{"id":3213,"date":"2024-03-01T11:34:01","date_gmt":"2024-03-01T09:34:01","guid":{"rendered":"\/pl\/blog\/?p=3213"},"modified":"2025-05-23T18:37:20","modified_gmt":"2025-05-23T16:37:20","slug":"historia-jessiki-malfatto-wspolzalozycielki-disclosers-inwestorki-nauczycielki-i-pisarki","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/historia-jessiki-malfatto-wspolzalozycielki-disclosers-inwestorki-nauczycielki-i-pisarki.html","title":{"rendered":"Historia Jessiki Malfatto \u2014 wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielki Disclosers, inwestorki, nauczycielki i pisarki"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Witamy <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/blog\/tag\/ona-w-pr-owej-podrozy\">w serii wywiad\u00f3w<\/a>, w kt\u00f3rych podkre\u015blamy niezwyk\u0142e kobiety, kt\u00f3re kszta\u0142tuj\u0105 oblicze bran\u017cy PR.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W czasie, gdy bran\u017ca do\u015bwiadcza gwa\u0142townego wzrostu liczby kobiet na stanowiskach kierowniczych, cieszymy si\u0119, \u017ce mo\u017cemy przedstawi\u0107 Pa\u0144stwu te wp\u0142ywowe postacie, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 innowacje i zmiany. Dzi\u015b rozmawiamy z Jessic\u0105 Malfatto, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielk\u0105 Disclosers i odnosz\u0105c\u0105 sukcesy profesjonalistk\u0105 w PR, inwestowaniu, edukacji i pisaniu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W tej rozmowie Jessica opowiada o swojej d\u0142ugiej podr\u00f3\u017cy, dziel\u0105c si\u0119 bezcennymi lekcjami, strategicznymi spostrze\u017ceniami i wp\u0142ywowymi kampaniami, kt\u00f3re ukszta\u0142towa\u0142y jej karier\u0119. Do\u0142\u0105cz do nas, aby pozna\u0107 jej wizj\u0119 przysz\u0142o\u015bci PR i rol\u0119 kobiet w kszta\u0142towaniu jej przebiegu.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jessicamalfatto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">LinkedIn<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/disclosers.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Disclosers.it<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wywiad z Jessic\u0105 Malfatto<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"718\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1-718x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3215\" style=\"width:279px;height:auto\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1-718x1024.jpg 718w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1-210x300.jpg 210w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1-105x150.jpg 105w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1-480x685.jpg 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-1-2-768x1096-1.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 718px) 100vw, 718px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jessica, czy mog\u0142aby\u015b si\u0119 przedstawi\u0107 i da\u0107 nam kr\u00f3tki przegl\u0105d swojego do\u015bwiadczenia w PR, cyfrowym PR, relacjach z mediami i public affairs?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moja podr\u00f3\u017c rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w 2008 roku od wsp\u00f3\u0142pracy z dziennikarzami (zar\u00f3wno jako wsp\u00f3\u0142pracownik zewn\u0119trzny, jak i wewn\u0119trzny), zanim w 2012 roku wesz\u0142am w PR (pracowa\u0142am w start-upie). Nast\u0119pnie przez kilka lat pracowa\u0142am jako freelancer, zawsze jako specjalista ds. public relations, a w 2019 r. wraz ze wsp\u00f3lnikiem za\u0142o\u017cy\u0142am Disclosers, butikow\u0105 firm\u0119 public relations i medialn\u0105, kt\u00f3ra obecnie liczy 28 os\u00f3b.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dla mnie fundamentalne znaczenie ma to, \u017ce zaczynali\u015bmy niezale\u017cnie i pozostajemy niezale\u017cni do dzi\u015b: jest to dla nas obecnie nieoceniona zaleta. Nasze przysz\u0142e cele, opr\u00f3cz silniejszego i bardziej warto\u015bciowego wzrostu, s\u0105 oczywi\u015bcie r\u00f3wnie\u017c zwi\u0105zane z rynkiem zagranicznym, na kt\u00f3ry celowali\u015bmy w ostatnich miesi\u0105cach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jako wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka Disclosers i ekspertka PR, jak postrzega Pani rol\u0119 tradycyjnego PR w erze cyfrowej i jakie strategie wykorzystuje Pani, aby dostosowa\u0107 si\u0119 do tych zmian?