Kluczowy Element Relacji Publicznych dla Ma\u0142ych Biznes\u00f3w<\/strong><\/h3>\n\n\n\nJednym z najwa\u017cniejszych aspekt\u00f3w relacji publicznych dla ma\u0142ych firm jest budowanie silnej historii marki. Historia marki to narracja, kt\u00f3ra okre\u015bla kim jeste\u015b, co reprezentujesz i dlaczego robisz to, co robisz. To spos\u00f3b, aby nawi\u0105za\u0107 g\u0142\u0119bsze po\u0142\u0105czenie z twoj\u0105 publiczno\u015bci\u0105 i wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n\n\n\n
Silna historia marki ma znaczenie z kilku powod\u00f3w. Po pierwsze, pomaga budowa\u0107 zaufanie wobec twojej publiczno\u015bci. Kiedy masz jasn\u0105 i przekonuj\u0105c\u0105 histori\u0119 marki, pokazuje to, \u017ce jeste\u015b autentyczny i \u017ce masz cel poza zyskiem. Po drugie, pomaga ci si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 na zat\u0142oczonym rynku. Unikalna i przekonuj\u0105ca historia marki mo\u017ce by\u0107 kluczowym elementem odr\u00f3\u017cniaj\u0105cym ci\u0119 od konkurencji. Wreszcie, historia marki mo\u017ce pom\u00f3c kierowa\u0107 wszystkimi dzia\u0142aniami z zakresu marketingu i relacji publicznych, zapewniaj\u0105c, \u017ce wszystko, co robisz, jest zgodne z warto\u015bciami i misj\u0105 twojej marki.<\/p>\n\n\n\n
Wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce Tworzenia Przekonuj\u0105cej Historii Marki<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPrzy tworzeniu historii marki, warto zachowa\u0107 kilka kluczowych wskaz\u00f3wek. Po pierwsze, skup si\u0119 na swojej publiczno\u015bci. Twoja historia marki powinna by\u0107 dostosowana, aby rezonowa\u0107 z lud\u017ami, kt\u00f3rych chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107. Zidentyfikuj zakres, w jakim najlepiej opowiedzie\u0107 swoj\u0105 histori\u0119: lokalny, regionalny, krajowy czy globalny. To okre\u015bla rodzaj medi\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119dziesz bada\u0107, kontaktowa\u0107 i dociera\u0107. Mo\u017cesz okre\u015bli\u0107 zasi\u0119g w oparciu o to, gdzie jest wykorzystywany tw\u00f3j produkt. W niekt\u00f3rych przypadkach konieczne mo\u017ce by\u0107 dotarcie zar\u00f3wno do lokalnej, jak i krajowej lub lokalnej i globalnej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Po drugie, b\u0105d\u017a autentyczny. Twoja historia marki powinna by\u0107 wierna temu, kim jeste\u015b jako firma i czym si\u0119 kierujesz. Po trzecie, nadaj jej emocjonalny wyd\u017awi\u0119k. Ludzie uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z opowie\u015bciami, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 silne emocje, wi\u0119c stara\u0144 si\u0119 dotkn\u0105\u0107 uczu\u0107 swojej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Okre\u015bl kluczowe momenty swojej historii Musisz wiedzie\u0107, czym jest twoja historia i upewni\u0107 si\u0119, \u017ce jest godna uwagi medi\u00f3w. To wp\u0142ynie na twoj\u0105 strategi\u0119 PR i okre\u015bli, kt\u00f3re \u015brodki masowego przekazu b\u0119dziesz docelowo wybiera\u0107. Stw\u00f3rz okresowe tabele, aby rejestrowa\u0107 odpowiednie wydarzenia, potencjalne wiadomo\u015bci, itp. Je\u015bli zdob\u0119dziesz ten segment, b\u0119dziesz mie\u0107 wysokiej jako\u015bci materia\u0142 wideo, kt\u00f3rym mo\u017cna obraca\u0107 w r\u00f3\u017cnych miejscach.<\/p>\n\n\n\n
Aby stworzy\u0107 przekonuj\u0105c\u0105 histori\u0119 marki, zacznij od zdefiniowania misji, warto\u015bci i unikalnej propozycji sprzeda\u017cowej twojej marki. Wykorzystaj je jako fundament swojej historii, a nast\u0119pnie rozbuduj j\u0105 osobistymi anegdotami, studiami przypadku i innymi przyk\u0142adami, kt\u00f3re ilustruj\u0105 warto\u015bci i misj\u0119 twojej marki w dzia\u0142aniu.<\/p>\n\n\n\n
Jak Wykorzysta\u0107 Histori\u0119 Marki w Dzia\u0142aniach PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\nGdy ju\u017c posiadasz siln\u0105 histori\u0119 marki, mo\u017cesz wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach PR, aby budowa\u0107 relacje z dziennikarzami, influencerami i innymi kluczowymi interesariuszami. Na przyk\u0142ad, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 historii marki do proponowania temat\u00f3w artyku\u0142\u00f3w dziennikarzom, kt\u00f3re s\u0105 zgodne z misj\u0105 i warto\u015bciami twojej marki. Mo\u017cesz tak\u017ce wykorzysta\u0107 histori\u0119 marki w dzia\u0142aniach na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i w marketingu tre\u015bci, aby zwi\u0119kszy\u0107 zaanga\u017cowanie i lojalno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d swojej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Wsp\u00f3\u0142praca z Mediami<\/strong><\/h3>\n\n\n\nTworzenie Listy Medi\u00f3w. <\/strong>Kiedy prowadzisz intensywn\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 zwi\u0105zan\u0105 z mediami, \u0142atwo zapomnie\u0107, kogo ju\u017c kontaktowa\u0142e\u015b i o czym rozmawia\u0142e\u015b. Dlatego wa\u017cne jest prowadzenie dok\u0142adnej dokumentacji, podzielonej wed\u0142ug nazwiska, medi\u00f3w, lokalizacji (wa\u017cne przy mi\u0119dzynarodowym dzia\u0142aniu), adresu e-mail, numeru telefonu (je\u015bli dotyczy), tematu zainteresowa\u0144, obszaru dzia\u0142alno\u015bci i notatek z wcze\u015bniejszych interakcji.<\/p>\n\n\n\nTrudno zdobywa\u0107 miejsca w mediach dla ma\u0142ych firm, dlatego konieczne jest dostosowanie swojego przekazu do odbiorcy. Ogranicz list\u0119 do dziennikarzy, pisarzy, producent\u00f3w i redaktor\u00f3w. Cele dziennikarzy a cele w\u0142a\u015bcicieli firm b\u0119d\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107. Kilku dziennikarzy b\u0119dzie relacjonowa\u0107 wiadomo\u015bci i wydarzenia zwi\u0105zane z biznesem. W takich sytuacjach warto my\u015ble\u0107 jak dziennikarz. Mo\u017ce by\u0107 trudno znale\u017a\u0107 lub nawi\u0105za\u0107 kontakt z odpowiednimi dziennikarzami. Znalezienie w\u0142a\u015bciwego dopasowania spo\u015br\u00f3d tysi\u0119cy dost\u0119pnych dziennikarzy mo\u017ce znacz\u0105co u\u0142atwi\u0107 pozosta\u0142\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pracy.<\/p>\n\n\n\n
Rozpocz\u0119cie od medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jest m\u0105drym posuni\u0119ciem. Obserwuj dziennikarzy, kt\u00f3rzy maj\u0105 podobne zainteresowania do twojej firmy. Rozpoznaj tematy, kt\u00f3re ich interesuj\u0105 i na kt\u00f3re cz\u0119sto publikuj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mo\u017cesz si\u0119 z nimi skontaktowa\u0107, wspominaj\u0105c ich w tweecie lub innym po\u015bcie na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Twoja interakcja powinna natychmiast przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n
Tworzenie Swojego Przekazu. <\/strong>Kszta\u0142towanie przekazu polega na dostosowaniu go pod wzgl\u0119dem aktualno\u015bci, zgodno\u015bci i czasem czystego szcz\u0119\u015bcia. Czy to oznacza, \u017ce twoja firma zostanie wspomniana jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej historii, czy co\u015b bardziej wyj\u0105tkowego, tw\u00f3j przekaz jest wa\u017cny. Zachowaj przekaz jak najkr\u00f3tszy i jak najbardziej zwi\u0119z\u0142y.<\/p>\n\n\n\nPotrzebujesz kr\u00f3tkiego wprowadzenia, a nast\u0119pnie przejd\u017a od razu do sedna. Odpowiedz na pytania “Kto, Co, Gdzie, Kiedy, Dlaczego i Jak” w mniej ni\u017c dw\u00f3ch akapitach.<\/p>\n\n\n\n
Wysy\u0142aj \u017ar\u00f3d\u0142a – nawet je\u015bli to nie ty. Doskona\u0142ym sposobem na budowanie relacji z dziennikarzami i pokazanie, \u017ce rozumiesz, kto lub co “tworzy” histori\u0119, jest dostarczenie im informacji i \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3re niekoniecznie maj\u0105 zwi\u0105zek z twoj\u0105 firm\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Przygotowanie do Wyst\u0105pie\u0144 w Mediach. <\/strong>Wywiady s\u0105 doskona\u0142ym sposobem na generowanie PR dla swojej ma\u0142ej firmy. Mo\u017cesz udziela\u0107 wywiad\u00f3w lokalnym gazetom, magazynom, blogom, a nawet stacjom telewizyjnym i radiowym. To \u015bwietny spos\u00f3b, aby opowiedzie\u0107 histori\u0119 swojej firmy.<\/p>\n\n\n\nW zale\u017cno\u015bci od medium, w kt\u00f3rym udzielasz wywiadu, musisz si\u0119 odpowiednio przygotowa\u0107. Najwa\u017cniejszym narz\u0119dziem w twojej walce medialnej jest przewodnik z kluczowymi informacjami – najwa\u017cniejszymi rzeczami dotycz\u0105cymi twojej firmy i historii. Mo\u017ce to obejmowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n
