{"id":11157,"date":"2025-11-21T13:40:27","date_gmt":"2025-11-21T11:40:27","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/nl\/blog\/?p=11157"},"modified":"2025-11-21T13:40:29","modified_gmt":"2025-11-21T11:40:29","slug":"pr-points","status":"publish","type":"post","link":"\/nl\/blog\/pr-points.html","title":{"rendered":"PR-statistieken: hoe we het succes van PR-campagnes meten"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het evalueren van het succes van public relations gaat verder dan de gebruikelijke marketingstatistieken. PR, marketing en reclame zijn weliswaar nauw met elkaar verbonden, maar ze vormen niet het volledige plaatje. Het succes van een goed geplaatst persbericht meten is niet zo eenvoudig als berekenen hoeveel mensen op de advertentiebanners hebben geklikt. Vandaag hebben we het over PR-statistieken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inzicht in deze indicatoren helpt u niet alleen om het succes te evalueren, maar geeft u ook inzicht in hoe u uw PR-strategie kunt verbeteren voor de beste bedrijfsgroei.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PR-activiteiten moeten zich niet alleen richten op het vergroten van de naamsbekendheid, maar ook op het opbouwen van een merkreputatie. Dit is niet eenvoudig direct in te schatten, aangezien naamsbekendheid en autoriteit een langetermijnvisie vereisen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wat is dan de beste manier om campagnes in de wereld van PR en communicatie te evalueren? Voordat we ons verdiepen in de meetstatistieken, gaan we eerst de vraag beantwoorden: hebben we ze nodig?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Waarom het bijhouden van PR-statistieken cruciaal is<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voordat we ingaan op de juiste statistieken, bespreken we eerst de twee belangrijkste redenen waarom PR-metingen op uw lijstje met must-haves zouden moeten staan.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Om uw inspanningen aan klanten en leidinggevenden te presenteren.<\/li>\n\n\n\n<li>Om toekomstige PR-campagnes te verbeteren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Uw inspanningen presenteren aan klanten en leidinggevenden<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">KPI&#8217;s zijn een belangrijke verantwoordelijkheid voor PR-managers die rapporteren aan hun klanten en het management. Veel klanten en eigenaren benadrukken het belang van ROI. Met dit in gedachten is het essentieel om hen zowel voor als na het uitgeven van geld aan mediacampagnes harde analyses te presenteren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En hoewel het uiterst ingewikkeld is om verkoopgegevens rechtstreeks te correleren met een PR-campagne (zelfs met dure meetinstrumenten), betekent dat niet dat er geen andere manieren zijn om het succes van een campagne te meten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Toekomstige PR-campagnes verbeteren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In de wereld van public relations en communicatie kan PR-evaluatie moeilijk zijn, maar een gebrek aan informatie betekent dat u nooit echt weet wat het uw merk heeft opgeleverd.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als u vele uren besteedt aan het zoeken naar journalisten, het opstellen van een lijst met verhaalidee\u00ebn, het versturen van pitches en het uitvoeren van follow-ups, wilt u dan niet zeker weten dat u alles goed doet?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Door de juiste meetcriteria voor uw PR-campagnes te kiezen, kunt u beter begrijpen of uw strategie moet worden aangepast of misschien zelfs volledig moet worden vernieuwd.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hoe meet u het succes van PR?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voordat u een nieuwe campagne start, is het belangrijk om doelen en meetbare doelstellingen vast te stellen. Dit helpt u bij het kiezen van de beste PR-indicatoren om het succes te meten en uw aanpak te verfijnen. U moet beslissen met wat voor soort resultaten u tevreden bent. De doelstellingen voor het lanceren van een nieuwe tech-startup zullen bijvoorbeeld heel anders zijn dan die van een crisismanagementcampagne van een groot bedrijf na een bedrijfsschandaal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sommige doelstellingen die u voor campagnes vaststelt, zijn misschien nooit meetbaar, terwijl andere relatief eenvoudig te bepalen en te controleren zijn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Met dit in gedachten zal ik enkele nieuwe en traditionele meetmethoden toelichten die worden gebruikt om het succes