PR Hack. Ryšiai su visuomene – tai mąstysena; tai savo istorijos žinojimas, kaip ją papasakoti, kam ir kodėl. Ryšiai su visuomene – tai ne tik neryškaus pranešimo spaudai rašymas. Jums reikės rimtai investuoti į kompetencijos ugdymą.
Taip pat turėsite įtraukti ryšių su visuomene etosą į visus savo įmonės aspektus. Kad sulauktumėte spaudos dėmesio, turite daryti tai, kas verta dėmesio. Jie turi būti ir autentiški, ir įdomūs.
Jeigu trūksta įmonės naujienų, prekių ženklai gali įvairiais būdais sulaukti spaudos dėmesio. Išlikti aktualiam naujienų cikle padeda daug veiksnių, ir viskas priklauso nuo įmonės ar prekės ženklo tipo.
Ryšių su visuomene gudrybės, padedančios padidinti jūsų žiniasklaidos dėmesio lygį
Pagrindinės PR gudrybės, padedančios pasiekti žiniasklaidos dėmesio, bus aprašytos toliau straipsnyje.
PR Hack 1: konkurentų patirties mokymasis
Visą darbą atlikite konkurentams, užuot skyrę laiko pagrindinių žiniasklaidos dėmesio pritraukimo strategijų ir metodų tyrinėjimui.
Norėdami tai padaryti:- Atidžiai išnagrinėkite jų puslapius, taip pat jų pranešimuose spaudai pateikiamą informaciją.
- Atkreipkite dėmesį, į kokias žiniasklaidos priemones jie orientuojasi, ir sutelkite dėmesį į tuos pačius laikraščius, žurnalus ir pramonės tinklaraščius, kuriuose skelbiama informacija apie jūsų konkurentus.
Jeigu tai veikia jiems, veiks ir jums. Išmoksite meistriškai kurti turinį, kuris būtų įdomus žurnalistams, rašantiems jums artimomis temomis.
Beje, PRNEWS.IO savo PRO naudotojams gali pasiūlyti šaunią paslaugą, padedančią analizuoti konkurentus ir sudaryti reklaminės veiklos biudžetą – Bulk Site Checker
Paslaugos schema labai paprasta:
- Eksportuokite savo konkurentų atgalines nuorodas (naudodami Ahrefs ar kitą panašią paslaugą).
- Pridėkite juos prie masinio svetainių tikrinimo.
- Gauti informaciją apie kiekvienos svetainės patalpinimo kainą, auditorijos dydį ir ištekliaus SEO charakteristikas.
PR Hack 2: Kurkite viešųjų ryšių triukus
Savo viešųjų ryšių kampaniją galite sustiprinti kurdami viešųjų ryšių triukus. Tai veiksminga gudrybė, padedanti pasiekti geresnių rezultatų, tačiau šią užduotį reikia atlikti strategiškai. Tai reiškia, kad ryšių su visuomene vadybininkas turėtų įtraukti produkto / paslaugos išleidimą, t. y. riboto tiražo. Arba galite pasiūlyti sumažintas arba konkurencingas kainas – tai vienas geriausių būdų patraukti norimas antraštes. Labai svarbu, kad jūsų kampas būtų kuo labiau vertas naujienų. Įsitikinkite, kad tai neatrodo kaip žmonių varginimas ir reklamos stūmimas, kurį dauguma žmonių priima neigiamai ir su tam tikru susierzinimu. Jūsų uždavinys – sukurti PR triukus, kuriuos potencialūs klientai neprieštarautų pasiimti. Įvaldykite savo įgūdžius, kad sukurtumėte tinkamus tarybos leidimus, jei nenorite į PR triukus investuoti daugiau pinigų, nei galite.
Skaitykite daugiau: Kalėdinių viešųjų ryšių triukų dešimtukas
PR Hack 3: Žurnalistų paminėjimas „Quora”
Atsakymai į naudotojų čia užduodamus klausimus, paminint žiniasklaidos žurnalistus, yra galingas abipusiai naudingų santykių užmezgimo būdas. Paminėdami specialistą, keliate jo reitingą, o kadangi platforma nepriklauso jums, tai kelia nesavanaudiško poelgio idėją ir tikriausiai pozicionuos asmenį tolesniems abipusiai naudingiems santykiams. Teigiamų santykių su žurnalistu stiprinimas padės ateityje aprėpti reikiamą informaciją.
