\u0105d artyku\u0142u redakcyjnego, aby pom\u00f3c tre\u015bciom reklamowym \u201ewtopi\u00e7 si\u0119\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cesz <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/sites\/\">zam\u00f3wi\u0107 us\u0142ugi advertorialu<\/a> na PRNEWS.IO.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 artyku\u0142 reklamowy od tre\u015bci redakcyjnych i sponsorowanych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artyku\u0142 reklamowy (advertorial) ma specyficzne cechy, kt\u00f3re odr\u00f3\u017cniaj\u0105 go od tre\u015bci redakcyjnych i sponsorowanych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Finansowanie:<\/strong> Marka p\u0142aci bezpo\u015brednio dzia\u0142owi reklamy wydawcy za umieszczenie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prezentacja wizualna:<\/strong> Wygl\u0105da jak reklama. Jest umieszczony oddzielnie od artyku\u0142\u00f3w i tre\u015bci redakcyjnych publikacji.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wiarygodno\u015b\u0107: <\/strong>Nie przechodzi przez proces weryfikacji dziennikarskiej, kt\u00f3ry musi przej\u015b\u0107 tre\u015b\u0107 redakcyjna.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autor\/Nazwisko: <\/strong>Autor tre\u015bci advertorialu jest wyra\u017anie zidentyfikowany jako marka lub jej rzecznik.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kontrola kreatywna:<\/strong> Firma zachowuje nadz\u00f3r nad rozwojem i ostateczn\u0105 kontrol\u0105 nad tre\u015bci\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Obrazy:<\/strong> Mo\u017ce zawiera\u0107 obraz promocyjny, taki jak zdj\u0119cie z mark\u0105 lub produktem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klauzule prawne:<\/strong> Advertoriale mog\u0105 zawiera\u0107 symbole praw autorskich i znak\u00f3w towarowych, przypisy, odniesienia i klauzule prawne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-vivid-red-color has-luminous-vivid-amber-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-element-button\" href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/service\/press-release-copywriting\/\">Zam\u00f3w us\u0142ug\u0119 pisania komunikat\u00f3w prasowych<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przyk\u0142ady artyku\u0142\u00f3w reklamowych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobre artyku\u0142y reklamowe koncentruj\u0105 si\u0119 na korzy\u015bciach, a nie cechach. Marketerzy powinni odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 do ludzkich potrzeb i wp\u0142ywu stoj\u0105cego za produktem, a nie recytowa\u0107 jego reklam\u0119.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-630x1024.png\" alt=\"PRnews Baltic Outlook\" class=\"wp-image-4589\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-630x1024.png 630w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-185x300.png 185w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-92x150.png 92w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-768x1249.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-945x1536.png 945w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook-480x780.png 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PRnews-Baltic-Outlook.png 984w\" sizes=\"(max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definicja tre\u015bci redakcyjnych<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre\u015bci redakcyjne s\u0105 bezp\u0142atne. S\u0105 to wszelkie tre\u015bci stworzone w celu informowania, edukowania lub rozrywania. Opowiadaj\u0105 czytelnikom o danym temacie lub wyja\u015bniaj\u0105 im co\u015b. Celem tre\u015bci redakcyjnych jest dostarczanie warto\u015bci czytelnikom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre\u015bci redakcyjne cz\u0119sto maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 i rzetelno\u015b\u0107, poniewa\u017c przesz\u0142y przez procesy weryfikacji dziennikarskiej i s\u0105 zaprojektowane, aby wzbudzi\u0107 prawdziwe zainteresowanie. Przekaz jest taki, \u017ce s\u0105 to wiarygodne informacje poparte przez publikacj\u0119. Nie s\u0105 tworzone w celu sprzeda\u017cy. Nie s\u0105 tworzone w celu generowania konwersji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich celem jest zademonstrowanie wiedzy, eksperckich umiej\u0119tno\u015bci i autorytetu w danej dziedzinie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oczywi\u015bcie taki rodzaj tre\u015bci mo\u017ce po\u015brednio przynie\u015b\u0107 dochody. Ale nie jest to pierwszy cel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dostarczasz czytelnikom informacji, kt\u00f3rych mog\u0105 u\u017cy\u0107, co buduje ich zaufanie. W d\u0142u\u017cszej perspektywie prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 sprzeda\u017cy i konwersji ni\u017c bezpo\u015brednia sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 tre\u015bci redakcyjne od artyku\u0142\u00f3w reklamowych i sponsorowanych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artyku\u0142 redakcyjny r\u00f3\u017cni si\u0119 znacz\u0105co od artyku\u0142u reklamowego i tre\u015bci sponsorowanych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Finansowanie:<\/strong> S\u0105 bezp\u0142atne. Wydawca nie otrzymuje op\u0142at za publikowanie tre\u015bci redakcyjnych. Dlatego te\u017c musz\u0105 dostarcza\u0107 realnej warto\u015bci czytelnikom, aby mog\u0142y zosta\u0107 opublikowane.