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozostaj\u0105c w obszarze relacji z mediami, my\u015bl\u0119, \u017ce wraz z ekspansj\u0105 przestrzeni medialnej (newslettery, podcasty, strony w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a tak\u017ce osobiste kana\u0142y dziennikarzy itp.), coraz wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 b\u0119dzie si\u0119 zwraca\u0107 na tendencj\u0119 do podkre\u015blania dzia\u0142a\u0144 poszczeg\u00f3lnych kluczowych os\u00f3b w organizacjach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jaki jest ich punkt widzenia na rozw\u00f3j wydarze\u0144? Jakie elementy uk\u0142adanki pozwoli\u0142y im osi\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119kszy wp\u0142yw w danym obszarze? Cokolwiek, ale poparte liczbami i danymi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podkre\u015blam, \u017ce prawdziwy rozw\u00f3j w PR to nie tylko znajdowanie news\u00f3w, ale tak\u017ce prezentowanie nowego spojrzenia na nie.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1-683x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3216\" style=\"width:319px;height:auto\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1-683x1024.jpg 683w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1-200x300.jpg 200w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1-100x150.jpg 100w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1-480x719.jpg 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/disclosers-team-23-768x1151-1.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Patrz\u0105c na post\u0119p technologiczny, nie mo\u017cemy pomin\u0105\u0107 rozwoju sztucznej inteligencji. Nawet je\u015bli sztuczna inteligencja odgrywa rol\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 w naszej bran\u017cy, nie mo\u017ce zast\u0105pi\u0107 nieod\u0142\u0105cznego elementu ludzkiego, kt\u00f3ry pozostaje fundamentalny dla PR.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Umiej\u0119tno\u015b\u0107 s\u0142uchania i nawi\u0105zywania kontakt\u00f3w pozostaje kluczem do sukcesu projekt\u00f3w public relations. Wyobra\u017amy sobie na przyk\u0142ad subtelne niuanse, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 podczas wywiadu: zrozumienie rozm\u00f3wcy wymaga prawdziwej empatii i umiej\u0119tno\u015bci bycia na tej samej stronie co rozm\u00f3wca na g\u0142\u0119bszym poziomie, cechy, kt\u00f3re wykraczaj\u0105 poza mo\u017cliwo\u015bci narz\u0119dzia cyfrowego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli chodzi o integracj\u0119, w naszej bran\u017cy sztuczna inteligencja jest skutecznym wsparciem w gromadzeniu, analizowaniu i podsumowywaniu du\u017cych ilo\u015bci danych. Mechanizm ten z pewno\u015bci\u0105 mo\u017ce pom\u00f3c na przyk\u0142ad w identyfikacji wa\u017cnych element\u00f3w, kt\u00f3re nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 w komunikacji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mo\u017cemy sobie na przyk\u0142ad wyobrazi\u0107, \u017ce musimy napisa\u0107 akapit do komunikatu prasowego, w kt\u00f3rym musimy nakre\u015bli\u0107 scenariusz bran\u017cy. Mo\u017cemy zebra\u0107 kilka raport\u00f3w i poprosi\u0107 narz\u0119dzie AI o ekstrapolacj\u0119 najwa\u017cniejszych danych, aby przyspieszy\u0107 ten proces.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"668\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3217\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38.jpg 1000w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38-300x200.jpg 300w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38-150x100.jpg 150w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38-768x513.jpg 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38-720x480.jpg 720w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-38-480x321.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pan\u0456 ksi\u0105\u017cka \u201eDigital PR Strategies for Startups\u201c spotka\u0142a si\u0119 z du\u017cym uznaniem. Prosz\u0119 podzieli\u0107 si\u0119 kilkoma kluczowymi zasadami, kt\u00f3re wed\u0142ug Pani maj\u0105 decyduj\u0105ce znaczenie dla skutecznej strategii cyfrowego PR, zw\u0142aszcza w przypadku startup\u00f3w?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podstaw\u0105 dobrej strategii jest metoda \u201epodzia\u0142u firmy\u201c, kt\u00f3ra pozwala pracowa\u0107 nad tworzeniem strategii nawet przy braku wiadomo\u015bci (poprzez podkre\u015blanie mniej istotnych aspekt\u00f3w).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ponownie, w oparciu o cele, organizacja jest \u201edzielona\u201c na cz\u0119\u015bci, identyfikowane s\u0105 poszczeg\u00f3lne k\u0105ty medialne i opracowywany jest plan dzia\u0142ania, kt\u00f3ry pozwala na skuteczn\u0105 dystrybucj\u0119 komunikat\u00f3w prasowych, alert\u00f3w medialnych i pitch\u00f3w medialnych w celu uzyskania odpowiedniego i sta\u0142ego zasi\u0119gu medialnego (bez przesycenia niekt\u00f3rych obszar\u00f3w medialnych).