{"id":3224,"date":"2024-03-01T17:46:14","date_gmt":"2024-03-01T15:46:14","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3224"},"modified":"2025-05-23T18:36:33","modified_gmt":"2025-05-23T16:36:33","slug":"podroz-natalii-kholod-w-komunikacji-kryzysowej-i-strategicznym-przywodztwie","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/podroz-natalii-kholod-w-komunikacji-kryzysowej-i-strategicznym-przywodztwie.html","title":{"rendered":"Podr\u00f3\u017c Natalii Kholod w komunikacji kryzysowej i strategicznym przyw\u00f3dztwie"},"content":{"rendered":"\n

Witamy w \u201eOna W PR-Owej Podr\u00f3\u017cy\u201c<\/a>, fascynuj\u0105cej serii po\u015bwi\u0119conej wyj\u0105tkowym kobietom kszta\u0142tuj\u0105cym krajobraz bran\u017cy public relations. W tym wydaniu z przyjemno\u015bci\u0105 zag\u0142\u0119biamy si\u0119 w dynamiczn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 kariery Natalii Kholod, wizjonerskiego stratega i pioniera w komunikacji antykryzysowej.<\/p>\n\n\n\n

Do\u0142\u0105cz do nas, aby pozna\u0107 fascynuj\u0105ce spostrze\u017cenia i kluczowe momenty, kt\u00f3re zdefiniowa\u0142y niezwyk\u0142\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 Natalii w dziedzinie zewn\u0119trznej i wewn\u0119trznej komunikacji strategicznej, a tak\u017ce jej rol\u0119 jako za\u0142o\u017cycielki i CEO WARTO Communications Agency<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn<\/a><\/p>\n\n\n\n

Opanowanie sztuki komunikacji kryzysowej: Historia Natalii Kholod<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nataliia Kholod jest strategiem, ekspertk\u0105 w dziedzinie komunikacji antykryzysowej, zewn\u0119trznej i wewn\u0119trznej komunikacji strategicznej oraz za\u0142o\u017cycielk\u0105 i dyrektorem generalnym agencji WARTO Communications Agency.<\/p>\n\n\n

\n
\"Strategic<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Prosz\u0119 opowiedzie\u0107 nam o swojej karierze w public relations.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Moja podr\u00f3\u017c w PR rozpocz\u0119\u0142a si\u0119, gdy by\u0142am studentk\u0105. Przypadkowo mia\u0142am okazj\u0119 pracowa\u0107 nad kampani\u0105 polityczn\u0105 i z pierwszej r\u0119ki przekona\u0142am si\u0119, jak du\u017cy wp\u0142yw ma PR na ludzi, kt\u00f3rzy podejmuj\u0105 kluczowe decyzje we wszystkich obszarach \u2014 w tym przy wyborze prezydenta, produkt\u00f3w czy marek. Zda\u0142am sobie spraw\u0119, jak pot\u0119\u017cna jest si\u0142a s\u0142\u00f3w. Wtedy po raz pierwszy pomy\u015bla\u0142am o PR jako o dzia\u0142alno\u015bci odpowiedzialnej spo\u0142ecznie i spojrza\u0142am na ni\u0105 jako na mo\u017cliw\u0105 karier\u0119 mojego \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n

Zacz\u0119\u0142am pracowa\u0107 w Werchownej Radzie jako sekretarz prasowy. W tym czasie sektor PR i komunikacji na Ukrainie by\u0142 bardzo s\u0142abo rozwini\u0119ty. Uczyli\u015bmy si\u0119 z zagranicznych ksi\u0105\u017cek i bardzo starali\u015bmy si\u0119 zdoby\u0107 w\u0142asne do\u015bwiadczenie. Nieco p\u00f3\u017aniej spotka\u0142am pierwsz\u0105 agencj\u0119 na Ukrainie, kt\u00f3ra pr\u00f3bowa\u0142a profesjonalnie zajmowa\u0107 si\u0119 PR. Zacz\u0119\u0142am wi\u0119c z nimi wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107, aby pozna\u0107 prac\u0119 agencji od \u015brodka.<\/p>\n\n\n\n