\n- Slogan firmy<\/li>\n\n\n\n
- Co robisz<\/li>\n\n\n\n
- Misj\u0119, warto\u015bci i filozofi\u0119<\/li>\n\n\n\n
- 30-sekundowe wypowiedzi na temat wszystkich g\u0142\u00f3wnych ofert<\/li>\n\n\n\n
- Handlowe profile na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i strona internetowa<\/li>\n\n\n\n
- Inne istotne informacje<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
B\u0105d\u017a Kreatywny w Tworzeniu Tre\u015bci. <\/strong>Przydatnym sposobem na generowanie PR dla ma\u0142ej firmy jest tworzenie kreatywnych tre\u015bci. Mo\u017ce to oznacza\u0107 tworzenie interesuj\u0105cych infografik, film\u00f3w lub wpis\u00f3w na blogu, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119 medi\u00f3w i publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\nEksperci Bran\u017cowi o PR dla Ma\u0142ych Firm<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPaola Castillo, konsultantka ds. komunikacji dla startup\u00f3w w regionie Latam, firma PR <\/strong>Get Linked Media<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\nNajlepsze wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce zdobywania PR dla ma\u0142ych firm to:<\/p>\n\n\n\n
\n- Nie pr\u00f3buj by\u0107 g\u0142\u00f3wnym bohaterem. Pom\u00f3\u017c w temacie, badaniach lub trendach. Postrzegaj siebie jako eksperta, ale nie pr\u00f3buj skupia\u0107 uwagi tylko na sobie; chodzi o histori\u0119, nad kt\u00f3r\u0105 pracuje reporter. Mo\u017ce nast\u0119pnym razem b\u0119dzie to o tobie.<\/li>\n\n\n\n
- Sprawd\u017a, czy twoja firma mo\u017ce udost\u0119pni\u0107 dane istotne dla twojej bran\u017cy. Czy posiadasz oprogramowanie, kt\u00f3re pomaga ma\u0142ym warsztatom samochodowym \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi dla swoich klient\u00f3w? Mo\u017ce mo\u017cesz udost\u0119pni\u0107 statystyki dotycz\u0105ce najbardziej poszukiwanych us\u0142ug samochodowych podczas zimy.<\/li>\n\n\n\n
- Zorganizuj bezp\u0142atne warsztaty dla dziennikarzy. Wiedza zawsze jest darem. Zarezerwuj sal\u0119 konferencyjn\u0105 i zapro\u015b przedstawicieli medi\u00f3w, aby odkryli najnowsze trendy w swojej dziedzinie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Te trzy strategie pomog\u0142y wielu startupom w zdobywaniu PR.<\/p>\n\n\n\n
Kirill Sajaev<\/strong><\/a>, Dyrektor Wykonawczy i Za\u0142o\u017cyciel <\/strong>Auq.io<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nProfesjonali\u015bci ds. public relations mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 organizacji w\u015br\u00f3d docelowych odbiorc\u00f3w poprzez starannie zaplanowane i przeprowadzone dzia\u0142ania komunikacyjne. Public relations dla nowych firm skupiaj\u0105 si\u0119 na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych form reklamy. Teraz pojawia si\u0119 pytanie, jak zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy?<\/p>\n\n\n\n
\n- Podziel si\u0119 swoim wy\u017cszym celem z spo\u0142eczno\u015bci\u0105.<\/strong>
Istotne jest zdefiniowanie warto\u015bci swojej firmy i dostarczenie mediom unikalnego punktu widzenia, poniewa\u017c prawdopodobnie nie jeste\u015b pierwszym, kt\u00f3ry promuje sw\u00f3j produkt lub us\u0142ug\u0119. To mo\u017ce postawi\u0107 ci\u0119 w pozycji lidera my\u015bli w mediach, co mo\u017ce by\u0107 korzystne dla reputacji twojej firmy.<\/li>\n\n\n\n- Nie bagatelizuj mo\u017cliwo\u015bci bezpo\u015bredniego wyj\u015bcia do publiczno\u015bci.<\/strong>
<\/strong>Rzadko kiedy firma zatrudnia specjalist\u0119 ds. public relations podczas fazy burzy m\u00f3zg\u00f3w. Jednak stopie\u0144 zainteresowania twoj\u0105 firm\u0105 przez publiczno\u015b\u0107 jest przede wszystkim okre\u015blany na tym etapie, kiedy tworzona jest architektura twojej marki. Twoja ma\u0142a firma b\u0119dzie lepiej przygotowana do szybkiego i organicznego pozyskiwania klient\u00f3w, je\u015bli po\u015bwi\u0119cisz czas na stworzenie fantastycznej kultury pe\u0142nej interesuj\u0105cych rzecznik\u00f3w, fascynuj\u0105cego j\u0119zyka i przyjaznych warto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n- Stw\u00f3rz co\u015b interesuj\u0105cego.<\/strong>
<\/strong>Ka\u017cdy tworzony przez ciebie materia\u0142 przyczynia si\u0119 do rozwijania historii twojej marki. Utrzymywanie sp\u00f3jnego tonu na swoich kana\u0142ach cyfrowych \u015bwiadczy o twoim profesjonalizmie. Je\u015bli masz zamiar po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas i wysi\u0142ek na tworzenie tre\u015bci, upewnij si\u0119, \u017ce jest ona warto\u015bciowa, nie tylko dla twojego ego.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Lulu-Albanna.jpg\")
<\/figure>\nLulu Albanna<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka <\/strong>WRC Media<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nPromowanie Wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n
Celem organizacji wydarzenia jest stworzenie pretekstu do zaproszenia klient\u00f3w i przedstawicieli medi\u00f3w. Poniewa\u017c jakiekolwiek relacje prasowe, kt\u00f3re otrzymasz, pomog\u0105 rozpowszechni\u0107 informacje o twojej marce poza osobami uczestnicz\u0105cymi w wydarzeniu, media stanowi\u0105 najwa\u017cniejszy element twojego planu public relations.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Rozwa\u017c zorganizowanie warsztatu, aby zaprezentowa\u0107 swoje najnowsze produkty lub przyj\u0119cia, aby \u015bwi\u0119towa\u0107 otwarcie nowego miejsca i przeci\u0105\u0107 wst\u0119g\u0119. Je\u015bli prowadzisz firm\u0119 handlow\u0105, mo\u017cesz chcie\u0107 zorganizowa\u0107 wydarzenie w swoim sklepie, takie jak pokaz mody, prezentuj\u0105cy najmodniejsze trendy bie\u017c\u0105cego sezonu. Je\u015bli twoja firma dzia\u0142a w bran\u017cy spo\u017cywczej, to doskona\u0142y pomys\u0142 to zorganizowanie pokazu kulinarnego z udzia\u0142em profesjonalnego szefa kuchni.<\/p>\n\n\n\n
\nCorey Tyner<\/strong><\/a>, Za\u0142o\u017cyciel i Prezes <\/strong>Buy Yo Dirt<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nKomunikacja z Wy\u017cszym Celem<\/p>\n\n\n\n
W dzisiejszej kulturze startup\u00f3w prawdopodobnie nie b\u0119dziesz pierwszy na rynku z produktem lub us\u0142ug\u0105, kt\u00f3ra adresuje problem, kt\u00f3ry pr\u00f3bujesz rozwi\u0105za\u0107 w swojej bran\u017cy. Je\u015bli spr\u00f3bujesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 medi\u00f3w, chwal\u0105c korzy\u015bci swojego produktu lub us\u0142ugi, prawdopodobnie nie osi\u0105gniesz \u017cadnego rozp\u0119du.<\/p>\n<\/div>![\"\"](\"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Corey-Tyner.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nZamiast tego zastan\u00f3w si\u0119, za czym stoi twoja organizacja. Jakie s\u0105 twoje warto\u015bci lub charakterystyczne metody rozwi\u0105zywania problem\u00f3w w swoim rynku? Przedstaw mediom nowatorski punkt widzenia. B\u0105d\u017a konsekwentny i stanowczy w kwestiach istotnych i kontrowersyjnych w swojej dziedzinie. Stw\u00f3rz po\u0142\u0105czenie mi\u0119dzy swoimi do\u015bwiadczeniami a tym, dlaczego jeste\u015b unikalnie kwalifikowany do dyskusji nad bie\u017c\u0105cymi kwestiami. W ten spos\u00f3b twoja marka mo\u017ce skorzysta\u0107 z wielu okazji do bycia liderem my\u015bli w mediach.<\/p>\n\n\n\n
Kim Abrams, CEO firmy <\/strong>Abrams Roofing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nRegularnie Rozpowszechniaj Wysokiej Jako\u015bci Tre\u015bci<\/p>\n\n\n\n
Dziennikarze zastanawiaj\u0105 si\u0119 nad pozycj\u0105 firmy na rynku i jej reputacj\u0105, zanim zgodz\u0105 si\u0119 opublikowa\u0107 artyku\u0142 o firmie. Stw\u00f3rz obecno\u015b\u0107 online, regularnie publikuj\u0105c informacje o bie\u017c\u0105cych wydarzeniach w swojej firmie oraz tre\u015bci bogate w informacje na swojej w\u0142asnej stronie internetowej lub poprzez kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Dzi\u0119ki temu redaktorzy uwa\u017caj\u0105 informacje o twojej firmie za warto\u015bciowe, co daje im pow\u00f3d do napisania o tobie.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Emma-Thompson.jpg\")
<\/figure>\nEmma Thompson, Za\u0142o\u017cycielka i Kierownik ds. Marketingu w <\/strong>Jaxery<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nPrzekszta\u0142\u0107 Realne Historie w PR<\/p>\n\n\n\n
