{"id":3397,"date":"2024-04-17T15:44:22","date_gmt":"2024-04-17T13:44:22","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3397"},"modified":"2024-04-17T15:44:22","modified_gmt":"2024-04-17T13:44:22","slug":"public-affairs-a-public-relations-jaka-jest-roznica","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/public-affairs-a-public-relations-jaka-jest-roznica.html","title":{"rendered":"Public Affairs a Public Relations: jaka jest r\u00f3\u017cnica?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dla tych, kt\u00f3rzy nie s\u0105 zaznajomieni z komunikacj\u0105 strategiczn\u0105, koncepcje Public Affairs i Public Relations wygl\u0105daj\u0105 tak samo. Rzeczywi\u015bcie, poj\u0119cia te pokrywaj\u0105 si\u0119 pod wieloma wzgl\u0119dami, ale s\u0105 te\u017c mi\u0119dzy nimi r\u00f3\u017cnice. Kluczow\u0105 rozbie\u017cno\u015bci\u0105 mi\u0119dzy tymi poj\u0119ciami jest rodzaj relacji, kt\u00f3re maj\u0105 zbudowa\u0107. Obie koncepcje obejmuj\u0105 interakcj\u0119 z masami. Istnieje jednak r\u00f3\u017cnica w sposobie zwracania si\u0119 do ludzi. Je\u015bli wi\u0119c tu jeste\u015b, oznacza to, \u017ce uwa\u017casz, \u017ce potrzebujesz jednej z tych us\u0142ug, ale nie wiesz, z kt\u00f3rej skorzysta\u0107. Zastan\u00f3wmy si\u0119 nad tym.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definicja Public Affairs i Public Relations<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po pierwsze, wyja\u015bnijmy sobie poj\u0119cia \u2193<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Public Relations (PR)<\/strong> to proces tworzenia i utrzymywania pozytywnego wizerunku firmy, marki lub osoby w oczach opinii publicznej. Na przyk\u0142ad, gdy firma organizuje wydarzenie charytatywne i informuje o nim media, jest to cz\u0119\u015b\u0107 PR. Ponadto, gdy za\u0142o\u017cyciel firmy udziela wywiadu na temat swoich plan\u00f3w na przysz\u0142o\u015b\u0107, mo\u017ce to by\u0107 r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142adem public relations. Wszystkie te dzia\u0142ania maj\u0105 na celu popraw\u0119 reputacji i promowanie pozytywnego postrzegania przez opini\u0119 publiczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>PR<\/strong> jest zasadniczo sposobem komunikowania si\u0119 firm z opini\u0105 publiczn\u0105. Specjali\u015bci PR tworz\u0105 anga\u017cuj\u0105ce kampanie, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 ludzi. Udana kampania koncentruje si\u0119 na przyci\u0105ganiu klient\u00f3w i zwi\u0119kszaniu sprzeda\u017cy produkt\u00f3w i us\u0142ug. Mo\u017cna to zrobi\u0107 za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi marketingowych i kana\u0142\u00f3w medialnych, a tak\u017ce za pomoc\u0105 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Innymi s\u0142owy, specjali\u015bci PR wykonuj\u0105 nast\u0119puj\u0105ce czynno\u015bci:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zajmuj\u0105 si\u0119 kwestiami zarz\u0105dzania kryzysowego;<\/li>\n\n\n\n<li>przygotowuj\u0105 komunikaty prasowe;<\/li>\n\n\n\n<li>wysy\u0142aj\u0105 materia\u0142y do dziennikarzy;<\/li>\n\n\n\n<li>opracowuj\u0105 strategi\u0119 marki;<\/li>\n\n\n\n<li>korzystaj\u0105 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych odbiorc\u00f3w w Internecie;<\/li>\n\n\n\n<li>pisz\u0105 blogi i artyku\u0142y.