W 2005 roku po\u0142\u0105czy\u0142am swoje do\u015bwiadczenia z pracy w agencji i zarz\u0105dzania biurem prasowym i za\u0142o\u017cy\u0142am agencj\u0119 komunikacyjn\u0105 WARTO. By\u0142 to kolejny krok w mojej karierze zar\u00f3wno PR-owca, jak i przedsi\u0119biorcy. Nasza agencja przesz\u0142a ca\u0142\u0105 drog\u0119 kszta\u0142towania si\u0119 nowoczesnej ukrai\u0144skiej bran\u017cy PR. Przez ponad 18 lat pracy WARTO Agency rozwin\u0119\u0142a si\u0119 z ma\u0142ego zespo\u0142u entuzjast\u00f3w do systemowego ukrai\u0144skiego biznesu, kt\u00f3ry obecnie zatrudnia najlepszych profesjonalist\u00f3w. Sprawiamy, \u017ce nowe marki staj\u0105 si\u0119 s\u0142awne, a znane marki kochane przez miliony. Nasze projekty zdobywaj\u0105 mi\u0119dzynarodowe i krajowe nagrody za najbardziej efektywne i warto\u015bciowe rozwi\u0105zania biznesowe. Jeste\u015bmy aktywnym partnerem mi\u0119dzynarodowych organizacji grantodawczych na Ukrainie, takich jak DRC, USAID, UNIDO, UNESCO, GIZ, a tak\u017ce doskona\u0142ym ekspertem wspieraj\u0105cym wiele firm.<\/p>\n\n\n\n

Jako za\u0142o\u017cycielka i CEO WARTO Agency, co uwa\u017ca Pani za najbardziej znacz\u0105ce osi\u0105gni\u0119cia lub kamienie milowe dla swojej agencji, poza nagrodami?<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"Mastering<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wierz\u0119, \u017ce zdolno\u015b\u0107 do bycia zawsze na czasie jest naszym najcenniejszym osi\u0105gni\u0119ciem. Jako przedsi\u0119biorca rozumiem strategiczne znaczenie znalezienia r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy sta\u0142o\u015bci\u0105 naszych zasad i warto\u015bci a ci\u0105g\u0142\u0105 transformacj\u0105. Nauczy\u0142am m\u00f3j zesp\u00f3\u0142 elastyczno\u015bci i rozwijania umiej\u0119tno\u015bci dostosowywania si\u0119 do nowych potrzeb i wymaga\u0144 spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n\n\n\n

Zasady podejmowania decyzji i psychologia wywierania wp\u0142ywu na opini\u0119 publiczn\u0105 s\u0105 zasadniczo i psychologicznie takie same jak 18 lat temu. Jednak narz\u0119dzia wp\u0142ywu i kana\u0142y, z kt\u00f3rych ludzie uzyskuj\u0105 informacje, w kt\u00f3re wierz\u0105, zmieniaj\u0105 si\u0119 bardzo aktywnie i pot\u0119\u017cnie. Dzi\u015b wiemy, jak pod\u0105\u017ca\u0107 za trendami, a nawet jak je przewidywa\u0107, zanim stan\u0105 si\u0119 powszechne. Wiemy, jak przebudowywa\u0107 strategie i szybko w\u0142\u0105cza\u0107 nowe narz\u0119dzia i podej\u015bcia do komunikacji marki, aby zwi\u0119kszy\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107 i si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania. <\/p>\n\n\n\n

Zaczynali\u015bmy jako agencja, kt\u00f3ra pracowa\u0142a na przyk\u0142ad z mediami drukowanymi i PR opartym na wydarzeniach, a dzi\u015b pracujemy z szerok\u0105 gam\u0105 r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi cyfrowych i format\u00f3w online, a tak\u017ce ze spo\u0142eczno\u015bciami internetowymi. Wci\u0105\u017c zdobywamy now\u0105 wiedz\u0119 i wdra\u017camy j\u0105 wsp\u00f3lnie z naszymi klientami.<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u0119ki takiemu podej\u015bciu od ponad 18 lat pozostajemy istotni i aktualni.<\/p>\n\n\n\n

\"<\/figure>\n\n\n\n

W jaki spos\u00f3b utrzymuje Pani entuzjazm i profesjonalizm w swoim zespole i co Pani zdaniem jest podstaw\u0105 sukcesu firmy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

