{"id":3610,"date":"2024-06-07T13:09:12","date_gmt":"2024-06-07T11:09:12","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3610"},"modified":"2024-06-07T13:09:41","modified_gmt":"2024-06-07T11:09:41","slug":"czym-jest-reklama-natywna-i-dlaczego-jest-wazna-dla-marki","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/czym-jest-reklama-natywna-i-dlaczego-jest-wazna-dla-marki.html","title":{"rendered":"Czym jest reklama natywna i dlaczego jest wa\u017cna dla marki"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firmy maj\u0105 wiele sposob\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci reklamowania swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w, aby dotrze\u0107 do szerszego grona odbiorc\u00f3w. Reklama natywna to alternatywny spos\u00f3b na dotarcie z przekazem marki do jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poni\u017cej wyja\u015bniamy, dlaczego warto anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w reklam\u0119 natywn\u0105 i jak ona dzia\u0142a.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym jest reklama natywna<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozw\u00f3j reklamy cyfrowej ma zar\u00f3wno pozytywny, jak i negatywny wp\u0142yw na marki na ca\u0142ym \u015bwiecie. Z jednej strony pozwala firmom promowa\u0107 swoje oferty z maksymaln\u0105 skuteczno\u015bci\u0105. Z drugiej strony, obfito\u015b\u0107 reklam cyfrowych utrudnia budowanie zaufania w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bni u\u017cytkownicy stali si\u0119 bardziej wymagaj\u0105cy. Zw\u0142aszcza m\u0142odzi ludzie stali si\u0119 niezwykle krytyczni wobec reklamy bezpo\u015bredniej i ch\u0119tniej wchodz\u0105 w interakcje z alternatywnymi formami reklamy. W tym miejscu pojawia si\u0119 reklama natywna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna to format reklamy cyfrowej, kt\u00f3ry na\u015bladuje wygl\u0105d i spos\u00f3b dzia\u0142ania platform, na kt\u00f3rych jest publikowany. By\u0107 mo\u017ce natkn\u0105\u0142e\u015b si\u0119 na reklamy natywne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Gdy u\u017cytkownicy po raz pierwszy zetkn\u0105 si\u0119 z takimi tre\u015bciami, mo\u017ce zaj\u0105\u0107 im chwil\u0119, zanim zdadz\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce widz\u0105 reklam\u0119. Reklamy natywne s\u0105 zaprojektowane tak, aby odzwierciedla\u0142y stron\u0119 internetow\u0105 i aplikacje, w kt\u00f3rych si\u0119 pojawiaj\u0105.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">G\u0142\u00f3wnym celem reklamy natywnej jest dobre wtopienie si\u0119 w \u015brodowisko internetowe bez zak\u0142\u00f3cania lub wprowadzania w b\u0142\u0105d u\u017cytkownika ko\u0144cowego. Wielu marketer\u00f3w woli t\u0119 form\u0119 reklamy od tradycyjnych reklam w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, poniewa\u017c nie odwraca ona uwagi u\u017cytkownik\u00f3w od tre\u015bci, z kt\u00f3rych ju\u017c korzystaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklamy natywne sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z wielu element\u00f3w metadanych. Z regu\u0142y takie reklamy zawieraj\u0105 tytu\u0142, miniatur\u0119 obrazu, opis i adres URL tre\u015bci. Cho\u0107 mo\u017ce si\u0119 to wydawa\u0107 nieco skomplikowane, tworzenie reklam natywnych jest \u0142atwiejsze ni\u017c my\u015blisz. Najwa\u017cniejsze jest, aby marketerzy i tw\u00f3rcy tre\u015bci wyra\u017anie znali swoich docelowych odbiorc\u00f3w i rodzaj reklamy natywnej, kt\u00f3r\u0105 b\u0119d\u0105 tworzy\u0107.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>G\u0142\u00f3wne typy reklam natywnych to:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reklamy z wbudowanymi wezwaniami do dzia\u0142ania (CTA) \u2014 najlepszy wyb\u00f3r dla firm, kt\u00f3re chc\u0105 opowiada\u0107 fascynuj\u0105ce historie i zwi\u0119ksza\u0107 konwersje.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Reklamy natywne karuzelowe s\u0105 zwykle u\u017cywane przez firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 handlem elektronicznym, kt\u00f3re chc\u0105 zaprezentowa\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119 produkt\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Reklamy instalacyjne aplikacji mobilnych s\u0105 popularnym wyborem dla deweloper\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 zach\u0119ci\u0107 szersze grono u\u017cytkownik\u00f3w do klikania reklam i instalowania ich aplikacji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak dzia\u0142a reklama natywna<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama natywna ma na celu pom\u00f3c firmom w interakcji z odbiorcami, kt\u00f3rzy mog\u0105 by\u0107 zainteresowani ich ofert\u0105, poprzez wy\u015bwietlanie wysokiej jako\u015bci i interesuj\u0105cych tre\u015bci na odpowiednich platformach. Dobrze zaprojektowana i profesjonalnie napisana reklama natywna powinna motywowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do zakupu produktu, zam\u00f3wienia us\u0142ugi, pobrania tre\u015bci multimedialnych itp.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zazwyczaj tworzenie i wdra\u017canie reklamy natywnej dzia\u0142a w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tworzenie wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, kt\u00f3re powinny zainteresowa\u0107 docelowych odbiorc\u00f3w<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2193<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publikowanie tre\u015bci na odpowiednich stronach internetowych lub w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2193<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uruchomienie kampanii reklamy natywnej<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2193<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Klienci sprawdzaj\u0105 reklamy natywne i podejmuj\u0105 niezb\u0119dne dzia\u0142ania<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f3wi\u0105c najpro\u015bciej, skuteczno\u015b\u0107 reklamy natywnej opiera si\u0119 na nast\u0119puj\u0105cej zasadzie: zach\u0119cenie docelowych odbiorc\u00f3w do klikni\u0119cia tre\u015bci, kt\u00f3re uznaj\u0105 za atrakcyjne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przyk\u0142ady reklamy natywnej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby lepiej zrozumie\u0107, czym jest reklama natywna, przyjrzyjmy si\u0119 poni\u017cszym przyk\u0142adom reklam natywnych zaimplementowanych na r\u00f3\u017cnych platformach spo\u0142eczno\u015bciowych i internetowych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Posty sponsorowane<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie musisz publikowa\u0107 reklam natywnych tylko w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Innym popularnym sposobem wykorzystania tego formatu jest publikowanie artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych na stronach internetowych i blogach skierowanych do okre\u015blonego typu odbiorc\u00f3w. Zazwyczaj artyku\u0142y sponsorowane pojawiaj\u0105 si\u0119 w sekcji polecanych artyku\u0142\u00f3w i towarzyszy im przycisk wezwania do dzia\u0142ania (CTA), kt\u00f3ry prowadzi do osobnej strony.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opr\u00f3cz promowania konkretnej marki, produktu lub us\u0142ugi, posty sponsorowane s\u0105 zaprojektowane tak, aby by\u0142y przydatne dla czytelnik\u00f3w i istotne dla temat\u00f3w stron, na kt\u00f3rych s\u0105 publikowane.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reklama w kana\u0142ach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Platformy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, takie jak Instagram i Facebook, koncentruj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na kanale aktualno\u015bci. P\u0142atne reklamy pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w przewijanym kanale post\u00f3w i tre\u015bci. Dobrze zaprojektowana i profesjonalnie napisana wersja tekstowa p\u0142atnej reklamy mo\u017ce \u0142atwo wtopi\u0107 si\u0119 w przep\u0142yw regularnych tre\u015bci, nie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c si\u0119 jako element kampanii marketingowej marki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Filtry historii<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U\u017cytkownicy Instagrama i Snapchata cz\u0119sto u\u017cywaj\u0105 filtr\u00f3w do tworzenia historii. Marki mog\u0105 tworzy\u0107 filtry, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w w interesuj\u0105cy spos\u00f3b.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ludzie lubi\u0105 zabawne i rozrywkowe tre\u015bci. Niezale\u017cnie od tego, czy filtr jest sponsorowany, czy nie, b\u0119dzie u\u017cywany, je\u015bli u\u017cytkownicy go polubi\u0105. Niekt\u00f3re z najcz\u0119stszych przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania filtr\u00f3w historii w praktyce to: obrazy t\u0142a, interaktywne quizy, nak\u0142adki rzeczywisto\u015bci rozszerzonej, makija\u017c itp.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Trendy TikTok<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok w du\u017cym stopniu opiera si\u0119 na reklamie natywnej. Zamiast publikowa\u0107 p\u0142atne reklamy (kt\u00f3re mo\u017cna pomin\u0105\u0107), zalecamy tworzenie film\u00f3w przy u\u017cyciu popularnych d\u017awi\u0119k\u00f3w, kt\u00f3re dobrze pasuj\u0105 do Twojego produktu lub us\u0142ugi. Umieszczaj\u0105c reklamy natywne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, marki musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c zwraca\u0107 uwag\u0119 na pozytywne lub negatywne opinie, kt\u00f3re otrzymuj\u0105 od os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych takie tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Listy odtwarzania Spotify<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie musisz publikowa\u0107 reklam natywnych w formie tre\u015bci pisanych lub wideo. Mo\u017cesz tak\u017ce tworzy\u0107 listy odtwarzania Spotify w oparciu o us\u0142ugi, produkty lub tematy Twojej marki. Wsp\u00f3\u0142praca mi\u0119dzy Netflix i Shopify jest jednym z najbardziej uderzaj\u0105cych przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania playlist Spotify. Netflix stworzy\u0142 playlist\u0119 Stranger Things, aby promowa\u0107 serial o tej samej nazwie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table alignleft is-style-regular\"><table class=\"has-black-color has-pale-pink-background-color has-text-color has-background has-link-color\"><tbody><tr><td><strong>Producent makaronu Barilla stworzy\u0142 playlisty na Spotify<\/strong><br>Playlisty trwaj\u0105 tak d\u0142ugo, jak d\u0142ugo gotuje si\u0119 makaron i pomog\u0105 nie przegapi\u0107 momentu al dente.<br><br>Instrukcje u\u017cytkowania s\u0105 proste: w\u0142\u00f3\u017c makaron do wrz\u0105cej wody, uruchom minutnik z muzyk\u0105 i odced\u017a wod\u0119, gdy si\u0119 sko\u0144czy.<br><br>Barilla ma w sumie osiem list odtwarzania. Spaghetti mixtape sk\u0142ada si\u0119 z czterech utwor\u00f3w i trwa dziewi\u0119\u0107 minut, podczas gdy Timeless Emotion Fusilli i Pleasant Melancholy Penne mo\u017cna ods\u0142ucha\u0107 w 11 minut \u2014 wszystko zgodnie z zaleceniami na pude\u0142kach Barilla.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc1FMJs6GJSyqT6hexRtTSNLwyxuXCDKvrx6q9L-d6Yogw8nv5p6SXNQSVI7sF21j9sJl5XP-dZycfdTGlwiMI9spZKx3HJkXSwZuhlOW_BaBXmyF0pDk-CrcfoLcu4h_0TgFsigwZz5XuMDvVLwffbBWE?key=OoNQHzqk3DNN5h5FRRQRtw\" style=\"width: 1900px;\"><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wnioski<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podsumowuj\u0105c, reklama natywna jest pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu w promowaniu produkt\u00f3w i us\u0142ug. Ten format reklamowy pozwala markom z r\u00f3\u017cnych bran\u017c tworzy\u0107 skuteczne kampanie, przyci\u0105gaj\u0105c uwag\u0119 odbiorc\u00f3w i p\u0142ynnie integruj\u0105c si\u0119 z tre\u015bci\u0105 platform, na kt\u00f3rych si\u0119 pojawiaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wa\u017cne jest, aby pami\u0119ta\u0107, \u017ce g\u0142\u00f3wnym celem reklamy natywnej nie jest rozpraszanie lub oszukiwanie u\u017cytkownik\u00f3w, ale dostarczanie im interesuj\u0105cych i zabawnych tre\u015bci. Czasami u\u017cytkownicy nawet nie zdaj\u0105 sobie sprawy, \u017ce maj\u0105 do czynienia z reklam\u0105, co czyni ten format szczeg\u00f3lnie skutecznym.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Znajomo\u015b\u0107 istoty reklamy natywnej i studiowanie udanych przyk\u0142ad\u00f3w pozwala nie tylko zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, ale tak\u017ce poprawi\u0107 zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, a w konsekwencji zwi\u0119kszy\u0107 przychody. Narz\u0119dzie to jest dost\u0119pne i \u0142atwe do zrozumienia, je\u015bli jasno zdefiniujesz grup\u0119 docelow\u0105 i cele swojej kampanii reklamowej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Firmy maj\u0105 wiele sposob\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci reklamowania swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w, aby dotrze\u0107 do szerszego grona odbiorc\u00f3w. Reklama natywna to alternatywny spos\u00f3b na dotarcie z przekazem marki do jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b.&nbsp; Poni\u017cej wyja\u015bniamy, dlaczego warto anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w reklam\u0119 natywn\u0105 i jak ona dzia\u0142a. Czym jest reklama natywna Rozw\u00f3j reklamy cyfrowej ma zar\u00f3wno pozytywny, jak i negatywny wp\u0142yw na marki na ca\u0142ym \u015bwiecie. Z jednej strony pozwala firmom promowa\u0107 swoje oferty z maksymaln\u0105 skuteczno\u015bci\u0105. Z drugiej strony, obfito\u015b\u0107 reklam cyfrowych utrudnia budowanie zaufania w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bni u\u017cytkownicy stali si\u0119 bardziej wymagaj\u0105cy. Zw\u0142aszcza m\u0142odzi ludzie stali si\u0119 niezwykle krytyczni wobec<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3611,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[852],"tags":[],"class_list":["post-3610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-cyfrowy"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3610"}],"version-history":[{"count":3,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3615,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3610\/revisions\/3615"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3611"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}