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prezentacja wizualna: <\/strong>Wygl\u0105daj\u0105 jak regularne posty i tre\u015bci redakcyjne publikacji.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wiarygodno\u015b\u0107: <\/strong>S\u0105 tworzone przez zesp\u00f3\u0142 redakcyjny wydawnictwa \u2014 po wszelkich badaniach i weryfikacjach, kt\u00f3re mog\u0105 zastosowa\u0107, co czyni tre\u015bci bardziej wiarygodnymi i godnymi zaufania dla czytelnik\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autor\/Nazwisko:<\/strong> Autorem mo\u017ce by\u0107 dziennikarz lub redaktor zatrudniony przez wydawc\u0119. Mo\u017ce to by\u0107 tak\u017ce zesp\u00f3\u0142 redakcyjny publikacji lub agencja prasowa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kontrola kreatywna: <\/strong>Za opracowanie i ostateczn\u0105 kontrol\u0119 tre\u015bci odpowiada zesp\u00f3\u0142 redakcyjny wydawcy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Obrazy: <\/strong>Wszelkie towarzysz\u0105ce obrazy musz\u0105 by\u0107 odpowiednie do tematu i nie zawiera\u0107 brandingu. Najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 zdj\u0119cia lifestyle\u2019owe.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zastrze\u017cenia prawne: <\/strong>Nale\u017cy trzyma\u0107 si\u0119 formatu i stylu artyku\u0142u. Nie s\u0105 dozwolone przypisy, odniesienia, zastrze\u017cenia lub symbole praw autorskich\/znak\u00f3w towarowych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przyk\u0142ady tre\u015bci redakcyjnych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"622\" height=\"480\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-44.png\" alt=\"Editorial content Examples\" class=\"wp-image-3725\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-44.png 622w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-44-300x232.png 300w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-44-150x116.png 150w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-44-480x370.png 480w\" sizes=\"(max-width: 622px) 100vw, 622px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Credits: <a href=\"https:\/\/carminemastropierro.com\/how-to-write-an-editorial\/\">carminemastropierro<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definicja tre\u015bci sponsorowanej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201ePromowany\u201c, \u201ePost sponsorowany\u201c, \u201ePrezentowane przez\u201c, \u201eSponsorowane przez\u201c, \u201eWsp\u00f3\u0142praca z\u201c, \u201ePowi\u0105zany z\u201c&#8230;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pami\u0119tasz te zwroty? To oznaki tre\u015bci sponsorowanej. Oznacza to, \u017ce firma po\u015bwi\u0119ci\u0142a troch\u0119 wysi\u0142ku i bud\u017cetu, aby pokaza\u0107 Ci swoje tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre\u015b\u0107 sponsorowana to forma reklamy wydawanej przez wydawc\u00f3w lub influencer\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w formacie i jako\u015bci, z kt\u00f3rych s\u0105 znani, czy to artyku\u0142y, zdj\u0119cia, filmy czy inne formy przekazu. Marki wsp\u00f3\u0142tworz\u0105 te tre\u015bci, aby generowa\u0107 rozmowy wok\u00f3\u0142 swojej kategorii produkt\u00f3w, a nawet samego produktu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f3wi\u0105c inaczej, tre\u015b\u0107 sponsorowana to reklama, kt\u00f3ra wygl\u0105da na to, jakby powinna si\u0119 tam znale\u017a\u0107. Daje poczucie naturalnej tre\u015bci dla danej platformy, a nie nachalnej reklamy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre\u015b\u0107 sponsorowana to prosty, ale skuteczny spos\u00f3b, aby wys\u0142a\u0107 sw\u00f3j przekaz promocyjny do nowych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1332\" height=\"1600\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3722\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41.png 1332w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-250x300.png 250w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-852x1024.png 852w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-125x150.png 125w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-768x923.