To trudne pytanie, poniewa\u017c zawsze wierz\u0119, \u017ce mo\u017cemy by\u0107 coraz silniejsi. Ale tak naprawd\u0119 najwa\u017cniejsza podstawa utrzymania entuzjazmu i profesjonalizmu jest g\u0142\u0119boko zwi\u0105zana z otwarto\u015bci\u0105 najwy\u017cszego kierownictwa WARTO Agency. Zar\u00f3wno ja, jak i nasi kierownicy dzia\u0142\u00f3w jeste\u015bmy zawsze otwarci na nowe rzeczy. Kierownictwo agencji nieustannie si\u0119 czego\u015b uczy \u2014 to bardzo wa\u017cna cz\u0119\u015b\u0107 naszej kultury korporacyjnej. Dzielimy si\u0119 tym z zespo\u0142em i zach\u0119camy ludzi do uczenia si\u0119 nowych rzeczy i dzielenia si\u0119 swoim do\u015bwiadczeniem z kolegami. Na przyk\u0142ad, nawet gdy bierzemy udzia\u0142 w nagrodach bran\u017cowych, robimy to nie po to, by zdobywa\u0107 medale, ale by pokaza\u0107 i ustawi\u0107 poprzeczk\u0119 dla zespo\u0142u, \u017ce musimy dostarcza\u0107 rozwi\u0105zania na wysokim poziomie, kt\u00f3re zostan\u0105 docenione przez spo\u0142eczno\u015b\u0107 zawodow\u0105. Postrzegam to jako \u015bwietn\u0105 motywacj\u0119. <\/p>\n\n\n\n

Wreszcie, co nie mniej wa\u017cne, w czasie wojny przywi\u0105zywali\u015bmy du\u017c\u0105 wag\u0119 do wsparcia psychologicznego dla zespo\u0142u i bycia centrum stabilno\u015bci, w kt\u00f3rym ludzie chcieliby si\u0119 powstrzyma\u0107 i poczu\u0107 op\u00f3r ze strony czynnik\u00f3w zewn\u0119trznych.<\/p>\n\n\n\n

Specjalizuje si\u0119 Pani w PR antykryzysowym, czy mog\u0142aby nam Pani opowiedzie\u0107 o konkretnych wyzwaniach, z kt\u00f3rymi musia\u0142a si\u0119 Pani zmierzy\u0107 w swojej karierze i jak uda\u0142o si\u0119 je pokona\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W ci\u0105gu 18 lat pracy moja agencja przesz\u0142a ca\u0142\u0105 drog\u0119 kszta\u0142towania si\u0119 nowoczesnego PR na Ukrainie. Co wi\u0119cej, wraz z naszymi klientami i partnerami stawili\u015bmy czo\u0142a wielu globalnym i krajowym kryzysom i wyzwaniom. 18 lat to d\u0142ugi okres, kt\u00f3rym nie ka\u017cda firma na Ukrainie mo\u017ce si\u0119 pochwali\u0107. Prosz\u0119 spojrze\u0107 na nasz\u0105 histori\u0119:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

W 2004 roku, rok przed za\u0142o\u017ceniem agencji, na Ukrainie mia\u0142a miejsce Pomara\u0144czowa Rewolucja. Ukrai\u0144cy bronili swojego prawa do uczciwych wybor\u00f3w i osi\u0105gn\u0119li pozytywne zmiany w ustawodawstwie kraju. Moim zdaniem czas na zmiany ju\u017c si\u0119 rozpocz\u0105\u0142. Sze\u015b\u0107 miesi\u0119cy po zako\u0144czeniu rewolucji, w maju 2005 roku, za\u0142o\u017cy\u0142am agencj\u0119 komunikacyjn\u0105 WARTO. <\/p>\n\n\n\n

W 2008 roku, wraz z naszymi klientami, przetrwali\u015bmy i z powodzeniem przezwyci\u0119\u017cyli\u015bmy globalny kryzys finansowy i gospodarczy.<\/p>\n\n\n\n

