{"id":11679,"date":"2025-01-16T10:37:40","date_gmt":"2025-01-16T08:37:40","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/nb\/blog\/?p=11679"},"modified":"2025-06-11T00:38:19","modified_gmt":"2025-06-10T22:38:19","slug":"finch-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/nb\/blog\/finch-case-study.html","title":{"rendered":"Finch casestudie: Hvordan fremme merkevaren med ett presserom"},"content":{"rendered":"\n
Nylig har dette vellykkede prosjektet blitt to \u00e5r gammelt, og det er fortsatt bare to personer som jobber med det. Historien om Katerina Byakova og Maxim Golub handler om hvordan uoppfylte ambisjoner, entusiasme og kreative ideer bidro til \u00e5 manifestere de villeste dr\u00f8mmene.<\/p>\n\n\n\n
I dag er FINCH det beste unge merket if\u00f8lge VOGUE Ukraina, deltaker i Mercedes-Benz Kiev Fashion Days moteshow, innehaver av f\u00f8rstepremien i konkurransen for unge designere i St.Petersburg.<\/p>\n\n\n\n
Deres kolleksjoner blir lagt merke til og verdsatt av ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, motefotografene Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, en motejournalist fra The Huffington Post Sissi Johnson, motebloggerne Klara Sein fra \u00d8sterrike og Jamie Gong fra Japan.<\/p>\n\n\n\n
Eurovision-2016-vinneren Jamala, VOGUEs sjefredakt\u00f8r Masha Tsukanova, musikerne i bandene Mari Cheba, Grisly Faye og frontkvinnen i The Hardkiss Yulia Sanina, alle b\u00e6rer de Finch-kl\u00e6r.<\/p>\n\n\n\n
FINCH: en ny tolkning av downshifting<\/h2>\n\n\n\n
Det hele startet med et kult trykk p\u00e5 en T-skjorte: Den ble til etter inspirasjon fra en gave fra Katyas venner – et par morsomme fugler, finker. Denne lyse finkefuglen ble etter hvert et varemerke.<\/p>\n\n\n\n
\n
Maxim og jeg har alltid v\u00e6rt kreative mennesker, men kanskje var det foreldrenes holdninger eller personlige stereotypier og frykt som gjorde det vanskelig \u00e5 utfordre og demonstrere evnene v\u00e5re fullt ut. P\u00e5 den tiden hadde vi begge en stabil jobb og urealiserte kreative ambisjoner. Vi n\u00e6rmet oss begge 30 \u00e5r, og f\u00f8lte anger over \u00e5 ha gjort feil virksomhet, sier Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
P\u00e5 jakt etter en m\u00e5te \u00e5 realisere seg selv p\u00e5, skapte gutta et klesmerke. De uvanlige skissene begynte \u00e5 forvandle seg til trykk p\u00e5 T-skjorter og sweatshirts.<\/p>\n\n\n\n
\n
Vi levde et dobbeltliv: p\u00e5 dagtid jobbet vi og om nettene – sydde, laget termoetiketter og pakket kl\u00e6r – vi holdt det hemmelig for sjefene v\u00e5re og til og med venner, – sa Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Ideene ble st\u00f8rre og st\u00f8rre, men det p\u00e5g\u00e5ende prosjektet begrenset mulighetene for \u00e5 gjennomf\u00f8re dem, ettersom de krevde grunnleggende endringer og mye mer tid og ressurser. Den \u00f8konomiske, politiske og psykologiske krisen i 2014 ble en katalysator for et avgj\u00f8rende skifte i verdiene.<\/p>\n\n\n\n
Den 28. mars v\u00e5get gutta \u00e5 forandre alt. Den dagen giftet den suksessrike advokaten og filmklubbkuratoren Maxim Golub og IT-spesialisten, designeren og markedsf\u00f8ringseksperten Katerina Byakova seg i all hemmelighet, sluttet \u00e5 jobbe p\u00e5 kontor og bestemte seg for \u00e5 starte den profesjonelle utviklingen av FINCH-merket.<\/p>\n\n\n\n
En liten finke flyr verden rundt<\/h2>\n\n\n\n
Det var ingen fluktruter igjen. Paret gjennomf\u00f8rte en markedsanalyse, evaluerte behovene og foresp\u00f8rslene til ulike kundegrupper og valgte en ny nisje. De startet med \u00e5 oppdatere nettstedet finchwear.com.ua og fornye FINCH-modellutvalget gjennom en avtale med en av de beste klesfabrikkene i Kiev, noe som f\u00f8rte til en betydelig forbedring av produktkvaliteten. Stilen endret seg ogs\u00e5 fullstendig.<\/p>\n\n\n\n