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-1279x1536.png 1279w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-41-480x577.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1332px) 100vw, 1332px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym tre\u015bci sponsorowane r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od tre\u015bci redakcyjnych i reklamowych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oto g\u0142\u00f3wne cechy tre\u015bci sponsorowanych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Finansowanie: P\u0142atno\u015b\u0107 jest r\u00f3wnie\u017c dokonywana bezpo\u015brednio do medi\u00f3w lub agencji marketingowej za umieszczenie.<\/li>\n\n\n\n<li>Prezentacja wizualna: Nie wygl\u0105da jak reklama; informacje sponsorowane s\u0105 zawarte w publikacjach i tre\u015bciach redakcyjnych.<\/li>\n\n\n\n<li>Wiarygodno\u015b\u0107: Mo\u017ce podlega\u0107 weryfikacji dziennikarskiej, kt\u00f3r\u0105 musz\u0105 przej\u015b\u0107 tre\u015bci redakcyjne.<\/li>\n\n\n\n<li>Autor\/podpis: Autor materia\u0142u nie jest identyfikowany jako marka lub jej przedstawiciel.<\/li>\n\n\n\n<li>Kontrola kreatywna: Rozw\u00f3j i ostateczna kontrola tre\u015bci nie jest zachowana przez media.<\/li>\n\n\n\n<li>Obraz: Mo\u017ce zawiera\u0107 obraz promocyjny, taki jak zdj\u0119cie marki lub produktu.<\/li>\n\n\n\n<li>Zastrze\u017cenia prawne: Mo\u017ce zawiera\u0107 przypisy, linki i zastrze\u017cenia prawne. Mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c zawiera\u0107 symbole praw autorskich i znak\u00f3w towarowych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre\u015bci sponsorowane mog\u0105 subtelnie zwi\u0119kszy\u0107 zasi\u0119g Twoich odbiorc\u00f3w. Poniewa\u017c przypominaj\u0105 one tre\u015bci redakcyjne, ludzie ch\u0119tniej si\u0119 w nie anga\u017cuj\u0105. Mo\u017ce Ci to pom\u00f3c:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki.<\/li>\n\n\n\n<li>Informowa\u0107 odbiorc\u00f3w na bie\u017c\u0105co.<\/li>\n\n\n\n<li>Zdoby\u0107 zaufanie i wiarygodno\u015b\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li>Sta\u0107 si\u0119 liderem opinii.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli u\u017cytkownicy otrzymaj\u0105 warto\u015b\u0107 z twoich tre\u015bci, prawdopodobnie b\u0119d\u0105 nadal anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w twoj\u0105 firm\u0119, a nawet mog\u0105 zosta\u0107 klientami.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przyk\u0142ady artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W artyku\u0142ach sponsorowanych zazwyczaj znajdziesz nazwy marek, adresy restauracji, sklep\u00f3w itp. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, informacje mog\u0105 by\u0107 przydatne i interesuj\u0105ce, ale marki, firmy i us\u0142ugi zawsze b\u0119d\u0105 wspomniane.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"949\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-949x1024.png\" alt=\"TechCrunch ad\" class=\"wp-image-4590\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-949x1024.png 949w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-278x300.png 278w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-139x150.png 139w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-768x829.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-1424x1536.png 1424w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad-480x518.png 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TechCrunch-ad.png 1483w\" sizes=\"(max-width: 949px) 100vw, 949px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czytaj wi\u0119cej:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/czym-sa-tresci-sponsorowane-i-jak-dzialaja.html\">Czym s\u0105 tre\u015bci sponsorowane i jak dzia\u0142aj\u0105<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak po\u0142\u0105czy\u0107 tre\u015bci redakcyjne z p\u0142atnymi reklamami<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Istnieje kilka sposob\u00f3w na wykorzystanie tre\u015bci redakcyjnych w publikacji, w kt\u00f3rej wcze\u015bniej umie\u015bci\u0142e\u015b reklam\u0119. Oczywi\u015bcie poza prost\u0105 pro\u015bb\u0105 skierowan\u0105 do redaktora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Artyku\u0142y fabularne:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozpoczynaj\u0105c proces zakupu reklamy, popro\u015b o kalendarz redakcyjny i zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na wydania tematyczne. Mo\u017ce to by\u0107 letni numer podr\u00f3\u017cniczy, jesienna moda lub \u015bwi\u0105teczny przewodnik po prezentach.