W 2013 roku na Ukrainie mia\u0142a miejsce Rewolucja Godno\u015bci, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 naprawd\u0119 pot\u0119\u017cnym ruchem na rzecz niepodleg\u0142o\u015bci i jedno\u015bci kraju. Niestety, w 2014 roku, miesi\u0105c po zako\u0144czeniu rewolucji, nasi \u201eagresywni s\u0105siedzi\u201c brutalnie zaanektowali Krym, a nast\u0119pnie zaj\u0119li cz\u0119\u015b\u0107 obwod\u00f3w donieckiego i \u0142uga\u0144skiego. W tym samym roku rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 wojna dla ca\u0142ego narodu ukrai\u0144skiego.<\/p>\n\n\n\n

W 2020 roku stan\u0119li\u015bmy w obliczu pandemii i dostosowali\u015bmy nasze narz\u0119dzia PR i komunikacji do nowej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Wreszcie, w 2022 r., stan\u0119li\u015bmy w obliczu wojny na pe\u0142n\u0105 skal\u0119 i jej konsekwencji: og\u00f3lnej stagnacji bran\u017cy (prawie 40% agencji, naszych koleg\u00f3w, zawiesi\u0142o prac\u0119 po 24.02.2022 r.), kryzysu kadrowego, wypalenia istniej\u0105cego zespo\u0142u, konieczno\u015bci skalowania przy ograniczonych zasobach z powodu kurcz\u0105cych si\u0119 bud\u017cet\u00f3w klient\u00f3w oraz znaczenia opracowywania nowych produkt\u00f3w, na przyk\u0142ad w celu wej\u015bcia na rynki mi\u0119dzynarodowe. Ale nawet to nie powstrzyma\u0142o zespo\u0142u WARTO Agency i przyspieszy\u0142o nasz rozw\u00f3j \u2014 zacz\u0119li\u015bmy wdra\u017ca\u0107 moj\u0105 dziesi\u0119cioletni\u0105 strategi\u0119 rozwoju znacznie szybciej. Pomimo wszystkich kryzys\u00f3w i wyzwa\u0144, pokonali\u015bmy je wsp\u00f3lnie z naszymi klientami i pomogli\u015bmy firmie przetrwa\u0107.<\/p>\n\n\n

\n
\"From<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jak zmieni\u0142o si\u0119 podej\u015bcie Pa\u0144stwa klient\u00f3w do PR i komunikacji od pocz\u0105tku wojny i jak agencja pomog\u0142a im dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych warunk\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

25 lutego 2022 roku, dzie\u0144 po rozpocz\u0119ciu inwazji na pe\u0142n\u0105 skal\u0119, napisali\u015bmy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, \u017ce jeste\u015bmy gotowi wesprze\u0107 ukrai\u0144skie firmy i zapewni\u0107 im bezp\u0142atn\u0105 pomoc komunikacyjn\u0105. By\u0142o dla mnie oczywiste, \u017ce komunikacja jest czym\u015b, czego potrzebuj\u0105 wszystkie marki i firmy. W rezultacie pomogli\u015bmy 24 firmom \u2014 ukrai\u0144skim i mi\u0119dzynarodowym firmom reprezentowanym na Ukrainie \u2014 w przekazaniu ich komunikat\u00f3w. Pomogli\u015bmy ponad 24 du\u017cym i \u015brednim firmom ponownie nawi\u0105za\u0107 kontakt z konsumentami. By\u0142a to nieodp\u0142atna praca, ale uratowa\u0142a ukrai\u0144skie firmy, pomog\u0142a im dostosowa\u0107 si\u0119 do nowej rzeczywisto\u015bci i ocali\u0142a nasz zesp\u00f3\u0142. Byli\u015bmy zaj\u0119ci i czuli\u015bmy si\u0119 potrzebni. Widzieli\u015bmy, jak pozytywnie ludzie zareagowali na wiadomo\u015b\u0107, \u017ce marki zn\u00f3w dzia\u0142aj\u0105, widzieli\u015bmy, \u017ce dajemy nadziej\u0119, \u017ce fabryki pracuj\u0105, produkcja co\u015b produkuje, a \u017cycie wraca do pewnego rodzaju normalno\u015bci, kt\u00f3ra mo\u017ce nawet da\u0107 poczucie nadziei. Ten projekt naszej spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu otrzyma\u0142 ponad 40 milion\u00f3w kontakt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u015b, bardziej ni\u017c kiedykolwiek, firmy potrzebuj\u0105 konkretnych wynik\u00f3w PR i chc\u0105 obliczy\u0107 jego skuteczno\u015b\u0107. Kwestia pomiaru zawsze by\u0142a istotna, ale teraz, przy ograniczonych bud\u017cetach, klienci chc\u0105 widzie\u0107 jak\u0105\u015b gwarancj\u0119 konkretnych rezultat\u00f3w i tego, jak dzia\u0142ania PR wp\u0142yn\u0105 na rozwi\u0105zanie ich problemu biznesowego. My\u015bl\u0119, \u017ce to jest g\u0142\u00f3wna zmiana. Oczywi\u015bcie mo\u017cemy wiele m\u00f3wi\u0107 o narz\u0119dziach, kt\u00f3re si\u0119 zmieni\u0142y, ale jak ju\u017c powiedzieli\u015bmy, zmienia\u0142y si\u0119 one ka\u017cdego dnia przez ostatnie 18 lat. Niekt\u00f3re z nich szybko wystartowa\u0142y i szybko si\u0119 wypali\u0142y. Narz\u0119dzi mo\u017ce by\u0107 wi\u0119c wiele, ale najwa\u017cniejsza jest zgodno\u015b\u0107 mi\u0119dzy celem biznesowym klienta, jego oczekiwaniami wobec PR a konkretnymi rezultatami. <\/p>\n\n\n\n