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Public Affairs (PA)<\/strong> to proces interakcji mi\u0119dzy organizacj\u0105 a opini\u0105 publiczn\u0105, rz\u0105dem i innymi interesariuszami. Na przyk\u0142ad, gdy firma komunikuje si\u0119 z agencjami rz\u0105dowymi w sprawie inicjatyw legislacyjnych, jest to cz\u0119\u015b\u0107 Public Affairs. Podobnie, gdy organizacja pozarz\u0105dowa organizuje kampani\u0119 maj\u0105c\u0105 na celu zmian\u0119 prawa lub polityki, mo\u017ce to by\u0107 r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142ad Public Affairs. Wszystkie te dzia\u0142ania maj\u0105 na celu wp\u0142ywanie na podejmowanie decyzji przez rz\u0105d i kszta\u0142towanie opinii publicznej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>PA<\/strong> to proces interakcji firmy z opini\u0105 publiczn\u0105 i rz\u0105dem. Na przyk\u0142ad, gdy otwierany jest nowy sklep, informowani s\u0105 o tym lokalni politycy i brane s\u0105 pod uwag\u0119 datki charytatywne firmy. Pomaga to pokaza\u0107 wp\u0142yw firmy na lokaln\u0105 gospodark\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jak profesjonali\u015bci PA buduj\u0105 silne relacje z opini\u0105 publiczn\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>lobbuj\u0105 na rzecz okre\u015blonych obszar\u00f3w lub przepis\u00f3w;<\/li>\n\n\n\n<li>nawi\u0105zuj\u0105 kontakty z agencjami rz\u0105dowymi;<\/li>\n\n\n\n<li>zwracaj\u0105 si\u0119 do dziennikarzy;<\/li>\n\n\n\n<li>utrzymuj\u0105 silne relacje z interesariuszami bezpo\u015brednio lub za po\u015brednictwem medi\u00f3w;<\/li>\n\n\n\n<li>monitoruj\u0105 procesy polityczne;<\/li>\n\n\n\n<li>udzielaj\u0105 porady.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zar\u00f3wno specjali\u015bci PA, jak i PR pracuj\u0105 nad osi\u0105gni\u0119ciem interes\u00f3w i cel\u00f3w korporacyjnych. W przeciwie\u0144stwie do PR, kt\u00f3ry w du\u017cej mierze koncentruje si\u0119 na marketingu, PA jest dzia\u0142aniem bardziej zorientowanym politycznie. Zar\u00f3wno specjali\u015bci PA, jak i PR pracuj\u0105 z opini\u0105 publiczn\u0105. Celem obu jest tworzenie i zarz\u0105dzanie wp\u0142ywami w \u015bwiecie biznesu. Metody lub motywy, kt\u00f3rych u\u017cywaj\u0105, s\u0105 nieistotne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy PA a PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zar\u00f3wno specjali\u015bci PA, jak i PR staraj\u0105 si\u0119 kszta\u0142towa\u0107 opini\u0119 publiczn\u0105. PR koncentruje si\u0119 na pomaganiu firmom z perspektywy marketingowej. Z kolei PA koncentruje si\u0119 na wp\u0142ywaniu na polityk\u0119.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Public Relations<\/strong><\/td><td><strong>Public Affairs<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Cel<\/strong><\/td><td>Tworzenie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku organizacji w oczach opinii publicznej.<\/td><td>Wp\u0142yw na polityk\u0119 publiczn\u0105 i kszta\u0142towanie przepis\u00f3w maj\u0105cych wp\u0142yw na organizacj\u0119 i jej obszar dzia\u0142alno\u015bci.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Metody<\/strong><\/td><td>Relacje z mediami, komunikacja marketingowa, zarz\u0105dzanie reputacj\u0105, organizacja wydarze\u0144, media spo\u0142eczno\u015bciowe.<\/td><td>Lobbing, udzia\u0142 w procesach legislacyjnych, wsp\u00f3\u0142praca z agencjami rz\u0105dowymi, analiza polityki, komunikacja z kluczowymi interesariuszami.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Przyk\u0142ad<\/strong><\/td><td>Zorganizowanie konferencji prasowej w celu zaprezentowania nowego produktu, przygotowanie komunikat\u00f3w prasowych na temat inicjatyw charytatywnych, reagowanie na negatywne opinie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, opracowanie strategii budowania marki.<\/td><td>Wp\u0142ywanie na standardy \u015brodowiskowe dla firmy produkcyjnej, lobbowanie na rzecz ulg podatkowych dla organizacji non-profit, udzia\u0142 w opracowywaniu nowej ustawy o ochronie konsument\u00f3w.