„Quora” naudotis paprasta, tereikia atlikti šiuos veiksmus:
- Susiraskite jums tinkamą žurnalistą su „JustReachOut”.
- Atidžiai išnagrinėkite jo darbą ir nustatykite nišas, kuriose jis rašo.
- Nueikite į „Quora” ir suraskite tinkamos temos klausimus, į kuriuos yra mažai atsakymų.
- Sugalvokite atsakymą, kuriame galėtumėte pacituoti pasirinkto žurnalisto darbą, nurodydami jį kaip šios srities ekspertą.
- Nusiųskite jam elektroninį laišką, paminėdami jo darbą komentare Quora. Mažai tikėtina, kad jis pats ieškos tokių komentarų, todėl asmeninis pranešimas bus labai naudingas.
Skaitykite daugiau: Quora Marketing: Ką reikia žinoti, kad jūsų idėjos būtų išgirstos
PR Hack 4: HARO paslaugos naudojimas
Ši parinktis tinka tiems, kuriems atsibodo patiems ieškoti žurnalistų ir nori juos susirasti patys. Tereikia užsiregistruoti HARO internetinėje tarnyboje, kuri sujungia žurnalistus su pirminiu informacijos šaltiniu.
Kiekvieną dieną siunčiami elektroniniai laiškai, kuriuose išvardijami žurnalistai, ieškantys pirminių informacijos šaltinių ir citatų straipsniams. Jei atitinkate žurnalisto reikalavimus, galite jam nusiųsti el. laišką su citatomis, o tada jis savo darbe pažymės jūsų problemas. Sistema „JustReachOut”, naudojama filtruoti HARO laiškus pagal pagrindines citatas ir užklausas, padės supaprastinti tarpusavio ryšio procesą.
Skaitykite daugiau: Pagelbėkite žurnalistui su alternatyvomis
PR Hack 5: Naudokite PRNEWS.IO
Mūsų paslauga supaprastina rinkodaros specialistų, ryšių su visuomene specialistų ir verslo savininkų gyvenimą. Jums nebereikia rašyti laiškų leidiniams ir vesti ilgų derybų su jais, kad patalpintumėte straipsnį apie save. Šios užduoties imasi PRNEWS.IO – didžiausia pasaulyje PR medžiagos rinka.
Viskas, ką jums reikia padaryti, tai pasirinkti norimą žiniasklaidos priemonę iš katalogo. Dar viena vyšnaitė ant torto: iš karto pamatysite leidinių kainas. Jums nebereikės derėtis su leidiniais, o susipažinę su mūsų katalogu galėsite aiškiai suformuoti savo ryšių su visuomene kampanijos biudžetą.
Mūsų katalogo filtrai padės patikrinti tūkstančius interneto svetainių, pažymėdami tik aukščiausios kokybės, turinčias aktyviausią lankytojų auditoriją. Dirbame su įvairių tipų turiniu – nuotraukomis, reklamomis, paminėjimais, pranešimais spaudai ir t. t.
Kam nors gali atrodyti, kad reguliariai paminėti konkrečią informaciją spaudoje neįmanoma, tačiau taip nėra. Žinodami pagrindinius darbo su žiniasklaida būdus, įgysite konkurencinį pranašumą. Naudodamiesi PRNEWS.io galite lengvai atsikratyti nereikalingos informacijos pirmajame paieškos sistemos puslapyje ir išryškinti teigiamus arba neutralius remiamus straipsnius iš patikrintų šaltinių.
Sukurkite teigiamą reputaciją internete ir pašalinkite neigiamą iš SER
PR Hack 6: istorijų susiejimas su naujausiomis naujienomis (Newsjacking)
Kaip rodo praktika, žurnalistai vertina naujausias vienos ar kitos srities naujienas. Jei jiems pateikta istorija turi atitinkamą ryšį, tikimybė, kad ji bus paminėta spaudoje, yra daug didesnė. Žinoma, kiekvieną kartą asmeniškai negalėsite žurnalistams papasakoti paskutinių naujienų, tačiau visada yra galimybė prie konkretaus įvykio paminėjimo pridėti savo istoriją
.
Kitaip tariant, naudojate „jacking” – asmeninės istorijos susiejimo su virusiniu įvykiu procesą, kuris padidina jos nušvietimo spaudoje tikimybę. Svarbu atsakyti į kelis pagrindinius klausimus:
- Ar jūsų įmonė gali susidoroti su esama problema?