Misj\u0105 mojej agencji jest zapewnienie zr\u00f3wnowa\u017conego biznesu o silnym wp\u0142ywie spo\u0142ecznym i przekazywanie warto\u015bci marki do serc milion\u00f3w. Wzmocnienie biznesu oznacza wzmocnienie gospodarki kraju. WARTO Agency wsp\u00f3\u0142pracuje z wieloma ukrai\u0144skimi kampaniami z r\u00f3\u017cnych strategicznych bran\u017c (takich jak \u017cywno\u015b\u0107, handel detaliczny, opieka zdrowotna, sektor finansowy), organizujemy ich komunikacj\u0119 i zapewniamy ich wp\u0142yw na miliony Ukrai\u0144c\u00f3w. Dla naszych klient\u00f3w dzia\u0142amy jako eksperci w dziedzinie marketingu, strategii biznesowej i PR, a nasze rekomendacje s\u0105 szybko wdra\u017cane przez ich firmy.<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u015b widz\u0119 strategiczn\u0105 rol\u0119 komunikacji we wzmacnianiu biznesu i spo\u0142ecze\u0144stwa. Poprzez nasze dzia\u0142ania wzmacniamy przedsi\u0119biorstwa, a tym samym gospodark\u0119 kraju, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do jej stabilno\u015bci i rozwoju w czasach wyzwa\u0144 oraz k\u0142ad\u0105c podwaliny pod odbudow\u0119 po zwyci\u0119stwie.<\/p>\n\n\n

\n
\"Navigating<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wojna przyci\u0105ga mi\u0119dzynarodow\u0105 uwag\u0119, jak Pani agencja podesz\u0142a do pracy na globalnej scenie i jakie wzgl\u0119dy s\u0105 brane pod uwag\u0119, gdy zwraca si\u0119 Pani do zagranicznej publiczno\u015bci?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W latach 2022-2023 WARTO Agency zbudowa\u0142a sie\u0107 partnersk\u0105 z europejskimi i ameryka\u0144skimi agencjami PR i marketingowymi w celu realizacji wsp\u00f3lnych projekt\u00f3w maj\u0105cych na celu wprowadzenie ukrai\u0144skich marek na rynek zagraniczny i pomoc zagranicznym firmom w wej\u015bciu na rynek ukrai\u0144ski. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 nawi\u0105za\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z kolegami z innych kraj\u00f3w, poniewa\u017c wiedzieli\u015bmy, \u017ce specjali\u015bci w naszej dziedzinie \u2014 PR, komunikacji i marketingu \u2014 b\u0119d\u0105 najlepszymi tw\u00f3rcami wiadomo\u015bci, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 najbardziej aktywni w rozmowach o Ukrainie w swoich krajach i ze swoimi klientami. W ko\u0144cu percepcja, opinia publiczna r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w, zanurzenie w kontek\u015bcie informacyjnym wydarze\u0144, dost\u0119p do \u017cywych, prawdziwych informacji z pierwszej r\u0119ki odgrywaj\u0105 bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 we wspieraniu Ukrainy \u2014 i w\u0142a\u015bnie tym mo\u017cemy si\u0119 podzieli\u0107 jako zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry nadal pracuje na Ukrainie.<\/p>\n\n\n\n