van PR via digitale kanalen te evalueren, zoals vermeldingen in digitale media of het bereik van artikelen over uw bedrijf. Hoewel de impact van PR niet direct meetbaar is, zijn er verschillende manieren om de impact van public relations en individuele PR-campagnes te meten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Benaderingen voor het meten van PR-succes zijn onder meer:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aantal publicaties<\/li>\n\n\n\n<li>PR-waarde<\/li>\n\n\n\n<li>Totale dekking of bereik van een specifieke publicatie<\/li>\n\n\n\n<li>Media-impressies<\/li>\n\n\n\n<li>Afhankelijk van de taken van het PR-team<\/li>\n\n\n\n<li>PR-punten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aantal publicaties als PR-maatstaf<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deze statistiek is een van de gemakkelijkst te volgen. U kunt de impact van een PR-campagne meten door te kijken naar het aantal persberichten over uw bedrijf of product. Door veel aandacht te krijgen in bekende en geloofwaardige mediapublicaties kunt u het bereik van uw bedrijf gemakkelijk uitbreiden naar een breder publiek. Media met een groot bereik zullen uw bedrijf meer bekendheid geven bij hun lezers. Het kan echter verleidelijk zijn om berichten te publiceren op elk mediaplatform dat nieuwe content produceert. Het is aan te raden om uw bereik te beperken tot websites waarvan de lezers waarschijnlijk veel interesse hebben in uw specifieke product.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"632\" src=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-1024x632.png\" alt=\"Number of publications as PR metrics\" class=\"wp-image-11162\" srcset=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-1024x632.png 1024w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-300x185.png 300w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-150x93.png 150w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-768x474.png 768w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics-480x296.png 480w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Number-of-publications-as-PR-metrics.png 1134w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Het aantal publicaties in de media<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR-waarde<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U hebt misschien wel eens gehoord van of zelfs gebruik gemaakt van een meer traditionele maatstaf, namelijk de PR-waarde (ook bekend als Advertising Value Equivalency of AVE). Deze methode om het succes van PR te meten wordt berekend door de advertentietarieven te vermenigvuldigen met het percentage van de pagina dat uw bericht beslaat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Om deze maatstaf te berekenen, moet u de advertentietarieven aftrekken van de mediakit van een publicatie (waarschijnlijk beschikbaar op hun website). Als de media-outlet waarin uw persbericht of artikel is verschenen bijvoorbeeld $ 3.000 in rekening brengt voor de publicatie ervan, heeft uw verhaal een waarde van $ 3.000.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deze traditionele maatstaf voor succes is echter vaak omstreden en niet altijd effectief, althans volgens de meeste PR-managers die begrijpen dat PR niet hetzelfde is als marketing of reclame. Ze zijn daarom te fundamenteel verschillend om met dezelfde methode te worden ge\u00ebvalueerd.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In 2010 kwamen enkele professionals uit de sector in Barcelona bijeen om de stopzetting van AVE te bespreken. Zij stelden toen de Barcelona Principles vast, die nu algemeen worden beschouwd als een universele norm in de sector als het gaat om PR-maatstaven.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Barcelona Principles zijn in 2015 en opnieuw in 2020 bijgewerkt en beschrijven algemene richtlijnen die PR-experts moeten volgen bij het meten van het succes van hun PR-activiteiten. Opvallende uitspraken zijn onder meer \u201cAVE&#8217;s zijn niet de waarde van communicatie\u201d en \u201cSociale media kunnen en moeten op dezelfde manier worden gemeten als andere mediakanalen\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Totale dekking of bereik van een specifieke publicatie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Public relations-activiteiten zonder publiek zijn tijdverspilling voor uw merk. Prijswinnende persberichten zijn zinloos als niemand ze leest. Het zou zonde zijn om in uw PR te investeren en alleen door uw eigen medewerkers gezien en gehoord te worden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daarom is het bereik van individuele berichten een belangrijke