- Ar esate aptariamos temos ekspertas?
- Ar turite kokių nors konkrečių duomenų, susijusių su dabartiniais įvykiais?
Pagrindinis tikslas – rasti ryšį, kad savo istoriją suderintumėte su tuo, kas šiuo metu populiaru. Naudojant naujienų perėmimą svarbu prisiminti keletą dalykų:
- Visada išlikite budrūs, analizuodami šiuo metu svarbiausią ir aktualiausią informaciją.
- Dirbkite greitai. Tai, kas aktualu šiandien, rytoj gali būti neaktualu, todėl būtent nuo jūsų priklauso kuo greičiau sukurti istoriją ir susieti ją su svarbiu visuomenės įvykiu.
- Atidžiai pasirinkite temą. Istorijos apie įžymybės mirtį ar konfliktus šou verslo aplinkoje – ne patys geriausi sprendimai įmonės ar prekės ženklo ryšiams su visuomene.
Skaitykite daugiau: Kas yra „Newsjacking” ir kaip jis gali padėti reklamuojant verslą?
PR Hack 7: naudoti akį traukiančias infografikas
Kai dirbate su viešųjų ryšių kampanija, norite aiškiai ir įdomiai pateikti svarbią informaciją. Akį traukiančių infografikų naudojimas yra vienas iš kūrybiškiausių ir veiksmingiausių būdų pateikti daugybę su verslu susijusių duomenų, skaičių ar statistikos. Dėl šio ryšių su visuomene gudrybės jūsų duomenys niekada nebus sauso tono, kurį sunku įsiminti ir suprasti. Įsitikinkite, kad žinote, kaip kurti akį traukiančias infografikas, jei norite, kad jūsų įmonė sulauktų kuo didesnio susidomėjimo ir įsitraukimo. Kai tik pradėsite teikti estetiškai patrauklų turinį, daugelis potencialių klientų noriai dalysis informacija su kitais.
PR Hack 8: nemokamų dovanų platinimas potencialiems klientams
Ar norėtumėte sukelti didelį šurmulį ir padidinti savo prekės ženklo žinomumą bei matomumą itin konkurencingoje rinkoje? Vienas populiariausių būdų tai padaryti – platinti nemokamas dovanėles. Dirbdami su nemokamomis dovanėlėmis įsitikinkite, kad jose yra jūsų prekės ženklo pavadinimas ir akį traukiantis simbolis, kurį žmonės galėtų atpažinti. Įprasta praktika – platinti naujų įmonės produktų mini pavyzdžius. Žmonėms patinka gauti nemokamus daiktus, o tai yra veiksmingas būdas nuoširdžiai susidomėti jūsų prekės ženklu.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
PR Hack 9: rekomendavimo programų naudojimas
Referalų programos yra gerai žinomas PR Hack, kurį naudoja daugelis ryšių su visuomene ekspertų ir įmonių. Tai veiksmingas būdas reklamuoti savo naujas paslaugas ir (arba) produktus tikslinei auditorijai. Norint pridėti privilegijų, jūsų esami klientai noriai rekomenduos jiems patinkančias paslaugas ar produktus kitiems, nes jie yra tiesiog geriausi rinkoje.
PR Hack 10: ryšių su vietos įmonių savininkais užmezgimas
Tai gudrus būdas įmonei / prekės ženklui užmegzti ryšius su vietos įmonių savininkais, siekiant sukelti papildomą susidomėjimą jų pasiūlymais. Galite net pabandyti surasti žmonių, kurie norėtų organizuoti vietos šventes, seminarus, konferencijas ir kitus įdomius renginius, kad geriau integruotumėte savo įmonę į vietos auditoriją.
- Kaip siųsti pranešimą spaudai vietos žiniasklaidai
- Top 5 regioninės reklamos ir rinkodaros rekomendacijos, kaip greitai įžengti į vietos rinką
- Kaip reklamuoti savo prekės ženklą regione: Vietinė reklama
- Kas yra vietinis SEO? Išsamus vietos SEO vadovas
- Vietos nuorodų kūrimas: Specifikacija, strategijos, įrankiai
PR Hack 11: naudokite svečių pranešimų siuntimo galimybes
Svečių apgyvendinimas išlieka puiki PR taktika. Kaip papildomą premiją galite gauti keletą atgalinių nuorodų. Skelbdami svečių pranešimus, naudojate savo domeno autoritetą ir svetainės auditoriją, kad reklamuotumėte darbą. Tai leidžia jums nesugaišti metų metus kuriant savo didžiulę auditoriją – jūs tiesiog ją išsinuomojate.
