{"id":2889,"date":"2023-09-06T19:20:06","date_gmt":"2023-09-06T17:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/3.72.156.28\/pl\/blog\/?p=2889"},"modified":"2025-05-23T19:16:43","modified_gmt":"2025-05-23T17:16:43","slug":"co-to-jest-adtech-piec-rzeczy-ktore-powinienes-o-tym-wiedziec-w-2023-roku","status":"publish","type":"post","link":"\/pl\/blog\/co-to-jest-adtech-piec-rzeczy-ktore-powinienes-o-tym-wiedziec-w-2023-roku.html","title":{"rendered":"Co to jest AdTech? Pi\u0119\u0107 rzeczy, kt\u00f3re powiniene\u015b o tym wiedzie\u0107 w 2023 roku"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Czym jest AdTech? Zasady gry dotycz\u0105ce prywatno\u015bci danych si\u0119 zmieniaj\u0105, i niezale\u017cnie od tego, czego wymaga rynek, musimy by\u0107 na bie\u017c\u0105co. To trudny czas dla firm, ale r\u00f3wnocze\u015bnie niezwykle pouczaj\u0105cy. Trwa ci\u0105g\u0142y wzrost PRTech i sztucznej inteligencji w marketingu, powszechne korzystanie z wyszukiwania g\u0142osowego, telewizji pod\u0142\u0105czonej do internetu, rozszerzone wykorzystanie przestrzeni cyfrowej &#8211; wybierz sobie. Niezale\u017cnie od tego, czy jeste\u015b kluczowym graczem na rynku, czy dopiero wkraczasz na t\u0119 \u015bcie\u017ck\u0119, warto by\u0107 czujnym i \u015bledzi\u0107, czego mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 w 2023 roku.<\/p>\n\n\n\n<p>Min\u0105\u0142 ju\u017c rok, odk\u0105d dokona\u0142y si\u0119 ogromne zmiany w dziedzinie reklamy cyfrowej. Co wi\u0119cej, nie wida\u0107 ko\u0144ca przewidywanym zmianom na przysz\u0142o\u015b\u0107. Niemniej korzy\u015b\u0107 jest oczywista zar\u00f3wno dla klient\u00f3w, jak i firm. Dla niekt\u00f3rych oznacza to dost\u0119p do towar\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3rych potrzebuj\u0105, dla firm oznacza to dostarczanie ich. W rezultacie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce ta transformacja cyfrowa pomaga nap\u0119dza\u0107 odbudow\u0119 i wzrost.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definicja AdTech i Dlaczego Jest Wa\u017cny<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>W og\u00f3lnym uj\u0119ciu, AdTech, czyli technologia reklamowa, obejmuje ca\u0142y <strong>zestaw oprogramowania<\/strong> i narz\u0119dzi, kt\u00f3re reklamodawcy, agencje reklamowe lub wydawcy wykorzystuj\u0105 do zarz\u0105dzania i monetyzacji swoich kampanii reklamowych. W prostych s\u0142owach, celem jest u\u0142atwienie interakcji, kupowania i sprzeda\u017cy reklam oraz optymalizacja dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Na samym pocz\u0105tku zakup medi\u00f3w i reklama wygl\u0105da\u0142y inaczej ni\u017c dzi\u015b. By\u0142 to skomplikowany proces manualny, kt\u00f3ry wymaga\u0142 czasu i wysi\u0142ku. Potem sytuacja uleg\u0142a zmianie, gdy badania i wska\u017aniki przyj\u0119\u0142y kluczow\u0105 rol\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Niekt\u00f3rzy czo\u0142owi gracze na rynku korzystaj\u0105 z narz\u0119dzi AdTech jak profesjonali\u015bci, generuj\u0105c miliardy dolar\u00f3w przychodu. Wiedz\u0105 oni, \u017ce udana kampania reklamowa zaczyna si\u0119 od konsumenta. Dobra wiadomo\u015b\u0107 jest taka, \u017ce <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/\">PRNEWS.IO<\/a> nie jest wyj\u0105tkiem. Firma znalaz\u0142a si\u0119 na li\u015bcie pi\u0119ciu najbardziej udanych firm AdTech obecnie.