PR-maatstaf om bij te houden. Bovendien is dit heel eenvoudig te achterhalen, omdat de meeste mediakanalen die uw verhaal publiceren ook advertenties verkopen. Daardoor zijn ze erg goed in het bijhouden van wie hun publicaties leest, wie hun video&#8217;s bekijkt, wie naar hun radiostation luistert en wie de links naar hun website volgt. Al die gegevens zijn beschikbaar en als u terugwerkt, kunt u zien hoeveel mensen en wat voor soort publiek uw boodschap met een bepaald verhaal heeft bereikt. Daarna is het eenvoudig om al die media-aandacht in een maand bij elkaar op te tellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U kunt de potenti\u00eble impact van de berichtgeving inschatten door het bereik bij te houden wanneer uw bedrijf in het nieuws komt of wordt besproken. Het helpt PR-teams ook om te beslissen welke media ze moeten kiezen en om hun output te evalueren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het meten van uw PR-succes op deze manier kan net zo eenvoudig zijn als het berekenen van het aantal mogelijke lezers van een krant of het publiek van een radio-uitzending. U kunt een betere schatting maken voor uw bedrijf als u mediatoezichttools gebruikt om deze variabelen te beoordelen. Met deze informatie wordt het veel gemakkelijker om te kiezen waar u uw geld wilt investeren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Media-impressies<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Een media-impressie is een berekening die wordt gebruikt om het aantal mensen te evalueren dat binnen een bepaalde periode over uw bedrijf heeft gehoord. Het kan een nuttige maatstaf zijn om de impact van een PR-strategie te berekenen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Om uw media-impressies te schatten, vermenigvuldigt u het aantal persberichten dat tijdens een bepaalde periode is verzameld met de oplage van elk bericht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als uw verhaal bijvoorbeeld is gepubliceerd in The Times, waarvan de digitale publicaties maandelijks ongeveer 39 miljoen bezoekers trekken, dan zou u 39 miljoen media-impressies schatten. Combineer dat met andere persberichten om uw totale media-impressies te berekenen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Media-impressies zijn natuurlijk niet gegarandeerd. Het feit dat een mediakanaal een enorm aantal bezoekers trekt, betekent niet dat al die bezoekers uw content hebben gezien of gelezen. Veel hangt ook af van het feit of uw bericht op de eerste pagina verschijnt. Media-impressies klinken misschien geweldig voor uw klanten, maar ze helpen u niet noodzakelijkerwijs om op de lange termijn succes te reproduceren of op te schalen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Onderzoek is cruciaal om het succes van een PR-campagne te evalueren. Voordat u uw PR-campagne lanceert, moet u uw publiek en markten onderzoeken om te zien of ze van uw bedrijf en aanbod hebben gehoord. Nadat u uw PR-activiteiten bent gestart, moet u uw markten nogmaals onderzoeken om te controleren of de bekendheidsstatistieken een stijgende lijn vertonen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Afhankelijk van de taken van het PR-team<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit kan ook de KPI van het team worden genoemd. Stel dat de taak bestaat uit het plaatsen van content op een bepaald aantal mediabronnen, het halen van de voorpagina van een bepaalde publicatie of het samenwerken met een bepaalde influencer of beroemdheid.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR-punten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En last but not least is er onze favoriet, de zogenaamde PR-puntenbenadering. Deze methode is vrij nieuw, maar PRNEWS.IO is er een groot voorstander van.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-1024x639.png\" alt=\"PR Points\" class=\"wp-image-11163\" srcset=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-1024x639.png 1024w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-300x187.png 300w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-150x94.png 150w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-768x479.png 768w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points-480x299.png 480w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/PR-Points.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deze techniek bestaat uit het verzamelen van punten voor een bepaalde PR-activiteit. Deze maatstaf wordt individueel berekend voor elk bedrijf, elke PR-campagne of elke PR-manager.