P\u00e5 bryllupsdagen 28. mars 2015 viste de sin f\u00f8rste profesjonelle FINCH-kolleksjon under Mercedes-Benz Kiev Fashion Days \/ Fashion Scout Kiev. Til tross for modellenes upretensi\u00f8se og eklektiske natur, gikk de p\u00e5 catwalken og imponerte motekritikerne: En eksentrisk FINCH-lue med fuskepels dukket opp i s\u00e5 godt som alle moteverdenens magasiner og ble et must-have i garderoben til mange stilige mennesker, inkludert den ber\u00f8mte it-jenta – modellen, DJ-en og TV-programlederen Olimpia Whitemustache.<\/p>\n\n\n\n
Andre FINCH-oppdagelser gjentok suksessen i de p\u00e5f\u00f8lgende sesongene: en puffercoat med monokromt trykk i form av dinosaurer ble verdsatt av sjefredakt\u00f8ren i VOGUE Ukraina, Masha Tsukanova, og moteeksperten i Huffington Post, Sissy Johnson; og en teknologisk ryggsekk TechPack i form av en sigarettpakke, med et \u00e5pent iPad-etui og en innebygd funksjon for lading av mobile enheter, fikk MBKFD-publikummet til \u00e5 si \u00abwow\u00bb. Denne teknologiske ryggsekken TechPack var resultatet av et samarbeid mellom FINCH og Bright Inside, og gj\u00f8r at du kan bruke nettbrettet uten \u00e5 ta det ut. Nettbrettet er beskyttet med en magnetisk pute, som enkelt kan tas av ved behov. Selve ryggsekken kan lade en mobil enhet.<\/p>\n\n\n\n
Disse unike l\u00f8sningene, som ble lagt merke til av utenlandske gjester p\u00e5 FINCH-utstillinger, vakte interesse hos kj\u00f8pere fra forskjellige land: kl\u00e6rne ble popul\u00e6re ikke bare i Ukraina, men ogs\u00e5 i Polen, Russland, USA, Sveits og Storbritannia.<\/p>\n\n\n\n
\n
Vi har beveget oss langt fra v\u00e5r opprinnelige stil og intensjon om \u00e5 skape enkle kl\u00e6r. Hver nye kolleksjon er arbeidet med feil\/sjansen til \u00e5 prestere enda bedre, b\u00e5de n\u00e5r det gjelder skredders\u00f8m og forretningsbeslutninger, sier Maxim Golub.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
FINCH & PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n
Alle prosjektm\u00e5lene – fra design, skredders\u00f8m og kolleksjonspresentasjon til salg og levering av bestillinger over hele verden – utf\u00f8res fortsatt av dem selv. Katya og Maxim designer og utvikler skisser av hver modell, velger tekstiler og materialer, organiserer fotoshoots, retusjerer bilder, lager lookbooks, oppdaterer innholdet p\u00e5 nettstedet – samt forbereder pitcher for pressen og holder kontakten med journalister.<\/p>\n\n\n\n
\n
Selvf\u00f8lgelig dukker vi opp i media. I det siste har vi ofte gitt intervjuer til ulike publikasjoner, vi blir invitert til radio- og TV-programmer, kl\u00e6rne v\u00e5re blir brukt i motefotograferinger, vi snakker med motemagasiner og blir st\u00f8ttet av noen lokale publikasjoner. Men i begynnelsen var det n\u00f8dvendig \u00e5 sende ut dusinvis av pressemeldinger og be om \u00e5 f\u00e5 publisere materiale om oss p\u00e5 temaportaler – og i de fleste tilfeller fikk vi avslag, – sier Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
P\u00e5 grunn av manglende mulighet til \u00e5 ansette en spesialtrent presseagent og med en stor mengde daglige oppgaver, bruker FINCH-skaperne presserommet til PRNEWS.io-tjenesten.<\/p>\n\n\n\n
Presserommet: n\u00e5r det er bedre \u00e5 ha alt i samme kurv<\/h3>\n\n\n\n
PRNEWS.io pressroom h\u00e5ndterer alle oppgaver knyttet til kommunikasjon med pressen, og lagrer alle data om kontaktene med bransjejournalister – inkludert en personlig postkasse – p\u00e5 \u00e9n enkelt konto.<\/p>\n\n\n\n
\n