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Takie podej\u015bcie jest bardzo wa\u017cne dla start-up\u00f3w, poniewa\u017c s\u0105 to firmy, kt\u00f3re cz\u0119sto nie maj\u0105 regularnych wiadomo\u015bci do og\u0142oszenia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Po intensywnej pracy w relacjach z mediami, jakie s\u0105 najlepsze praktyki, kt\u00f3re mo\u017ce Pani poleci\u0107 w celu budowania i utrzymywania silnych relacji z dziennikarzami i mediami?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uwa\u017cam, \u017ce g\u0142\u00f3wn\u0105 warto\u015bci\u0105 jest informacja: aby dotrze\u0107 do ludzi w najlepszy mo\u017cliwy spos\u00f3b, konieczne jest nawi\u0105zanie coraz bardziej warto\u015bciowej wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy specjalistami ds. PR a dziennikarzami. Firma staje przed zadaniem dostarczenia tre\u015bci informacyjnych (opartych na danych, integruj\u0105cych elementy ze \u017ar\u00f3de\u0142 zewn\u0119trznych i pozareklamowych) i musi wykaza\u0107 ch\u0119\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy z dziennikarzem (pomagaj\u0105c mu na przyk\u0142ad w znalezieniu danych i informacji). Z mojego punktu widzenia trudno\u015bci pojawiaj\u0105 si\u0119, gdy nie ma szczerej ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy i gdy tracimy koncentracj\u0119 na tworzeniu tre\u015bci o wysokiej warto\u015bci informacyjnej. Czasami osoby pracuj\u0105ce w PR mog\u0105 by\u0107 zmuszane do tworzenia bardzo, bardzo samowystarczalnych tre\u015bci. Ale na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 takie podej\u015bcie odpycha dziennikarzy (i nie bez powodu).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opr\u00f3cz tej dynamiki istnieje element personalizacji prezentacji medialnej, a tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 przeplatania wiadomo\u015bci z tre\u015bciami bardziej informacyjnymi.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"684\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1-684x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3218\" style=\"width:289px;height:auto\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1-684x1024.jpg 684w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1-200x300.jpg 200w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1-100x150.jpg 100w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1-480x719.jpg 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-105-768x1150-1.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 684px) 100vw, 684px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jakie s\u0105 najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dne przekonania dotycz\u0105ce tych obszar\u00f3w, z kt\u00f3rymi spotyka si\u0119 Pani jako wyk\u0142adowca PR i strategii cyfrowej i w jaki spos\u00f3b odnosi si\u0119 Pani do nich w swoim nauczaniu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W tym sektorze istnieje ryzyko po\u0142o\u017cenia zbyt du\u017cego nacisku na same kontakty, zaniedbuj\u0105c lub bagatelizuj\u0105c znaczenie tre\u015bci. Mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c istnie\u0107 tendencja do sztywnego koncentrowania si\u0119 na poj\u0119ciu \u201ewiadomo\u015bci\u201c bez badania innych mo\u017cliwo\u015bci redakcyjnych, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 pojawi\u0107, w tym w przypadku braku wiadomo\u015bci. Wreszcie, mo\u017cemy by\u0107 sk\u0142onni do definiowania wska\u017anik\u00f3w pomiarowych, kt\u00f3re nie s\u0105 tak naprawd\u0119 wiarygodne i znacz\u0105ce w kontek\u015bcie PR (w celu znalezienia metody pomiaru, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna uzna\u0107 za absolutn\u0105 za wszelk\u0105 cen\u0119): ale ta dynamika mo\u017ce by\u0107 naci\u0105gana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u0105 to punkty, kt\u00f3re naprawd\u0119 mog\u0105 co\u015b zmieni\u0107 i dlatego wa\u017cne jest, aby zaj\u0105\u0107 si\u0119 nimi natychmiast, w tym podczas szkole\u0144.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>W jaki spos\u00f3b Pana do\u015bwiadczenie wp\u0142yn\u0119\u0142o na dzisiejsze podej\u015bcie do PR i relacji z mediami?