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In deze formule kunt u alle parameters opnemen die voor u belangrijk zijn. Het kan er bijvoorbeeld als volgt uitzien:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"582\" height=\"92\" src=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Formula.png\" alt=\"Formula\" class=\"wp-image-11161\" srcset=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Formula.png 582w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Formula-300x47.png 300w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Formula-150x24.png 150w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Formula-480x76.png 480w\" sizes=\"(max-width: 582px) 100vw, 582px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">waarbij:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DR is <a href=\"https:\/\/help.ahrefs.com\/en\/articles\/1409408-what-is-domain-rating-dr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">DR van Ahrefs<\/a> (significantiebeoordeling in Ahrefs)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">MQI is de media quality index, die wordt berekend aan de hand van vele individuele criteria (misschien minder dan 3 of meer)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N is nieuwheid (als uw artikelen al eerder door het mediakanaal zijn gepubliceerd)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Laten we nu dieper ingaan op enkele voorbeelden en gedetailleerde uitleg. Het principe van deze aanpak is gebaseerd op het in aanmerking nemen van de significantiebeoordeling van het mediakanaal, de individuele kwaliteitsfactoren van de output daar, en of dit mediakanaal uw artikel voor het eerst publiceert (deze index is optioneel).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Laten we beginnen met de eerste index (DR). De kwaliteit en geloofwaardigheid zijn cruciaal voor het succes van het artikel en de verdere resultaten voor het merk als geheel, dus het is belangrijk om een manier te vinden om de betekenis van het mediakanaal te berekenen. Hier bij PRNEWS.IO hebben we besloten om gegevens te gebruiken van Ahrefs, een onafhankelijke maar voor iedereen toegankelijke bron. En de Ahrefs DR-metriek, een indicator die de populariteit van een bron berekent op basis van inkomende links, citaten en de zichtbaarheid ervan, past hier het beste bij.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De tweede stap is het vermenigvuldigen van de DR-index met de nieuwe co\u00ebffici\u00ebnt, die bestaat uit de afzonderlijke elementen die belangrijk zijn voor uw PR-campagne. Hier moet u, afhankelijk van de doelstellingen, de indicatoren opnemen die moeten worden bereikt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Een van de belangrijke indicatoren voor artikelplaatsing is bijvoorbeeld de initiatiefnemer van de plaatsing in het mediakanaal. Daarom kan aan outreach een co\u00ebffici\u00ebnt van 1,5 worden toegekend. Aangezien betaalde plaatsing minder waardevol is, hebben we hieraan een co\u00ebffici\u00ebnt van 1 toegekend.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het volgende belangrijke criterium is de zichtbaarheid van het artikel. Als het bijvoorbeeld onmogelijk is om een artikel zonder directe link te vinden omdat het menuonderdeel waarin het artikel is geplaatst niet zichtbaar is vanaf de hoofdpagina van de site, kunnen we een co\u00ebffici\u00ebnt van 0,2 toekennen. Ofwel is het mediaplatform van lage kwaliteit, ofwel is het erg moeilijk om het artikel dat u nodig hebt te vinden tussen duizenden andere artikelen, advertenties en links.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vervolgens moet u rekening houden met de mate van betrokkenheid van het bedrijf bij het artikel: als dit artikel volledig gewijd is aan het bedrijf of zijn product, heeft het de grootste co\u00ebffici\u00ebnt. Als er alleen een vermelding of opmerking over het bedrijf in staat, of helemaal geen vermelding maar wel een link naar uw website,<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daarnaast kunt u een co\u00ebffici\u00ebnt toekennen die negatieve of positieve feedback weerspiegelt. Dit kan ook een indicator zijn bij het evalueren van het succes van PR.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het aantal likes, retweets en shares kan ook worden opgenomen na een campagne op sociale media. Dit is ook belangrijk en kan de relevantie van het onderwerp en de kwaliteit van het artikel weerspiegelen, wat van invloed is op de populariteit ervan en de effectiviteit van PR vergroot.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het derde element is belangrijk voor ons, hoewel het misschien niet voor iedereen relevant is. We houden rekening met de nieuwheid van de publicatie. Als het voor het eerst in een bepaalde bron is gepubliceerd, kunt u een co\u00ebffici\u00ebnt van 1 toekennen, en als het is herhaald, 0,5.