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli chodzi o znaczenie AdTech w marketingu, liczby m\u00f3wi\u0105 same za siebie. W 2019 roku eMarketer przewidywa\u0142, \u017ce bud\u017cet wydawany na cyfrowe wy\u015bwietlacze osi\u0105gnie 83% do 2020 roku. Rzeczywisto\u015b\u0107 pokazuje, \u017ce osi\u0105gn\u0105\u0142 on 86%. W 2021 roku odsetek ten wzr\u00f3s\u0142 do 89%, a rynek przewiduje kontynuacj\u0119 wzrostu, a\u017c do 91% w 2022 roku. Jak informuje Statista, oczekiwan\u0105 kwot\u0105, jak\u0105 firmy zainwestuj\u0105 w narz\u0119dzia AdTech w 2021 roku, jest <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/275806\/programmatic-spending-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">155 dolar\u00f3w<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli chcesz si\u0119 podzieli\u0107 t\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 tortu rynkowego, warto skorzysta\u0107 z rozwi\u0105za\u0144 AdTech, aby zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki. Poni\u017cej znajdziesz kilka sposob\u00f3w wykorzystania AdTech w celu korzy\u015bci dla swojego biznesu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przemys\u0142 AdTech: Kto Go Potrzebuje i Dlaczego<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wi\u0119c co dok\u0142adnie robi AdTech?<\/p>\n\n\n\n<p>Pomaga dostosowa\u0107 proces zakupowy, aby wygenerowa\u0107 okre\u015blon\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144. Jeszcze lepiej, je\u015bli dzieje si\u0119 to we w\u0142a\u015bciwym czasie i we w\u0142a\u015bciwym kontek\u015bcie.<\/p>\n\n\n\n<p>AdTech mo\u017ce pom\u00f3c w:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>optymalizacji dzia\u0142a\u0144 monetarnych poprzez reklamy dla wydawc\u00f3w;<\/li>\n\n\n\n<li>przeprowadzaniu zakup\u00f3w medi\u00f3w i optymalizacji reklam dla organizacji;<\/li>\n\n\n\n<li>dostarczaniu reklam do docelowej grupy odbiorc\u00f3w dla reklamodawc\u00f3w;<\/li>\n\n\n\n<li>gromadzeniu wgl\u0105d\u00f3w w publiczno\u015b\u0107 (kim jest Tw\u00f3j potencjalny klient, jakie s\u0105 jego dzia\u0142ania i zachowanie);<\/li>\n\n\n\n<li>zbieraniu i monetyzacji danych dotycz\u0105cych publiczno\u015bci (danych, kt\u00f3re posiadasz i nie posiadasz, oraz sposobu wykorzystania ich do poprawy kampanii marketingowej);<\/li>\n\n\n\n<li>zbieraniu danych na temat wykorzystywanych dzia\u0142a\u0144 marketingowych (rodzaj udanej reklamy\/kana\u0142\u00f3w i partner\u00f3w, kt\u00f3rzy pomagaj\u0105 w monetyzacji tych dzia\u0142a\u0144).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z AdTech to:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zdolno\u015b\u0107 do skalowania,<\/li>\n\n\n\n<li>elastyczno\u015b\u0107 w czasie rzeczywistym,<\/li>\n\n\n\n<li>mo\u017cliwo\u015bci targetowania,<\/li>\n\n\n\n<li>efektywno\u015b\u0107.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/zQU5luai_kvy558Pt4UQjm3MmohHt4_wQqfOXOo479V9K8HZOOJeQniGeCl72YIaFtFYO_qv03iTz54_ZJGO3cjUTE-EbxWsSEQ6J15BTXyVXoFIuv261c_mCAsY9yYnD2MUKAUup3WDc85DhZboHm4\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>AdTech: Co Dzi\u015b Mo\u017cesz Zrobi\u0107, Aby Odpowiada\u0107 na Potrzeby Twojego Biznesu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>#1 Zacznij od Czystego Zbioru Danych Pierwszej Strony<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Kluczowym elementem personalizacji