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobry zesp\u00f3\u0142 reklamowy poinformuje o tym klient\u00f3w podczas rezerwacji reklamy, aby mogli dostosowa\u0107 tre\u015b\u0107 reklamy do tematu redakcyjnego. Na przyk\u0142ad, je\u015bli organizujesz targi prezent\u00f3w \u015bwi\u0105tecznych i chcesz zareklamowa\u0107 si\u0119 przed wydarzeniem, wydanie po\u015bwi\u0119cone prezentom \u015bwi\u0105tecznym by\u0142oby idealne, oczywi\u015bcie pod warunkiem, \u017ce czas jest odpowiedni. Da ci to \u015bwietn\u0105 okazj\u0119 do zaprezentowania swojego produktu lub us\u0142ugi w momencie, gdy redaktorzy mog\u0105 szuka\u0107 czego\u015b podobnego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Og\u0142oszenia reklamowe:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Og\u0142oszenia mog\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c skutecznym narz\u0119dziem marketingowym. Jak widzieli\u015bmy, mog\u0105 one by\u0107 bardzo przydatne do informowania czytelnik\u00f3w o wprowadzeniu nowego produktu na rynek, ale mog\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c wykorzystywane do uzyskania prawdziwych tre\u015bci redakcyjnych w tej samej lub powi\u0105zanej publikacji. Pami\u0119taj, aby zapyta\u0107 o to i om\u00f3wi\u0107 to z przedstawicielem handlowym podczas rezerwacji artyku\u0142u reklamowego, bior\u0105c pod uwag\u0119 mo\u017cliwe terminy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Inne kana\u0142y:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradycyjne media drukowane i media spo\u0142eczno\u015bciowe w du\u017cej mierze si\u0119 pokrywaj\u0105, wi\u0119c nie mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o reklamach i tre\u015bciach redakcyjnych bez wspominania o nich. Je\u015bli reklamujesz si\u0119 w publikacji drukowanej, zapytaj o mo\u017cliwo\u015b\u0107 publikowania post\u00f3w i retweet\u00f3w zwi\u0105zanych z Twoimi tre\u015bciami na ich kontach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Powinno to pom\u00f3c w promowaniu twoich tre\u015bci w \u015bwietny spos\u00f3b i zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 obserwuj\u0105cych na twoich kontach.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-913x1024.png\" alt=\"The Mercury News\" class=\"wp-image-4591\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-913x1024.png 913w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-267x300.png 267w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-134x150.png 134w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-768x862.png 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-1369x1536.png 1369w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News-480x539.png 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/The-Mercury-News.png 1426w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wnioski<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obecnie konsumenci s\u0105 bombardowani r\u00f3\u017cnymi tre\u015bciami pochodz\u0105cymi z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142. Dlatego wielu internaut\u00f3w ignoruje reklamy na stronach internetowych lub nawet instaluje oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamy, aby ca\u0142kowicie je zablokowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po\u0142\u0105czenie tre\u015bci redakcyjnych, reklamowych i sponsorowanych mo\u017ce pom\u00f3c dotrze\u0107 do docelowych odbiorc\u00f3w w subtelny spos\u00f3b, a nawet poprawi\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 Twojej marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pytania i odpowiedzi dotycz\u0105ce reklam i tre\u015bci redakcyjnych<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co to jest artyku\u0142 reklamowy?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artyku\u0142 reklamowy to p\u0142atna reklama, kt\u00f3ra wygl\u0105da jak zwyk\u0142y artyku\u0142, film lub strona internetowa. Mo\u017ce zawiera\u0107 przydatne informacje, ale jego ostatecznym celem jest promowanie produktu. Artyku\u0142y reklamowe mog\u0105 skutecznie anga\u017cowa\u0107 czytelnik\u00f3w i by\u0107 bardziej efektywne ni\u017c zwyk\u0142e reklamy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak napisa\u0107 artyku\u0142 redakcyjny?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dok\u0142adnie zbadaj sw\u00f3j temat. <\/strong>Zanim zaczniesz pisa\u0107, upewnij si\u0119, \u017ce masz dog\u0142\u0119bn\u0105 wiedz\u0119 na dany temat, zw\u0142aszcza je\u015bli jest to z\u0142o\u017cone zagadnienie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wybierz tez\u0119.<\/strong> Twoja teza b\u0119dzie stanowi\u0107 podstaw\u0119 artyku\u0142u redakcyjnego. Po\u015bwi\u0119\u0107 troch\u0119 czasu na stworzenie jasnego, zwi\u0119z\u0142ego stwierdzenia, kt\u00f3re wyznaczy struktur\u0119 dla reszty artyku\u0142u.