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"659\" height=\"239\" src=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/The-Best-Publications-by-Month.jpg\" alt=\"The Best Publications by Month\" class=\"wp-image-11164\" srcset=\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/The-Best-Publications-by-Month.jpg 659w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/The-Best-Publications-by-Month-300x109.jpg 300w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/The-Best-Publications-by-Month-150x54.jpg 150w, \/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/The-Best-Publications-by-Month-480x174.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andere PR-statistieken<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoewel marketingmanagers het rendement op hun PR-investeringen moeten garanderen, is het meten van het rendement een uitdaging. De sleutel tot het nauwkeurig en effectief meten van het succes van PR hangt af van het kiezen van de juiste statistieken die aansluiten bij het primaire doel van uw campagneprestaties. Om de resultaten van PR-activiteiten te identificeren, zijn de volgende methoden ontwikkeld:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Online bereik en Opportunity To See<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Online bereik verwijst naar het aantal mensen dat een artikel of campagne online heeft gezien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opportunity To See (OTS) mining is een indicator die wordt gebruikt bij mediaplanning; hiermee kunt u het totale aantal contacten in cijfers schatten dat is bereikt als resultaat van een campagne in verschillende steden of in verschillende media, bijvoorbeeld.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het wordt berekend als de totale PR-rating van de campagne, uitgedrukt in duizenden advertentiecontacten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit is een uitstekende manier om te bepalen hoeveel van uw potenti\u00eble klanten uw campagne hebben gezien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Persknipsels<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">We hebben deze methode al genoemd, maar voor de duidelijkheid: het tellen van persknipsels voor gedrukte en online berichtgeving is een van de eenvoudigste manieren om het succes van een PR-campagne te meten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stel dat u PR-manager bent en uitstekend werk hebt verricht om het bedrijf te promoten en de naamsbekendheid te vergroten. Dan moet u een persknipsel maken dat u aan uw baas of de klant kunt laten zien, en indien de gelegenheid zich voordoet, ook aan partners, klanten en journalisten. Dit is het zogenaamde \u2018case\u2019. Richt u bovendien op media met een hoge penetratiegraad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In het tijdperk van digitale technologie\u00ebn is het onmogelijk om je alleen tot papieren media te beperken. Nadat je een elektronisch persknipsel hebt gemaakt, kun je het via internet versturen of op een bedrijfswebsite plaatsen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Advertising Value Equivalent (AVE)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advertising Value Equivalency (AVE) is een indicator die gelijk is aan de advertentiekosten van een publicatie. Het is een van de meest gebruikelijke manieren om de effectiviteit van PR in de media te beoordelen en wordt berekend op basis van de offici\u00eble (aangegeven) kosten van advertentieruimte in de media, exclusief kortingen, opslagen en aanvullende plaatsingsregels. Het geeft aan hoeveel het zou kosten om het materiaal op dezelfde plaats te plaatsen waar het dankzij de inspanningen van de PR-dienst is gepubliceerd. Het wordt berekend door het aantal publicaties en de tarieven van de betreffende media te vergelijken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AVE was erg populair omdat persvoorlichters het management een zeer specifiek resultaat konden laten zien, uitgedrukt in geldwaarde. Al snel werd echter duidelijk dat advertentietarieven, publicatieruimte en zendtijd geen weerspiegeling waren van de kwaliteit van de aanwezigheid in de media en praktisch niets te maken hadden met PR-analyse. Daarom vonden organisaties de methodologie twijfelachtig. Een compromisoptie voor het beoordelen van de effectiviteit van op AVE gebaseerde PR-inspanningen is de PR-waarde-indicator (ook bekend als Weighted Media Cost). Deze houdt niet alleen rekening met de kosten, maar ook met de kwaliteit van het materiaal. Hiervoor worden indicatoren gebruikt voor tonaliteit, sprekeractiviteit, de dichtheid van verwijzingen en het genre van het artikel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Klantenonderzoeken<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na het PR-evenement worden het aantal reacties op het evenement, veranderingen in de publieke opinie en de bekendheid van het doelpubliek met het product, de dienst of het bedrijf als geheel beoordeeld. Al deze informatie wordt verkregen door feedbackformulieren op de site te plaatsen. En wanneer klanten uw product of dienst kopen, laten ze een beoordeling achter, zodat u weet waar ze voor het eerst over het product hebben gehoord.