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak wi\u0119c, chocia\u017c PA i PR cz\u0119sto dzia\u0142aj\u0105 w spos\u00f3b komplementarny, maj\u0105 r\u00f3\u017cne cele i zadania. PA koncentruje si\u0119 na relacjach z rz\u0105dem i wp\u0142ywaniu na polityk\u0119, podczas gdy PR ma na celu utrzymanie i rozw\u00f3j pozytywnego wizerunku marki lub osoby.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Public relations w rz\u0105dzie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Komunikacja mi\u0119dzy biznesem a rz\u0105dem jest cz\u0119\u015bci\u0105 rz\u0105dowej strategii public relations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dla wielu os\u00f3b korytarze rz\u0105dowe s\u0105 skomplikowanym miejscem do nawigacji. W tym miejscu do gry wkraczaj\u0105 specjali\u015bci public relations. Niekt\u00f3re z cel\u00f3w rz\u0105dowego PR s\u0105 pragmatyczne i stanowi\u0105 sedno PA. Dzia\u0142ania te maj\u0105 na celu przekonanie urz\u0119dnik\u00f3w pa\u0144stwowych do zmiany lub utrzymania polityki, kt\u00f3ra spe\u0142nia potrzeby odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Drugim jest tak zwana \u201einformacja dla samej informacji\u201c. Chodzi bardziej o komunikowanie si\u0119 z odbiorcami poprzez s\u0142uchanie spo\u0142eczno\u015bciowe. W tym przypadku raporty dla mas zapewniaj\u0105 informacje zwrotne i wgl\u0105d w to, co wyniki oznaczaj\u0105 dla marki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdzie jest wi\u0119c czerwona linia oddzielaj\u0105ca public relations, PR i PR rz\u0105dowy? Na podstawowym poziomie wszystkie trzy koncepcje w taki czy inny spos\u00f3b wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z odbiorcami. R\u00f3\u017cnica polega na ukierunkowaniu, kt\u00f3re ka\u017cdy zesp\u00f3\u0142 PR wybiera, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sw\u00f3j cel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby u\u0142atwi\u0107 zrozumienie, pomy\u015bl o tym w ten spos\u00f3b:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>PA skupia si\u0119 na budowaniu relacji<\/li>\n\n\n\n<li>PR skupia si\u0119 na zarz\u0105dzaniu reputacj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>PR rz\u0105dowy organizuje codzienne dzia\u0142ania zwi\u0105zane z wdra\u017caniem przepis\u00f3w i program\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak lobbing i public relations pomagaj\u0105 firmom<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niemal ka\u017cda firma jest w taki czy inny spos\u00f3b zale\u017cna od przepis\u00f3w uchwalanych przez pa\u0144stwo. I to jest normalne. Aby jednak dzia\u0142a\u0107 sprawnie, trzeba rozumie\u0107, co dzieje si\u0119 \u201ena g\u00f3rze\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zwykle, gdy my\u015blimy o wp\u0142ywaniu na w\u0142adze, my\u015blimy tylko o pracy z parlamentarzystami. Ale teraz wszystko jest inne. Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c komunikowanie si\u0119 z lokalnymi przedsi\u0119biorcami, znanymi osobami, a nawet pracownikami. Oni r\u00f3wnie\u017c maj\u0105 wp\u0142yw na sytuacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby to zrobi\u0107, potrzebujemy specjalist\u00f3w w dw\u00f3ch obszarach:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lobbingu (Public Affairs, PA): osoby te b\u0119d\u0105 negocjowa\u0107 z odpowiednimi urz\u0119dnikami, aby u\u0142atwi\u0107 dzia\u0142anie firmy.<\/li>\n\n\n\n<li>Public Relations (PR): pomog\u0105 oni przekaza\u0107 informacje o firmie i jej potrzebach szerszej spo\u0142eczno\u015bci, w tym lokalnym liderom i pracownikom.