Firmy rozpoczynaj\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 cz\u0119sto boj\u0105 si\u0119 tradycyjnego PR, poniewa\u017c my\u015bl\u0105, \u017ce musz\u0105 opowiada\u0107 du\u017ce historie, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce jeszcze nie nast\u0105pi\u0142y, na przyk\u0142ad o du\u017cych sprzeda\u017cach lub przej\u0119ciach. Jednak\u017ce, niekt\u00f3ry PR opiera si\u0119 na “realnych” mniejszych historiach, a start-upy zazwyczaj maj\u0105 wiele takich historii ukrytych w tle.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Czy za\u0142o\u017cyciel firmy pochodzi\u0142 z trudnych warunk\u00f3w? By\u0107 mo\u017ce zmieni\u0142e\u015b \u017cycie klienta swoim unikalnym produktem. Zag\u0142\u0119b si\u0119 w takie historie i zamie\u0144 je w komunikat prasowy. Cz\u0142on ludzki na pewno trafi do medi\u00f3w, a tw\u00f3j start-up mo\u017ce zyska\u0107 na rozpowszechnieniu takiej historii.<\/p>\n\n\n\n
Sean Carroll, Za\u0142o\u017cyciel i Dyrektor <\/strong>Vixen Digital <\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\nPersistencja w Pozyskiwaniu PR<\/p>\n\n\n\n
Oczywi\u015bcie, musisz stosowa\u0107 wszystkie podstawowe strategie public relations, kt\u00f3re stosujemy od dawna, takie jak generowanie pomys\u0142\u00f3w na historie, pisanie komunikat\u00f3w prasowych i rozpowszechnianie informacji do wszystkich odpowiednich medi\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 zainteresowane opublikowaniem twojej historii. Musisz pr\u00f3bowa\u0107 znale\u017a\u0107 najciekawsze historie, u\u017cywa\u0107 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re rzucaj\u0105 pozytywne \u015bwiat\u0142o na twoj\u0105 firm\u0119 i przewidywa\u0107 negatywne historie, je\u015bli takie mog\u0105 si\u0119 wydarzy\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Ale najlepszym sposobem na zapewnienie sobie zdobycia PR dla swojej ma\u0142ej firmy jest wytrwa\u0142o\u015b\u0107. To najwa\u017cniejsza rzecz, je\u015bli chodzi o zdobywanie PR dla twojego biznesu.<\/p>\n\n\n\n
W przeciwie\u0144stwie do reklam czy niekt\u00f3rych strategii marketingowych, nie mo\u017cesz po prostu w\u0142\u0105czy\u0107 i wy\u0142\u0105czy\u0107 PR. Wymaga to wytrwa\u0142o\u015bci, cierpliwo\u015bci i d\u0142ugoterminowego planu, kt\u00f3rego musisz si\u0119 trzyma\u0107. Wi\u0119c je\u015bli chcesz zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy, musisz sk\u0142ada\u0107 propozycje nowym mediom co tydzie\u0144, regularnie wymy\u015bla\u0107 nowe pomys\u0142y na historie i mie\u0107 osob\u0119 odpowiedzialn\u0105 za kampanie PR, aby nigdy nie zanik\u0142y. To naprawd\u0119 recepta na zdobywanie PR dla twojego startupu.<\/p>\n\n\n\n
Joseph D’Eramo z <\/strong>PRworkzone<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nZacznij od Niskiego Wisz\u0105cego Owocu<\/p>\n\n\n\n
Rozpocznij od najprostszych dzia\u0142a\u0144. Informacje prasowe skierowane do lokalnych medi\u00f3w, zw\u0142aszcza gazet rodzinnych w\u0142a\u015bciciela lub lokalizacji firmy, zazwyczaj rusz\u0105 ca\u0142\u0105 inicjatyw\u0119. Istnieje wiele stron internetowych do przesy\u0142ania informacji prasowych. Celem jest wprowadzenie twojej ma\u0142ej firmy do wyszukiwarek internetowych i zdobycie kilku link\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nast\u0119pnie, skieruj si\u0119 do publikacji bran\u017cowych. W zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy, mo\u017ce to by\u0107 trudniejsze do osi\u0105gni\u0119cia. Cz\u0119sto najlepszym sposobem na generowanie PR jest napisanie artyku\u0142\u00f3w jako autor i zaoferowanie ich publikacji w publikacjach bran\u017cowych.<\/p>\n\n\n\n
Calvin Willis z <\/strong>Moosoft<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nTymczasowe Udost\u0119pnienie Pocz\u0105tkowej Oferty<\/p>\n\n\n\n
Tymczasowe udost\u0119pnienie swojej pocz\u0105tkowej oferty kilku influencerom, a nast\u0119pnie publiczno\u015bci, to dobry spos\u00f3b na rozpowszechnienie informacji o swojej ma\u0142ej firmie. Tutaj organiczny marketing szeptany dzia\u0142a jak czar, wspomagany inteligentnym i strategicznym wykorzystaniem hype’u marketingowego.<\/p>\n\n\n\n
Organizowanie i promowanie konkurs\u00f3w dla og\u00f3\u0142u publiczno\u015bci zawsze przyci\u0105ga uwag\u0119 nowych ludzi do twojej marki, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b uwielbia darmowe rzeczy. Mo\u017cesz to osi\u0105gn\u0105\u0107, oferuj\u0105c bezp\u0142atny produkt lub us\u0142ug\u0119 zwi\u0105zane z twoj\u0105 firm\u0105, z dodatkowymi wpisami dla uczestnik\u00f3w, kt\u00f3rzy polecaj\u0105 swoich znajomych. Na przyk\u0142ad, je\u015bli prowadzisz firm\u0119 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 oprogramowaniem, mo\u017cesz zaoferowa\u0107 zwyci\u0119zcy nieograniczony dost\u0119p do swojego programu na ca\u0142y rok, a tak\u017ce prowadzi\u0107 bloga \u015bledz\u0105cego ich do\u015bwiadczenia z twoim produktem. Poprzez po\u0142\u0105czenie nagrody z dodatkowym wykorzystaniem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, zapewnisz ci\u0105g\u0142\u0105 ekspozycj\u0119 swojej firmy, jednocze\u015bnie budz\u0105c ciekawo\u015b\u0107 i zainteresowanie medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
To dzia\u0142a jeszcze skuteczniej, je\u015bli mo\u017cesz wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z inn\u0105 firm\u0105 w swojej bran\u017cy, oferuj\u0105c wsp\u00f3ln\u0105 promocj\u0119 lub wsp\u00f3lnie sponsoringuj\u0105c wydarzenie. Celem gry jest maksymalna publiczno\u015b\u0107, wi\u0119c ka\u017cdy konkurs przeprowadzaj z podej\u015bciem wielog\u0142owym – gdzie twoje marketingowe “macki” owijaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 jak najwi\u0119kszej liczby aspekt\u00f3w marketingu.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/David-Bitton.jpeg\")
<\/figure>\nDavid Bitton<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i CMO w <\/strong>DoorLoop<\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\nPodkre\u015blenie Pozyskania Du\u017cego Finansowania i Otrzymanych Wyr\u00f3\u017cnie\u0144<\/p>\n\n\n\n
Jednym z sposob\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zdobyli\u015bmy PR dla DoorLoop, by\u0142o podkre\u015blenie fakt, \u017ce otrzymali\u015bmy znaczne finansowanie od inwestor\u00f3w. W 2021 roku og\u0142osili\u015bmy, \u017ce pozyskali\u015bmy 10 milion\u00f3w dolar\u00f3w na rozw\u00f3j w ramach rundy seed finansowanej przez naszych za\u0142o\u017cycieli i prywatnych inwestor\u00f3w. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
To dzia\u0142a\u0142o jak katalizator, kt\u00f3ry umo\u017cliwi\u0142 nam uzyskanie pokrycia w narodowych i lokalnych publikacjach medi\u00f3w skupiaj\u0105cych si\u0119 na inwestycjach, startupach, nieruchomo\u015bciach i technologii. Je\u015bli tw\u00f3j startup niedawno otrzyma\u0142 znaczne finansowanie seed, u\u017cyj tego jako punktu sprzeda\u017cy, aby zach\u0119ci\u0107 media do zamieszczenia materia\u0142u o tobie. Znacz\u0105ce inwestycje s\u0105 warte uwagi medi\u00f3w. Media wiedz\u0105, \u017ce to budzi ciekawo\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Innym sposobem na generowanie zainteresowania medi\u00f3w dla twojego startupu jest zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 i uznanie w swojej bran\u017cy. To fantastyczna strategia, aby zdoby\u0107 ekspozycj\u0119, gdy twoja firma jest wci\u0105\u017c stosunkowo nowa na rynku i daje mediom pow\u00f3d do napisania o tobie lub pokrycia twojego startupu. Istnieje wiele sposob\u00f3w na zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 w dowolnej dziedzinie. Szukaj\u0105c instytucji przyznaj\u0105cych wyr\u00f3\u017cnienia, rozwa\u017c te zwi\u0105zane z twoj\u0105 nisz\u0105 w bran\u017cy. Dodatkowo, \u015bled\u017a nagrody takie jak “30 under 30” lub og\u00f3lniejsze wyr\u00f3\u017cnienia typu “Startupy do Obejrzenia”. Na przyk\u0142ad Software Advice uzna\u0142o DoorLoop za Lidera w Oprogramowaniu do Zarz\u0105dzania Nieruchomo\u015bciami, a SourceForge przyzna\u0142 nam nagrod\u0119 Lidera Wiosny 2022 w kategorii Zarz\u0105dzanie Wynajmem Nieruchomo\u015bci. Wszystkie uznanie i wyr\u00f3\u017cnienia, jakie otrzyma\u0142 DoorLoop do tej pory, umie\u015bcili\u015bmy w dedykowanej sekcji na naszej stronie internetowej. Dzi\u0119ki temu czytelnicy i \u017ar\u00f3d\u0142a medialne maj\u0105 \u0142atwy spos\u00f3b na poznanie nas lepiej i zrozumienie, dlaczego jeste\u015bmy godni uwagi medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Przy tworzeniu historii marki, warto zachowa\u0107 kilka kluczowych wskaz\u00f3wek. Po pierwsze, skup si\u0119 