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het enige probleem met deze methode is dat klanten misschien voor het eerst over het product hebben gehoord in de pers, maar dat ze het sindsdien ook via andere marketingkanalen zijn tegengekomen, waardoor u hun productbewustzijn niet aan de pers kunt toeschrijven.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Toon<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit verwijst naar de toon van de reacties op de campagne. Als u bijvoorbeeld 30 persknipsels hebt waarin een merk wordt genoemd, maar 20 daarvan zijn negatief, dan is dit ongewenste berichtgeving en geeft dit aan dat de boodschap van de campagne moet worden aangepast. De nadruk moet liggen op een positieve toon. U moet het huidige patroon volgen en de algemene strategie van de campagne aanpassen, of misschien is het de moeite waard om een personeelswisseling door te voeren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zorg er ook voor dat u op negatieve berichtgeving reageert. Deze blijft immers op het internet staan. Het is daarom essentieel om uw reputatie zorgvuldig in de gaten te houden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verkoopcijfers<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De eenvoudigste manier om de effectiviteit van een PR-campagne te beoordelen, is door financi\u00eble indicatoren te analyseren: de dynamiek van de omzetgroei, de winstgroei, de analyse van het percentage aangetrokken klanten en de vergelijking van de gemiddelde besteding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als tijdens de lancering van een PR-campagne alle andere marketingactiviteiten constant blijven, maar er in de komende weken een omzetgroei wordt verwacht, is de campagne waarschijnlijk de oorzaak van deze stijging.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bekendheid<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bekendheid is een ander zeer belangrijk doel van elke PR-campagne. Wat was het \u2018rendement\u2019 van de publicaties? Het aantal telefoontjes, opmerkingen en brieven van de doelgroep en journalisten moet worden geanalyseerd. Enqu\u00eates, monitoring van sociale media en het verkeer op de belangrijkste website kunnen aantonen in hoeverre de naamsbekendheid is toegenomen sinds de start van de campagne. Vandaag de dag kunnen sociale media en blogs meer dan ooit dienen als een kwalitatieve indicator van de mate van naamsbekendheid. Door de dynamiek van vermeldingen van uw merk op sociale netwerken te analyseren, kunt u immers de effectiviteit van de PR-ondersteuning van het merk beoordelen. Bedenk dat voor veel mensen tegenwoordig de mening van een blogger belangrijker is dan hun eigen mening.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kortom, het combineren van statistieken is de beste manier om een completer beeld te krijgen van de resultaten van een campagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sterke punten van PR-metingen<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hiermee kunt u aan de autoriteiten de waarde van het werk van uw bureau aantonen.<\/li>\n\n\n\n<li>Biedt bevestiging dat bepaalde bedrijfsdoelstellingen zijn bereikt.<\/li>\n\n\n\n<li>Hiermee kunt u de populariteit van uw merk op het netwerk volgen.<\/li>\n\n\n\n<li>Hiermee kunt u de toename van het aantal verwijzingen volgen en de kwaliteit van verwijzingen verbeteren (bijvoorbeeld de overgang van regionale naar centrale pers, of toegang tot de pagina&#8217;s van toonaangevende zakelijke publicaties).<\/li>\n\n\n\n<li>Biedt de mogelijkheid voor OTS en het tellen van potenti\u00eble online klanten.<\/li>\n\n\n\n<li>Hiermee kunt u een werkbare PR-strategie defini\u00ebren en de resultaten van PR-activiteiten onderverdelen in korte- en langetermijndoelen.