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opowiem o jednym znacz\u0105cym epizodzie. Kiedy w 2011 roku pracowa\u0142am w redakcji bezp\u0142atnej agencji prasowej, dyrektor cz\u0119sto mi powtarza\u0142: \u201eZa ka\u017cdym razem, gdy piszesz histori\u0119, prosz\u0119 sobie wyobrazi\u0107, \u017ce musisz stworzy\u0107 salon, w kt\u00f3rym zawsze powinny by\u0107 obecne r\u00f3\u017cne punkty widzenia\u201c. My\u015bl\u0105c w ten spos\u00f3b, \u201epodr\u00f3\u017cujesz\u201c w kierunku ch\u0119ci zaoferowania jak najlepszych informacji tym, kt\u00f3rzy czytaj\u0105, s\u0142uchaj\u0105 lub ogl\u0105daj\u0105. I my\u015bl\u0119, \u017ce to podej\u015bcie mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c wa\u017cne dla nas w PR: zawsze powinni\u015bmy stara\u0107 si\u0119 wspiera\u0107 dziennikarza, a co za tym idzie, informacje, dystansuj\u0105c si\u0119 od komunikacji, kt\u00f3ra jest zbyt skoncentrowana na sferze \u201ereklamowej\u201c, aby coraz bardziej zbli\u017ca\u0107 si\u0119 do roli \u201eautorytatywnego \u017ar\u00f3d\u0142a\u201c, a tym samym dostawcy naprawd\u0119 przydatnych zasob\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"668\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3219\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101.jpg 1000w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101-300x200.jpg 300w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101-150x100.jpg 150w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101-768x513.jpg 768w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101-720x480.jpg 720w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Disclosers2-101-480x321.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Czy jako kobieta w bran\u017cy PR napotka\u0142a Pani jakie\u015b szczeg\u00f3lne wyzwania lub mo\u017cliwo\u015bci w swojej karierze i jak Pani zdaniem bran\u017ca mo\u017ce lepiej wspiera\u0107 rozw\u00f3j kobiet na stanowiskach PR?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Patrz\u0105c na sektor (zw\u0142aszcza na rynkach, na kt\u00f3rych pracuj\u0119: we W\u0142oszech i w Europie), uwa\u017cam, \u017ce kobiety maj\u0105 wiele mo\u017cliwo\u015bci rozwoju i zajmowania stanowisk kierowniczych. Nie napotykam \u017cadnych szczeg\u00f3lnych trudno\u015bci w tym zakresie, je\u015bli chodzi o \u015bwiat PR (zar\u00f3wno w agencjach, jak i firmach).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jakiej rady udzieli\u0142aby Pani m\u0142odym kobietom, kt\u00f3re chc\u0105 kontynuowa\u0107 karier\u0119 w PR, zw\u0142aszcza w sektorach zdominowanych przez m\u0119\u017cczyzn lub na wy\u017cszych stanowiskach?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prosz\u0119 po\u0142\u0105czy\u0107 pionowo\u015b\u0107 (w dyscyplinie: w PR), a tak\u017ce rozwijanie umiej\u0119tno\u015bci analitycznych, z silnym horyzontalizmem (na poziomie obs\u0142ugiwanych sektor\u00f3w). To po\u0142\u0105czenie prowadzi do si\u0142y, kt\u00f3rej zawsze brakuje.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1-683x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3220\" style=\"width:263px;height:auto\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1-683x1024.jpg 683w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1-200x300.jpg 200w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1-100x150.jpg 100w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1-480x719.jpg 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-stefano-2-768x1151-1.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jak \u0142\u0105czy Pani prac\u0119 jako wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka i CEO Disclosers z rol\u0105 autorki i wyk\u0142adowczyni?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Staram si\u0119 \u0142\u0105czy\u0107 te trzy \u015bwiaty bardzo p\u0142ynnie, poniewa\u017c wzajemnie si\u0119 one przenikaj\u0105: Ucz\u0119 (a raczej wol\u0119 m\u00f3wi\u0107 \u201eopowiadam histori\u0119\u201c) tego, czego do\u015bwiadczam w agencji, a kiedy nauczam, ucz\u0119 si\u0119. Kiedy jednak pisz\u0119, mog\u0119 po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas na zag\u0142\u0119bienie si\u0119 we wszystko, czego si\u0119 nauczy\u0142am, a nast\u0119pnie przenie\u015b\u0107 to z powrotem do agencji. To nieko\u0144cz\u0105cy si\u0119 przep\u0142yw pracy i nauki, kt\u00f3re s\u0105 ze sob\u0105 ca\u0142kowicie powi\u0105zane.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jakie s\u0105 kluczowe czynniki, na kt\u00f3re zwraca Pani uwag\u0119, rozwa\u017caj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci inwestycyjne w start-upy, szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy PR lub komunikacji?