Zacz\u0119li\u015bmy r\u00f3wnie\u017c do\u0142\u0105cza\u0107 do mi\u0119dzynarodowych konferencji, aby reprezentowa\u0107 Ukrain\u0119, ukrai\u0144ski biznes i ukrai\u0144sk\u0105 odporno\u015b\u0107. Uwa\u017cam t\u0119 dzia\u0142alno\u015b\u0107 za misj\u0119, poniewa\u017c w naszych prezentacjach 70% czasu po\u015bwi\u0119camy na rozmow\u0119 o kraju, mo\u017cliwo\u015bciach i perspektywach wsp\u00f3\u0142pracy z Ukrai\u0144cami, a tylko 30% czasu na rozmow\u0119 o naszej agencji. Uwa\u017camy, \u017ce ka\u017cda osoba, firma i pa\u0144stwo powinny przyczynia\u0107 si\u0119 do tworzenia pola informacyjnego. Nikt nie mo\u017ce sta\u0107 w miejscu \u2014 wszyscy musimy to robi\u0107 w imi\u0119 zwyci\u0119stwa.<\/p>\n\n\n\n

\"Behind<\/figure>\n\n\n\n

Czy s\u0105 jakie\u015b lekcje lub spostrze\u017cenia wyniesione z pracy z klientami podczas wojny, kt\u00f3re uwa\u017ca Pani za szczeg\u00f3lnie cenne?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