<\/li>\n\n\n\n<li>Hiermee kunt u de sterke en zwakke punten van uw acties identificeren, zodat u uw volgende campagnes kunt verbeteren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit zijn de effecten van diepgaande analyses en hoogwaardige public relations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wat zijn in dit verband de aanbevolen acties voor bedrijven? Bepaal welke van deze indicatoren worden geteld en hoe. Voor sommige daarvan is voor de meting duur onderzoek of het gebruik van professionele diensten nodig. Maar u kunt zelf rekening houden met een aantal van de statistieken; het belangrijkste om in gedachten te houden is dat ze niet alleen moeten worden gebruikt om de geleverde inspanningen bij te houden, maar ook om het daadwerkelijke resultaat te volgen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zoals gezegd zijn er geen universele maatstaven om de effectiviteit van PR te beoordelen. Daarom communiceren we voortdurend met collega&#8217;s in de markt, bestuderen we de markt, bespreken we ervaringen en delen we onze visie op de ontwikkeling van marketingkanalen in het algemeen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit alles helpt u om op de hoogte te blijven van de analysetools die u gebruikt, nieuwe methoden te ontdekken en eerdere acties te evalueren. Evaluatie van de effectiviteit is ook nodig om de keuze van bepaalde instrumenten voor uw communicatieprogramma te bevestigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vergeet ten slotte niet om uw concurrenten in de gaten te houden. Wij wensen u veel succes met uw campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Samenvatting: PR-maatstaven<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het evalueren van het succes van een PR-campagne is geen eenvoudige opgave. Hoewel public relations veel activiteiten omvat en er veel manieren zijn om het succes van PR te meten, is het cruciaal om gefocust te blijven op uw algemene bedrijfsdoelstellingen. Of het nu gaat om het vergroten van de naamsbekendheid of het genereren van leads en conversies, de doelstellingen van digitale PR moeten in lijn zijn met de algemene bedrijfsstrategie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tegelijkertijd evalueren de meeste bedrijven de effectiviteit van een PR-kanaal op verschillende manieren. Er is geen universele aanpak. Maar onthoud dat u geen enkel aspect van uw prestaties kunt verbeteren als u de resultaten niet meet.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/nl\/blog\/lijst-van-top-vrouwelijke-journalisten.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Lijst van vrouwelijke topjournalisten<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/nl\/blog\/the-best-hidden-instagram-visual-tricks-for-stories-and-posts.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >De beste verborgen Instagram visuele trucs voor verhalen en berichten<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/nl\/blog\/kricon-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >SEO-casestudy: Kricon Group \u2014 FlexiTank promoten in heel Europa<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/nl\/blog\/case-study-markit.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Casestudie: Hoe Markit PRNEWS.IO gebruikt om de naamsbekendheid te vergroten<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Platform voor inhoudsmarketing<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>100.000+ media publicaties;<\/li>\n\t\t<li>om backlinks naar je product te krijgen;<\/li>\n\t\t<li>schaal werk met inhoud distributie.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\">Sign Up<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het evalueren van het succes van public relations gaat verder dan de gebruikelijke marketingstatistieken. PR, marketing en reclame zijn weliswaar nauw met elkaar verbonden, maar ze vormen niet het volledige plaatje. Het succes van een goed geplaatst persbericht meten is niet zo eenvoudig als berekenen hoeveel mensen op de advertentiebanners hebben geklikt. Vandaag hebben we het over PR-statistieken. Inzicht in deze indicatoren helpt u niet alleen om het succes te evalueren, maar geeft u ook inzicht in hoe u uw PR-strategie kunt verbeteren voor de beste bedrijfsgroei. PR-activiteiten moeten zich niet alleen richten op het vergroten van de naamsbekendheid, maar<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":11158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[856],"tags":[],"class_list":["post-11157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11157"}],"version-history":[{"count":3,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11167,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11157\/revisions\/11167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11158"}],"wp:attachment":[{"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}