na swojej publiczno\u015bci. Twoja historia marki powinna by\u0107 dostosowana, aby rezonowa\u0107 z lud\u017ami, kt\u00f3rych chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107. Zidentyfikuj zakres, w jakim najlepiej opowiedzie\u0107 swoj\u0105 histori\u0119: lokalny, regionalny, krajowy czy globalny. To okre\u015bla rodzaj medi\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119dziesz bada\u0107, kontaktowa\u0107 i dociera\u0107. Mo\u017cesz okre\u015bli\u0107 zasi\u0119g w oparciu o to, gdzie jest wykorzystywany tw\u00f3j produkt. W niekt\u00f3rych przypadkach konieczne mo\u017ce by\u0107 dotarcie zar\u00f3wno do lokalnej, jak i krajowej lub lokalnej i globalnej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Po drugie, b\u0105d\u017a autentyczny. Twoja historia marki powinna by\u0107 wierna temu, kim jeste\u015b jako firma i czym si\u0119 kierujesz. Po trzecie, nadaj jej emocjonalny wyd\u017awi\u0119k. Ludzie uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z opowie\u015bciami, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 silne emocje, wi\u0119c stara\u0144 si\u0119 dotkn\u0105\u0107 uczu\u0107 swojej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Okre\u015bl kluczowe momenty swojej historii Musisz wiedzie\u0107, czym jest twoja historia i upewni\u0107 si\u0119, \u017ce jest godna uwagi medi\u00f3w. To wp\u0142ynie na twoj\u0105 strategi\u0119 PR i okre\u015bli, kt\u00f3re \u015brodki masowego przekazu b\u0119dziesz docelowo wybiera\u0107. Stw\u00f3rz okresowe tabele, aby rejestrowa\u0107 odpowiednie wydarzenia, potencjalne wiadomo\u015bci, itp. Je\u015bli zdob\u0119dziesz ten segment, b\u0119dziesz mie\u0107 wysokiej jako\u015bci materia\u0142 wideo, kt\u00f3rym mo\u017cna obraca\u0107 w r\u00f3\u017cnych miejscach.<\/p>\n\n\n\n
Aby stworzy\u0107 przekonuj\u0105c\u0105 histori\u0119 marki, zacznij od zdefiniowania misji, warto\u015bci i unikalnej propozycji sprzeda\u017cowej twojej marki. Wykorzystaj je jako fundament swojej historii, a nast\u0119pnie rozbuduj j\u0105 osobistymi anegdotami, studiami przypadku i innymi przyk\u0142adami, kt\u00f3re ilustruj\u0105 warto\u015bci i misj\u0119 twojej marki w dzia\u0142aniu.<\/p>\n\n\n\n
Jak Wykorzysta\u0107 Histori\u0119 Marki w Dzia\u0142aniach PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\nGdy ju\u017c posiadasz siln\u0105 histori\u0119 marki, mo\u017cesz wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach PR, aby budowa\u0107 relacje z dziennikarzami, influencerami i innymi kluczowymi interesariuszami. Na przyk\u0142ad, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 historii marki do proponowania temat\u00f3w artyku\u0142\u00f3w dziennikarzom, kt\u00f3re s\u0105 zgodne z misj\u0105 i warto\u015bciami twojej marki. Mo\u017cesz tak\u017ce wykorzysta\u0107 histori\u0119 marki w dzia\u0142aniach na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i w marketingu tre\u015bci, aby zwi\u0119kszy\u0107 zaanga\u017cowanie i lojalno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d swojej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Wsp\u00f3\u0142praca z Mediami<\/strong><\/h3>\n\n\n\nTworzenie Listy Medi\u00f3w. <\/strong>Kiedy prowadzisz intensywn\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 zwi\u0105zan\u0105 z mediami, \u0142atwo zapomnie\u0107, kogo ju\u017c kontaktowa\u0142e\u015b i o czym rozmawia\u0142e\u015b. Dlatego wa\u017cne jest prowadzenie dok\u0142adnej dokumentacji, podzielonej wed\u0142ug nazwiska, medi\u00f3w, lokalizacji (wa\u017cne przy mi\u0119dzynarodowym dzia\u0142aniu), adresu e-mail, numeru telefonu (je\u015bli dotyczy), tematu zainteresowa\u0144, obszaru dzia\u0142alno\u015bci i notatek z wcze\u015bniejszych interakcji.<\/p>\n\n\n\nTrudno zdobywa\u0107 miejsca w mediach dla ma\u0142ych firm, dlatego konieczne jest dostosowanie swojego przekazu do odbiorcy. Ogranicz list\u0119 do dziennikarzy, pisarzy, producent\u00f3w i redaktor\u00f3w. Cele dziennikarzy a cele w\u0142a\u015bcicieli firm b\u0119d\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107. Kilku dziennikarzy b\u0119dzie relacjonowa\u0107 wiadomo\u015bci i wydarzenia zwi\u0105zane z biznesem. W takich sytuacjach warto my\u015ble\u0107 jak dziennikarz. Mo\u017ce by\u0107 trudno znale\u017a\u0107 lub nawi\u0105za\u0107 kontakt z odpowiednimi dziennikarzami. Znalezienie w\u0142a\u015bciwego dopasowania spo\u015br\u00f3d tysi\u0119cy dost\u0119pnych dziennikarzy mo\u017ce znacz\u0105co u\u0142atwi\u0107 pozosta\u0142\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pracy.<\/p>\n\n\n\n
Rozpocz\u0119cie od medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jest m\u0105drym posuni\u0119ciem. Obserwuj dziennikarzy, kt\u00f3rzy maj\u0105 podobne zainteresowania do twojej firmy. Rozpoznaj tematy, kt\u00f3re ich interesuj\u0105 i na kt\u00f3re cz\u0119sto publikuj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mo\u017cesz si\u0119 z nimi skontaktowa\u0107, wspominaj\u0105c ich w tweecie lub innym po\u015bcie na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Twoja interakcja powinna natychmiast przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n
Tworzenie Swojego Przekazu. <\/strong>Kszta\u0142towanie przekazu polega na dostosowaniu go pod wzgl\u0119dem aktualno\u015bci, zgodno\u015bci i czasem czystego szcz\u0119\u015bcia. Czy to oznacza, \u017ce twoja firma zostanie wspomniana jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej historii, czy co\u015b bardziej wyj\u0105tkowego, tw\u00f3j przekaz jest wa\u017cny. Zachowaj przekaz jak najkr\u00f3tszy i jak najbardziej zwi\u0119z\u0142y.<\/p>\n\n\n\nPotrzebujesz kr\u00f3tkiego wprowadzenia, a nast\u0119pnie przejd\u017a od razu do sedna. Odpowiedz na pytania “Kto, Co, Gdzie, Kiedy, Dlaczego i Jak” w mniej ni\u017c dw\u00f3ch akapitach.<\/p>\n\n\n\n
Wysy\u0142aj \u017ar\u00f3d\u0142a – nawet je\u015bli to nie ty. Doskona\u0142ym sposobem na budowanie relacji z dziennikarzami i pokazanie, \u017ce rozumiesz, kto lub co “tworzy” histori\u0119, jest dostarczenie im informacji i \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3re niekoniecznie maj\u0105 zwi\u0105zek z twoj\u0105 firm\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Przygotowanie do Wyst\u0105pie\u0144 w Mediach. <\/strong>Wywiady s\u0105 doskona\u0142ym sposobem na generowanie PR dla swojej ma\u0142ej firmy. Mo\u017cesz udziela\u0107 wywiad\u00f3w lokalnym gazetom, magazynom, blogom, a nawet stacjom telewizyjnym i radiowym. To \u015bwietny spos\u00f3b, aby opowiedzie\u0107 histori\u0119 swojej firmy.<\/p>\n\n\n\nW zale\u017cno\u015bci od medium, w kt\u00f3rym udzielasz wywiadu, musisz si\u0119 odpowiednio przygotowa\u0107. Najwa\u017cniejszym narz\u0119dziem w twojej walce medialnej jest przewodnik z kluczowymi informacjami – najwa\u017cniejszymi rzeczami dotycz\u0105cymi twojej firmy i historii. Mo\u017ce to obejmowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n
\n- Slogan firmy<\/li>\n\n\n\n
- Co robisz<\/li>\n\n\n\n
- Misj\u0119, warto\u015bci i filozofi\u0119<\/li>\n\n\n\n
- 30-sekundowe wypowiedzi na temat wszystkich g\u0142\u00f3wnych ofert<\/li>\n\n\n\n
- Handlowe profile na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i strona internetowa<\/li>\n\n\n\n
- Inne istotne informacje<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
B\u0105d\u017a Kreatywny w Tworzeniu Tre\u015bci. <\/strong>Przydatnym sposobem na generowanie PR dla ma\u0142ej firmy jest tworzenie kreatywnych tre\u015bci. Mo\u017ce to oznacza\u0107 tworzenie interesuj\u0105cych infografik, film\u00f3w lub wpis\u00f3w na blogu, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119 medi\u00f3w i publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\nEksperci Bran\u017cowi o PR dla Ma\u0142ych Firm<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPaola Castillo, konsultantka ds. komunikacji dla startup\u00f3w w regionie Latam, firma PR <\/strong>Get Linked Media<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\nNajlepsze wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce zdobywania PR dla ma\u0142ych firm to:<\/p>\n\n\n\n
\n- Nie pr\u00f3buj by\u0107 g\u0142\u00f3wnym bohaterem. Pom\u00f3\u017c w temacie, badaniach lub trendach. Postrzegaj siebie jako eksperta, ale nie pr\u00f3buj skupia\u0107 uwagi tylko na sobie; chodzi o histori\u0119, nad kt\u00f3r\u0105 pracuje reporter. Mo\u017ce nast\u0119pnym razem b\u0119dzie to o tobie.<\/li>\n\n\n\n
- Sprawd\u017a, czy twoja firma mo\u017ce udost\u0119pni\u0107 dane istotne dla twojej bran\u017cy. Czy posiadasz oprogramowanie, kt\u00f3re pomaga ma\u0142ym warsztatom samochodowym \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi dla swoich klient\u00f3w? Mo\u017ce mo\u017cesz udost\u0119pni\u0107 statystyki dotycz\u0105ce najbardziej poszukiwanych us\u0142ug samochodowych podczas zimy.<\/li>\n\n\n\n
- Zorganizuj bezp\u0142atne warsztaty dla dziennikarzy. Wiedza zawsze jest darem. Zarezerwuj sal\u0119 konferencyjn\u0105 i zapro\u015b przedstawicieli medi\u00f3w, aby odkryli najnowsze trendy w swojej dziedzinie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Te trzy strategie pomog\u0142y wielu startupom w zdobywaniu PR.<\/p>\n\n\n\n
Kirill Sajaev<\/strong><\/a>, Dyrektor Wykonawczy i Za\u0142o\u017cyciel <\/strong>Auq.io<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nProfesjonali\u015bci ds. public relations mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 organizacji w\u015br\u00f3d docelowych odbiorc\u00f3w poprzez starannie zaplanowane i przeprowadzone dzia\u0142ania komunikacyjne. Public relations dla nowych firm skupiaj\u0105 si\u0119 na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych form reklamy. Teraz pojawia si\u0119 pytanie, jak zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy?<\/p>\n\n\n\n
\n- Podziel si\u0119 swoim wy\u017cszym celem z spo\u0142eczno\u015bci\u0105.<\/strong>
Istotne jest zdefiniowanie warto\u015bci swojej firmy i dostarczenie mediom unikalnego punktu widzenia, poniewa\u017c prawdopodobnie nie jeste\u015b pierwszym, kt\u00f3ry promuje sw\u00f3j produkt lub us\u0142ug\u0119. To mo\u017ce postawi\u0107 ci\u0119 w pozycji lidera my\u015bli w mediach, co mo\u017ce by\u0107 korzystne dla reputacji twojej firmy.<\/li>\n\n\n\n- Nie bagatelizuj mo\u017cliwo\u015bci bezpo\u015bredniego wyj\u015bcia do publiczno\u015bci.<\/strong>
<\/strong>Rzadko kiedy firma zatrudnia specjalist\u0119 ds. public relations podczas fazy burzy m\u00f3zg\u00f3w. Jednak stopie\u0144 zainteresowania twoj\u0105 firm\u0105 przez publiczno\u015b\u0107 jest przede wszystkim okre\u015blany na tym etapie, kiedy tworzona jest architektura twojej marki. Twoja ma\u0142a firma b\u0119dzie lepiej przygotowana do szybkiego i organicznego pozyskiwania klient\u00f3w, je\u015bli po\u015bwi\u0119cisz czas na stworzenie fantastycznej kultury pe\u0142nej interesuj\u0105cych rzecznik\u00f3w, fascynuj\u0105cego j\u0119zyka i przyjaznych warto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n- Stw\u00f3rz co\u015b interesuj\u0105cego.<\/strong>
<\/strong>Ka\u017cdy tworzony przez ciebie materia\u0142 przyczynia si\u0119 do rozwijania historii twojej marki. Utrzymywanie sp\u00f3jnego tonu na swoich kana\u0142ach cyfrowych \u015bwiadczy o twoim profesjonalizmie. Je\u015bli masz zamiar po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas i wysi\u0142ek na tworzenie tre\u015bci, upewnij si\u0119, \u017ce jest ona warto\u015bciowa, nie tylko dla twojego ego.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<\/figure>\nLulu Albanna<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka <\/strong>WRC Media<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nPromowanie Wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n
Celem organizacji wydarzenia jest stworzenie pretekstu do zaproszenia klient\u00f3w i przedstawicieli medi\u00f3w. Poniewa\u017c jakiekolwiek relacje prasowe, kt\u00f3re otrzymasz, pomog\u0105 rozpowszechni\u0107 informacje o twojej marce poza osobami uczestnicz\u0105cymi w wydarzeniu, media stanowi\u0105 najwa\u017cniejszy element twojego planu public relations.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Rozwa\u017c zorganizowanie warsztatu, aby zaprezentowa\u0107 swoje najnowsze produkty lub przyj\u0119cia, aby \u015bwi\u0119towa\u0107 otwarcie nowego miejsca i przeci\u0105\u0107 wst\u0119g\u0119. Je\u015bli prowadzisz firm\u0119 handlow\u0105, mo\u017cesz chcie\u0107 zorganizowa\u0107 wydarzenie w swoim sklepie, takie jak pokaz mody, prezentuj\u0105cy najmodniejsze trendy bie\u017c\u0105cego sezonu. Je\u015bli twoja firma dzia\u0142a w bran\u017cy spo\u017cywczej, to doskona\u0142y pomys\u0142 to zorganizowanie pokazu kulinarnego z udzia\u0142em profesjonalnego szefa kuchni.<\/p>\n\n\n\n
\nCorey Tyner<\/strong><\/a>, Za\u0142o\u017cyciel i Prezes <\/strong>Buy Yo Dirt<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nKomunikacja z Wy\u017cszym Celem<\/p>\n\n\n\n
W dzisiejszej kulturze startup\u00f3w prawdopodobnie nie b\u0119dziesz pierwszy na rynku z produktem lub us\u0142ug\u0105, kt\u00f3ra adresuje problem, kt\u00f3ry pr\u00f3bujesz rozwi\u0105za\u0107 w swojej bran\u017cy. Je\u015bli spr\u00f3bujesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 medi\u00f3w, chwal\u0105c korzy\u015bci swojego produktu lub us\u0142ugi, prawdopodobnie nie osi\u0105gniesz \u017cadnego rozp\u0119du.<\/p>\n<\/div><\/figure><\/div>\n\n\n\nZamiast tego zastan\u00f3w si\u0119, za czym stoi twoja organizacja. Jakie s\u0105 twoje warto\u015bci lub charakterystyczne metody rozwi\u0105zywania problem\u00f3w w swoim rynku? Przedstaw mediom nowatorski punkt widzenia. B\u0105d\u017a konsekwentny i stanowczy w kwestiach istotnych i kontrowersyjnych w swojej dziedzinie. Stw\u00f3rz po\u0142\u0105czenie mi\u0119dzy swoimi do\u015bwiadczeniami a tym, dlaczego jeste\u015b unikalnie kwalifikowany do dyskusji nad bie\u017c\u0105cymi kwestiami. W ten spos\u00f3b twoja marka mo\u017ce skorzysta\u0107 z wielu okazji do bycia liderem my\u015bli w mediach.<\/p>\n\n\n\n
Kim Abrams, CEO firmy <\/strong>Abrams Roofing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nRegularnie Rozpowszechniaj Wysokiej Jako\u015bci Tre\u015bci<\/p>\n\n\n\n
Dziennikarze zastanawiaj\u0105 si\u0119 nad pozycj\u0105 firmy na rynku i jej reputacj\u0105, zanim zgodz\u0105 si\u0119 opublikowa\u0107 artyku\u0142 o firmie. Stw\u00f3rz obecno\u015b\u0107 online, regularnie publikuj\u0105c informacje o bie\u017c\u0105cych wydarzeniach w swojej firmie oraz tre\u015bci bogate w informacje na swojej w\u0142asnej stronie internetowej lub poprzez kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Dzi\u0119ki temu redaktorzy uwa\u017caj\u0105 informacje o twojej firmie za warto\u015bciowe, co daje im pow\u00f3d do napisania o tobie.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\nEmma Thompson, Za\u0142o\u017cycielka i Kierownik ds. Marketingu w <\/strong>Jaxery<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nPrzekszta\u0142\u0107 Realne Historie w PR<\/p>\n\n\n\n
Firmy rozpoczynaj\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 cz\u0119sto boj\u0105 si\u0119 tradycyjnego PR, poniewa\u017c my\u015bl\u0105, \u017ce musz\u0105 opowiada\u0107 du\u017ce historie, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce jeszcze nie nast\u0105pi\u0142y, na przyk\u0142ad o du\u017cych sprzeda\u017cach lub przej\u0119ciach. Jednak\u017ce, niekt\u00f3ry PR opiera si\u0119 na “realnych” mniejszych historiach, a start-upy zazwyczaj maj\u0105 wiele takich historii ukrytych w tle.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Czy za\u0142o\u017cyciel firmy pochodzi\u0142 z trudnych warunk\u00f3w? By\u0107 mo\u017ce zmieni\u0142e\u015b \u017cycie klienta swoim unikalnym produktem. Zag\u0142\u0119b si\u0119 w takie historie i zamie\u0144 je w komunikat prasowy. Cz\u0142on ludzki na pewno trafi do medi\u00f3w, a tw\u00f3j start-up mo\u017ce zyska\u0107 na rozpowszechnieniu takiej historii.<\/p>\n\n\n\n
Sean Carroll, Za\u0142o\u017cyciel i Dyrektor <\/strong>Vixen Digital <\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\nPersistencja w Pozyskiwaniu PR<\/p>\n\n\n\n
Oczywi\u015bcie, musisz stosowa\u0107 wszystkie podstawowe strategie public relations, kt\u00f3re stosujemy od dawna, takie jak generowanie pomys\u0142\u00f3w na historie, pisanie komunikat\u00f3w prasowych i rozpowszechnianie informacji do wszystkich odpowiednich medi\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 zainteresowane opublikowaniem twojej historii. Musisz pr\u00f3bowa\u0107 znale\u017a\u0107 najciekawsze historie, u\u017cywa\u0107 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re rzucaj\u0105 pozytywne \u015bwiat\u0142o na twoj\u0105 firm\u0119 i przewidywa\u0107 negatywne historie, je\u015bli takie mog\u0105 si\u0119 wydarzy\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Ale najlepszym sposobem na zapewnienie sobie zdobycia PR dla swojej ma\u0142ej firmy jest wytrwa\u0142o\u015b\u0107. To najwa\u017cniejsza rzecz, je\u015bli chodzi o zdobywanie PR dla twojego biznesu.<\/p>\n\n\n\n
W przeciwie\u0144stwie do reklam czy niekt\u00f3rych strategii marketingowych, nie mo\u017cesz po prostu w\u0142\u0105czy\u0107 i wy\u0142\u0105czy\u0107 PR. Wymaga to wytrwa\u0142o\u015bci, cierpliwo\u015bci i d\u0142ugoterminowego planu, kt\u00f3rego musisz si\u0119 trzyma\u0107. Wi\u0119c je\u015bli chcesz zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy, musisz sk\u0142ada\u0107 propozycje nowym mediom co tydzie\u0144, regularnie wymy\u015bla\u0107 nowe pomys\u0142y na historie i mie\u0107 osob\u0119 odpowiedzialn\u0105 za kampanie PR, aby nigdy nie zanik\u0142y. To naprawd\u0119 recepta na zdobywanie PR dla twojego startupu.<\/p>\n\n\n\n
Joseph D’Eramo z <\/strong>PRworkzone<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nZacznij od Niskiego Wisz\u0105cego Owocu<\/p>\n\n\n\n
Rozpocznij od najprostszych dzia\u0142a\u0144. Informacje prasowe skierowane do lokalnych medi\u00f3w, zw\u0142aszcza gazet rodzinnych w\u0142a\u015bciciela lub lokalizacji firmy, zazwyczaj rusz\u0105 ca\u0142\u0105 inicjatyw\u0119. Istnieje wiele stron internetowych do przesy\u0142ania informacji prasowych. Celem jest wprowadzenie twojej ma\u0142ej firmy do wyszukiwarek internetowych i zdobycie kilku link\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nast\u0119pnie, skieruj si\u0119 do publikacji bran\u017cowych. W zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy, mo\u017ce to by\u0107 trudniejsze do osi\u0105gni\u0119cia. Cz\u0119sto najlepszym sposobem na generowanie PR jest napisanie artyku\u0142\u00f3w jako autor i zaoferowanie ich publikacji w publikacjach bran\u017cowych.<\/p>\n\n\n\n
Calvin Willis z <\/strong>Moosoft<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nTymczasowe Udost\u0119pnienie Pocz\u0105tkowej Oferty<\/p>\n\n\n\n
Tymczasowe udost\u0119pnienie swojej pocz\u0105tkowej oferty kilku influencerom, a nast\u0119pnie publiczno\u015bci, to dobry spos\u00f3b na rozpowszechnienie informacji o swojej ma\u0142ej firmie. Tutaj organiczny marketing szeptany dzia\u0142a jak czar, wspomagany inteligentnym i strategicznym wykorzystaniem hype’u marketingowego.<\/p>\n\n\n\n
Organizowanie i promowanie konkurs\u00f3w dla og\u00f3\u0142u publiczno\u015bci zawsze przyci\u0105ga uwag\u0119 nowych ludzi do twojej marki, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b uwielbia darmowe rzeczy. Mo\u017cesz to osi\u0105gn\u0105\u0107, oferuj\u0105c bezp\u0142atny produkt lub us\u0142ug\u0119 zwi\u0105zane z twoj\u0105 firm\u0105, z dodatkowymi wpisami dla uczestnik\u00f3w, kt\u00f3rzy polecaj\u0105 swoich znajomych. Na przyk\u0142ad, je\u015bli prowadzisz firm\u0119 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 oprogramowaniem, mo\u017cesz zaoferowa\u0107 zwyci\u0119zcy nieograniczony dost\u0119p do swojego programu na ca\u0142y rok, a tak\u017ce prowadzi\u0107 bloga \u015bledz\u0105cego ich do\u015bwiadczenia z twoim produktem. Poprzez po\u0142\u0105czenie nagrody z dodatkowym wykorzystaniem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, zapewnisz ci\u0105g\u0142\u0105 ekspozycj\u0119 swojej firmy, jednocze\u015bnie budz\u0105c ciekawo\u015b\u0107 i zainteresowanie medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
To dzia\u0142a jeszcze skuteczniej, je\u015bli mo\u017cesz wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z inn\u0105 firm\u0105 w swojej bran\u017cy, oferuj\u0105c wsp\u00f3ln\u0105 promocj\u0119 lub wsp\u00f3lnie sponsoringuj\u0105c wydarzenie. Celem gry jest maksymalna publiczno\u015b\u0107, wi\u0119c ka\u017cdy konkurs przeprowadzaj z podej\u015bciem wielog\u0142owym – gdzie twoje marketingowe “macki” owijaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 jak najwi\u0119kszej liczby aspekt\u00f3w marketingu.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\nDavid Bitton<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i CMO w <\/strong>DoorLoop<\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\nPodkre\u015blenie Pozyskania Du\u017cego Finansowania i Otrzymanych Wyr\u00f3\u017cnie\u0144<\/p>\n\n\n\n
Jednym z sposob\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zdobyli\u015bmy PR dla DoorLoop, by\u0142o podkre\u015blenie fakt, \u017ce otrzymali\u015bmy znaczne finansowanie od inwestor\u00f3w. W 2021 roku og\u0142osili\u015bmy, \u017ce pozyskali\u015bmy 10 milion\u00f3w dolar\u00f3w na rozw\u00f3j w ramach rundy seed finansowanej przez naszych za\u0142o\u017cycieli i prywatnych inwestor\u00f3w. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
To dzia\u0142a\u0142o jak katalizator, kt\u00f3ry umo\u017cliwi\u0142 nam uzyskanie pokrycia w narodowych i lokalnych publikacjach medi\u00f3w skupiaj\u0105cych si\u0119 na inwestycjach, startupach, nieruchomo\u015bciach i technologii. Je\u015bli tw\u00f3j startup niedawno otrzyma\u0142 znaczne finansowanie seed, u\u017cyj tego jako punktu sprzeda\u017cy, aby zach\u0119ci\u0107 media do zamieszczenia materia\u0142u o tobie. Znacz\u0105ce inwestycje s\u0105 warte uwagi medi\u00f3w. Media wiedz\u0105, \u017ce to budzi ciekawo\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Innym sposobem na generowanie zainteresowania medi\u00f3w dla twojego startupu jest zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 i uznanie w swojej bran\u017cy. To fantastyczna strategia, aby zdoby\u0107 ekspozycj\u0119, gdy twoja firma jest wci\u0105\u017c stosunkowo nowa na rynku i daje mediom pow\u00f3d do napisania o tobie lub pokrycia twojego startupu. Istnieje wiele sposob\u00f3w na zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 w dowolnej dziedzinie. Szukaj\u0105c instytucji przyznaj\u0105cych wyr\u00f3\u017cnienia, rozwa\u017c te zwi\u0105zane z twoj\u0105 nisz\u0105 w bran\u017cy. Dodatkowo, \u015bled\u017a nagrody takie jak “30 under 30” lub og\u00f3lniejsze wyr\u00f3\u017cnienia typu “Startupy do Obejrzenia”. Na przyk\u0142ad Software Advice uzna\u0142o DoorLoop za Lidera w Oprogramowaniu do Zarz\u0105dzania Nieruchomo\u015bciami, a SourceForge przyzna\u0142 nam nagrod\u0119 Lidera Wiosny 2022 w kategorii Zarz\u0105dzanie Wynajmem Nieruchomo\u015bci. Wszystkie uznanie i wyr\u00f3\u017cnienia, jakie otrzyma\u0142 DoorLoop do tej pory, umie\u015bcili\u015bmy w dedykowanej sekcji na naszej stronie internetowej. Dzi\u0119ki temu czytelnicy i \u017ar\u00f3d\u0142a medialne maj\u0105 \u0142atwy spos\u00f3b na poznanie nas lepiej i zrozumienie, dlaczego jeste\u015bmy godni uwagi medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Tworzenie Listy Medi\u00f3w. <\/strong>Kiedy prowadzisz intensywn\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 zwi\u0105zan\u0105 z mediami, \u0142atwo zapomnie\u0107, kogo ju\u017c kontaktowa\u0142e\u015b i o czym rozmawia\u0142e\u015b. Dlatego wa\u017cne jest prowadzenie dok\u0142adnej dokumentacji, podzielonej wed\u0142ug nazwiska, medi\u00f3w, lokalizacji (wa\u017cne przy mi\u0119dzynarodowym dzia\u0142aniu), adresu e-mail, numeru telefonu (je\u015bli dotyczy), tematu zainteresowa\u0144, obszaru dzia\u0142alno\u015bci i notatek z wcze\u015bniejszych interakcji.<\/p>\n\n\n\n Trudno zdobywa\u0107 miejsca w mediach dla ma\u0142ych firm, dlatego konieczne jest dostosowanie swojego przekazu do odbiorcy. Ogranicz list\u0119 do dziennikarzy, pisarzy, producent\u00f3w i redaktor\u00f3w. Cele dziennikarzy a cele w\u0142a\u015bcicieli firm b\u0119d\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107. Kilku dziennikarzy b\u0119dzie relacjonowa\u0107 wiadomo\u015bci i wydarzenia zwi\u0105zane z biznesem. W takich sytuacjach warto my\u015ble\u0107 jak dziennikarz. Mo\u017ce by\u0107 trudno znale\u017a\u0107 lub nawi\u0105za\u0107 kontakt z odpowiednimi dziennikarzami. Znalezienie w\u0142a\u015bciwego dopasowania spo\u015br\u00f3d tysi\u0119cy dost\u0119pnych dziennikarzy mo\u017ce znacz\u0105co u\u0142atwi\u0107 pozosta\u0142\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pracy.<\/p>\n\n\n\n Rozpocz\u0119cie od medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jest m\u0105drym posuni\u0119ciem. Obserwuj dziennikarzy, kt\u00f3rzy maj\u0105 podobne zainteresowania do twojej firmy. Rozpoznaj tematy, kt\u00f3re ich interesuj\u0105 i na kt\u00f3re cz\u0119sto publikuj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mo\u017cesz si\u0119 z nimi skontaktowa\u0107, wspominaj\u0105c ich w tweecie lub innym po\u015bcie na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Twoja interakcja powinna natychmiast przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n Tworzenie Swojego Przekazu. <\/strong>Kszta\u0142towanie przekazu polega na dostosowaniu go pod wzgl\u0119dem aktualno\u015bci, zgodno\u015bci i czasem czystego szcz\u0119\u015bcia. Czy to oznacza, \u017ce twoja firma zostanie wspomniana jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej historii, czy co\u015b bardziej wyj\u0105tkowego, tw\u00f3j przekaz jest wa\u017cny. Zachowaj przekaz jak najkr\u00f3tszy i jak najbardziej zwi\u0119z\u0142y.<\/p>\n\n\n\n Potrzebujesz kr\u00f3tkiego wprowadzenia, a nast\u0119pnie przejd\u017a od razu do sedna. Odpowiedz na pytania “Kto, Co, Gdzie, Kiedy, Dlaczego i Jak” w mniej ni\u017c dw\u00f3ch akapitach.<\/p>\n\n\n\n Wysy\u0142aj \u017ar\u00f3d\u0142a – nawet je\u015bli to nie ty. Doskona\u0142ym sposobem na budowanie relacji z dziennikarzami i pokazanie, \u017ce rozumiesz, kto lub co “tworzy” histori\u0119, jest dostarczenie im informacji i \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3re niekoniecznie maj\u0105 zwi\u0105zek z twoj\u0105 firm\u0105.<\/p>\n\n\n\n Przygotowanie do Wyst\u0105pie\u0144 w Mediach. <\/strong>Wywiady s\u0105 doskona\u0142ym sposobem na generowanie PR dla swojej ma\u0142ej firmy. Mo\u017cesz udziela\u0107 wywiad\u00f3w lokalnym gazetom, magazynom, blogom, a nawet stacjom telewizyjnym i radiowym. To \u015bwietny spos\u00f3b, aby opowiedzie\u0107 histori\u0119 swojej firmy.<\/p>\n\n\n\n W zale\u017cno\u015bci od medium, w kt\u00f3rym udzielasz wywiadu, musisz si\u0119 odpowiednio przygotowa\u0107. Najwa\u017cniejszym narz\u0119dziem w twojej walce medialnej jest przewodnik z kluczowymi informacjami – najwa\u017cniejszymi rzeczami dotycz\u0105cymi twojej firmy i historii. Mo\u017ce to obejmowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n B\u0105d\u017a Kreatywny w Tworzeniu Tre\u015bci. <\/strong>Przydatnym sposobem na generowanie PR dla ma\u0142ej firmy jest tworzenie kreatywnych tre\u015bci. Mo\u017ce to oznacza\u0107 tworzenie interesuj\u0105cych infografik, film\u00f3w lub wpis\u00f3w na blogu, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119 medi\u00f3w i publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Paola Castillo, konsultantka ds. komunikacji dla startup\u00f3w w regionie Latam, firma PR <\/strong>Get Linked Media<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Najlepsze wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce zdobywania PR dla ma\u0142ych firm to:<\/p>\n\n\n\n Te trzy strategie pomog\u0142y wielu startupom w zdobywaniu PR.<\/p>\n\n\n\n Kirill Sajaev<\/strong><\/a>, Dyrektor Wykonawczy i Za\u0142o\u017cyciel <\/strong>Auq.io<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Profesjonali\u015bci ds. public relations mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 organizacji w\u015br\u00f3d docelowych odbiorc\u00f3w poprzez starannie zaplanowane i przeprowadzone dzia\u0142ania komunikacyjne. Public relations dla nowych firm skupiaj\u0105 si\u0119 na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych form reklamy. Teraz pojawia si\u0119 pytanie, jak zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy?<\/p>\n\n\n\n Lulu Albanna<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka <\/strong>WRC Media<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Promowanie Wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n Celem organizacji wydarzenia jest stworzenie pretekstu do zaproszenia klient\u00f3w i przedstawicieli medi\u00f3w. Poniewa\u017c jakiekolwiek relacje prasowe, kt\u00f3re otrzymasz, pomog\u0105 rozpowszechni\u0107 informacje o twojej marce poza osobami uczestnicz\u0105cymi w wydarzeniu, media stanowi\u0105 najwa\u017cniejszy element twojego planu public relations.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Rozwa\u017c zorganizowanie warsztatu, aby zaprezentowa\u0107 swoje najnowsze produkty lub przyj\u0119cia, aby \u015bwi\u0119towa\u0107 otwarcie nowego miejsca i przeci\u0105\u0107 wst\u0119g\u0119. Je\u015bli prowadzisz firm\u0119 handlow\u0105, mo\u017cesz chcie\u0107 zorganizowa\u0107 wydarzenie w swoim sklepie, takie jak pokaz mody, prezentuj\u0105cy najmodniejsze trendy bie\u017c\u0105cego sezonu. Je\u015bli twoja firma dzia\u0142a w bran\u017cy spo\u017cywczej, to doskona\u0142y pomys\u0142 to zorganizowanie pokazu kulinarnego z udzia\u0142em profesjonalnego szefa kuchni.<\/p>\n\n\n\n Corey Tyner<\/strong><\/a>, Za\u0142o\u017cyciel i Prezes <\/strong>Buy Yo Dirt<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Komunikacja z Wy\u017cszym Celem<\/p>\n\n\n\n W dzisiejszej kulturze startup\u00f3w prawdopodobnie nie b\u0119dziesz pierwszy na rynku z produktem lub us\u0142ug\u0105, kt\u00f3ra adresuje problem, kt\u00f3ry pr\u00f3bujesz rozwi\u0105za\u0107 w swojej bran\u017cy. Je\u015bli spr\u00f3bujesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 medi\u00f3w, chwal\u0105c korzy\u015bci swojego produktu lub us\u0142ugi, prawdopodobnie nie osi\u0105gniesz \u017cadnego rozp\u0119du.<\/p>\n<\/div> Zamiast tego zastan\u00f3w si\u0119, za czym stoi twoja organizacja. Jakie s\u0105 twoje warto\u015bci lub charakterystyczne metody rozwi\u0105zywania problem\u00f3w w swoim rynku? Przedstaw mediom nowatorski punkt widzenia. B\u0105d\u017a konsekwentny i stanowczy w kwestiach istotnych i kontrowersyjnych w swojej dziedzinie. Stw\u00f3rz po\u0142\u0105czenie mi\u0119dzy swoimi do\u015bwiadczeniami a tym, dlaczego jeste\u015b unikalnie kwalifikowany do dyskusji nad bie\u017c\u0105cymi kwestiami. W ten spos\u00f3b twoja marka mo\u017ce skorzysta\u0107 z wielu okazji do bycia liderem my\u015bli w mediach.<\/p>\n\n\n\n Kim Abrams, CEO firmy <\/strong>Abrams Roofing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Regularnie Rozpowszechniaj Wysokiej Jako\u015bci Tre\u015bci<\/p>\n\n\n\n Dziennikarze zastanawiaj\u0105 si\u0119 nad pozycj\u0105 firmy na rynku i jej reputacj\u0105, zanim zgodz\u0105 si\u0119 opublikowa\u0107 artyku\u0142 o firmie. Stw\u00f3rz obecno\u015b\u0107 online, regularnie publikuj\u0105c informacje o bie\u017c\u0105cych wydarzeniach w swojej firmie oraz tre\u015bci bogate w informacje na swojej w\u0142asnej stronie internetowej lub poprzez kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Dzi\u0119ki temu redaktorzy uwa\u017caj\u0105 informacje o twojej firmie za warto\u015bciowe, co daje im pow\u00f3d do napisania o tobie.<\/p>\n\n\n\n Emma Thompson, Za\u0142o\u017cycielka i Kierownik ds. Marketingu w <\/strong>Jaxery<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Przekszta\u0142\u0107 Realne Historie w PR<\/p>\n\n\n\n Firmy rozpoczynaj\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 cz\u0119sto boj\u0105 si\u0119 tradycyjnego PR, poniewa\u017c my\u015bl\u0105, \u017ce musz\u0105 opowiada\u0107 du\u017ce historie, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce jeszcze nie nast\u0105pi\u0142y, na przyk\u0142ad o du\u017cych sprzeda\u017cach lub przej\u0119ciach. Jednak\u017ce, niekt\u00f3ry PR opiera si\u0119 na “realnych” mniejszych historiach, a start-upy zazwyczaj maj\u0105 wiele takich historii ukrytych w tle.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Czy za\u0142o\u017cyciel firmy pochodzi\u0142 z trudnych warunk\u00f3w? By\u0107 mo\u017ce zmieni\u0142e\u015b \u017cycie klienta swoim unikalnym produktem. Zag\u0142\u0119b si\u0119 w takie historie i zamie\u0144 je w komunikat prasowy. Cz\u0142on ludzki na pewno trafi do medi\u00f3w, a tw\u00f3j start-up mo\u017ce zyska\u0107 na rozpowszechnieniu takiej historii.<\/p>\n\n\n\n Sean Carroll, Za\u0142o\u017cyciel i Dyrektor <\/strong>Vixen Digital <\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\n Persistencja w Pozyskiwaniu PR<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie, musisz stosowa\u0107 wszystkie podstawowe strategie public relations, kt\u00f3re stosujemy od dawna, takie jak generowanie pomys\u0142\u00f3w na historie, pisanie komunikat\u00f3w prasowych i rozpowszechnianie informacji do wszystkich odpowiednich medi\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 zainteresowane opublikowaniem twojej historii. Musisz pr\u00f3bowa\u0107 znale\u017a\u0107 najciekawsze historie, u\u017cywa\u0107 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re rzucaj\u0105 pozytywne \u015bwiat\u0142o na twoj\u0105 firm\u0119 i przewidywa\u0107 negatywne historie, je\u015bli takie mog\u0105 si\u0119 wydarzy\u0107.<\/p>\n\n\n\n Ale najlepszym sposobem na zapewnienie sobie zdobycia PR dla swojej ma\u0142ej firmy jest wytrwa\u0142o\u015b\u0107. To najwa\u017cniejsza rzecz, je\u015bli chodzi o zdobywanie PR dla twojego biznesu.<\/p>\n\n\n\n W przeciwie\u0144stwie do reklam czy niekt\u00f3rych strategii marketingowych, nie mo\u017cesz po prostu w\u0142\u0105czy\u0107 i wy\u0142\u0105czy\u0107 PR. Wymaga to wytrwa\u0142o\u015bci, cierpliwo\u015bci i d\u0142ugoterminowego planu, kt\u00f3rego musisz si\u0119 trzyma\u0107. Wi\u0119c je\u015bli chcesz zdoby\u0107 PR dla swojej ma\u0142ej firmy, musisz sk\u0142ada\u0107 propozycje nowym mediom co tydzie\u0144, regularnie wymy\u015bla\u0107 nowe pomys\u0142y na historie i mie\u0107 osob\u0119 odpowiedzialn\u0105 za kampanie PR, aby nigdy nie zanik\u0142y. To naprawd\u0119 recepta na zdobywanie PR dla twojego startupu.<\/p>\n\n\n\n Joseph D’Eramo z <\/strong>PRworkzone<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Zacznij od Niskiego Wisz\u0105cego Owocu<\/p>\n\n\n\n Rozpocznij od najprostszych dzia\u0142a\u0144. Informacje prasowe skierowane do lokalnych medi\u00f3w, zw\u0142aszcza gazet rodzinnych w\u0142a\u015bciciela lub lokalizacji firmy, zazwyczaj rusz\u0105 ca\u0142\u0105 inicjatyw\u0119. Istnieje wiele stron internetowych do przesy\u0142ania informacji prasowych. Celem jest wprowadzenie twojej ma\u0142ej firmy do wyszukiwarek internetowych i zdobycie kilku link\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nast\u0119pnie, skieruj si\u0119 do publikacji bran\u017cowych. W zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy, mo\u017ce to by\u0107 trudniejsze do osi\u0105gni\u0119cia. Cz\u0119sto najlepszym sposobem na generowanie PR jest napisanie artyku\u0142\u00f3w jako autor i zaoferowanie ich publikacji w publikacjach bran\u017cowych.<\/p>\n\n\n\n Calvin Willis z <\/strong>Moosoft<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Tymczasowe Udost\u0119pnienie Pocz\u0105tkowej Oferty<\/p>\n\n\n\n Tymczasowe udost\u0119pnienie swojej pocz\u0105tkowej oferty kilku influencerom, a nast\u0119pnie publiczno\u015bci, to dobry spos\u00f3b na rozpowszechnienie informacji o swojej ma\u0142ej firmie. Tutaj organiczny marketing szeptany dzia\u0142a jak czar, wspomagany inteligentnym i strategicznym wykorzystaniem hype’u marketingowego.<\/p>\n\n\n\n Organizowanie i promowanie konkurs\u00f3w dla og\u00f3\u0142u publiczno\u015bci zawsze przyci\u0105ga uwag\u0119 nowych ludzi do twojej marki, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b uwielbia darmowe rzeczy. Mo\u017cesz to osi\u0105gn\u0105\u0107, oferuj\u0105c bezp\u0142atny produkt lub us\u0142ug\u0119 zwi\u0105zane z twoj\u0105 firm\u0105, z dodatkowymi wpisami dla uczestnik\u00f3w, kt\u00f3rzy polecaj\u0105 swoich znajomych. Na przyk\u0142ad, je\u015bli prowadzisz firm\u0119 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 oprogramowaniem, mo\u017cesz zaoferowa\u0107 zwyci\u0119zcy nieograniczony dost\u0119p do swojego programu na ca\u0142y rok, a tak\u017ce prowadzi\u0107 bloga \u015bledz\u0105cego ich do\u015bwiadczenia z twoim produktem. Poprzez po\u0142\u0105czenie nagrody z dodatkowym wykorzystaniem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, zapewnisz ci\u0105g\u0142\u0105 ekspozycj\u0119 swojej firmy, jednocze\u015bnie budz\u0105c ciekawo\u015b\u0107 i zainteresowanie medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n To dzia\u0142a jeszcze skuteczniej, je\u015bli mo\u017cesz wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z inn\u0105 firm\u0105 w swojej bran\u017cy, oferuj\u0105c wsp\u00f3ln\u0105 promocj\u0119 lub wsp\u00f3lnie sponsoringuj\u0105c wydarzenie. Celem gry jest maksymalna publiczno\u015b\u0107, wi\u0119c ka\u017cdy konkurs przeprowadzaj z podej\u015bciem wielog\u0142owym – gdzie twoje marketingowe “macki” owijaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 jak najwi\u0119kszej liczby aspekt\u00f3w marketingu.<\/p>\n\n\n\n David Bitton<\/strong><\/a>, Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i CMO w <\/strong>DoorLoop<\/strong><\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\n Podkre\u015blenie Pozyskania Du\u017cego Finansowania i Otrzymanych Wyr\u00f3\u017cnie\u0144<\/p>\n\n\n\n Jednym z sposob\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zdobyli\u015bmy PR dla DoorLoop, by\u0142o podkre\u015blenie fakt, \u017ce otrzymali\u015bmy znaczne finansowanie od inwestor\u00f3w. W 2021 roku og\u0142osili\u015bmy, \u017ce pozyskali\u015bmy 10 milion\u00f3w dolar\u00f3w na rozw\u00f3j w ramach rundy seed finansowanej przez naszych za\u0142o\u017cycieli i prywatnych inwestor\u00f3w. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n To dzia\u0142a\u0142o jak katalizator, kt\u00f3ry umo\u017cliwi\u0142 nam uzyskanie pokrycia w narodowych i lokalnych publikacjach medi\u00f3w skupiaj\u0105cych si\u0119 na inwestycjach, startupach, nieruchomo\u015bciach i technologii. Je\u015bli tw\u00f3j startup niedawno otrzyma\u0142 znaczne finansowanie seed, u\u017cyj tego jako punktu sprzeda\u017cy, aby zach\u0119ci\u0107 media do zamieszczenia materia\u0142u o tobie. Znacz\u0105ce inwestycje s\u0105 warte uwagi medi\u00f3w. Media wiedz\u0105, \u017ce to budzi ciekawo\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Innym sposobem na generowanie zainteresowania medi\u00f3w dla twojego startupu jest zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 i uznanie w swojej bran\u017cy. To fantastyczna strategia, aby zdoby\u0107 ekspozycj\u0119, gdy twoja firma jest wci\u0105\u017c stosunkowo nowa na rynku i daje mediom pow\u00f3d do napisania o tobie lub pokrycia twojego startupu. Istnieje wiele sposob\u00f3w na zdobywanie wyr\u00f3\u017cnie\u0144 w dowolnej dziedzinie. Szukaj\u0105c instytucji przyznaj\u0105cych wyr\u00f3\u017cnienia, rozwa\u017c te zwi\u0105zane z twoj\u0105 nisz\u0105 w bran\u017cy. Dodatkowo, \u015bled\u017a nagrody takie jak “30 under 30” lub og\u00f3lniejsze wyr\u00f3\u017cnienia typu “Startupy do Obejrzenia”. Na przyk\u0142ad Software Advice uzna\u0142o DoorLoop za Lidera w Oprogramowaniu do Zarz\u0105dzania Nieruchomo\u015bciami, a SourceForge przyzna\u0142 nam nagrod\u0119 Lidera Wiosny 2022 w kategorii Zarz\u0105dzanie Wynajmem Nieruchomo\u015bci. Wszystkie uznanie i wyr\u00f3\u017cnienia, jakie otrzyma\u0142 DoorLoop do tej pory, umie\u015bcili\u015bmy w dedykowanej sekcji na naszej stronie internetowej. Dzi\u0119ki temu czytelnicy i \u017ar\u00f3d\u0142a medialne maj\u0105 \u0142atwy spos\u00f3b na poznanie nas lepiej i zrozumienie, dlaczego jeste\u015bmy godni uwagi medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n\n
Eksperci Bran\u017cowi o PR dla Ma\u0142ych Firm<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Istotne jest zdefiniowanie warto\u015bci swojej firmy i dostarczenie mediom unikalnego punktu widzenia, poniewa\u017c prawdopodobnie nie jeste\u015b pierwszym, kt\u00f3ry promuje sw\u00f3j produkt lub us\u0142ug\u0119. To mo\u017ce postawi\u0107 ci\u0119 w pozycji lidera my\u015bli w mediach, co mo\u017ce by\u0107 korzystne dla reputacji twojej firmy.<\/li>\n\n\n\n
<\/strong>Rzadko kiedy firma zatrudnia specjalist\u0119 ds. public relations podczas fazy burzy m\u00f3zg\u00f3w. Jednak stopie\u0144 zainteresowania twoj\u0105 firm\u0105 przez publiczno\u015b\u0107 jest przede wszystkim okre\u015blany na tym etapie, kiedy tworzona jest architektura twojej marki. Twoja ma\u0142a firma b\u0119dzie lepiej przygotowana do szybkiego i organicznego pozyskiwania klient\u00f3w, je\u015bli po\u015bwi\u0119cisz czas na stworzenie fantastycznej kultury pe\u0142nej interesuj\u0105cych rzecznik\u00f3w, fascynuj\u0105cego j\u0119zyka i przyjaznych warto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n
<\/strong>Ka\u017cdy tworzony przez ciebie materia\u0142 przyczynia si\u0119 do rozwijania historii twojej marki. Utrzymywanie sp\u00f3jnego tonu na swoich kana\u0142ach cyfrowych \u015bwiadczy o twoim profesjonalizmie. Je\u015bli masz zamiar po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas i wysi\u0142ek na tworzenie tre\u015bci, upewnij si\u0119, \u017ce jest ona warto\u015bciowa, nie tylko dla twojego ego.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<\/figure><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/figure><\/figure>
![\"\"](\"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Colleen-Colodany.png\")
<\/figure>