To troch\u0119 przera\u017caj\u0105ce, ale dla mnie wojna polega na wnikliwo\u015bci. Po pewnym czasie, gdy pr\u00f3bujesz si\u0119 oprze\u0107 lub kontrolowa\u0107 sytuacj\u0119, mo\u017cesz nagle odkry\u0107, \u017ce elastyczno\u015b\u0107 jest najlepsz\u0105 broni\u0105. Musisz by\u0107 przygotowany na to, \u017ce nie b\u0119dziesz oczekiwa\u0142 natychmiastowego spe\u0142nienia wszystkich swoich marze\u0144 \u2014 musisz szybko dostosowa\u0107 si\u0119 do tego, co masz w tej chwili i doceni\u0107 to tak bardzo, jak to tylko mo\u017cliwe. Nie to, co chcia\u0142by\u015b mie\u0107, my\u015blisz, \u017ce powiniene\u015b mie\u0107 lub nawet masz nadziej\u0119, \u017ce b\u0119dziesz mie\u0107. Elastyczno\u015b\u0107 jest najwi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Co jeszcze mo\u017ce by\u0107 insightem? Komunikacja i PR okaza\u0142y si\u0119 bardzo pot\u0119\u017cn\u0105 si\u0142\u0105. Wojna pokaza\u0142a, \u017ce musimy mie\u0107 pewn\u0105 strategi\u0119, strategi\u0119 komunikacji na wszystkich poziomach: rz\u0105dowym, biznesowym, spo\u0142ecznym. To pomo\u017ce nam mie\u0107 bardzo silny wp\u0142yw i tworzy\u0107 nowe po\u0142\u0105czenia i sieci. Wszystkie te sp\u00f3jne, sytuacyjne powi\u0105zania okaza\u0142y si\u0119 bardzo op\u0142acalne. Ten rodzaj wsp\u00f3\u0142pracy przy rozwi\u0105zywaniu problem\u00f3w, gdzie ludzie i organizacje z r\u00f3\u017cnych poziom\u00f3w zaczynaj\u0105 jednoczy\u0107 si\u0119 wok\u00f3\u0142 jednej idei, okaza\u0142 si\u0119 ogromn\u0105 si\u0142\u0105. To co\u015b wi\u0119cej ni\u017c zwyk\u0142y wgl\u0105d \u2014 to zjawisko, kt\u00f3re inspiruje do tego, by si\u0119 nie poddawa\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Jako kobieta w bran\u017cy PR i biznesie, z jakimi wyj\u0105tkowymi wyzwaniami musia\u0142a si\u0119 Pani zmierzy\u0107 i jak je Pani pokona\u0142a? Czy uwa\u017ca Pani, \u017ce p\u0142e\u0107 odgrywa rol\u0119 w rozwoju bran\u017cy PR, a je\u015bli tak, to w jaki spos\u00f3b?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli chodzi o moje osobiste do\u015bwiadczenia, my\u015bl\u0119, \u017ce nie spotka\u0142am si\u0119 z \u017cadnymi przypadkami dyskryminacji ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 w mojej karierze PR-owca i kobiety-przedsi\u0119biorcy. Oczywi\u015bcie nie jestem dobrym przyk\u0142adem. Zidentyfikowa\u0142am dla siebie nast\u0119puj\u0105c\u0105 tez\u0119: patrz\u0105c wstecz, po prostu nie da\u0142am nikomu mo\u017cliwo\u015bci dyskryminowania mnie, poniewa\u017c zawsze podkre\u015bla\u0142am sw\u00f3j profesjonalizm i wiedz\u0119 jako co\u015b wa\u017cniejszego i po prostu ucina\u0142am wszelkie pr\u00f3by lub po prostu nie zwraca\u0142am na nie uwagi. Mo\u017ce po prostu by\u0142am zbyt skupiony na osi\u0105ganiu swoich cel\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Jako w\u0142a\u015bcicielka agencji, kt\u00f3rej zesp\u00f3\u0142 sk\u0142ada si\u0119 dzi\u015b w 100% z fantastycznych i do\u015bwiadczonych kobiet, by\u0107 mo\u017ce mia\u0142am co\u015b do powiedzenia na temat roli p\u0142ci w bran\u017cy. Rzeczywi\u015bcie, z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce w PR i komunikacji zawsze by\u0142o wi\u0119cej kobiet ni\u017c m\u0119\u017cczyzn. Ale mia\u0142am wiele przypadk\u00f3w pracy ze \u015bwietnymi profesjonalistami obu p\u0142ci \u2014 i uwa\u017cam, \u017ce nie powinno to by\u0107 czynnikiem decyduj\u0105cym. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w liczy si\u0119 poziom profesjonalizmu osoby, z kt\u00f3r\u0105 Pa\u0144stwo pracuj\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Witamy w \u201eOna W PR-Owej Podr\u00f3\u017cy\u201c, fascynuj\u0105cej serii po\u015bwi\u0119conej wyj\u0105tkowym kobietom kszta\u0142tuj\u0105cym krajobraz bran\u017cy public relations. W tym wydaniu z przyjemno\u015bci\u0105 zag\u0142\u0119biamy si\u0119 w dynamiczn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 kariery Natalii Kholod, wizjonerskiego stratega i pioniera w komunikacji antykryzysowej. Do\u0142\u0105cz do nas, aby pozna\u0107 fascynuj\u0105ce spostrze\u017cenia i kluczowe momenty, kt\u00f3re zdefiniowa\u0142y niezwyk\u0142\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 Natalii w dziedzinie zewn\u0119trznej i wewn\u0119trznej komunikacji strategicznej, a tak\u017ce jej rol\u0119 jako za\u0142o\u017cycielki i CEO WARTO Communications Agency. LinkedIn Opanowanie sztuki komunikacji kryzysowej: Historia Natalii Kholod Nataliia Kholod jest strategiem, ekspertk\u0105 w dziedzinie komunikacji antykryzysowej, zewn\u0119trznej i wewn\u0119trznej komunikacji strategicznej oraz za\u0142o\u017cycielk\u0105 i dyrektorem generalnym agencji WARTO Communications Agency.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":3225,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[855,858],"tags":[860],"class_list":["post-3224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations","category-wywiad","tag-ona-w-pr-owej-podrozy"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3224"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4385,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3224\/revisions\/4385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3225"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}