Maxim Golub: \u00abDet er veldig viktig for oss at PRNEWS.io pressroom gj\u00f8r det mulig for oss \u00e5 ha alle data og kontakter lett tilgjengelig, og lagre all korrespondanse p\u00e5 ett sted. Dette gir oss muligheten til \u00e5 utvikle merkevaren raskt med minimale investeringer.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
For en virksomhet som drives av bare to personer, er denne tjenesten nesten uerstattelig: Den er funksjonelt fokusert og gir full kontroll over all kommunikasjon med mediebransjen. P\u00e5 toppen av dette er presseromsadministrasjonen s\u00e5 enkel at det ikke kreves en egen ansatt for \u00e5 jobbe med den. For et lite selskap har PRNews.ios l\u00f8sninger muligheten til \u00e5 organisere en meningsfull interaksjon med media og spare ressurser til utvikling.<\/p>\n\n\n\n
Et ferdigpakket pressemateriale som er klart til bruk: Inkluderer detaljert informasjon til journalister<\/h3>\n\n\n\n
I tillegg til \u00e5 organisere kommunikasjonen, samler presserommet detaljert informasjon om selskapet, og skaper dermed en endelig pressepakke for enhver kontakt med journalister.<\/p>\n\n\n\n
I presserommet kan du introdusere og vise frem<\/p>\n\n\n\n
\n
prosjektets konsept, ideer og m\u00e5l;<\/li>\n\n\n\n
bakgrunnen for selskapets stiftelse og utviklingsstadier;<\/li>\n\n\n\n
tall og rapporter om de viktigste resultatene og prestasjonene;<\/li>\n\n\n\n
informasjon\/data om grunnleggerne, intervjuer med dem<\/li>\n\n\n\n
avliving av myter knyttet til selskapet;<\/li>\n\n\n\n
et mediesett – bilder, videoer, lydfiler;<\/li>\n\n\n\n
kontaktinformasjon og lenker til prosjektets sider i sosiale medier.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Med selskapets presseromslink finchwear.prnews.io f\u00e5r en journalist tilgang til all informasjon som er n\u00f8dvendig for \u00e5 forberede intervjusp\u00f8rsm\u00e5l eller til og med skrive hele artikkelen. Deretter er det bare \u00e5 ta kontakt med kontaktpersonen for \u00e5 avtale en avtale eller avklare detaljer.<\/p>\n\n\n\n
Muligheten til \u00e5 utvikle nye markeder med PRNEWS.io<\/h3>\n\n\n\n
PRNews.io tilbyr \u00e5 arrangere b\u00e5de enkeltst\u00e5ende tematiske e-nyhetsbrev i lokale medier og bransjemedier i et bestemt land, og en global PR-kampanje. Og alt dette kan skje uten at du trenger \u00e5 forlate ditt eget presserom.<\/p>\n\n\n\n
\n
Det er viktig at PRNEWS.io-plattformen n\u00e5r ut til vestlige medier. Dette gj\u00f8r det mulig \u00e5 f\u00e5 publiseringer i utenlandske medier og presentere bedriften din p\u00e5 et nytt marked. Artiklene om oss i vestlige medier er av stor betydning for innkj\u00f8perne, for ikke \u00e5 snakke om pressen og kundene i v\u00e5rt eget land, sier Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Artikler i utenlandsk presse introduserer ikke bare selskapet i utlandet, men styrker samtidig selskapets posisjon p\u00e5 det lokale markedet. P\u00e5 den m\u00e5ten kan virksomheten utvikle seg videre og jobbe mer aktivt med \u00e5 innta nye markeder.<\/p>\n\n\n\n
Selv en liten bedrift som skaper et kult produkt, trenger en god og velforberedt kommunikasjonsstrategi. Du vil forbli en liten lokal bedrift hvis du ikke lar folk f\u00e5 vite om deg. For \u00e5 utvikle markedet og ekspandere, m\u00e5 du markedsf\u00f8re deg selv.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e5r du er mest opptatt av kostnadsbesparelser, er den beste l\u00f8sningen ett enkelt, enkelt og rimelig verkt\u00f8y. Verkt\u00f8yet som gj\u00f8r det mulig for deg \u00e5 implementere kommunikasjonsstrategien din fullt ut n\u00e5r du arbeider med nettmedier p\u00e5 b\u00e5de det lokale og det globale markedet.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n