s\u0105 dane u\u017cytkownika. Zrozumienie aktywno\u015bci i zachowa\u0144 u\u017cytkownika mo\u017ce pom\u00f3c w osi\u0105gni\u0119ciu sukcesu kampanii marketingowej. Dane u\u017cytkownika s\u0105 niezb\u0119dne do dostarczenia odpowiedniej reklamy odpowiedniej osobie i w odpowiednim czasie. Im wi\u0119cej bada\u0144 przeprowadzisz, tym lepszy b\u0119dzie Tw\u00f3j wynik finansowy. Je\u015bli zrobisz to dobrze, mo\u017cesz zwi\u0119kszy\u0107 przychody o 17 procent. Im wi\u0119cej u\u017cytkownicy odnosz\u0105 si\u0119 do Twoich reklam, tym wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 i konwersji mo\u017cesz uzyska\u0107. To proste.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Poniewa\u017c konsumenci maj\u0105 przewag\u0119 w dzisiejszym biznesie, zasady gry dotycz\u0105ce danych uleg\u0142y zmianie. Dzi\u015b i w przysz\u0142o\u015bci dane pierwszej strony staj\u0105 si\u0119 priorytetem. Subskrypcje e-mail, kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, strony docelowe, e-booki &#8211; lista cennych \u017ar\u00f3de\u0142 zbierania danych jest d\u0142uga. Znajd\u017a spos\u00f3b na skonfigurowanie udanej kampanii reklamowej i oczekuj lepszych wynik\u00f3w.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dobra wiadomo\u015b\u0107 jest taka, \u017ce mo\u017cesz dostosowa\u0107 wiadomo\u015bci do preferencji swoich klient\u00f3w. W razie w\u0105tpliwo\u015bci, pomy\u015bl o 63 procentach konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy preferuj\u0105 spersonalizowane do\u015bwiadczenia reklamowe dostosowane do potrzeb swojego gospodarstwa domowego.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>#2 Po\u017cegnaj si\u0119 z Linearn\u0105 Telewizj\u0105. Przywitaj CTV<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Us\u0142ugi streamingowe wyprzedzi\u0142y telewizj\u0119 liniow\u0105 od czasu wprowadzenia lockdownu. Z ponad 200 us\u0142ug streamingowych do wyboru konsumenci stali si\u0119 bardzo zaanga\u017cowani. Pod wzgl\u0119dem liczb, wydatki na reklamy CTV osi\u0105gn\u0119\u0142y szacunkowo 21 miliard\u00f3w dolar\u00f3w w 2021 roku w USA. Co wi\u0119cej, to nie koniec. Prognozy sugeruj\u0105, \u017ce w ci\u0105gu kolejnych lat wzrost ten b\u0119dzie wynosi\u0142 oko\u0142o 23 procent rocznie, osi\u0105gaj\u0105c oko\u0142o <a href=\"https:\/\/www.mediapost.com\/publications\/article\/364597\/analysts-ctv-ad-spending-to-hit-21-billion-this.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">100 miliard\u00f3w dolar\u00f3w w 2030 roku<\/a>. Ogromne, prawda?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W przeciwie\u0144stwie do telewizji liniowej, kt\u00f3ra by\u0142a kierowana do szerokiej demografii i\/lub obszar\u00f3w metropolitalnych, CTV zmienia zasady gry. Mo\u017ce by\u0107 kierowane bezpo\u015brednio do indywidualnego gospodarstwa domowego lub u\u017cytkownika. Cho\u0107 koncepcja dopiero zacz\u0119\u0142a si\u0119 skalowa\u0107, zdobywa widz\u00f3w i przyci\u0105ga inwestycje reklamowe. Wi\u0119c je\u015bli jeszcze z tego nie korzystasz, to w\u0142a\u015bnie teraz jest na to odpowiedni moment.