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Poprzyj tez\u0119 kilkoma kluczowymi punktami. <\/strong>W zale\u017cno\u015bci od d\u0142ugo\u015bci artyku\u0142u, zaplanuj od dw\u00f3ch do czterech kluczowych punkt\u00f3w na poparcie tezy. Ka\u017cdemu z nich po\u015bwi\u0119\u0107 od jednego do dw\u00f3ch akapit\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uznaj kontrargumenty. <\/strong>Mo\u017cesz uzna\u0107 alternatywne pogl\u0105dy lub po\u015bwi\u0119ci\u0107 akapit na obalenie kontrargument\u00f3w, ale wa\u017cne jest, aby podkre\u015bli\u0107 inne punkty widzenia w celu wzmocnienia w\u0142asnego argumentu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zako\u0144cz wezwaniem do dzia\u0142ania lub podsumowaniem g\u0142\u00f3wnej my\u015bli.<\/strong> Pod koniec artyku\u0142u redakcyjnego wyra\u017caj\u0105cego aprobat\u0119 lub niezgod\u0119, wr\u00f3\u0107 do swojej tezy i powi\u0105\u017c wszelkie otwarte pomys\u0142y.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Edytuj artyku\u0142 do ostatecznej wersji. <\/strong>Ponownie przeczytaj wersj\u0119 robocz\u0105, usu\u0144 niepotrzebne s\u0142owa, stereotypy lub zdania, kt\u00f3re odwracaj\u0105 uwag\u0119 od g\u0142\u00f3wnej idei. Nast\u0119pnie sprawd\u017a materia\u0142 redakcyjny pod k\u0105tem b\u0142\u0119d\u00f3w gramatycznych i ortograficznych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy artyku\u0142em reklamowym, tre\u015bci\u0105 sponsorowan\u0105 a artyku\u0142em redakcyjnym?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Reklama<\/strong><\/td><td><strong>Tre\u015b\u0107 sponsorowana<\/strong><\/td><td><strong>Materia\u0142 redakcyjny<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Finansowanie<\/strong><\/td><td>Marka p\u0142aci mediom<\/td><td>Marka p\u0142aci mediom<\/td><td>Bezp\u0142atnie dla medi\u00f3w<\/td><\/tr><tr><td><strong>Prezentacja wizualna<\/strong><\/td><td>Osobno od tre\u015bci redakcyjnych<\/td><td>Zintegrowane z tre\u015bciami redakcyjnymi<\/td><td>Jak zwyk\u0142e posty<\/td><\/tr><tr><td><strong>Zaufanie<\/strong><\/td><td>Nie przechodzi kontroli dziennikarskiej<\/td><td>Mo\u017ce przechodzi\u0107 kontrol\u0119 dziennikarsk\u0105<\/td><td>Przechodzi kontrol\u0119 dziennikarsk\u0105<\/td><\/tr><tr><td><strong>Autor\/podpis<\/strong><\/td><td>Marka lub jej przedstawiciel<\/td><td>Nie identyfikowany jako marka<\/td><td>Dziennikarz, redaktor lub zesp\u00f3\u0142 redakcyjny<\/td><\/tr><tr><td><strong>Kontrola kreatywna<\/strong><\/td><td>Marka kontroluje tre\u015b\u0107<\/td><td>Media nie kontroluj\u0105 tre\u015bci<\/td><td>Zesp\u00f3\u0142 redakcyjny kontroluje tre\u015b\u0107<\/td><\/tr><tr><td><strong>Obrazki<\/strong><\/td><td>Mo\u017ce zawiera\u0107 obrazy reklamowe<\/td><td>Mo\u017ce zawiera\u0107 obrazy reklamowe<\/td><td>Odpowiednie do tematu, bez brandingu<\/td><\/tr><tr><td><strong>Zastrze\u017cenia prawne<\/strong><\/td><td>Symbole praw autorskich, znak\u00f3w towarowych, przypisy, linki<\/td><td>Przypisy, linki, zastrze\u017cenia<\/td><td>Format i styl artyku\u0142u<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wyb\u00f3r mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, reklamowymi i sponsorowanymi mo\u017ce by\u0107 trudny, zw\u0142aszcza je\u015bli dopiero zaczynasz przygod\u0119 z PR i marketingiem. Ka\u017cda z tych metod mo\u017ce by\u0107 skutecznym narz\u0119dziem marketingowym dla dowolnej firmy z bran\u017cy kosmetycznej, estetycznej lub wellness, je\u015bli jest w\u0142a\u015bciwie stosowana. Jako w\u0142a\u015bciciel marki lub firmy wa\u017cne jest, aby zna\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, promocyjnymi i sponsorowanymi, aby wiedzie\u0107, czego si\u0119 spodziewa\u0107, inwestuj\u0105c w jedn\u0105 z tych opcji dla swojej firmy. Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tre\u015bciami redakcyjnymi, sponsorowanymi i reklamowymi? Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 opcj\u0119? W tym artykule dowiesz si\u0119 wszystkiego, czego potrzebujesz, aby dokona\u0107 w\u0142a\u015bciwego wyboru. Najpierw zdefiniujmy, czym s\u0105<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3721,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[857,7],"tags":[],"class_list":["post-3720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-tresci","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3720"}],"version-history":[{"count":3,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3720\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4592,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3720\/revisions\/4592"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3721"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}