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zatrudnienie specjalist\u00f3w PA i PR pozwoli stworzy\u0107 zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry szybko reaguje na zmiany i skutecznie reprezentuje interesy firmy. Pomo\u017ce to utrzyma\u0107 si\u0119 na szczycie i dzia\u0142a\u0107 bez obaw.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym jest Public Affairs (PA)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Public Affairs to dziedzina pracy, w kt\u00f3rej specjali\u015bci wp\u0142ywaj\u0105 na polityk\u0119 publiczn\u0105 maj\u0105c\u0105 wp\u0142yw na biznes. Komunikuj\u0105 si\u0119 oni z r\u00f3\u017cnymi grupami os\u00f3b (interesariuszy) i lobbuj\u0105 za kwestiami wa\u017cnymi dla dzia\u0142alno\u015bci firmy. Ich celem jest podnoszenie \u015bwiadomo\u015bci firmy, tworzenie i utrzymywanie jej dobrej reputacji.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy Public Affairs a PR?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PR i PA s\u0105 podobne, ale maj\u0105 r\u00f3\u017cne cele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>PR (Public Relations) buduje relacje z opini\u0105 publiczn\u0105 i mediami.<\/li>\n\n\n\n<li>PA informuje ludzi o prawach i przepisach, kt\u00f3re maj\u0105 wp\u0142yw na biznes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce PA jest cz\u0119\u015bci\u0105 PR, ale ma konkretne cele, kt\u00f3re mo\u017cna zmierzy\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czy lobbing w Polsce jest legalny?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak, lobbing w Polsce jest legalny. Dzia\u0142alno\u015b\u0107 lobbingow\u0105 reguluje Ustawa z dnia 7 lipca 2005 r. o dzia\u0142alno\u015bci lobbingowej w procesie stanowienia prawa (Dz.U. 2005 nr 169 poz. 1414).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wa\u017cne jest, aby podkre\u015bli\u0107, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lobbing nie jest r\u00f3wnoznaczny z korupcj\u0105. Legalny lobbing opiera si\u0119 na przejrzystych i etycznych zasadach.<\/li>\n\n\n\n<li>Lobbing mo\u017ce by\u0107 cennym narz\u0119dziem dla firm i organizacji, kt\u00f3re chc\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na kszta\u0142towanie prawa w spos\u00f3b zgodny z ich interesami.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dla tych, kt\u00f3rzy nie s\u0105 zaznajomieni z komunikacj\u0105 strategiczn\u0105, koncepcje Public Affairs i Public Relations wygl\u0105daj\u0105 tak samo. Rzeczywi\u015bcie, poj\u0119cia te pokrywaj\u0105 si\u0119 pod wieloma wzgl\u0119dami, ale s\u0105 te\u017c mi\u0119dzy nimi r\u00f3\u017cnice. Kluczow\u0105 rozbie\u017cno\u015bci\u0105 mi\u0119dzy tymi poj\u0119ciami jest rodzaj relacji, kt\u00f3re maj\u0105 zbudowa\u0107. Obie koncepcje obejmuj\u0105 interakcj\u0119 z masami. Istnieje jednak r\u00f3\u017cnica w sposobie zwracania si\u0119 do ludzi. Je\u015bli wi\u0119c tu jeste\u015b, oznacza to, \u017ce uwa\u017casz, \u017ce potrzebujesz jednej z tych us\u0142ug, ale nie wiesz, z kt\u00f3rej skorzysta\u0107. Zastan\u00f3wmy si\u0119 nad tym. Definicja Public Affairs i Public Relations Po pierwsze, wyja\u015bnijmy sobie poj\u0119cia \u2193 Public Relations (PR) to proces tworzenia<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3398,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[855],"tags":[],"class_list":["post-3397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3397"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3397\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3400,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3397\/revisions\/3400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3398"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}