Priežastys, dėl kurių verta naudotis svečių publikacijomis kaip gyvenimo būdo priemone siekiant geresnio informacijos pateikimo žiniasklaidoje, yra kelios:
- Paminėjimas svarbiausiame leidinyje – puikus būdas užsitarnauti reputaciją ir autoritetą.
- Straipsnyje ir autoriaus kvietime atlikti veiksmą labai paprasta nurodyti nuorodą į tikslinį šaltinį.
- Galima naudoti DA svetainę, kad padidintumėte straipsnio reitingą „Google” paieškos sistemoje, kai ieškoma pagal raktinius tikslinius žodžius.
PR Hack 12: naudokite interviu podkastuose
Nežiūrint į tai, kad podkastų sritis šiuolaikiniame pasaulyje yra persotinta, tai vis dar veiksmingas būdas pasiekti plačią tikslinę auditoriją. Tik pagalvokite, kaip galima tiesiog įsijungti podkastą, transliuoti jį telefone, žiūrėti „Youtube” ir leisti automobilyje. Tai reiškia, kad galimybės beveik neribotos. Garsių podkastų lankymas kaip kviestinis pranešėjas gali būti puikus būdas paskelbti save tam tikros srities ekspertu.
Kitaip tariant, tai puikus būdas užsitarnauti vardą tam tikroje pramonės šakoje. Kuo dažniau naudosite podkastą, tuo greičiau jūsų vardas taps jūsų darbo srities sinonimu. Kai kitą kartą kam nors kils klausimų jūsų darbo temomis arba prireiks nuorodos į lyderio nuomonę – jis visada galės kreiptis į jus kaip į specialistą.
Skaitykite daugiau: Podkasto rinkodaros strategija: 20 idėjų, kaip reklamuoti savo naują podkastą
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PR Hack 13: pažeistų nuorodų kūrimas
Šis PR paminėjimų didinimo metodas apima trijų etapų proceso organizavimą:
- Peržiūrėkite svetaines, kad rastumėte neveikiančias nuorodas straipsniuose.
- Pranešti savo vadovui apie rastas nuorodas.
- Siūlyti straipsnius ar svetaines vietoj neveikiančių nuorodų.
Tai tikrai galinga technologija, nes atveria galimybę tiesiogiai susisiekti su tinkamų svetainių savininkais. Jums nereikia remtis ankstesniu pokalbiu su jais. Užtenka tiesiog susisiekti su žurnalistais ir tiesiogiai pranešti apie rastą neveikiančią nuorodą. Jie tikriausiai bus labai dėkingi, nes neveikiančios nuorodos gadina svetainės DA.
Tuo pačiu nepamirškite, kad jūsų straipsnis bus tinkamas kaip pakaitalas tik tuo atveju, jei tema bus aktuali. Nereikėtų tikėtis, kad žurnalistas neveikiančią nuorodą apie nanotechnologijas pakeis tinklaraščio įrašu apie rinkodarą.
Rankinė neveikiančių nuorodų paieška yra varginantis užsiėmimas, todėl verta naudoti specialią neveikiančių nuorodų paieškos priemonę. Tai galima padaryti taip:
- Pradžiai įveskite raktažodį, pagal kurį norite rasti nuorodą.
- Paslauga nuskaitys 100 geriausių rezultatų „Google” kasos sąraše pagal šią raktinę užklausą.
- Ji peržiūrės kiekvieną reitingo puslapį, kad nustatytų, kurios nuorodos yra neveikiančios.
- Registruoja neveikiančias nuorodas, šaltinio ir tikslo URL, klaidos tipą ir kitą svarbią informaciją.
- Sukurkite patogią ataskaitą su visa reikiama informacija, kad galėtumėte pasinaudoti neveikiančiomis nuorodomis.
Baigiamoji pastaba: viešųjų ryšių kampanijos augimo gudrybės
Šie geriausi ryšių su visuomene metodai padės užsitarnauti paminėjimą spaudoje. Geri ryšiai su visuomene nėra tikslus mokslas. Jam reikia šiek tiek gudrumo ir personalizavimo. Kai tik išmoksite, kaip teikti pirmenybę patiems žurnalistams ir jų poreikiams, sėkmė jums nusišypsos.
Skaitykite daugiau:
