{"id":3473,"date":"2024-04-29T16:09:39","date_gmt":"2024-04-29T14:09:39","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3473"},"modified":"2024-04-29T16:09:40","modified_gmt":"2024-04-29T14:09:40","slug":"potega-slow-aj-silberman-moffitt-o-content-marketingu-i-copywritingu","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/potega-slow-aj-silberman-moffitt-o-content-marketingu-i-copywritingu.html","title":{"rendered":"Pot\u0119ga s\u0142\u00f3w: AJ Silberman-Moffitt o content marketingu i copywritingu"},"content":{"rendered":"\n

Cieszymy si\u0119, \u017ce mo\u017cemy podzieli\u0107 si\u0119 wywiadem z AJ Silberman-Moffitt, utalentowan\u0105 pisark\u0105 i redaktork\u0105 w Tandem.Buzz<\/a>. AJ przesz\u0142a ciekaw\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 kariery, kt\u00f3ra zaprowadzi\u0142a j\u0105 od pasji do teatru do odnalezienia swojego powo\u0142ania w content marketingu i copywritingu.<\/p>\n\n\n\n

W wywiadzie opowiada o swoim podej\u015bciu do tworzenia atrakcyjnych tekst\u00f3w, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 odbiorc\u00f3w i dzieli si\u0119 strategiami optymalizacji tre\u015bci pod k\u0105tem wyszukiwarek przy jednoczesnym zachowaniu jako\u015bci. Dzieli si\u0119 r\u00f3wnie\u017c swoimi przemy\u015bleniami na temat tego, jak sztuczna inteligencja i technologia kszta\u0142tuj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 tworzenia tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

AJ ma do\u015bwiadczenie w pracy zar\u00f3wno jako freelancer, jak i pisarz wewn\u0119trzny, co pozwala jej lepiej zrozumie\u0107 zalety i wady ka\u017cdej z tych \u015bcie\u017cek. Jej rady b\u0119d\u0105 przydatne dla kobiet, kt\u00f3re zaczynaj\u0105 swoj\u0105 przygod\u0119 z copywritingiem.<\/p>\n\n\n\n

Kreatywna odyseja AJ Silberman-Moffitt<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Czy mog\u0142aby Pani zacz\u0105\u0107 od opowiedzenia nam troch\u0119 o sobie i swojej podr\u00f3\u017cy do \u015bwiata content marketingu i copywritingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kiedy by\u0142am m\u0142odsza, nigdy nie my\u015bla\u0142am o sobie jako o autorce. Chocia\u017c zwykle otrzymywa\u0142am wysokie oceny ze wszystkiego, co napisa\u0142am, pisanie nie by\u0142o czym\u015b, co mog\u0142oby by\u0107 moj\u0105 karier\u0105. Kiedy by\u0142am na pierwszym roku, moja przyjaci\u00f3\u0142ka zainteresowa\u0142a mnie teatrem. Zawsze by\u0142am kreatywna, wi\u0119c nic dziwnego, \u017ce od tego momentu a\u017c do uko\u0144czenia studi\u00f3w teatr by\u0142 moj\u0105 pasj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Teatr by\u0142 tak wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 mojego \u017cycia, \u017ce pierwszy rok studi\u00f3w sp\u0119dzi\u0142am w Florida School of the Arts, gdzie otrzyma\u0142am stypendium na projektowanie kostium\u00f3w. Podczas studi\u00f3w zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce cho\u0107 kocham teatr, jest to bardziej hobby ni\u017c kariera.<\/p>\n\n\n\n

Z t\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105 uzyska\u0142am stopie\u0144 naukowy w lokalnym college\u2019u. Przerwa\u0142am jednak studia, kiedy wysz\u0142am za m\u0105\u017c za mojego pierwszego m\u0119\u017ca i rozwiod\u0142am si\u0119 z nim dwa lata p\u00f3\u017aniej. Potem przez kilka lat wykonywa\u0142am zwyk\u0142\u0105 prac\u0119 biurow\u0105, a\u017c zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce firmy chc\u0105 widzie\u0107, \u017ce mam przynajmniej jaki\u015b dokument.<\/p>\n\n\n\n

W 2000 roku rozpocz\u0119\u0142am nauk\u0119 w szkole biznesu na Florida Atlantic University. W tamtym czasie nie by\u0142am do ko\u0144ca pewna, co chc\u0119 robi\u0107 po uko\u0144czeniu studi\u00f3w, poza tym, \u017ce chcia\u0142am pracowa\u0107 w biurze. Pomy\u015bla\u0142am, \u017ce studia z marketingu i reklamy b\u0119d\u0105 dobrym sposobem na zdobycie wykszta\u0142cenia biznesowego, pozostaj\u0105c jednocze\u015bnie wiern\u0105 sobie i kreatywno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 kocham. <\/p>\n\n\n\n

Kiedy uko\u0144czy\u0142am studia w 2002 roku, mia\u0142am trudno\u015bci ze znalezieniem pracy w marketingu. Pracowa\u0142am w restauracji i dla prawnika, zanim w 2004 roku znalaz\u0142am prac\u0119 w agencji reklamowej. Chocia\u017c pracowa\u0142am w dziale ruchu, tworz\u0105c reklamy i wysy\u0142aj\u0105c je do stacji radiowych, moje umiej\u0119tno\u015bci by\u0142y r\u00f3wnie\u017c wykorzystywane w zakresie korekty i edycji tekst\u00f3w. W tamtym czasie powinnam by\u0142a rozumie\u0107, \u017ce pisz\u0119, ale niestety nie rozumia\u0142am.<\/p>\n\n\n\n

W 2011 roku sytuacja osobista zmusi\u0142a mnie do zastanowienia si\u0119 nad tym, co chc\u0119 robi\u0107 przez reszt\u0119 \u017cycia. Moja praca w wydziale ruchu by\u0142a wa\u017cna, ale nie czu\u0142am si\u0119 spe\u0142niona. Odesz\u0142am z pracy biurowej i przesz\u0142am do sektora us\u0142ug na 7 lat. W tym czasie zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce moj\u0105 pasj\u0105 jest pisanie i redagowanie tekst\u00f3w. Odesz\u0142am z bran\u017cy us\u0142ugowej i znalaz\u0142am prac\u0119 jako copywriter w sklepie internetowym. To by\u0142o wspania\u0142e do\u015bwiadczenie, poniewa\u017c potwierdzi\u0142o to, co my\u015bla\u0142am. W g\u0142\u0119bi serca by\u0142am pisark\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Po tym stanowisku przenios\u0142am si\u0119 do pracy copywriterskiej w mi\u0119dzynarodowej firmie farmaceutycznej, ale COVID-19 pozbawi\u0142 mnie pracy. Pracowa\u0142am na umow\u0119 zlecenie, ale zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce wol\u0119 pracowa\u0107 dla kogo\u015b innego ni\u017c dla siebie. Wkr\u00f3tce potem znalaz\u0142am prac\u0119 w Tandem.Buzz<\/a>. Teraz, kiedy tu jestem, opr\u00f3cz bycia pisarzem, jestem r\u00f3wnie\u017c starszym redaktorem i ambasadorem Buzz. Je\u015bli nie wiedz\u0105 Pa\u0144stwo, czym jest ambasador Buzz, prosz\u0119 si\u0119 nie martwi\u0107. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi nie wie.<\/p>\n\n\n\n

Jako ambasador Buzz reprezentuj\u0119 Tandem.Buzz poprzez PR na konferencjach i innych wydarzeniach. Wysy\u0142am r\u00f3wnie\u017c odpowiedzi ze spostrze\u017ceniami do HARO, Qwoted, SourceBottle i innych. Kolejnym z moich obowi\u0105zk\u00f3w jest zarz\u0105dzanie reputacj\u0105 online<\/a> (ORM). Jest to podobne do PR, ale zamiast rozpowszechnia\u0107 pozytywne informacje, trzeba bardziej skupi\u0107 si\u0119 na eliminowaniu negatywnych.<\/p>\n\n\n\n

Podoba mi si\u0119 to, dok\u0105d zaprowadzi\u0142a mnie moja podr\u00f3\u017c. Tandem.Buzz to \u015bwietna firma. Za\u0142o\u017cyciel i prezes Joe Laratro oraz dyrektor ds. marketingu Brittney Swenson maj\u0105 niesamowit\u0105 wiedz\u0119 i talent. Wiele si\u0119 nauczy\u0142am od momentu do\u0142\u0105czenia do firmy. Wiem, \u017ce tak d\u0142ugo, jak tu jestem, b\u0119d\u0105 pomaga\u0107 mi si\u0119 rozwija\u0107 i osi\u0105ga\u0107 moje cele.<\/p>\n\n\n\n

Tekst przekonuj\u0105cy mo\u017ce by\u0107 bardzo skuteczny. W jaki spos\u00f3b tworzy Pani skuteczne teksty, kt\u00f3re trafiaj\u0105 do docelowych odbiorc\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wiele os\u00f3b nie zdaje sobie sprawy z tego, \u017ce gdy redaguj\u0119 teksty, du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 tego procesu opiera si\u0119 na badaniach. To samo dotyczy copywritingu. Niezale\u017cnie od tego, czy pisz\u0119 o czym\u015b, co znam, czy o czym\u015b, o czym nic nie wiem, pierwszym krokiem do stworzenia skutecznego tekstu jest znalezienie informacji. U\u017cywaj\u0105c modnych s\u0142\u00f3w i pi\u0119knego \u017cargonu, mo\u017cna sprawi\u0107, \u017ce tekst b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 pi\u0119knie. Istnieje jednak r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy pi\u0119knem a skuteczno\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Kiedy m\u00f3wi\u0119 o badaniach, nie mam na my\u015bli tylko przedstawiania fakt\u00f3w zwi\u0105zanych z tematem. Obejmuje to r\u00f3wnie\u017c odpowiadanie na pytania zwi\u0105zane z tematem. Czy musz\u0119 uczyni\u0107 tre\u015b\u0107 bardziej z\u0142o\u017con\u0105 czy prostsz\u0105? Czy wyra\u017cam si\u0119 poprawnie i w odpowiednim tonie? Czy d\u0142ugo\u015b\u0107 wiadomo\u015bci jest odpowiednia dla danego rodzaju medi\u00f3w?<\/p>\n\n\n\n

U\u017cywam r\u00f3wnie\u017c sztucznej inteligencji (AI) do tworzenia niekt\u00f3rych moich tekst\u00f3w. Prosz\u0119 si\u0119 nie martwi\u0107 \u2014 nie u\u017cy\u0142am jej tutaj. Aplikacje takie jak ChatGPT, Microsoft Copilot i Google Gemini to \u015bwietne narz\u0119dzia do badania i znajdowania alternatywnych sposob\u00f3w pisania tekst\u00f3w. Ale niezale\u017cnie od tego, jak \u201einteligentne\u201c staj\u0105 si\u0119 te programy AI, to, co pisz\u0105, nie jest podobne do tre\u015bci pisanych przez cz\u0142owieka. Wa\u017cne jest, aby znale\u017a\u0107 z\u0142oty \u015brodek i pisa\u0107 m\u0105drzej, a nie trudniej.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Optymalizacja pod k\u0105tem wyszukiwarek (SEO) jest niezwykle wa\u017cna dla widoczno\u015bci tre\u015bci. Jak zoptymalizowa\u0107 tre\u015bci pod k\u0105tem wyszukiwarek bez obni\u017cania ich jako\u015bci?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kiedy po raz pierwszy zacz\u0119\u0142am pracowa\u0107 w bran\u017cy SEO, nie mia\u0142am zbyt du\u017cego do\u015bwiadczenia w pisaniu tre\u015bci zoptymalizowanych pod k\u0105tem SEO. Jedn\u0105 z pierwszych rzeczy, kt\u00f3re zauwa\u017cy\u0142am, by\u0142o to, \u017ce niezale\u017cnie od tego, czy piszesz dla wyszukiwarki, czy dla ludzi, w obu przypadkach przestrzegasz tych samych zasad.<\/p>\n\n\n\n

W przesz\u0142o\u015bci dla cel\u00f3w SEO wa\u017cne by\u0142o, aby u\u017cywa\u0107 dok\u0142adnych s\u0142\u00f3w lub fraz, kt\u00f3rych ludzie szukali (s\u0142\u00f3w kluczowych) w tej samej kolejno\u015bci, w jakiej ludzie u\u017cywali ich w swoich wyszukiwaniach. Na szcz\u0119\u015bcie wraz z rozwojem technologii i udoskonaleniem technik SEO, Google i inne wyszukiwarki r\u00f3wnie\u017c si\u0119 poprawi\u0142y. Teraz, gdy kto\u015b wpisuje s\u0142owo \u201esamoch\u00f3d\u201c, boty rozumiej\u0105, \u017ce mo\u017ce szuka\u0107 samochodu, kabrioletu, coupe, minivana lub wielu innych synonim\u00f3w, kt\u00f3rych mo\u017cna u\u017cy\u0107 do opisania samochod\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

W przesz\u0142o\u015bci znacznie trudniej by\u0142o znale\u017a\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy poprawno\u015bci\u0105 gramatyczn\u0105 a optymalizacj\u0105 zgodnie z najlepszymi praktykami SEO. Obecnie stosowane algorytmy znacznie u\u0142atwiaj\u0105 pisanie tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 \u0142atwiejsze do znalezienia w internecie i nadal s\u0105 wysokiej jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Chocia\u017c sztuczna inteligencja (AI) jest ju\u017c w stanie tworzy\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re czasami trudno odr\u00f3\u017cni\u0107 od ludzkiego pisma, nie powinni\u015bmy my\u015ble\u0107, \u017ce maszyny ca\u0142kowicie nas zast\u0105pi\u0105. Tak, sztuczna inteligencja b\u0119dzie ewoluowa\u0107, stawa\u0107 si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cona i oferowa\u0107 rozwi\u0105zania r\u00f3\u017cnych problem\u00f3w. Ale sztuczna inteligencja nie jest w stanie w pe\u0142ni zrozumie\u0107 ludzkiego do\u015bwiadczenia. Jak AI mo\u017ce wyczu\u0107 burz\u0119 lub zrozumie\u0107 zniszczenie pozostawione przez tornado?<\/p>\n\n\n\n

Programy AI, kt\u00f3re pomagaj\u0105 nam tworzy\u0107 tre\u015bci, nazywane s\u0105 du\u017cymi j\u0119zykowymi modelami (LLM) lub czasami predykcyjnymi lub przewiduj\u0105cymi modelami j\u0119zykowymi. Kiedy zadajesz LLM pytanie lub prosisz o informacje, analizuje on twoje s\u0142owa i \u201eprzewiduje\u201c mo\u017cliw\u0105 odpowied\u017a. Oznacza to, \u017ce sztuczna inteligencja nie my\u015bli za nas, a jedynie przewiduje.<\/p>\n\n\n\n

Fajnie by\u0142oby pomy\u015ble\u0107, \u017ce film Terminator mia\u0142 racj\u0119 i \u017ce Skynet b\u0119dzie pr\u00f3bowa\u0142 rz\u0105dzi\u0107 \u015bwiatem. Ale Skynet lub jakikolwiek podobny program nie jest czym\u015b, czym obecne pokolenie powinno si\u0119 zbytnio martwi\u0107. Dlaczego m\u00f3wi\u0119 o fikcyjnym filmie z przesz\u0142o\u015bci, kiedy powinnam odpowiada\u0107 na pytania dotycz\u0105ce przysz\u0142o\u015bci? Poniewa\u017c w pewnym sensie film nie by\u0142 ca\u0142kowicie b\u0142\u0119dny.<\/p>\n\n\n\n

Sztuczna inteligencja i inne technologie b\u0119d\u0105 nadal wp\u0142ywa\u0107 na tre\u015bci. Mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce sztuczna inteligencja staje si\u0119 coraz m\u0105drzejsza, ale tak nie jest. Jest po prostu coraz lepsza w przewidywaniu reakcji, kt\u00f3re s\u0105 bardziej podobne do ludzkich. Co wa\u017cniejsze, im wi\u0119cej rzeczy si\u0119 zmienia, tym wi\u0119cej rzeczy pozostaje takich samych.<\/p>\n\n\n\n

Takie dzie\u0142a przesz\u0142o\u015bci jak \u201eWiele ha\u0142asu o nic\u201c Williama Szekspira, \u201ePrzygody Tomka Sawyera\u201c Marka Twaina, \u201eUmi\u0142owana\u201c Toni Morrison czy \u201eMorderstwo w Orient Expressie\u201c Agathy Christie nie zosta\u0142y stworzone przy pomocy sztucznej inteligencji. Dop\u00f3ki nie nauczymy sztucznej inteligencji czyta\u0107 w my\u015blach, ludzka wi\u0119\u017a przekazywana za pomoc\u0105 pisma pozostanie wa\u017cna.<\/p>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie b\u0119dziemy \u015bwiadkami ogromnych ulepsze\u0144 technologicznych, kt\u00f3re mog\u0105 pom\u00f3c w kszta\u0142towaniu przysz\u0142o\u015bci tworzenia tre\u015bci. Ju\u017c teraz polegam na sztucznej inteligencji na co dzie\u0144, gdy u\u017cywam Grammarly do sprawdzania pisowni i gramatyki lub Otter.ai do nagrywania i transkrypcji d\u017awi\u0119ku z moich spotka\u0144. Ale pisanie to nie matematyka.<\/p>\n\n\n\n

Jeden plus jeden r\u00f3wna si\u0119 dwa. Bez wzgl\u0119du na to, jak\u0105 drog\u0119 wybierzecie, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sw\u00f3j cel, odpowied\u017a na pytanie \u201eIle jest jeden plus jeden?\u201c zawsze b\u0119dzie brzmia\u0142a \u201eDwa\u201c. A co ze sztuk\u0105 Cyrano de Bergerac i filmem Roxanne? Zasadniczo opowiadaj\u0105 t\u0119 sam\u0105 histori\u0119. Ale opowiadaj\u0105 j\u0105 na dwa zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne sposoby. Dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce pisanie to nie tylko sk\u0142adanie s\u0142\u00f3w w ca\u0142o\u015b\u0107. To tworzenie dzie\u0142a za pomoc\u0105 \u017cywych obraz\u00f3w, wyrazistych aliteracji, symboliki, metafor i innych technik literackich. Nie s\u0105dz\u0119, by to si\u0119 zmieni\u0142o. Przynajmniej nie w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Czy jako kobieta w konkurencyjnej dziedzinie, jak\u0105 jest content marketing, stan\u0119\u0142a Pani przed jakimi\u015b szczeg\u00f3lnymi wyzwaniami? Je\u015bli tak, to jak je pokonywa\u0142a?<\/p>\n\n\n\n

W trakcie mojej kariery napotka\u0142am wiele wyzwa\u0144 i przeszk\u00f3d. Nie wiem, czy s\u0105 one bardziej zwi\u0105zane z faktem, \u017ce jestem kobiet\u0105, czy z tym, \u017ce cz\u0119sto jestem uparta. Najprawdopodobniej jest to po\u0142\u0105czenie obu.<\/p>\n\n\n\n

Wiem, \u017ce potrafi\u0119 by\u0107 zbyt gadatliwa, zw\u0142aszcza podczas m\u00f3wienia. W przeciwie\u0144stwie do pisania, nie mog\u0119 edytowa\u0107 siebie, gdy m\u00f3wi\u0119. Dlatego ludzie, kt\u00f3rzy s\u0105 przyzwyczajeni do tego, \u017ce du\u017co m\u00f3wi\u0119, mog\u0105 b\u0142\u0119dnie zak\u0142ada\u0107, \u017ce pisz\u0119 w ten sam spos\u00f3b. By\u0107 mo\u017ce rzeczywi\u015bcie moje d\u0142ugie odpowiedzi w tym wywiadzie s\u0105 tego dobrym potwierdzeniem. Chc\u0119 jednak, by wszyscy zrozumieli, \u017ce m\u00f3wi\u0119 to, co my\u015bl\u0119, a ka\u017cde s\u0142owo ma znaczenie. S\u0142owami staram si\u0119 malowa\u0107 w Pa\u0144stwa wyobra\u017ani i przekaza\u0107 moj\u0105 osobowo\u015b\u0107. Chc\u0119, aby poczuli Pa\u0144stwo, \u017ce nawet je\u015bli przeczytanie mojego listu zajmie pi\u0119\u0107 minut zamiast zwyczajowych trzech, to te dodatkowe dwie minuty nie s\u0105 zmarnowane.<\/p>\n\n\n\n

Ponadto postrzeganie cz\u0119sto staje si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105. Niekt\u00f3rzy ludzie przyjmuj\u0105 za\u0142o\u017cenia, a cz\u0119sto s\u0105 one oparte na p\u0142ci. Dobrze, \u017ce moje imi\u0119 AJ jest nieco androgyniczne. Czy AJ jest kobiet\u0105? A mo\u017ce m\u0119\u017cczyzn\u0105? Czy to w og\u00f3le ma znaczenie?<\/p>\n\n\n\n

W rzeczywisto\u015bci ka\u017cdy z nas pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej napotyka trudno\u015bci, a pa\u0144skie przeszkody mog\u0105 nie by\u0107 takie same jak moje. Dlatego najlepszym sposobem jest pokonanie ka\u017cdego wyzwania indywidualnie. Staram si\u0119 nie generalizowa\u0107 i nie umieszcza\u0107 wszystkich sytuacji w tej samej kategorii.<\/p>\n\n\n\n

Wszyscy jeste\u015bmy lud\u017ami, wszyscy pope\u0142niamy b\u0142\u0119dy. Jeste\u015bmy niedoskonali, ale to w\u0142a\u015bnie czyni nas pi\u0119knymi. Najwa\u017cniejsze to zawsze pr\u00f3bowa\u0107 i uczy\u0107 si\u0119 na b\u0142\u0119dach. Wtedy b\u0119dziemy gotowi na nowe wyzwania.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jakiej rady udzieli\u0142aby Pani kobietom, kt\u00f3re chc\u0105 zbudowa\u0107 udan\u0105 karier\u0119 w content marketingu lub copywritingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Odk\u0105d usiad\u0142am do pracy biurowej, mia\u0142am szcz\u0119\u015bcie pracowa\u0107 w wielu r\u00f3\u017cnych bran\u017cach. Od biura kaucji po kancelari\u0119 prawn\u0105, od ksi\u0119gowo\u015bci po teatr \u2014 widzia\u0142am ju\u017c wszystko! I chocia\u017c teraz wiem troch\u0119 o wszystkim, te r\u00f3\u017cnorodne zawody niekoniecznie s\u0105 najlepsz\u0105 drog\u0105 do tego, co robi\u0119 teraz.<\/p>\n\n\n\n

Moim b\u0142\u0119dem by\u0142o prawdopodobnie to, \u017ce bardziej s\u0142ucha\u0142am g\u0142owy ni\u017c serca. Oto moja rada dla kobiet, kt\u00f3re chc\u0105 pisa\u0107: prosz\u0119 nie pozwoli\u0107, by umys\u0142 odwi\u00f3d\u0142 ci\u0119 od robienia tego, co naprawd\u0119 kochasz. Je\u015bli pozwolisz swojemu sercu by\u0107 twoim przewodnikiem, sko\u0144czysz tam, gdzie powiniene\u015b by\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Ma Pani do\u015bwiadczenie w pracy zar\u00f3wno jako freelancer, jak i w pe\u0142noetatowej agencji. Jakie s\u0105 plusy i minusy ka\u017cdego z tych podej\u015b\u0107 i w jaki spos\u00f3b zdecydowa\u0142 si\u0119 Pani na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Tandem.Buzz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Obecnie pracuj\u0119 w pe\u0142nym wymiarze godzin w Tandem.Buzz i nie zamierzam odchodzi\u0107 w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. Chocia\u017c od czasu do czasu podejmuj\u0119 si\u0119 projekt\u00f3w freelancerskich. Nie robi\u0119 tego dla dodatkowego zarobku, ale dlatego, \u017ce lubi\u0119 pomaga\u0107 ludziom. To samo dotyczy redagowania \u2014 mam frajd\u0119, gdy widz\u0119, jak teksty zmieniaj\u0105 si\u0119 z po prostu dobrych w \u015bwietne.<\/p>\n\n\n\n

Istnieje wiele zalet i wad zar\u00f3wno freelancingu, jak i pracy w biurze. Zalety freelancingu zaczynaj\u0105 si\u0119 od autonomii. Sam ustalasz sw\u00f3j harmonogram, okre\u015blasz stawki i pracujesz tyle, ile chcesz (lub nie chcesz). Ale s\u0105 te\u017c wady. Dochody mog\u0105 ulega\u0107 znacznym wahaniom z tygodnia na tydzie\u0144. Trzeba mie\u0107 miejsce do pracy, w kt\u00f3rym nikt nie b\u0119dzie odci\u0105ga\u0142 nas od obowi\u0105zk\u00f3w zawodowych i trzeba jako\u015b zarz\u0105dza\u0107 swoimi sprawami osobistymi. Ponadto, freelancing mo\u017ce by\u0107 do\u015b\u0107 samotny.<\/p>\n\n\n\n

Praca w biurze ma swoje plusy i minusy. Plusy to stabilniejsze wynagrodzenie, lepsza komunikacja ze wsp\u00f3\u0142pracownikami i mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju zawodowego. Ponadto, w zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy, praca dla firmy cz\u0119sto oznacza dost\u0119p do wi\u0119kszej ilo\u015bci zasob\u00f3w. Jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, gdy zdamy sobie spraw\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 narz\u0119dzi, z kt\u00f3rych regularnie korzystamy, jest p\u0142atna. Oczywi\u015bcie s\u0105 te\u017c wady. Nie b\u0119dziesz mie\u0107 takiej samej autonomii i swobody w planowaniu swojego czasu. By\u0107 mo\u017ce b\u0119dziesz pracowa\u0107 z lud\u017ami, z kt\u00f3rymi nie utrzymywa\u0142aby\u015b kontakt\u00f3w towarzyskich poza prac\u0105, a nawet znajdziesz si\u0119 w nieprzyjemnych sytuacjach.<\/p>\n\n\n\n

Wbrew temu, co m\u00f3wi\u0105 inni, prosz\u0119 pami\u0119ta\u0107, \u017ce to, \u017ce jedna osoba lubi freelancing, a inna prac\u0119 w biurze, nie oznacza, \u017ce ka\u017cda z nich ma racj\u0119. S\u0105 to po prostu dwie r\u00f3\u017cne \u015bcie\u017cki. Nie trzeba szuka\u0107 jednego uniwersalnego rozwi\u0105zania, trzeba znale\u017a\u0107 to, co dzia\u0142a dla ciebie.<\/p>\n\n\n\n

W 2021 roku, kiedy zacz\u0119\u0142am pracowa\u0107 w Tandem.Buzz, przechodzi\u0142am przez pewne trudno\u015bci w \u017cyciu osobistym. W tamtym czasie uwa\u017ca\u0142am, \u017ce \u0142atwiej jest wykonywa\u0107 zadania ni\u017c nieustannie szuka\u0107 pracy. I bardzo si\u0119 ciesz\u0119, \u017ce podj\u0119\u0142am t\u0119 decyzj\u0119. Za\u0142o\u017cyciel i prezes Joe Laratro oraz dyrektor ds. marketingu Brittney Swenson to niezwykle utalentowani i profesjonalni ludzie. Nieustannie zapewniaj\u0105 zespo\u0142owi Tandem wszystkie narz\u0119dzia potrzebne do nauki i osi\u0105gni\u0119cia sukcesu. Prawdopodobnie nauczy\u0142am si\u0119 wi\u0119cej w ci\u0105gu ostatnich 3 lat ni\u017c przez poprzednie 10.<\/p>\n\n\n\n

Jak mierzy Pani sukces i zwrot z inwestycji (ROI) kampanii content marketingowych dla swoich klient\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nasze kampanie content marketingowe wykraczaj\u0105 poza pisanie i publikowanie tre\u015bci. Wdra\u017camy r\u00f3wnie\u017c najlepsze praktyki SEO, aby zapewni\u0107, \u017ce nasi klienci s\u0105 \u0142atwiejsi do znalezienia w internecie, gdy u\u017cytkownicy szukaj\u0105 oferowanego przez nich produktu lub us\u0142ugi. Poniewa\u017c pracuj\u0119 w dziale SEO, polegamy na kluczowych wska\u017anikach wydajno\u015bci (KPI) i benchmarkach, aby pokaza\u0107, jak dobrze dzia\u0142aj\u0105 nasze metody. Informacje te mo\u017cna znale\u017a\u0107 za pomoc\u0105 Google Search Console i Google Analytics 4 (GA4). Narz\u0119dzia te mog\u0105 nam powiedzie\u0107, ile os\u00f3b odwiedzi\u0142o witryn\u0119, jak j\u0105 znale\u017ali i inne wa\u017cne informacje. Wspania\u0142e jest to, \u017ce mo\u017cemy sprawdzi\u0107 adres URL fragmentu tre\u015bci, aby zobaczy\u0107, jak dobrze sobie radzi.<\/p>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz raport\u00f3w, spotykamy si\u0119 z wi\u0119kszo\u015bci\u0105 naszych klient\u00f3w raz w miesi\u0105cu. Bardzo wa\u017cne jest, aby spojrze\u0107 na histori\u0119 z perspektywy klienta, poniewa\u017c mo\u017ce on uzyska\u0107 dost\u0119p do informacji, kt\u00f3rych nie uchwyc\u0105 wska\u017aniki KPI i benchmarki. Na przyk\u0142ad, je\u015bli mamy klienta ze sklepem stacjonarnym, jak du\u017cy ruch odnotowa\u0142 on w ostatnim czasie? Jak wygl\u0105da ich sprzeda\u017c? Bior\u0105c pod uwag\u0119 szerszy obraz, mo\u017cna dok\u0142adniej oceni\u0107 sukces i zwrot z inwestycji dla klienta.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Patrz\u0105c w przysz\u0142o\u015b\u0107, jakie s\u0105 Pani przewidywania dotycz\u0105ce przysz\u0142o\u015bci content marketingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wiem, \u017ce m\u00f3wi\u0142am to ju\u017c wcze\u015bniej, ale im wi\u0119cej rzeczy si\u0119 zmienia, tym wi\u0119cej rzeczy pozostaje takich samych. Wiele firm i os\u00f3b prywatnych przyj\u0119\u0142o ju\u017c sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 jako narz\u0119dzie do poprawy jako\u015bci swoich tre\u015bci. Teraz ci sami ludzie zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, jak wa\u017cne jest u\u017cywanie sztucznej inteligencji jako narz\u0119dzia, a nie jako zamiennika. W przysz\u0142o\u015bci b\u0119d\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 wi\u0119cej czasu na personalizacj\u0119 tre\u015bci i zapewnienie jej unikalno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz u\u017cytkownik\u00f3w, wyszukiwarki r\u00f3wnie\u017c w coraz wi\u0119kszym stopniu polegaj\u0105 na sztucznej inteligencji. SGE jest zasadniczo generatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, kt\u00f3ra jest wykorzystywana do u\u0142atwiania wyszukiwania w sieci i zmienia spos\u00f3b dzia\u0142ania wyszukiwania online. Zamiast zastanawia\u0107 si\u0119, jak sformu\u0142owa\u0107 zapytania wyszukiwania w spos\u00f3b zrozumia\u0142y dla przegl\u0105darek, SGE pozwala ludziom u\u017cywa\u0107 zapyta\u0144 wyszukiwania, kt\u00f3re s\u0105 napisane w bardziej konwersacyjny spos\u00f3b. Istniej\u0105 r\u00f3wnie\u017c inne korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z SGE, w tym mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia obraz\u00f3w za pomoc\u0105 sztucznej inteligencji, co pozwala ludziom \u0142atwiej wizualizowa\u0107 to, co jest wyja\u015bniane.<\/p>\n\n\n\n

Kolejn\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3ra dzieje si\u0119 obecnie i przewiduj\u0119, \u017ce b\u0119dzie si\u0119 nadal dzia\u0107, jest integracja wi\u0119kszej liczby kana\u0142\u00f3w w podr\u00f3\u017cy klienta. W przesz\u0142o\u015bci mo\u017cna by\u0142o stosowa\u0107 taktyki brandingu i optymalizacji pod k\u0105tem wyszukiwarek niezale\u017cnie od siebie. W miar\u0119 jak uczymy si\u0119 wi\u0119cej i udoskonalamy nasze procesy, dostrzegamy rosn\u0105ce znaczenie brandingu w tworzeniu i utrzymywaniu witryn zoptymalizowanych pod k\u0105tem wyszukiwarek. Jako redaktor wiedzia\u0142am o tym od dawna. Wiedzia\u0142am, \u017ce nie mog\u0119 patrze\u0107 na tre\u015bci tylko z perspektywy SEO i gramatyki. Zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce musz\u0119 r\u00f3wnie\u017c przeprowadzi\u0107 analiz\u0119:<\/p>\n\n\n\n