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>#3 Skup Si\u0119 na Autentycznej Tre\u015bci, a Nie Agresywnych Sprzeda\u017cach<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Jak przekona\u0107 swoich klient\u00f3w, dlaczego znasz si\u0119 najlepiej i dlaczego Twoje produkty lub us\u0142ugi im pomog\u0105? Autentyczna tre\u015b\u0107 mo\u017ce pom\u00f3c. To nie nowa koncepcja, ale jedno z pot\u0119\u017cnych narz\u0119dzi marketingowych do budowania \u015bwiadomo\u015bci marki. Strona internetowa to cyfrowe centrum Twojego biznesu, kt\u00f3re promuje Twoje produkty w taki spos\u00f3b, jaki lubisz. Ale to nie wystarczy.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Musi komunikowa\u0107 korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z Twoich produkt\u00f3w lub us\u0142ug. To r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b na wykazanie swojej wiedzy i udowodnienie swojej pozycji jako lidera w bran\u017cy. Autentyczna tre\u015b\u0107 pokazuje, \u017ce bardziej zale\u017cy Ci na swojej publiczno\u015bci ni\u017c na sprzeda\u017cy. Ta wiadomo\u015b\u0107 powinna by\u0107 widoczna ju\u017c od pierwszych s\u0142\u00f3w. Mo\u017ce to by\u0107 post na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, blog lub email. Tre\u015b\u0107 powinna promowa\u0107 korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z Twoich produkt\u00f3w lub us\u0142ug, dostarczaj\u0105c warto\u015bci dla Twoich u\u017cytkownik\u00f3w. Dzi\u0119ki temu mo\u017cesz budowa\u0107 zaufanie, zwi\u0119ksza\u0107 zainteresowanie i zaanga\u017cowanie w\u015br\u00f3d swojej grupy docelowej.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tworzenie i dystrybucja tre\u015bci nie jest tak skomplikowane, jak si\u0119 wydaje. Co wi\u0119cej, zawsze mo\u017cesz uczyni\u0107 ten proces jak najbardziej efektywnym, korzystaj\u0105c z us\u0142ug <a href=\"https:\/\/prnews.io\/pl\/\">PRNEWS.IO<\/a>. Co oznacza to dla Ciebie? To okazja do dotarcia do nowych rynk\u00f3w i nowej publiczno\u015bci na w\u0142asnych warunkach.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>#4 Wycofaj Wyszukiwanie G\u0142osowe z Tylnej P\u00f3\u0142ki<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nie ma ogranicze\u0144 w tym, co mo\u017cna zrobi\u0107 za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Od zakup\u00f3w jednym klikni\u0119ciem po korzystanie z us\u0142ug g\u0142osowych, jest wiele mo\u017cliwo\u015bci. Wyszukiwanie g\u0142osowe to inna opcja AdTech, dzi\u0119ki kt\u00f3rej Tw\u00f3j biznes mo\u017ce wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji. Umieszczenie swojego biznesu na mapie internetowej zwi\u0119ksza szans\u0119 na to, \u017ce ludzie znajd\u0105 Ci\u0119 za pomoc\u0105 wyszukiwania g\u0142osowego. Poniewa\u017c ponad 50 procent wyszukiwa\u0144 jest wykonywanych za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych, z czego 20 procent to w\u0142a\u015bnie wyszukiwania g\u0142osowe. A to ma nadal rosn\u0105\u0107 w 2022 roku i dalej. Jako marketer musisz dostosowa\u0107 swoj\u0105 strategi\u0119 tre\u015bci do tego podej\u015bcia. Najlepszym sposobem na to jest dostarczanie klarownych odpowiedzi na pytania, kt\u00f3re konsumenci zadaj\u0105 o produktach lub us\u0142ugach. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 zapyta\u0144 przy wyszukiwaniach g\u0142osowych zmierza w kierunku bardziej rozmownego stylu, wi\u0119c warto p\u00f3j\u015b\u0107 w t\u0119 stron\u0119, je\u015bli jeszcze tego nie zrobi\u0142e\u015b.