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przede wszystkim skupiam si\u0119 na ludziach. Spotykam si\u0119 z przedsi\u0119biorcami, kt\u00f3rzy zbudowali naprawd\u0119 silny zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry jest w stanie zag\u0142\u0119bi\u0107 si\u0119 w swoj\u0105 prac\u0119 i po\u015bwi\u0119ci\u0107 maksymaln\u0105 uwag\u0119 ludziom. Bez tych element\u00f3w nie b\u0119dzie mo\u017cna nawet odczyta\u0107 liczb. Ponadto kolejnym aspektem jest poziom atrakcyjno\u015bci informacyjnej projektu (prowadzimy r\u00f3wnie\u017c kampanie PR dla niekt\u00f3rych firm, w kt\u00f3re zainwestowa\u0142am).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do tej pory inwestowa\u0142am w fundusz venture capital (Moonstone), startup z sektora biotechnologicznego, kolejny fundusz venture capital (kt\u00f3ry powstaje w ostatnich miesi\u0105cach) i finalizuj\u0119 dwie ma\u0142e inwestycje (w e-commerce i wino).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1-683x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3221\" style=\"width:356px;height:auto\" srcset=\"\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1-683x1024.jpg 683w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1-200x300.jpg 200w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1-100x150.jpg 100w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1-480x719.jpg 480w, \/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/jessica-malfatto-2-768x1151-1.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pani najnowsza ksi\u0105\u017cka, PR i relacje z mediami dla ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw, podkre\u015bla strategie dostosowane do ma\u0142ych firm. Czy mog\u0142aby Pani podzieli\u0107 si\u0119 kilkoma przemy\u015bleniami na temat tego, jak ma\u0142e firmy mog\u0105 skutecznie konkurowa\u0107 w dzisiejszym zat\u0142oczonym krajobrazie medialnym?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dla ma\u0142ych i \u015brednich firm, aby uzyska\u0107 odpowiedni i sp\u00f3jny zasi\u0119g, wa\u017cne jest, aby opracowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra jest w stanie rozwin\u0105\u0107 trzy linie komunikacji: korporacyjn\u0105, informacyjn\u0105 i skupiaj\u0105c\u0105 si\u0119 na kluczowych osobowo\u015bciach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u0105 to trzy r\u00f3\u017cne obszary, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 tworzy\u0107 bardzo zr\u00f3\u017cnicowane tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 interesuj\u0105ce dla medi\u00f3w, a kt\u00f3re jednocze\u015bnie bardzo si\u0119 od siebie r\u00f3\u017cni\u0105 (zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem temat\u00f3w, jak i formatu).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W ten spos\u00f3b nie ma nak\u0142adania si\u0119 na siebie: dziennikarze zawsze b\u0119d\u0105 mieli co\u015b innego do pracy, a najwy\u017csze kierownictwo organizacji zawsze b\u0119dzie obecne w przestrzeni medialnej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Witamy w serii wywiad\u00f3w, w kt\u00f3rych podkre\u015blamy niezwyk\u0142e kobiety, kt\u00f3re kszta\u0142tuj\u0105 oblicze bran\u017cy PR. W czasie, gdy bran\u017ca do\u015bwiadcza gwa\u0142townego wzrostu liczby kobiet na stanowiskach kierowniczych, cieszymy si\u0119, \u017ce mo\u017cemy przedstawi\u0107 Pa\u0144stwu te wp\u0142ywowe postacie, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 innowacje i zmiany. Dzi\u015b rozmawiamy z Jessic\u0105 Malfatto, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielk\u0105 Disclosers i odnosz\u0105c\u0105 sukcesy profesjonalistk\u0105 w PR, inwestowaniu, edukacji i pisaniu. W tej rozmowie Jessica opowiada o swojej d\u0142ugiej podr\u00f3\u017cy, dziel\u0105c si\u0119 bezcennymi lekcjami, strategicznymi spostrze\u017ceniami i wp\u0142ywowymi kampaniami, kt\u00f3re ukszta\u0142towa\u0142y jej karier\u0119. Do\u0142\u0105cz do nas, aby pozna\u0107 jej wizj\u0119 przysz\u0142o\u015bci PR i rol\u0119 kobiet w kszta\u0142towaniu jej przebiegu. Wywiad z Jessic\u0105 Malfatto Jessica,<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":3214,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[855,858],"tags":[860],"class_list":["post-3213","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations","category-wywiad","tag-ona-w-pr-owej-podrozy"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3213"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3213\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4386,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3213\/revisions\/4386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3214"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3213"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}