Paieškos tikslo svarbos supratimas kuriant turinio rinkodaros kampaniją

Savo turinio optimizavimo procesą turėtumėte pradėti nuo paieškos ketinimų pagrindų pažinimo. Jei norite pritraukti kuo daugiau klientų, perskaitykite straipsnį ir sužinokite, kaip sukurti profesionalią strategiją, susijusią su paieškos intencija.

Tikslas – kurti įdomų ir informatyvų turinį, kuris reklamuotų jūsų verslą ir tenkintų naudotojų paieškos ketinimus bei pagrindinius potencialių ir esamų klientų poreikius. Mes visi kartais į „Google” paiešką įvedame kokią nors bambagyslę, o „Google” kažkodėl puikiai supranta, ko jums reikia. Dauguma iš mūsų tai laiko savaime suprantamu dalyku, tačiau tokie įspūdingi rezultatai įmanomi dėl raktinių žodžių paieškos intencijos. Tai viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl verta į ją gilintis ir naudoti ją siekiant geriau optimizuoti savo įmonės turinį. 

Pripažinkime faktą, kad „Google” nerūpi turinio optimizavimas. Vienintelis prioritetas – pateikti savo naudotojams unikaliausią ir aktualiausią informaciją, kad jie rastų būtent tai, ko jiems reikia. Kad patenkintų vartotojų poreikius, „Google” turi dažnai atnaujinti paieškos algoritmą. 

Apžvelgsime „Google” paieškos ketinimus turinio optimizavimo požiūriu. Sužinosite, kaip, remiantis „Google” tyrimais apie paieškos ketinimų SEO, sukurti profesionalią turinio strategiją.

Ieškos tikslo apibrėžimas

Paprastas „paieškos ketinimo” apibrėžimas yra toks: tai reiškia pagrindinę priežastį, dėl kurios „Google” naudotojai eina į paieškos sistemą ir įveda savo užklausas. Kai naudojatės paieškos sistema, turite aiškų prašymą rasti reikiamą informaciją. Dėl „Google” paieškos sistemų galime rasti atsakymus į bet kokį klausimą. Anksčiau žmonės reikiamai informacijai rasti naudojo kompiuterius ir nešiojamuosius kompiuterius, tačiau dabar situacija pasikeitė, nes išpopuliarėjo mobilieji įrenginiai, kuriuos galima visur nešiotis kišenėje.

Jei dirbate SEO arba rinkodaros srityje, turite suprasti, į kokį turinio fragmentą ar nukreipimo puslapį turime orientuotis, kai kas nors įveda tam tikrą frazę. Kuriant įmonės svetainės turinį, pirmiausia reikėtų orientuotis į paieškos ketinimus.

Yra keli paieškos ketinimų tipai

Dauguma ekspertų išskiria tris paieškos ketinimų tipus. Panagrinėsime, kaip planuoti turinį, kad jis atitiktų tris „Google” paieškos ketinimų tipus.

Informacinis

Tai pirmasis paieškos užklausos etapas, kuriame naudotojas bando rasti informacijos jį dominančia tema. Turite padaryti viską, kad naudotojas galėtų sužinoti apie paslaugą / produktą. Jei tinkamai parašysite turinį, naudotojai laikys jūsų svetainę autoritetingu šaltiniu ir sugrįš į ją dar kartą.

Palyginamasis

Tai vidurinis turinio paieškos etapas. Vartotojas nori palyginti jūsų paslaugas ir produktus su kitų svetainių paslaugomis ir produktais. Pateikite savo turinį, kad padėtumėte potencialiems klientams priimti teisingą sprendimą. Vartotojai bando išsiaiškinti, ar jiems reikia internete ieškomos paslaugos arba produkto. Visi lyginame panašius produktus ar skirtingus restoranus, kad rastume geriausią ir pigiausią variantą.

Transakcijos

Tai paskutinis turinio paieškos etapas. Tai etapas, kuriame naudotojas yra pasirengęs konvertuoti. Jūsų turinys turi padėti naudotojams ir padėti jiems šiame kelyje. Tikslas – paversti paiešką realiais veiksmais ir motyvuoti žmones pirkti jūsų produktus arba užsisakyti paslaugas.

Kurdami įmonės turinį, turite būti tikri, kad visos tikslinės frazės atitinka ketinimus, ko žmonės ieško internete. Kurdami tinkamą turinį ir nukreipimo puslapius, turite būti tikri, kad visos naudojamos dalys atitinka naudotojo užklausą ir tenkina paklausą. Turite išmokti naudoti tinkamus raktažodžius tinklalapyje, kurį rodo „Google”. Svarbu dirbti prie teigiamo savo prekės ženklo skaitmeninio buvimo ir didinti matomumą bei draugiškas konversijas su klientais. 

Kaip galite sekti paieškos ketinimus?

Vienas iš veiksmingiausių būdų nustatyti paieškos ketinimus – ištirti SERP. Į „Google” paieškos juostą turite įvesti pagrindinį raktažodį, į kurį orientuojatės, ir tikrinti po jo pasirodžiusius rezultatus.

Išvada: Kodėl paieškos ketinimai yra svarbūs jūsų rinkodaros kampanijai?

Kai pradedate dirbti su raktinių žodžių tyrimu, turite atsižvelgti į daugybę įvairių veiksnių: paieškos apimtį, firminius ir ne firminius terminus, sezoniškumą, lokalizaciją ir daugelį kitų. Tačiau kalbant apie paieškos ketinimus, tai yra pagrindinis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti. Jis gali užtikrinti, kad pirmenybę teiksite prekės ženklo turinio ir raktažodžių tinkamumui. Iš pradžių galite susidurti su sunkumais išsiaiškindami, kaip elgtis su paieškos intencija, tačiau kai pradėsite aiškiai suprasti, turinio optimizavimo procesas taps daug greitesnis ir lengvesnis. Turite suprasti, kad ne jūs, o „Google” sprendžia, koks yra paieškos ketinimas. Beprasmiška prieštarauti „Google”.

Skaitykite daugiau:

• Kaip sukurti turinio strategiją 3 tipų paieškos užklausoms: Didelio, vidutinio ir mažo dažnio
• Turinio platinimo strategija: Tikri informacijos pateikimo tikslinei auditorijai būdai
• Kaip pasirinkti tinkamiausius raktažodžius pozicionavimui?
• TOFU, MOFU ir BOFU etapai jūsų turinio rinkodaros piltuvėlyje