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>#5 Analiza Danych Nadal Jest Kluczowa dla Sukcesu<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ogromne ilo\u015bci danych stanowi\u0105 kolejn\u0105 barier\u0119 na drodze do sukcesu Twojego biznesu. Jak wiedzie\u0107, gdzie jeste\u015b, je\u015bli masz trudno\u015bci z ich zrozumieniem? Chcesz przekszta\u0142ci\u0107 surowe dane w cenne informacje? W\u0142a\u015bnie dlatego narz\u0119dzia AdTech mog\u0105 pom\u00f3c. To spos\u00f3b na uzyskanie lepszej przejrzysto\u015bci w zakresie Twoich danych. Zbadaj dost\u0119pne na rynku narz\u0119dzia. Wyb\u00f3r zale\u017cy oczywi\u015bcie od cel\u00f3w Twojego biznesu. Chcesz zredukowa\u0107 koszty lub poprawi\u0107 do\u015bwiadczenie klienta? Mo\u017ce szukasz sposobu na zoptymalizowanie istniej\u0105cych proces\u00f3w? Opcji jest wiele. Pami\u0119taj, \u017ce analiza danych to ju\u017c nie opcja, to konieczno\u015b\u0107. Twoim zadaniem jest zidentyfikowanie w\u0142a\u015bciwego narz\u0119dzia jako obowi\u0105zkowego elementu wzrostu Twojego biznesu. W przeciwnym razie mo\u017cesz ograniczy\u0107 swoj\u0105 produktywno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gotowy Rozwin\u0105\u0107 Sw\u00f3j Biznes Dzi\u0119ki AdTech w 2023 Roku?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Oto, masz to: aby Tw\u00f3j biznes odni\u00f3s\u0142 sukces, musisz dzia\u0142a\u0107 szybko, my\u015ble\u0107 kreatywnie i przyj\u0105\u0107 elastyczno\u015b\u0107 AdTech. Pewnie, Rzym nie zosta\u0142 zbudowany w jeden dzie\u0144, wi\u0119c musisz przyzwyczai\u0107 si\u0119 do tych zmian. Ale to najlepszy spos\u00f3b, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 efekty z wydatk\u00f3w, takie jak sprzeda\u017c. Je\u015bli wi\u0119c chcesz, aby Tw\u00f3j biznes przetrwa\u0142 i rozwija\u0142 si\u0119, pozosta\u0144 w zgodzie z najlepszymi praktykami. Wiedza, gdzie efektywnie wydawa\u0107 bud\u017cet na reklam\u0119, mo\u017ce pom\u00f3c Ci w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 2023 rok.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym jest AdTech? Zasady gry dotycz\u0105ce prywatno\u015bci danych si\u0119 zmieniaj\u0105, i niezale\u017cnie od tego, czego wymaga rynek, musimy by\u0107 na bie\u017c\u0105co. To trudny czas dla firm, ale r\u00f3wnocze\u015bnie niezwykle pouczaj\u0105cy. Trwa ci\u0105g\u0142y wzrost PRTech i sztucznej inteligencji w marketingu, powszechne korzystanie z wyszukiwania g\u0142osowego, telewizji pod\u0142\u0105czonej do internetu, rozszerzone wykorzystanie przestrzeni cyfrowej &#8211; wybierz sobie. Niezale\u017cnie od tego, czy jeste\u015b kluczowym graczem na rynku, czy dopiero wkraczasz na t\u0119 \u015bcie\u017ck\u0119, warto by\u0107 czujnym i \u015bledzi\u0107, czego mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 w 2023 roku. Min\u0105\u0142 ju\u017c rok, odk\u0105d dokona\u0142y si\u0119 ogromne zmiany w dziedzinie reklamy cyfrowej. Co wi\u0119cej, nie wida\u0107 ko\u0144ca przewidywanym<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":2890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[855],"tags":[],"class_list":["post-2889","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2889"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2889\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4522,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2889\/revisions\/4522"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2890"}],"wp:attachment":[{"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}